Fotos: Tu arma secreta en el SEO local

Considero que el SEO local es un arte y una ciencia. Hay atributos de datos, entidades y riesgos que deben tenerse en cuenta (ciencia), y hay matices y técnicas que solo provienen de la experiencia (arte). Esta es una de las razones por las que me encanta el trabajo del SEO local y la optimización de búsqueda, porque la fusión de la creatividad y la ciencia está de moda.

No es muy frecuente con el SEO local que vemos una "cosa" específica que se destaca de manera tan definitiva entre todas las demás "cosas". Y por cosas, me refiero a las estrategias y técnicas que se utilizan para mejorar su presencia y clasificación en la búsqueda local de Google. El SEO local es un juego a largo plazo compuesto por muchos ingredientes diferentes que deben unirse para ser efectivos a lo largo del tiempo. Pero debo admitir que me estoy volviendo cada vez más consciente del impacto desproporcionado que tienen las fotos en las campañas de SEO locales de nuestros clientes.

Probablemente haya escuchado cosas como asegurarse de agregar fotos a la lista local de Google, o las fotos son importantes en las redes sociales, etc. , decenas de veces. Y la razón por la que las fotos son tan importantes es porque:

1. Las redes sociales prosperan con fotos y otros activos de medios digitales como videos y
2. las fotos son rápidas y fáciles de consumir a través del móvil.

Vivimos en un primer mundo móvil donde las fotos son el elemento básico de nuestro entorno rico en dispositivos móviles, y el video se está convirtiendo rápidamente en algo más básico que las fotos. En un futuro no muy lejano, la realidad virtual (VR) puede superarlos a ambos.

Fotos: Tu arma secreta en el SEO local

Permítame mostrarle cómo las fotos están teniendo un impacto desproporcionado en las listas locales de Google de nuestros clientes. Aquí está uno de nuestros clientes donde recientemente agregamos alrededor de 30 nuevas fotos a su lista de GMB ¹ . Agregamos las fotos el 19 de octubre y menos de 24 horas después ya generamos más de 500 acciones de los visitantes ² .

Captura de pantalla de los últimos 30 días de acciones:

Nuevamente, agregamos solo 30 fotos a la lista de GMB de este cliente. Y aquí están los datos de la acción el 19 de octubre (fotos anteriores) y el 20 de octubre (fotos posteriores):

• Vistas de fotos el 19 de octubre: 0
• Vistas de fotos el 20 de octubre: 594

Aquí está la captura de pantalla que muestra las vistas de fotos del 19 de octubre:

Y la captura de pantalla que muestra vistas de fotos el 20 de octubre:

El valor de SEO local de las fotos para su ranking de Google

Como puede ver en las capturas de pantalla anteriores, la acción "Ver fotos" genera exponencialmente más actividad en esta lista de Google que todos los demás elementos combinados. El recuento de vistas de fotos en esta lista es 7,160 y la siguiente acción de cierre es "Solicitar direcciones" en 758. Por lo tanto, la acción "Ver fotos" genera casi 10 veces más acciones.

Entonces, ahora la pregunta es, ¿qué valor tiene agregar fotos a su lista de GMB en sus clasificaciones en los resultados de búsqueda locales de Google? Utilizando métricas estándar de calidad de sitios web, como páginas vistas y tiempo en el sitio, creo que el valor que las fotos agregan a su clasificación local en Google es sustancial. Por ejemplo, aquí hay un par de métricas que afectarían a su autoridad de SEO local:

Métrica de páginas vistas

Las páginas vistas ocurren cada vez que un visitante ve una página en particular en una propiedad web. En el caso de las fotos en su lista de GMB (lista de empresas locales de Google), se produce una visita de página cuando alguien ve solo una foto. Entonces, si tiene 30 fotos en su lista de GMB, y alguien en su teléfono móvil recorre todo su portafolio de fotos, acaba de recibir 30 páginas vistas.

Aquí hay un video rápido que recopilé y muestra cómo se pueden generar fácilmente páginas vistas en la lista local de Google para su empresa. Observe cómo, en cuestión de segundos, pude acceder rápidamente a mi lista de GMB y generar 17 páginas vistas al deslizar el dedo por las fotos:

Como puede ver, ¡generar páginas vistas en su lista local de Google con fotos es muy fácil!

Y, en mi opinión, las páginas vistas son una métrica que se utiliza para determinar la autoridad y el valor de cualquier propiedad web. Entonces, si puede comenzar a generar más páginas vistas en su lista local de Google que todos sus competidores, parecería lógico que pueda contribuir a aumentar su clasificación en la búsqueda local de Google al incluir más fotos.

Métrica de tiempo en el sitio

La siguiente métrica importante que se ve afectada por las visualizaciones de fotos es la métrica "Tiempo en el sitio". En Google Analytics, esta métrica se denomina "Duración promedio de la sesión", o la cantidad promedio de tiempo que un usuario pasa en su sitio web por visita. Cuanto mayor sea la duración promedio de su sesión, más valioso será su sitio web para Google, ya que las personas no pasarán mucho tiempo en un sitio que no ofrece valor.

En relación con su lista de Google My Business y el SEO local para la clasificación en la búsqueda local de Google, aumentar la métrica del tiempo en el sitio también puede tener un impacto positivo en hacer que su lista sea más relevante y valiosa para los usuarios. Nuevamente, si las personas pasan mucho tiempo en su lista de GMB, entonces parecería que su lista es valiosa.

Al incluir muchas fotos en su lista de GMB, las personas naturalmente pasarán más tiempo en su lista para deslizar el dedo por todas las fotos. Como puede ver en el video de arriba, es muy fácil para las personas acceder a sus fotos en el móvil. Y es fácil, una vez que un visitante abre sus fotos, sentarse y deslizar el dedo por todas las fotos de su anuncio.

Cada vez que alguien desliza el dedo para ver una nueva foto, esto crea más "tiempo en el sitio" que la gente está gastando en su lista de GMB. Y cuanto más tiempo en el sitio, más valor y autoridad se le atribuye a su listado de GMB. Y cuanta más autoridad, mayor será su clasificación en la búsqueda local de Google.

Espero que este artículo te haya resultado útil a medida que implementas tu estrategia de SEO local para tu negocio.

Si tiene preguntas, déjelas en los comentarios a continuación.

O si desea hablar con más detalle sobre su SEO local, puede contactarnos aquí.