Posición cero: qué es y cómo conseguirlo

Cuando se trata de SEO, todos buscan lo mismo: llegar a la parte superior de la página de resultados de búsqueda. Google muestra 10 resultados de búsqueda por página y cuanto más alto esté en esa lista, más personas encontrarán su sitio web.

Pero algunas búsquedas producen fragmentos destacados que flotan por encima de los otros 10 listados de sitios web. A esta posición la llamamos cero, y en esta publicación explicaremos qué es y cómo puedes clasificarla.

¿Qué es la posición cero?

La posición cero es un fragmento destacado que aparece encima de los resultados de búsqueda tradicionales. Por lo general, es una respuesta directa a una consulta de búsqueda. Los fragmentos destacados extraen información directamente de los sitios web para su comodidad. De esa manera, los espectadores obtienen su respuesta de un vistazo. Luego, pueden obtener más información visitando el sitio web.

Los fragmentos destacados se destacan no solo porque se ubican por encima del resto de los resultados de búsqueda, sino porque están encerrados por bordes. Es la forma en que Google dice que este es el lugar dorado de las SERP.

Los fragmentos destacados generalmente contienen una lista, pero en algunos casos contienen más de una.

¿Por qué apuntar a la posición cero?

Ahora que sabe qué es la posición cero, analicemos por qué debería intentar clasificar para ella.

En muchos sentidos, tratar de que sus páginas web aparezcan en la lista en la posición cero es una obviedad. ¿Quién no quiere estar en la parte superior de los resultados de búsqueda? Pero para apreciar el impacto total de alcanzar la posición cero, considere lo siguiente:

• La posición cero genera tráfico . Simple y llanamente. No se puede exagerar la cantidad de tráfico web que obtiene simplemente por ser el primer resultado de búsqueda. Cuando se introdujo por primera vez la posición cero, muchos webmasters temían que generara menos tráfico porque los buscadores pueden obtener la información que necesitan sin hacer clic. Pero eso no sucedió. Los espectadores hacen más clic en los sitios web de fragmentos destacados porque confían en el sitio más rápido y desean obtener más información.
• La posición cero le ayuda a aparecer en las búsquedas por voz. En estos días, la gente usa la tecnología inteligente más que nunca. Los asistentes de voz como Google Assistant, Siri y Alexa son comunes en muchos hogares. Y todos los teléfonos inteligentes tienen capacidad de búsqueda por voz. La clasificación para la posición cero a menudo significa que su página web es la respuesta de búsqueda por voz a una pregunta determinada. Por lo tanto, tiene sentido orientar los fragmentos destacados incluso si es solo para la visibilidad de la búsqueda por voz.
• El 12% de los resultados de búsqueda contienen resultados de posición cero . No todas las consultas de búsqueda tienen un fragmento destacado, pero el 12% es una cantidad sustancial. Hay muchas oportunidades que a menudo se pasan por alto en los listados de posición cero. La mayoría de los fragmentos destacados vienen en forma de instrucciones, recetas y respuestas a preguntas prácticas.
• Los fragmentos de posición cero roban tráfico de otros resultados de búsqueda principales . Al final del día, la posición cero reclama una cantidad significativa de tráfico en los SERP. Si permite que los competidores se ubiquen en la posición cero, le quitarán ese tráfico. Los fragmentos destacados simplemente subordinan todos los demás resultados de búsqueda.

Fuente: https://ahrefs.com/blog/featured-snippets-study/

Cuando se trata de clasificación de búsqueda, simplemente no hay nada mejor que la posición cero. Pero la mayoría no lo sabe. Es una joya escondida poco entendida que espera ser capitalizada.

Cómo llegar a la posición cero

La parte complicada es ganar la posición de fragmento destacado. Si bien no existe un método simple, los siguientes consejos lo ayudarán a encaminarse por el camino correcto.

Formularios de fragmentos destacados

En primer lugar, los fragmentos destacados vienen en tres formas principales: párrafos, listas, tablas y videos.

Un fragmento de párrafo generalmente responde a una pregunta de manera objetiva y sucinta. Un fragmento de párrafo suele dar una definición o un poco de información sobre un tema como por qué soñamos mientras dormimos, por ejemplo. Debes saber que Google da preferencia a las respuestas de 40 a 50 palabras . Esto es relativamente corto. Entonces, si su respuesta a la palabra clave objetivo es mucho más larga, no cuente con ella como candidato de la posición cero.

Como sugiere el nombre, un fragmento de lista se formatea como una lista, ya sea numerada o con viñetas, ordenada o desordenada, clasificada o no clasificada. A menudo, los fragmentos de lista muestran los pasos de un proceso o clasifican cosas como, por ejemplo, las personas más ricas del mundo. Son ideales para fragmentos destacados porque proporcionan información fácilmente digerible.

Los fragmentos de tabla son similares a los fragmentos de lista, excepto que tienen filas y columnas. Entonces, de alguna manera, pueden ofrecer aún más información de un vistazo. Ejemplos de fragmentos de tabla incluyen el costo de vida en Texas o los puntajes de la superbowl.

Finalmente, los fragmentos de video son vistas previas de segmentos de video tomados directamente de YouTube. Google incluso marca el tiempo de la parte del video que se aplica a la palabra clave buscada. De esa manera, puede ir directamente al grano si elige hacer clic en reproducir. Para clasificar para un fragmento de video, asegúrese de que el video incluya una voz en off o una transcripción porque Google los usa para generar fragmentos de video destacados. Aunque no es tan común como otras formas, los fragmentos de video pueden ser una buena forma de atraer tráfico a su sitio.

Independientemente del tipo de contenido de fragmentos destacados que desee, es importante formatearlo como un párrafo, una lista, una tabla o un video. Los fragmentos de párrafo son, con mucho, el tipo más común de fragmentos destacados, pero los fragmentos de listas y tablas también constituyen una cantidad considerable.

Fuente: https://www.searchenginejournal.com/featured-snippets-types/219907/#close

Tipos de contenido de fragmentos destacados

Además de sus diferentes formas, los fragmentos destacados contienen diferentes tipos de contenido. Estos son los tipos de contenido más comunes que encontrará:

• Una respuesta a una de las preguntas de las 5 preguntas (quién, qué, cuándo, dónde y por qué). Cuando las personas tienen una pregunta y quieren una respuesta rápida, simplemente escriben la pregunta en el motor de búsqueda. Google lo sabe. Por lo tanto, seleccionan fragmentos destacados que responden de manera más directa a la pregunta. Piense en preguntas de 5 W relevantes para su producto y podrá dirigir más tráfico de búsqueda a su sitio.
• Un tutorial de cómo hacerlo. En estos días, puede aprender a hacer casi cualquier cosa en línea. La gente busca cosas en Google antes de preguntar a los expertos en persona. Si su contenido puede dar instrucciones para consultas habituales de "procedimientos", puede competir por esa posición de fragmento destacado.
• Una definicion. Piense en la última vez que abrió un diccionario físico. Probablemente no en mucho tiempo. Eso es porque es mucho más fácil buscar definiciones en línea. Google muestra todo tipo de definiciones como fragmentos destacados porque sabe que algunos usuarios quieren la definición de una palabra y eso es todo. Obviamente, los diccionarios en línea tienen una ventaja aquí, pero si puede proporcionar definiciones de términos específicos de la industria, podría estar en camino a una lista de posición cero.
• Una comparación. Los humanos comparan todo: autos, equipos, trabajos, lo que sea. Las comparaciones son buenos fragmentos destacados porque se prestan a las tablas. Google muestra los datos vitales y los visitantes los interpretan como quieren.
• Información de precio o costo. Muchas personas compran en línea con experiencia. Después de todo, Internet es el lugar más fácil para comenzar a comprar. Con fragmentos destacados, Google puede mostrar los precios en un santiamén. Entonces, si tiene información concreta sobre precios, ¿por qué no empaquetarla de una manera sucinta para atraer la atención de Google?
• Listas principales o mejores. Ya sean los mejores lugares para criar una familia o las películas más taquilleras de este año, un fragmento destacado tendrá la información. Aproveche esta propiedad inmobiliaria SERP gratuita haciendo listas de las mejores o las mejores. Las posibilidades son infinitas.

Estrategias de contenido

Ahora que conoce las diferentes formas de fragmentos destacados y los tipos de contenido a los que aspirar, aquí hay algunas estrategias de contenido que lo ayudarán aún más en la clasificación en la posición cero:

• Identificar oportunidades de Posición Cero . No todas las búsquedas de palabras clave tienen un fragmento destacado. Por lo tanto, debe identificar activamente las consultas que ya tienen una y ver si puede "destronarla". Es poco probable que las consultas que aún no tienen un fragmento destacado se clasifiquen en uno. Así que empieza por donde sabes que hay potencial.
• Piense como un consumidor . ¿Qué cosas buscaría la gente en su mercado objetivo? Si estuviera buscando una respuesta rápida, ¿qué escribiría en la barra de búsqueda? Pensar como un consumidor es el atajo para identificar las palabras clave adecuadas. Una vez que tenga las palabras clave adecuadas, el proceso para llegar a la posición cero es más sencillo.
• Responde una pregunta específica . Los fragmentos destacados están destinados a brindar respuestas rápidas. Entonces, si desea que su sitio esté en la posición cero, su contenido debe responder una pregunta específica. Cuanto más directamente responda a esa pregunta, más conveniente será para Google recoger un fragmento destacado.
• Apunte a palabras clave de cola larga de al menos seis palabras . Cuando los consumidores buscan una respuesta específica, escriben una pregunta o palabras que implican una pregunta. Estas preguntas suelen requerir frases de palabras clave más largas. Entonces, si apunta a palabras clave de cola larga y sigue buenos principios de SEO, podría clasificarse como la respuesta principal a una pregunta común.
• Considere las palabras clave por las que ya tiene una clasificación alta . ¿Por qué no empezar con las palabras clave para las que ya está clasificado? Esto significa que está mucho más cerca de la posición cero y no tiene que empezar completamente desde cero. Simplemente tome una palabra clave para la que tenga una buena clasificación y piense cómo puede optimizarla para una de las formas de fragmentos destacados o los tipos de contenido discutidos.
• Elija temas de hoja perenne. Algunos temas envejecen mejor que otros. Para aprovechar al máximo sus páginas web, busque contenido que se mantenga relevante. Claro, puede cubrir un problema oportuno aquí y allá, pero la mayoría de su contenido debe ser algo en lo que la gente siempre esté interesada. También es el tipo de contenido que aparece en fragmentos.
• Desglose el tema para principiantes totales. Es posible que sepa mucho sobre un tema, pero eso no significa que sus visitantes lo conozcan. Así que explica el tema desde el principio. Es más probable que pierda visitantes si explica muy poco que si explica demasiado. Y Google quiere presentar contenido que retenga la mayor cantidad de espectadores.
• Escriba contenido que tenga al menos 2000 palabras. Google busca contenido de calidad. Entonces, incluso si su fragmento destacado tiene entre 40 y 50 palabras, Google quiere que el resto del contenido sea de calidad. Prefieren el contenido completo sobre el superficial cada vez. Si desea caer en el campo anterior, debe asegurarse de que su contenido tenga al menos 2000 palabras. De lo contrario, Google asume que su contenido no cubre adecuadamente el tema.
• Optimice para SEO en el sitio y fuera del sitio. El SEO en el sitio significa optimizar cosas en su sitio web, como títulos, imágenes, enlaces internos, etc. El SEO fuera del sitio significa optimizar lo que sucede en el fondo de su sitio web. Esto es principalmente una cuestión de construcción de enlaces externos. Cuantos más sitios de buena reputación se vinculen al suyo, más alto lo clasificará Google. La optimización para SEO tanto en el sitio como fuera del sitio aumentará sus posibilidades de ser clasificado para la posición cero.

Hagas lo que hagas, apunta a que tu contenido de posición cero complazca a los lectores. Después de todo, los factores de clasificación de Google están diseñados pensando en las personas. Solo quieren satisfacer la intención de búsqueda. Así que no se empantane demasiado tratando de escribir para SEO. Escribe para humanos. Y si a los humanos les gusta, Google hará lo mismo y tal vez incluso lo incluirá en un fragmento.

Trabajando con SEO.co

No necesita llegar a la posición cero para cada palabra clave objetivo, pero buscar las oportunidades de la posición cero correcta aumentará fácilmente su visibilidad en línea. Es solo una cuestión de saber a qué palabras clave apuntar y cómo optimizarlas para un fragmento destacado.

Si no tiene el tiempo o los recursos para clasificar para el contenido de la posición cero, también está bien. Podemos hacer el trabajo por usted.

Aquí en SEO.co, sabemos qué hace que el contenido de calidad que Google presenta en fragmentos. Además, podemos ayudarlo con todas y cada una de sus necesidades de SEO. Comparta sus objetivos de marketing en línea con nosotros y podemos ayudarlo a hacer realidad el crecimiento de su negocio en línea. Contáctenos hoy para comenzar.