음악 마케팅 101 팁, 전략 및 도구

음악 산업의 차세대 거물이 되거나 타겟 청중에게 다가가려면 적절한 음악 마케팅 전략을 구현해야 합니다.

매일 엄청난 수의 새로운 음악 트랙이 출시됨에 따라 음악 프로모션은 귀하의 음악이 청중에게 도달할지 여부를 결정하는 중요한 역할을 합니다. 그렇기 때문에 음악은 더 이상 예술의 한 형태가 아닙니다.

최근 음악 산업은 급격한 변화를 겪고 있으며 안정적인 입지를 확보하기 위해서는 확실한 마케팅 전략이 필요합니다.

뮤직 마케팅이란?

모든 현대 음악가는 음악 트랙 및 앨범 프로모션에 익숙해야 합니다. 그러나 마케팅은 더 중요한 의미를 갖습니다. 아티스트와 팬층을 연결하고, 새로운 청중의 주목을 받으며, 성장을 올바른 방식으로 수익화하는 전략을 결합합니다.

음악 경력 수준에 따라 마케팅 전략이 달라집니다. 아티스트가 성장함에 따라 마케팅 목표도 바뀝니다. 단기 또는 장기 전략을 가질 수 있습니다. 그러나 둘 다 언제 변경해야 하는지 알기 위해 정기적인 결과 평가가 필요합니다.

음악 마케팅의 중요성

당신의 재능과 노력만이 음악 산업에서 당신의 위치를 ​​결정할 수 있다고 생각하는 뮤지션 중 하나라면 당신은 틀렸습니다. 우리는 마케팅의 시대에 살고 있으며 음악의 영역도 다르지 않습니다. 음악 트랙과 앨범도 이제 제품으로 간주되며 판매를 위해 다른 모든 창작물과 마찬가지로 마케팅이 필요합니다.

마케팅을 통해 음악가로서의 성공을 보장하는 방법은 다음과 같습니다.

• 당신의 음악이 당신의 서비스를 알게 하여 적절한 청중에게 다가갈 수 있도록 하세요.
• 당신과 당신의 청중 사이에 강한 관계를 발전시키십시오. 또한 지속적인 지원과 입소문 홍보를 위해 충성도 높은 팬층을 만드십시오.
• 음악, 서비스 및 상품의 온라인 판매를 개선하십시오.
• 음악 제작, 녹음, 콘서트 및 쇼에 대한 예약 요청을 늘립니다.
• 성공을 측정하고 업계의 다른 플레이어와 비교하십시오.
• 아마추어가 아닌 전문 음악가로 자리 잡을 수 있도록 도와주세요.

디지털 대 전통 음악 마케팅

이전에는 음악을 판매한다는 것은 카세트 및 CD와 같은 물리적 제품을 판매하는 것을 의미했습니다. 그 당시 전통적인 마케팅은 네 가지 핵심 요소 덕분에 꽤 잘 작동했습니다.

• 제품: 판매 중인 음악
• 가격: 제품 비용
• 장소: 상품을 구매한 장소
• 프로모션: 청중에게 제품에 대해 알리기

그러나 이 방법은 디지털 제품에는 적용되지 않으며 현대적인 음악 마케팅 전략이 필요합니다.

• 경험: 청중을 끌어들여 건전한 경험을 즐기십시오.
• 교환: 돈이 아닌 다른 것과 교환하여 제품을 제공합니다.
• 모든 곳: 가능한 모든 채널을 통해 음악을 판매하십시오.
• 전도: 당신의 작품을 홍보하기 위해 팬에게 영향을 미치십시오.

그럼에도 불구하고 모든 마케팅 캠페인에는 전통적 전략과 디지털 전략의 요소가 포함될 수 있습니다. 목표를 이해하고 적절한 계획을 실행하기만 하면 됩니다.

마케팅 전략을 수립하는 가장 좋은 방법

팬 페르소나

청중 페르소나를 알면 마케팅 전략을 올바르게 수립하는 데 도움이 됩니다. 연령, 인구 통계, 선호도 및 기타 요인에 따라 대상 고객의 각 세그먼트에 대해 별도의 계획을 가질 수 있습니다.

브랜드 톤 설정

당신과 당신의 음악에 대한 특정한 정체성을 정의하는 것은 음악 마케팅 동안 당신의 초점이 되어야 합니다. 사람들에게 당신이 다른 아티스트와 다르다는 것을 이해하게 함으로써 청중에게 지속적인 인상을 남길 수 있습니다.

목표 설정

음악 홍보 전략을 세울 때 목표를 명확하게 정의해야 합니다. 예를 들어:

• 웹사이트 또는 온라인 상점에서 트래픽 증가
• 디지털 제품 및 서비스 판매 증대
• 음악 플랫폼에서 더 많은 노래 다운로드 또는 재생 횟수
• 타겟 소셜 미디어에서 팔로워 증가
• 소셜 미디어 참여율 향상
• 뉴스레터 구독자 수 증가

마케팅을 위한 콘텐츠 만들기

특히 마케팅을 위해 추가 콘텐츠를 만들어야 할 수도 있습니다.

• 오디오: 홍보를 위해 모자이크와 재생 목록을 청중이 사용할 수 있도록 합니다.
• 비디오: 뮤직 비디오, 라이브 콘서트, BTS 및 인터뷰의 클립을 사용하면 청중을 쉽게 유치할 수 있습니다.
• 이미지 : 사진, 앨범 표지, 이벤트 그래픽, 포스터 및 소셜 미디어 게시물로 시각적 아이덴티티를 만듭니다.
• 서면 내용: 소셜 미디어와 웹사이트를 사용하여 텍스트를 사용하여 음악에 대해 이야기하십시오.

PR Smith의 SOSTAC 방법

PR Smith의 SOSTAC은 Situation, Objectives, Strategy, Tactics, Action 및 Control의 약어인 대중적인 마케팅 방법입니다.

이 접근 방식을 따라 마케팅에 탁월할 수도 있습니다.

음악 마케팅 플랫폼

광고

소셜 미디어 플랫폼, 음악 스트리밍 앱 및 YouTube는 광고를 위한 최고의 플랫폼입니다. 유료 프로모션을 위한 예산을 만들고 이러한 플랫폼에서 광고를 실행할 수 있습니다. 무료 프로모션 게시물과 함께 콘텐츠를 향상시키는 데 도움이 됩니다.

네트워킹

음악 취향 제작자, 인플루언서, 라디오 방송국, 블로거 및 기술 저널과의 협업은 필수적입니다. 이러한 활동을 통해 자신의 음악에 대한 입소문이나 인플루언서 주도의 프로모션을 얻을 수 있습니다.

소셜 미디어 핸들

프로필을 위한 전용 소셜 미디어 계정을 만들고 트랙, 앨범 및 신곡을 홍보하세요. 몇 가지 의견에 답하는 것을 잊지 마십시오.

웹사이트

음악 홍보를 제어하려면 웹 사이트를 개발할 수 있습니다. 그 위에 상품, 신제품, 뉴스레터, 이메일 구독 및 콘텐츠 구독을 위한 전용 클릭 유도문안 버튼을 유지하세요.

음악 플랫폼

Spotify, Amazon Music, YouTube Music, Apple Music, SoundCloud, SoundHound 등과 같은 주요 음악 배포 플랫폼에 아티스트 프로필을 업로드할 수 있습니다. 이를 통해 콘텐츠를 전 세계 청중에게 전달할 수 있습니다.

온라인 매장

음악 앨범, 트랙, 신곡 및 상품에 대한 온라인 상점을 쉽게 설정할 수 있습니다. 이러한 전자 상거래 사이트의 경우 Shopify가 옵션이 될 수 있습니다.

뉴스레터 및 이메일 마케팅

이메일 구독자의 참여를 유지하려면 뉴스레터 아이디어 및 계획을 만드십시오. 청중에게 최신 소식을 최신 상태로 유지하는 데 도움이 됩니다.

전자 보도 자료(EPK)

앨범 정보, 이벤트 이미지, 인터뷰, 영상 등으로 구성된 EPK를 제작하세요. EPK는 시간이 나면 바로 공유할 수 있습니다.

홍보(PR)

트렌드를 유지하기 위해 팟캐스트, 단독 인터뷰, 보도 자료 발행, PR 웹사이트에 PR 게시물 제출 등을 통해 PR에 의존할 수도 있습니다.

음악 마케팅 계획의 구성 요소

이제 목표를 달성하기 위한 전술을 고안하기 위해 브레인스토밍을 시작할 수 있습니다. 마케팅 계획은 시작하는 가장 간단한 방법입니다. 음악 콘텐츠 마케팅 계획은 다음과 같은 몇 가지 고려 사항과 조치로 구성되어야 합니다.

관객과 팬

마케팅 캠페인과 메시지에는 팬과 청취자가 포함되어야 합니다. 마케팅 콘텐츠는 일반 팬, 수동 팬, 낯선 사람, 열성 팬 및 열성 팬과 같은 모든 청중을 참여시켜야 합니다.

캠페인 요소

전단지, 깜짝 보상이 포함된 인쇄된 QR 코드, 브로셔, 아티스트 프로필 포스터, 콘테스트, 경품, 독점 음악, 비디오 메시지 및 팬 상호 작용 이벤트가 될 수 있습니다. 또한 스마트 링크는 캠페인 요소의 다양한 측면을 관리하는 매력처럼 작동합니다.

측정을 위한 메트릭 목록 만들기

음악 마케팅 업계에서는 마케팅 이벤트와 콘텐츠에 따라 다양한 성공 메트릭스가 측정됩니다. 예를 들어 스트리밍, 구독 및 판매 수치는 음악 앨범의 성공 지표입니다.

콘텐츠에 대한 과대 광고를 항상 활성화해야 합니다. 따라서 일회성 이벤트가 아닌 상생 마케팅을 계획하십시오.

음악 마케팅 도구

음악 청취자의 심리는 소셜 미디어와 온라인 마케팅으로 인해 크게 바뀌었습니다. 이제 목표 청중을 위해 음악 취향을 창조하는 크리에이티브 전문가 그룹이 있습니다.

아래에서 창의적인 음악 산업에서 경력을 성장시키는 데 도움이 되는 고품질 음악 홍보 플랫폼과 도구를 찾으십시오.

비트체인

Beatchain은 독립적이고 새로운 소규모 음악 아티스트가 창의성을 통제하려는 음악 프로덕션 상어의 속박에서 벗어날 수 있도록 합니다. 음악 스펙트럼에서 창의성을 판매하기 위해 개인 마케팅 목표를 관리하는 비교적 이해하기 쉽고 코드가 없는 플랫폼입니다.

창의적인 콘텐츠를 효율적으로 마케팅하는 데 도움이 되는 Beatchain의 기능은 다음과 같습니다.

• 콘텐츠를 추가하고 나머지는 도구가 알아서 처리하도록 하여 신속하게 팬 군대를 구축하십시오.
• 또한 Launchpad를 사용하여 소셜 미디어에 정기적으로 음악을 게시하여 팬층과 소통할 수 있습니다.

위 외에도 스마트 음악 링크, 블로그 및 데이터 분석과 같은 서비스를 제공합니다.

아티스트를 위한 스포티파이

Spotify는 광범위한 오디오 스트리밍 플랫폼입니다. 음악 소매 외에도 아티스트의 창조적 성장을 위한 도구와 플랫폼도 제공합니다. 독립 음악 아티스트가 창의성에 집중할 수 있도록 Spotify for Artists 플랫폼은 다양한 서비스를 제공합니다.

이 음악 마케팅 플랫폼의 주요 기능은 다음과 같습니다.

• 신진 및 독립 뮤지션 및 가수의 경력 개발 계획.
• 이 플랫폼을 사용하면 디지털 팬층도 쉽게 만들 수 있습니다.
• 알고리즘 배치 및 편집 재생 목록은 빠르게 유명해질 수 있는 절호의 기회입니다.
• Marquee 기능을 사용하면 Spotify 청중에게 스폰서 추천을 표시하고 청취자를 팬으로 전환할 수 있습니다.
• 아티스트 프로필, 앨범, 트랙 및 재생 목록의 소셜 지원 및 그림과 같은 완벽한 그래픽 콘텐츠로 청중에게 깊은 인상을 남깁니다.

그게 다가 아니야! Spotify for Artists는 또한 팬을 위한 독점 상품을 마케팅하거나, 퍼블리싱 행사를 운영하거나, Music + Talk를 통해 청취자들과 어울릴 수 있는 기회를 제공합니다.

링크파이어

Linkfire의 음악 마케팅 서비스에 가입하면 자산, 팀, 데이터 및 프로모션에 대한 원맨쇼가 될 수 있습니다. 창의적인 음악 창작자 클라이언트 기반에 스마트 링크 및 플랫폼 서비스를 제공합니다.

Smart Link 서비스를 사용하여 콘텐츠 전달을 간소화하고, 신곡을 선보이고, 기존 음악이나 노래를 정리할 수 있습니다. 아이디어는 청중이나 팬 앞에 머무르고 계속 참여하는 것입니다.

플랫폼은 모든 마법이 일어나는 도구입니다. 유틸리티는 다음과 같습니다.

• 스마트 링크 구축.
• 다른 음악 및 오디오 콘텐츠 제작자와 효율적으로 협업합니다.
• 데이터를 분석하고 청중과 팬이 무엇을 좋아하는지 파악하고 그에 따라 전달하세요.

Linkfire는 또한 아티스트 프로필 또는 음악 콘텐츠를 비용 효율적이고 효율적으로 홍보할 수 있는 곳입니다.

DropTrack의 음악 프로모션

DropTrack은 음악 창작 경력을 홍보하기 위한 또 다른 인기 있는 플랫폼입니다. 당신이 신진 및 개인 음악 콘텐츠 제작자라면 이 스펙트럼의 최고 인물들의 주목을 받아야 합니다.

이 풀 서비스 음악 프로모션 도구의 주요 기능은 다음과 같습니다.

• 인플루언서의 연락처 사이에서 음악을 홍보합니다.
• 연락처가 없는 경우 도구가 콘텐츠를 업계 전문가 디렉토리에 제출합니다.
• 피드백, 좋아요, 싫어요, 댓글 등을 한 곳에서 보여주는 실시간 데이터 분석 서비스를 받으세요.

DropTrack을 확인하여 강력한 네트워킹 기회를 활용하십시오. 블로거, 글로벌 DJ, 라디오 방송국, 음반사, 재생 목록 큐레이터 및 음악 감독과 같은 음악 산업의 영향력 있는 사람들이 귀하의 작업을 알 수 있도록 합니다.

마이스페라

MySphera는 새로운 음악을 콘텐츠 제작자의 새로운 시대에 연결합니다. 한 번의 클릭으로 모든 것이 가능합니다. 플랫폼에는 콘텐츠의 기복에 영향을 줄 수 있는 2,000명 이상의 테이스트메이커 명단이 있습니다.

지금까지 이 플랫폼은 20,000명 이상의 뮤지션에게 서비스를 제공했으며 테이스트메이커를 통해 100,000개 이상의 콘텐츠를 제공하도록 도왔습니다.

사운드 차트

청중의 피드백에 따라 콘텐츠를 조정하면 더 많은 청취, 좋아요, 추천을 받을 수 있습니다. Soundcharts는 음악에 대한 프리미엄 데이터 통찰력을 제공하여 이를 가능하게 합니다.

이 도구는 다음과 같은 경우에 매우 효과적입니다.

• 차트, 소셜 미디어 참여 및 재생 목록 데이터의 대시보드 보기.
• 플랫폼 및 국가별 성장 데이터 소스를 가져옵니다.
• 아티스트 벤치마킹 데이터를 가져옵니다.

따라서 "For Artists" 계획을 시도하여 경력 성장의 차이를 경험할 수 있습니다. 이 계획은 디지털 아티스트 프로필, 청중의 통찰력, 알림, 차트 순위, 라디오 방송 데이터, 이메일 보고서 및 재생 목록 노출을 제공합니다.

결론

많은 아티스트들에게 음악 마케팅이라는 아이디어는 지겹게 들릴지 모르지만, 끊임없이 성장하는 글로벌 음악 산업에서 성공하기 위한 중요한 단계입니다. 올바른 마케팅 전략의 도움으로 탄탄한 팬층을 구축하고 대부분의 사람들에게 음악을 제공할 수 있습니다.

프로세스를 쉽게 하기 위해 아티스트는 위에서 언급한 도구를 사용할 수 있습니다. 또한 정기적으로 전략을 검토하는 것을 잊지 마십시오. 마케팅 계획에 음악 스마트 링크를 포함하는 데 관심이 있을 수도 있습니다.