Fotos: sua arma secreta no SEO local

Eu considero o SEO local uma arte e uma ciência. Existem atributos de dados, entidades e riscos que devem ser considerados (ciência), e existem nuances e técnicas que só vêm da experiência (arte). Essa é uma das razões pelas quais adoro o trabalho de SEO local e otimização de busca, porque a fusão da criatividade e da ciência é moda.

Não é muito comum com o SEO local que vemos uma “coisa” específica se destacar de forma tão definitiva entre todas as outras “coisas”. E por coisas, quero dizer as estratégias e técnicas que vão para melhorar sua presença e classificações na pesquisa local do Google. SEO local é um jogo de longo prazo composto de muitos ingredientes diferentes que devem ser combinados para serem eficazes ao longo do tempo. Mas tenho que admitir que estou cada vez mais ciente do impacto desproporcional que as fotos estão tendo nas campanhas locais de SEO de nossos clientes.

Você provavelmente já ouviu coisas como adicionar fotos à lista local do Google ou fotos são importantes nas redes sociais, etc ... dezenas de vezes. E a razão pela qual as fotos são tão importantes é porque:

1. a mídia social prospera com fotos e outros ativos de mídia digital, como vídeo e
2. as fotos são rápidas e fáceis de consumir via celular.

Vivemos em um primeiro mundo móvel, onde as fotos são a base de nosso rico ambiente móvel, e o vídeo está rapidamente se tornando mais importante do que as fotos. Em um futuro não muito distante, a realidade virtual (VR) pode superar os dois.

Fotos: sua arma secreta no SEO local

Deixe-me mostrar como as fotos estão tendo um impacto desproporcional nas listagens locais do Google de nosso cliente. Este é um de nossos clientes, onde recentemente adicionamos cerca de 30 novas fotos à sua lista do GMB ¹ . Adicionamos as fotos no dia 19 de outubro e, menos de 24 horas depois, já geramos mais de 500 ações dos visitantes ² .

Captura de tela dos últimos 30 dias de ações:

Novamente, adicionamos apenas 30 fotos à lista do GMB desse cliente. E aqui estão os dados da ação em 19 de outubro (antes das fotos) e 20 de outubro (depois das fotos):

• Visualizações das fotos em 19 de outubro: 0
• Visualizações das fotos em 20 de outubro: 594

Aqui está a captura de tela mostrando visualizações de fotos em 19 de outubro:

E a captura de tela mostrando visualizações de fotos em 20 de outubro:

O valor de SEO local das fotos para sua classificação do Google

Como você pode ver nas capturas de tela acima, a ação “Ver fotos” gera exponencialmente mais atividade nesta listagem do Google do que todos os outros elementos combinados. A contagem de visualizações de fotos nesta lista é 7.160, sendo a próxima ação de fechamento “Solicitar direções” em 758. Portanto, a ação “Visualizar fotos” gera quase 10 vezes mais ações.

Portanto, agora a pergunta é: qual o valor de adicionar fotos a sua listagem do GMB em suas classificações nos resultados de pesquisa local do Google? Usando métricas de qualidade de site padrão, como visualizações de página e tempo no site, acredito que o valor que as fotos agregam à sua classificação local no Google é substancial. Por exemplo, aqui estão algumas métricas que afetariam sua autoridade local de SEO:

Métrica de visualizações de página

As visualizações de página ocorrem sempre que uma página específica em uma propriedade da web é visualizada por um visitante. No caso das fotos em sua listagem do GMB (listagem de empresa local do Google), uma exibição de página ocorre quando alguém visualiza apenas uma foto. Portanto, se você tiver 30 fotos em sua lista do GMB e alguém em seu celular percorrer todo o seu portfólio de fotos, você acabou de receber 30 visualizações de página.

Aqui está um vídeo rápido que elaborei para mostrar como as visualizações de página podem ser facilmente geradas na listagem local do Google para sua empresa. Observe como, em meros segundos, consegui acessar rapidamente minha lista do GMB e gerar 17 visualizações de página passando pelas fotos:

Como você pode ver, gerar visualizações de página em sua listagem local do Google com fotos é muito fácil!

E, em minha opinião, as visualizações de página são uma métrica usada para determinar a autoridade e o valor de qualquer propriedade da web. Portanto, se você puder começar a gerar mais visualizações de página em sua listagem local do Google do que todos os seus concorrentes, parece lógico que você possa contribuir para aumentar sua classificação na pesquisa local do Google incluindo mais fotos.

Tempo na métrica do site

A próxima grande métrica impactada por visualizações de fotos é a métrica “Tempo no local”. No Google Analytics, essa métrica é conhecida como “Duração média da sessão” ou a quantidade média de tempo que um usuário passa em seu site por visita. Quanto maior a duração média da sua sessão, mais valioso será o seu site visto pelo Google, já que as pessoas não gastarão muito tempo em um site que não oferece valor.

Relacionado à sua listagem do Google Meu Negócio e ao SEO local para classificação na pesquisa local do Google, aumentar a métrica de tempo no site também pode ter um impacto positivo em tornar sua listagem mais relevante e valiosa para os usuários. Novamente, se as pessoas estão gastando muito tempo em sua listagem do GMB, parece que sua listagem é valiosa.

Ao incluir muitas fotos em sua listagem do GMB, as pessoas naturalmente passarão mais tempo em sua listagem para percorrer todas as fotos. Como você pode ver no vídeo acima, é super fácil para as pessoas acessarem suas fotos no celular. E é fácil, uma vez que um visitante abre suas fotos, sentar e deslizar por todas as fotos em sua listagem.

Cada vez que alguém desliza para ver uma nova foto, isso cria mais “tempo no site” que as pessoas gastam em sua lista do GMB. E quanto mais tempo no local, mais valor e autoridade são atribuídos à sua listagem no GMB. E quanto mais autoridade, mais alta será sua classificação na pesquisa local do Google.

Espero que este artigo tenha sido útil para a implementação de sua estratégia local de SEO para o seu negócio.

Se você tiver dúvidas, deixe-as nos comentários abaixo.

Ou se você quiser falar mais detalhadamente sobre o seu SEO local, pode nos contatar aqui.