الصور: سلاحك السري في تحسين محركات البحث المحلية

أنا أعتبر مُحسّنات محرّكات البحث المحلية فنًا وعلمًا. هناك سمات البيانات والكيانات والمخاطر التي يجب حسابها (العلم) ، وهناك الفروق الدقيقة والتقنيات التي تأتي فقط من الخبرة (الفن). هذا هو أحد الأسباب التي جعلتني أحب عمل تحسين محركات البحث المحلية وتحسين البحث ، لأن الإبداع ودمج العلم هو موضة رائعة.

في كثير من الأحيان مع مُحسّنات محرّكات البحث المحلية نرى "شيئًا" محددًا بارزًا بشكل قاطع بين جميع "الأشياء" الأخرى. وبالأشياء ، أعني الاستراتيجيات والتقنيات التي تدخل في تحسين تواجدك وتصنيفك في البحث المحلي في Google. Local SEO هي لعبة طويلة المدى تتكون من العديد من المكونات المختلفة التي يجب أن تجتمع معًا لتكون فعالة بمرور الوقت. لكن لا بد لي من الاعتراف بأنني أصبحت أكثر وعيًا بالتأثير غير المتناسب الذي تحدثه الصور على حملات تحسين محركات البحث المحلية لعملائنا.

ربما تكون قد سمعت أشياء مثل التأكد من إضافة الصور إلى قائمة Google المحلية ، أو أن الصور مهمة في وسائل التواصل الاجتماعي ، وما إلى ذلك ... عشرات المرات. والسبب في أهمية الصور هو:

1. تزدهر الوسائط الاجتماعية بالصور وغيرها من أصول الوسائط الرقمية مثل الفيديو و
2. الصور سريعة وسهلة الاستهلاك عبر الهاتف المحمول.

نحن نعيش في عالم متنقل أولاً حيث الصور هي العنصر الأساسي في بيئتنا الغنية بالهاتف المحمول ، وسرعان ما أصبح الفيديو عنصرًا أساسيًا أكثر من الصور. في المستقبل غير البعيد ، قد يتفوق الواقع الافتراضي على كليهما.

الصور: سلاحك السري في تحسين محركات البحث المحلية

دعني أوضح لك كيف أن للصور تأثير غير متناسب على القوائم المحلية لعملائنا في Google. إليك أحد عملائنا حيث أضفنا مؤخرًا حوالي 30 صورة جديدة إلى قائمة GMB ¹ . أضفنا الصور في 19 أكتوبر ، وبعد أقل من 24 ساعة قمنا بالفعل بإنشاء أكثر من 500 إجراء من الزائرين ² .

لقطة شاشة لآخر 30 يومًا من الإجراءات:

مرة أخرى ، أضفنا 30 صورة فقط إلى قائمة GMB لهذا العميل. وإليك بيانات الإجراء في 19 أكتوبر (قبل الصور) و 20 أكتوبر (بعد الصور):

• مشاهدات الصور في 19 أكتوبر: 0
• عرض الصور في 20 أكتوبر: 594

ها هي لقطة الشاشة التي تعرض مشاهدات الصور يوم 19 أكتوبر:

ولقطة الشاشة التي تظهر مشاهدات الصور يوم 20 أكتوبر:

قيمة تحسين محركات البحث المحلية للصور في تصنيفات Google الخاصة بك

كما ترى في لقطات الشاشة أعلاه ، فإن إجراء "عرض الصور" يولد نشاطًا أكبر على قائمة Google هذه أكثر من جميع العناصر الأخرى مجتمعة. عدد مشاهدة الصورة في هذه القائمة هو 7160 مع إجراء الإغلاق التالي هو "طلب الاتجاهات" عند 758. لذا فإن إجراء "عرض الصور" يولد ما يقرب من 10 أضعاف عدد الإجراءات.

إذن السؤال الآن هو ، ما هي قيمة إضافة الصور التي تحتويها قائمة GMB على تصنيفاتك في نتائج البحث المحلية من Google؟ باستخدام مقاييس جودة موقع الويب القياسية مثل مشاهدات الصفحة والوقت المستغرق في الموقع ، أعتقد أن القيمة التي تضيفها الصور إلى تصنيفاتك المحلية في Google كبيرة. على سبيل المثال ، إليك بعض المقاييس التي قد تؤثر على سلطة تحسين محركات البحث المحلية لديك:

مقياس مشاهدات الصفحة

تحدث مشاهدات الصفحة في كل مرة يشاهد فيها زائر صفحة معينة في موقع ويب. في حالة الصور الموجودة في قائمة GMB (قائمة الأنشطة التجارية المحلية في Google) ، تحدث مشاهدة الصفحة عندما يشاهد شخص ما صورة واحدة فقط. لذا ، إذا كان لديك 30 صورة في قائمة GMB الخاصة بك ، وقام شخص ما على هاتفه المحمول بالتمرير السريع عبر مجموعة الصور الكاملة الخاصة بك ، فقد تلقيت للتو 30 مشاهدة للصفحة.

إليك مقطع فيديو سريعًا قمت بتجميعه يوضح كيف يمكن إنشاء مشاهدات للصفحة بسهولة على قائمة Google المحلية لنشاطك التجاري. لاحظ كيف تمكنت ، في ثوان معدودة ، من الوصول بسرعة إلى قائمة GMB الخاصة بي وإنشاء 17 مشاهدة للصفحة عن طريق التمرير عبر الصور:

كما ترى ، فإن إنشاء مشاهدات للصفحة في بطاقة بياناتك المحلية في Google بالصور أمر سهل للغاية!

وفي رأيي ، تعد مشاهدات الصفحة مقياسًا يستخدم لتحديد سلطة وقيمة أي موقع ويب. لذا ، إذا كان بإمكانك البدء في إنشاء عدد أكبر من مشاهدات الصفحة على قائمة Google المحلية الخاصة بك أكثر من جميع منافسيك ، فقد يبدو من المنطقي أنه يمكنك المساهمة في زيادة تصنيفاتك في البحث المحلي في Google عن طريق تضمين المزيد من الصور.

متري الوقت المستغرق في الموقع

المقياس الرئيسي التالي الذي يتأثر بمشاهدة الصور هو مقياس "الوقت المستغرق في الموقع". في Google Analytics ، يُشار إلى هذا المقياس باسم "متوسط ​​مدة الجلسة" ، أو متوسط ​​الوقت الذي يقضيه المستخدم على موقعك على الويب في كل زيارة. كلما زاد متوسط ​​مدة الجلسة ، زادت قيمة مشاهدة موقع الويب الخاص بك من قِبل Google ، حيث لن يقضي الأشخاص الكثير من الوقت على موقع لا يقدم قيمة.

فيما يتعلق بقائمة Google My Business ، وتحسين محركات البحث المحلي للترتيب في بحث Google المحلي ، يمكن أن يكون لزيادة الوقت على مقياس الموقع أيضًا تأثير إيجابي على جعل قائمتك أكثر صلة وقيمة للمستخدمين. مرة أخرى ، إذا كان الأشخاص يقضون الكثير من الوقت في قائمة GMB الخاصة بك ، فسيظهر أن قائمتك ذات قيمة.

من خلال تضمين الكثير من الصور في قائمة GMB الخاصة بك ، سيقضي الأشخاص بطبيعة الحال وقتًا أطول في قائمتك للتنقل بين جميع الصور. كما ترى في الفيديو أعلاه ، من السهل جدًا على الأشخاص الوصول إلى صورك على الهاتف المحمول. ومن السهل ، بمجرد أن يفتح الزائر صورك ، الجلوس والتمرير عبر جميع الصور الموجودة في قائمتك.

في كل مرة يقوم فيها أحد الأشخاص بالتمرير السريع لعرض صورة جديدة ، يؤدي ذلك إلى زيادة "الوقت المستغرق في الموقع" الذي يقضيه الأشخاص في قائمة GMB الخاصة بك. وكلما زاد الوقت الذي تقضيه في الموقع ، زادت القيمة والسلطة التي تُعزى إلى قائمة GMB الخاصة بك. وكلما زادت السلطة ، زادت تصنيفاتك في البحث المحلي في Google.

آمل أن يكون هذا المقال مفيدًا أثناء تنفيذك لاستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية الخاصة بك لعملك.

إذا كانت لديك أسئلة ، فاتركها في التعليقات أدناه.

أو إذا كنت ترغب في التحدث بمزيد من التفاصيل حول مُحسنات محركات البحث المحلية ، فيمكنك الاتصال بنا هنا.