Fotografii: Arma ta secretă în SEO local

Consider că SEO local este atât o artă, cât și o știință. Există atribute de date, entități și riscuri care trebuie luate în considerare (știință), și există nuanțe și tehnici care provin doar din experiență (artă). Acesta este unul dintre motivele pentru care îmi place munca de SEO local și de optimizare a căutării, deoarece îmbinarea creativității și științei este la modă.

Nu se întâmplă foarte des cu SEO local când vedem un „lucru” specific iese în evidență atât de definitiv printre toate celelalte „lucruri”. Și prin lucruri, mă refer la strategiile și tehnicile care contribuie la îmbunătățirea prezenței și a clasamentului dvs. în căutarea locală Google. Local SEO este un joc pe termen lung alcătuit din multe ingrediente diferite care trebuie să vină împreună pentru a fi eficiente în timp. Dar trebuie să recunosc, devin din ce în ce mai conștient de impactul disproporționat pe care îl au fotografiile asupra campaniilor locale de SEO ale clientului nostru.

Probabil ați auzit lucruri precum asigurați-vă că adăugați fotografii la lista locală Google sau fotografiile sunt importante în rețelele sociale etc... de zeci de ori. Și motivul pentru care fotografiile sunt atât de importante este pentru că:

1. rețelele sociale prosperă pe fotografii și alte active media digitale, cum ar fi videoclipuri și
2. fotografiile sunt rapid și ușor de consumat prin mobil.

Trăim într-o lume pe primul loc pentru dispozitive mobile, în care fotografiile sunt elementul de bază al mediului nostru bogat în mobil, iar videoclipurile devin rapid mai mult un element de bază decât fotografiile. Într-un viitor nu prea îndepărtat, realitatea virtuală (VR) le poate depăși pe amândouă.

Fotografii: Arma ta secretă în SEO local

Permiteți-mi să vă arăt cum fotografiile au un impact disproporționat asupra înregistrărilor locale Google ale clientului nostru. Iată unul dintre clienții noștri în care am adăugat recent aproximativ 30 de fotografii noi la lista ¹ GMB . Am adăugat fotografiile pe 19 octombrie și, la mai puțin de 24 de ore mai târziu, am generat deja peste 500 de acțiuni de la vizitatori ² .

Captură de ecran a ultimelor 30 de zile de acțiuni:

Din nou, am adăugat doar 30 de fotografii la lista GMB a acestui client. Și iată datele de acțiune pe 19 octombrie (înainte de fotografii) și pe 20 octombrie (după fotografii):

• Vizualizări de fotografii pe 19 octombrie: 0
• Vizualizări de fotografii pe 20 octombrie: 594

Iată captura de ecran care arată vizualizările fotografiilor din 19 octombrie:

Și captura de ecran care arată vizualizările fotografiilor din 20 octombrie:

Valoarea SEO local a fotografiilor în clasamentul dvs. Google

După cum puteți vedea în capturile de ecran de mai sus, acțiunea „Vizualizați fotografiile” generează exponențial mai multă activitate pe această înregistrare Google decât toate celelalte elemente combinate. Numărul de vizualizări ale fotografiilor din această listă este de 7.160, următoarea acțiune de închidere fiind „Solicitați indicații” la 758. Deci, acțiunea „Vizualizați fotografiile” generează de aproape 10 ori mai multe acțiuni.

Deci acum întrebarea este, ce valoare are adăugarea de fotografii în lista dvs. GMB în clasamentul dvs. în rezultatele căutării locale Google? Folosind valori standard de calitate a site-ului web, cum ar fi afișările de pagină și timpul petrecut pe site, cred că valoarea pe care fotografiile o adaugă în clasamentul local pe Google este substanțială. De exemplu, iată câteva valori care ar afecta autoritatea locală SEO:

Valoarea afișărilor de pagină

Afișările de pagină apar de fiecare dată când o anumită pagină dintr-o proprietate web este vizualizată de un vizitator. În cazul fotografiilor din înregistrarea dvs. GMB (înregistrarea companiei locale Google), apare o vizualizare de pagină atunci când cineva vede o singură fotografie. Deci, dacă aveți 30 de fotografii în lista dvs. GMB și cineva de pe telefonul mobil trece prin întregul portofoliu de fotografii, tocmai ați primit 30 de vizualizări de pagină.

Iată un videoclip rapid pe care l-am creat, care arată cât de ușor pot fi generate afișări de pagină în lista locală Google pentru afacerea dvs. Observați cum, în doar câteva secunde, am reușit să accesez rapid lista mea GMB și să generez 17 afișări de pagină glisând prin fotografii:

După cum puteți vedea, generarea de afișări de pagină în lista dvs. locală Google cu fotografii este foarte ușoară!

Și, în opinia mea, afișările de pagină este o măsură folosită pentru a determina autoritatea și valoarea oricărei proprietăți web. Deci, dacă puteți începe să generați mai multe afișări de pagină pe lista dvs. locală Google decât toți concurenții dvs., ar părea logic că puteți contribui la creșterea clasamentului în căutarea locală Google, incluzând mai multe fotografii.

Valoarea timpului pe site

Următoarea valoare majoră care este afectată de vizualizările fotografiilor este valoarea „Timp pe site”. În Google Analytics, această valoare este denumită „Durata medie a sesiunii” sau timpul mediu petrecut de un utilizator pe site-ul dvs. pe vizită. Cu cât durata medie a sesiunii este mai mare, cu atât site-ul dvs. este văzut de Google mai valoros, deoarece oamenii nu vor petrece mult timp pe un site care nu oferă valoare.

Legat de înregistrarea dvs. Compania mea pe Google și SEO local pentru clasarea în căutarea locală Google, creșterea timpului pe site poate avea, de asemenea, un impact pozitiv asupra facerii înregistrării dvs. mai relevante și mai valoroase pentru utilizatori. Din nou, dacă oamenii petrec mult timp pe lista dvs. GMB, atunci s-ar părea că lista dvs. este valoroasă.

Incluzând o mulțime de fotografii în înregistrarea dvs. GMB, oamenii vor petrece în mod natural mai mult timp pe înregistrarea dvs. pentru a trece prin toate fotografiile. După cum puteți vedea în videoclipul de mai sus, este foarte ușor pentru oameni să vă acceseze fotografiile de pe mobil. Și este ușor, odată ce un vizitator îți deschide fotografiile, să stai și să glisezi prin toate fotografiile din înregistrarea ta.

De fiecare dată când cineva glisează pentru a vedea o fotografie nouă, acest lucru creează mai mult „timp pe site” pe care oamenii îl petrec în înregistrarea dvs. GMB. Și cu cât mai mult timp pe site, cu atât mai multă valoare și autoritate sunt atribuite înregistrării dvs. GMB. Și cu cât mai multă autoritate, cu atât clasamentele dvs. sunt mai ridicate în căutarea locală Google.

Sper că acest articol a fost util în timp ce implementați strategia locală de SEO pentru afacerea dvs.

Dacă aveți întrebări, lăsați-le în comentarii de mai jos.

Sau dacă doriți să vorbiți mai detaliat despre SEO local, ne puteți contacta aici.