المركز صفر: ما هو وكيفية الحصول عليه

عندما يتعلق الأمر بـ SEO ، فإن الجميع يهدف إلى نفس الشيء: للوصول إلى أعلى صفحة نتائج البحث. يعرض محرك بحث Google 10 نتائج بحث لكل صفحة وكلما زاد ظهورك في تلك القائمة ، زاد عدد الأشخاص الذين يجدون موقع الويب الخاص بك.

لكن بعض عمليات البحث تنتج مقتطفات مميزة تطفو فوق قوائم مواقع الويب العشرة الأخرى. نسمي هذا الموضع صفر ، وسنشرح في هذا المنشور ما هو وكيف يمكنك ترتيبه.

ما هو Position Zero؟

الموضع صفر هو مقتطف مميز يظهر أعلى نتائج البحث التقليدية. عادةً ما تكون إجابة مباشرة على استعلام البحث. تسحب المقتطفات المميزة المعلومات مباشرة من مواقع الويب للراحة. بهذه الطريقة ، يحصل المشاهدون على إجاباتهم في لمح البصر. ثم يمكنهم معرفة المزيد من خلال زيارة الموقع.

تبرز المقتطفات المميزة ليس فقط لأنها تقع فوق بقية نتائج البحث ولكن لأنها محاطة بحدود. إنها طريقة Google للقول أن هذا هو موقع SERP الذهبي.

تحتوي المقتطفات المميزة عادةً على قائمة واحدة ، ولكنها تحتوي في بعض الحالات على أكثر من واحدة.

لماذا تستهدف المركز صفر؟

الآن بعد أن عرفت الموضع صفر ، دعنا نناقش لماذا يجب أن تحاول الترتيب له.

من نواحٍ عديدة ، فإن محاولة جعل صفحات الويب الخاصة بك يتم إدراجها في الموضع صفر أمر لا يحتاج إلى تفكير. من الذي لا يريد أن يكون في أعلى نتائج البحث؟ ولكن لتقدير التأثير الكامل للوصول إلى الموضع صفر ، ضع في اعتبارك ما يلي:

• الموضع صفر يقود حركة المرور . واضح وبسيط. لا يمكن المبالغة في مقدار حركة المرور على الويب التي تكتسبها ببساطة من خلال كونها أفضل نتيجة بحث. عندما تم تقديم الموضع صفر لأول مرة ، خشي العديد من مشرفي المواقع من أن يؤدي ذلك إلى تقليل حركة المرور لأن الباحثين يمكنهم الحصول على المعلومات التي يحتاجون إليها دون النقر فوقها. لكن هذا لم يحدث. ينقر المشاهدون على مواقع المقتطفات المميزة أكثر لأنهم يثقون في الموقع بشكل أسرع ويريدون معرفة المزيد.
• يساعدك Position Zero في الظهور في عمليات البحث الصوتي. في هذه الأيام ، يستخدم الناس التكنولوجيا الذكية أكثر من أي وقت مضى. المساعدين الصوتيين مثل Google Assistant و Siri و Alexa شائعة في العديد من المنازل. وتحتوي جميع الهواتف الذكية على إمكانية البحث الصوتي. غالبًا ما يعني الترتيب للموضع صفر أن صفحة الويب الخاصة بك هي إجابة البحث الصوتي لسؤال معين. لذلك من المنطقي استهداف المقتطفات المميزة حتى لو كان ذلك من أجل رؤية البحث الصوتي فقط.
• 12٪ من نتائج البحث تحتوي على نتائج في الموضع صفر . لا يحتوي كل استعلام بحث على مقتطف مميز ، ولكن 12٪ كمية كبيرة. هناك فرص وافرة وغالبًا ما يتم تجاهلها في قوائم الموضع الصفري. تأتي معظم المقتطفات المميزة في شكل إرشادات ووصفات وإجابات لأسئلة كيفية التنفيذ.
• تسرق المقتطفات الصفرية الزيارات من نتائج البحث الأعلى الأخرى . في نهاية اليوم ، يطالب الموضع صفر بعدد كبير من الزيارات على SERPs. إذا سمحت للمنافسين بالترتيب في المركز صفر ، فسوف يأخذون هذه الحركة بعيدًا عنك. المقتطفات المميزة ببساطة تخضع جميع نتائج البحث الأخرى.

المصدر: https://ahrefs.com/blog/featured-snippets-study/

عندما يتعلق الأمر بترتيب البحث ، فإنه ببساطة لا يحصل على أفضل من الموضع صفر. لكن الغالبية لا يعرفون عنها. إنها جوهرة مخفية مفهومة قليلاً تنتظر الاستفادة منها.

كيف تصل إلى Position Zero

الجزء الصعب هو الحصول على موضع المقتطف المميز. على الرغم من عدم وجود طريقة بسيطة ، فإن النصائح التالية ستساعدك في الوصول إلى المسار الصحيح.

نماذج مقتطفات مميزة

بادئ ذي بدء ، تأتي المقتطفات المميزة في ثلاثة أشكال رئيسية: الفقرات والقوائم والجداول ومقاطع الفيديو.

مقتطف الفقرة عادة تجيب على سؤال موضوعي وبإيجاز. عادةً ما يعطي مقتطف الفقرة تعريفًا أو جزءًا موجزًا ​​من المعلومات حول موضوع مثل لماذا نحلم أثناء النوم ، على سبيل المثال. يجب أن تعلم أن Google تفضل الإجابات المكونة من 40 إلى 50 كلمة . هذا قصير نسبيًا. لذلك إذا كانت إجابتك للكلمة الرئيسية المستهدفة أطول بكثير ، فلا تعتمد عليها كمرشح للوضع صفر.

كما يوحي الاسم ، يتم تنسيق مقتطف القائمة كقائمة ، سواء كانت نقطية أو مرقمة ، مرتبة أو غير مرتبة ، مرتبة أو غير مرتبة. في كثير من الأحيان ، تُظهر مقتطفات القائمة خطوات لعملية ما أو ترتيب أشياء مثل أغنى الأشخاص في العالم ، على سبيل المثال. إنها مثالية للمقتطفات المميزة لأنها توفر معلومات سهلة الهضم.

تتشابه مقتطفات الجدول مع مقتطفات القائمة ، فيما عدا أنها تحتوي على صفوف وأعمدة. وبطريقة ما ، يمكنهم تقديم المزيد من المعلومات في لمحة. تتضمن أمثلة مقتطفات الجدول تكلفة المعيشة في تكساس أو درجات Superbowl.

أخيرًا ، مقتطفات الفيديو عبارة عن معاينات مقطع فيديو مأخوذة مباشرة من YouTube. حتى أن Google تقوم بطوابع زمنية لجزء الفيديو الذي ينطبق على الكلمة الرئيسية التي يتم البحث عنها. بهذه الطريقة ، يمكنك الانتقال مباشرة إلى المطاردة إذا اخترت النقر فوق تشغيل. لترتيب مقتطف فيديو ، تأكد من أن الفيديو يتضمن تعليقًا صوتيًا أو نصًا لأن Google تستخدمهما لإنشاء مقتطفات فيديو مميزة. على الرغم من أنها ليست شائعة مثل النماذج الأخرى ، يمكن أن تكون مقتطفات الفيديو طريقة جيدة لجذب حركة المرور إلى موقعك.

بغض النظر عن نوع محتوى المقتطف المميز الذي تهدف إليه ، من المهم تنسيقه إما كفقرة أو قائمة أو جدول أو فيديو. تعتبر مقتطفات الفقرة هي النوع الأكثر شيوعًا من المقتطفات المميزة ، لكن مقتطفات القائمة والجدول تشكل قدرًا كبيرًا أيضًا.

المصدر: https://www.searchenginejournal.com/featured-snippets-types/219907/#close

أنواع محتوى مقتطفات مميزة

بالإضافة إلى أشكالها المختلفة ، تحتوي المقتطفات المميزة على أنواع مختلفة من المحتوى. فيما يلي أنواع المحتوى الأكثر شيوعًا التي ستجدها:

• إجابة على أحد الأسئلة 5W (من وماذا ومتى وأين ولماذا). عندما يكون لدى الأشخاص سؤال ويريدون إجابة سريعة ، يقومون فقط بكتابة السؤال في محرك البحث. جوجل يعرف هذا. لذلك يقومون برعاية المقتطفات المميزة التي تجيب مباشرة على السؤال. ابتكر أسئلة 5W ذات الصلة بمنتجك ويمكنك توجيه المزيد من حركة البحث إلى موقعك.
• برنامج تعليمي إرشادي. في هذه الأيام ، يمكنك تعلم كيفية القيام بأي شيء على الإنترنت. يبحث الأشخاص في Google عن الأشياء قبل سؤال الخبراء شخصيًا. إذا كان المحتوى الخاص بك يمكن أن يعطي تعليمات لاستعلامات "كيفية" الشائعة ، فيمكنك التنافس على موضع المقتطف المميز هذا.
• تعريف. فكر في آخر مرة فتحت فيها قاموسًا فعليًا. ربما ليس منذ وقت طويل. هذا لأنه من الأسهل بكثير البحث عن التعريفات عبر الإنترنت. يعرض Google جميع أنواع التعريفات كمقتطفات مميزة لأنه يعرف أن بعض المستخدمين يريدون تعريف كلمة وهذا كل شيء. من الواضح أن القواميس على الإنترنت لها ميزة هنا ، ولكن إذا كان بإمكانك تقديم تعريفات لمصطلحات خاصة بالصناعة ، فقد تكون في طريقك إلى قائمة المركز الصفري.
• مقارنة. يقارن البشر كل شيء: السيارات ، والفرق ، والوظائف ، سمها ما شئت. تقدم المقارنات مقتطفات مميزة جيدة لأنها تصلح للجداول. يعرض Google البيانات الحيوية ، ويفسرها الزوار بالطريقة التي يريدونها.
• معلومات السعر أو التكلفة. كثير من الناس متسوقون أذكياء عبر الإنترنت. بعد كل شيء ، يعد الإنترنت أسهل مكان لبدء التسوق. باستخدام المقتطفات المميزة ، يمكن لـ Google عرض الأسعار في لمح البصر. لذا ، إذا كانت لديك بعض معلومات الأسعار الملموسة ، فلماذا لا تحزمها بطريقة موجزة لجذب انتباه Google؟
• أعلى أو أفضل القوائم. سواء كانت أفضل الأماكن لتربية الأسرة أو الأفلام الأكثر ربحًا هذا العام ، فإن المقتطف المميز سيحتوي على المعلومات. استفد من عقارات SERP المجانية هذه من خلال إنشاء قوائم أفضل أو أفضل. الاحتمالات لا حصر لها.

استراتيجيات المحتوى

الآن بعد أن تعرفت على نماذج المقتطفات المميزة وأنواع المحتوى المختلفة التي يجب أن تستهدفها ، إليك بعض استراتيجيات المحتوى لمساعدتك بشكل أكبر في الترتيب في الموضع صفر:

• تحديد فرص المركز صفر . لا يحتوي كل بحث عن كلمات رئيسية على مقتطف مميز. لذلك تحتاج إلى تحديد الاستفسارات التي لها بالفعل واحد بشكل نشط ومعرفة ما إذا كان يمكنك "التخلص منها". من غير المرجح أن يتم ترتيب الاستعلامات التي لا تحتوي على مقتطف مميز لأحدها. لذا ابدأ من حيث تعرف أن هناك إمكانات.
• فكر كمستهلك . ما الأشياء التي يبحث عنها الأشخاص في السوق المستهدف؟ إذا كنت تبحث عن إجابة سريعة ، فماذا ستكتب في شريط البحث؟ التفكير كمستهلك هو الاختصار لتحديد الكلمات الرئيسية الصحيحة. بمجرد حصولك على الكلمات الرئيسية الصحيحة ، تصبح عملية الوصول إلى الموضع صفر أكثر وضوحًا.
• أجب عن سؤال محدد . تهدف المقتطفات المميزة إلى إعطاء إجابات سريعة. لذلك إذا كنت تريد أن يكون موقعك في الموضع صفر ، فيجب أن يجيب المحتوى الخاص بك على سؤال محدد. كلما أجابت عن هذا السؤال بشكل مباشر ، كلما كان من الملائم أن تلتقط Google مقتطفًا مميزًا.
• استهدف كلمات رئيسية طويلة لا تقل عن ست كلمات . عندما يبحث المستهلكون عن إجابة محددة ، فإنهم يكتبون سؤالًا أو كلمات تشير ضمنًا إلى سؤال. تتطلب مثل هذه الأسئلة عادةً عبارات كلمات رئيسية أطول. لذلك إذا كنت تستهدف كلمات رئيسية طويلة الذيل واتبعت مبادئ تحسين محركات البحث الجيدة ، فقد يتم تصنيفك كإجابة رئيسية لسؤال شائع.
• ضع في اعتبارك الكلمات الرئيسية التي حصلت على مرتبة عالية بالفعل . لماذا لا تبدأ بالكلمات الرئيسية التي قمت بترتيبها بالفعل؟ هذا يعني أنك أقرب كثيرًا إلى الموضع صفر ، ولا يتعين عليك البدء تمامًا من نقطة الصفر. ما عليك سوى أخذ كلمة رئيسية مرتبة جيدًا لها وفكر في كيفية تحسينها لأحد أشكال المقتطفات المميزة أو أنواع المحتوى التي تمت مناقشتها.
• اختر موضوعات دائمة الخضرة. بعض المواضيع تقدم العمر أفضل من غيرها. لتحقيق أقصى استفادة من صفحات الويب الخاصة بك ، استهدف المحتوى الذي يظل وثيق الصلة بالموضوع. بالتأكيد ، يمكنك تغطية مشكلة في الوقت المناسب هنا وهناك ، ولكن يجب أن يكون معظم المحتوى الخاص بك من الأشياء التي يهتم بها الأشخاص دائمًا. إنه أيضًا نوع المحتوى الذي يتم عرضه في المقتطفات.
• فك الموضوع لمجموع المبتدئين. قد تعرف الكثير عن موضوع ما ، لكن هذا لا يعني أن زوار موقعك يعرفون ذلك. لذا اشرح الموضوع من المربع الأول. من المرجح أن تفقد الزائرين من خلال التفسير القليل جدًا بدلاً من التوضيح أكثر من اللازم. وتريد Google إبراز المحتوى الذي يحتفظ بأكبر عدد من المشاهدين.
• اكتب محتوى لا يقل عن 2000 كلمة. تبحث Google عن محتوى عالي الجودة. لذا ، حتى إذا كان المقتطف المميز الخاص بك يتكون من 40 إلى 50 كلمة ، فإن Google تريد أن يكون باقي المحتوى عناصر عالية الجودة. إنهم يفضلون المحتوى الشامل على السطحي في كل مرة. إذا كنت ترغب في الوقوع في المعسكر السابق ، فأنت بحاجة إلى التأكد من أن المحتوى الخاص بك لا يقل عن 2000 كلمة. خلافًا لذلك ، تفترض Google أن المحتوى الخاص بك لا يغطي الموضوع بشكل كافٍ.
• تحسين تحسين محركات البحث في الموقع وخارجه. يعني تحسين محركات البحث في الموقع تحسين الأشياء على موقع الويب الخاص بك ، مثل العناوين والصور والروابط الداخلية وما إلى ذلك. يعني تحسين محركات البحث خارج الموقع تحسين ما يحدث في خلفية موقع الويب الخاص بك. هذه بشكل أساسي مسألة بناء ارتباط خارجي. كلما زاد ارتباط المواقع ذات السمعة الطيبة بموقعك ، ترتبك Google في ترتيب أعلى. سيؤدي تحسين محركات البحث في الموقع وخارجه إلى تعزيز فرصك في الحصول على المرتبة صفر.

مهما فعلت ، تهدف إلى جعل موقعك صفريًا يرضي القراء. بعد كل شيء ، تم تصميم عوامل الترتيب في Google مع وضع الأشخاص في الاعتبار. إنهم يريدون فقط إرضاء نية البحث. لذلك لا تتعثر كثيرًا في محاولة الكتابة من أجل تحسين محركات البحث. اكتب للبشر. وإذا أحب البشر ذلك ، فستحذو Google حذوها وربما تعرضك في مقتطف.

العمل مع SEO.co

لا تحتاج إلى الوصول إلى الموضع صفر لكل كلمة رئيسية مستهدفة ، ولكن السعي وراء فرص الوصول إلى الموضع الصحيح صفر سيعزز ظهورك على الإنترنت بسهولة. إنها مجرد مسألة معرفة الكلمات الرئيسية التي يجب استهدافها وكيفية تحسينها لمقتطف مميز.

إذا لم يكن لديك الوقت أو الموارد لترتيب المحتوى في المركز صفر ، فلا بأس بذلك أيضًا. يمكننا القيام بالعمل نيابة عنك.

هنا في SEO.co ، نعلم ما الذي يجعل المحتوى عالي الجودة الذي تتميز به Google في المقتطفات. بالإضافة إلى ذلك ، يمكننا مساعدتك في أي وجميع احتياجات تحسين محركات البحث الخاصة بك. شارك معنا أهدافك التسويقية عبر الإنترنت ، ويمكننا المساعدة في جعلها حقيقة واقعة لتنمية عملك على الإنترنت. اتصل بنا اليوم لتبدأ.