Posizione zero: cos'è e come ottenerla

Quando si tratta di SEO, tutti mirano alla stessa cosa: arrivare in cima alla pagina dei risultati di ricerca. Google mostra 10 risultati di ricerca per pagina e più sei in alto in quell'elenco, più persone trovano il tuo sito web.

Ma alcune ricerche producono snippet in primo piano che fluttuano sopra gli altri 10 elenchi di siti web. Chiamiamo questa posizione zero e in questo post spiegheremo cos'è e come classificarla.

Cos'è la posizione zero?

La posizione zero è uno snippet in primo piano che appare sopra i risultati di ricerca tradizionali. Di solito, è una risposta diretta a una query di ricerca. Gli snippet in primo piano estraggono le informazioni direttamente dai siti Web per comodità. In questo modo, gli spettatori ottengono la risposta a colpo d'occhio. Quindi possono saperne di più visitando il sito web.

Gli snippet in primo piano si distinguono non solo perché si trovano sopra il resto dei risultati di ricerca, ma perché sono racchiusi da bordi. È il modo di Google per dire che questo è il punto d'oro della SERP.

Gli snippet in primo piano di solito contengono un elenco, ma in alcuni casi ne contengono più di uno.

Perché puntare alla posizione zero?

Ora che sai qual è la posizione zero, discutiamo perché dovresti provare a classificarti per questo.

In molti modi, cercare di inserire le tue pagine web nella posizione zero è un gioco da ragazzi. Chi non vorrebbe essere in cima ai risultati di ricerca? Ma per apprezzare il pieno impatto del raggiungimento della posizione zero, considera quanto segue:

• La posizione zero guida il traffico . Chiaro e semplice. La quantità di traffico web che guadagni semplicemente essendo il primo risultato di ricerca non può essere sopravvalutata. Quando è stata introdotta per la prima volta la posizione zero, molti webmaster temevano che avrebbe portato a meno traffico perché gli utenti possono ottenere le informazioni di cui hanno bisogno senza fare clic. Ma questo non è successo. Gli spettatori fanno più clic sui siti Web di snippet in primo piano perché si fidano del sito più velocemente e vogliono saperne di più.
• Posizione Zero ti aiuta a comparire nelle ricerche vocali. In questi giorni, le persone usano la tecnologia intelligente più che mai. Gli assistenti vocali come Google Assistant, Siri e Alexa sono comuni in molte case. E tutti gli smartphone hanno la capacità di ricerca vocale. Il posizionamento per la posizione zero spesso significa che la tua pagina web è la risposta della ricerca vocale a una determinata domanda. Quindi ha senso scegliere come target gli snippet in primo piano anche se è solo per la visibilità della ricerca vocale.
• Il 12% dei risultati di ricerca contiene risultati di posizione zero . Non tutte le query di ricerca hanno uno snippet in primo piano, ma il 12% è una quantità sostanziale. Ci sono opportunità ampie e spesso trascurate negli elenchi di posizione zero. La maggior parte degli snippet in primo piano si presenta sotto forma di istruzioni, ricette e risposte a domande pratiche.
• Gli snippet di posizione zero rubano traffico da altri risultati di ricerca principali . Alla fine della giornata, la posizione zero rivendica una quantità significativa di traffico sulle SERP. Se permetti ai concorrenti di classificarsi per la posizione zero, ti porteranno via quel traffico. Gli snippet in primo piano subordinano semplicemente tutti gli altri risultati di ricerca.

Fonte: https://ahrefs.com/blog/featured-snippets-study/

Quando si tratta di ranking di ricerca, semplicemente non c'è niente di meglio della posizione zero. Ma la maggior parte non lo sa. È una gemma nascosta poco conosciuta che aspetta di essere capitalizzata.

Come arrivare alla posizione zero

La parte difficile è guadagnare la posizione dello snippet in primo piano. Sebbene non esista un metodo semplice, i seguenti suggerimenti ti aiuteranno a metterti sulla strada giusta.

Moduli snippet in primo piano

Prima di tutto, gli snippet in primo piano sono disponibili in tre forme principali: paragrafi, elenchi, tabelle e video.

Un frammento di paragrafo di solito risponde a una domanda in modo obiettivo e succinto. Un frammento di paragrafo in genere fornisce una definizione o una breve informazione su un argomento come il motivo per cui sogniamo mentre dormiamo, ad esempio. Dovresti sapere che Google dà la preferenza alle risposte con 40-50 parole . Questo è relativamente breve. Quindi, se la tua risposta alla parola chiave target è molto più lunga, non contare su di essa come candidato alla posizione zero.

Come suggerisce il nome, un frammento di elenco è formattato come un elenco, puntato o numerato, ordinato o non ordinato, classificato o non classificato. Spesso, i frammenti di elenco mostrano i passaggi di un processo o classificano cose come le persone più ricche del mondo, ad esempio. Sono ideali per i frammenti in primo piano perché forniscono informazioni facilmente digeribili.

I frammenti di tabella sono simili ai frammenti di elenco, tranne per il fatto che hanno righe e colonne. Quindi, in un certo senso, possono offrire ancora più informazioni a colpo d'occhio. Esempi di frammenti di tabella includono il costo della vita in Texas o i punteggi del superbowl.

Infine, i frammenti di video sono anteprime di segmenti video prese direttamente da YouTube. Google registra anche la parte del video che si applica alla parola chiave cercata. In questo modo, puoi andare direttamente al sodo se scegli di fare clic su Riproduci. Per classificare uno snippet video, assicurati che il video includa una voce fuori campo o una trascrizione perché Google li utilizza per generare frammenti di video in primo piano. Sebbene non siano comuni come altre forme, gli snippet video possono essere un buon modo per attirare traffico sul tuo sito.

Indipendentemente dal tipo di contenuto dello snippet in primo piano a cui miri, è importante formattarlo come paragrafo, elenco, tabella o video. Gli snippet di paragrafo sono di gran lunga il tipo più comune di snippet in primo piano, ma anche gli snippet di elenchi e tabelle costituiscono una quantità considerevole.

Fonte: https://www.searchenginejournal.com/featured-snippets-types/219907/#close

Tipi di contenuto snippet in primo piano

Oltre alle sue diverse forme, gli snippet in primo piano contengono diversi tipi di contenuto. Ecco i tipi di contenuto più comuni che troverai:

• Una risposta a una delle domande 5W (chi, cosa, quando, dove e perché). Quando le persone hanno una domanda e desiderano una risposta rapida, digitano semplicemente la domanda nel motore di ricerca. Google lo sa. Quindi curano gli snippet in primo piano che rispondono più direttamente alla domanda. Trova 5W domande pertinenti al tuo prodotto e puoi indirizzare più traffico di ricerca al tuo sito.
• Un tutorial su come fare. In questi giorni, puoi imparare a fare qualsiasi cosa online. Le persone cercano cose su Google prima di chiedere agli esperti di persona. Se i tuoi contenuti possono fornire istruzioni a query comuni "come fare", puoi competere per quella posizione di snippet in primo piano.
• Una definizione. Pensa all'ultima volta che hai aperto un dizionario fisico. Probabilmente non da molto tempo. Questo perché è molto più facile cercare definizioni online. Google visualizza tutti i tipi di definizioni come frammenti in primo piano perché sa che alcuni utenti vogliono la definizione di una parola e basta. Ovviamente, i dizionari online hanno un vantaggio qui, ma se puoi fornire definizioni di termini specifici del settore, potresti essere sulla buona strada per un elenco di posizione zero.
• Un paragone. Gli umani confrontano tutto: automobili, squadre, lavori, e chi più ne ha più ne metta. I confronti costituiscono buoni frammenti in primo piano perché si prestano alle tabelle. Google mostra i dati vitali e i visitatori li interpretano come vogliono.
• Informazioni sui prezzi o sui costi. Molte persone sono esperti acquirenti online. Dopotutto, Internet è il posto più semplice per iniziare a fare acquisti. Con gli snippet in primo piano, Google può visualizzare i prezzi in un batter d'occhio. Quindi, se disponi di informazioni concrete sui prezzi, perché non confezionarle in modo succinto per attirare l'attenzione di Google?
• Liste migliori o migliori. Che si tratti dei posti migliori per crescere una famiglia o dei film con i maggiori incassi quest'anno, uno snippet in primo piano avrà le informazioni. Sfrutta questa SERP immobiliare gratuita creando elenchi migliori o migliori. Le possibilità sono infinite.

Strategie di contenuto

Ora che conosci le diverse forme di snippet in primo piano e i tipi di contenuto a cui mirare, ecco alcune strategie di contenuto per aiutarti ancora di più nella classifica alla posizione zero:

• Identificare opportunità di posizione zero . Non tutte le ricerche per parole chiave hanno uno snippet in primo piano. Quindi è necessario identificare attivamente le query che ne hanno già una e vedere se è possibile "detronizzarla". È improbabile che le query che non hanno già uno snippet in primo piano vengano classificate per uno. Quindi inizia dove sai che c'è del potenziale.
• Pensa come un consumatore . Quali sono le cose che cercherebbero le persone nel tuo mercato di riferimento? Se fossi alla ricerca di una risposta rapida, cosa digiteresti nella barra di ricerca? Pensare come un consumatore è la scorciatoia per identificare le parole chiave giuste. Una volta che hai le parole chiave giuste, il processo per raggiungere la posizione zero è più semplice.
• Rispondi a una domanda specifica . Gli snippet in primo piano hanno lo scopo di fornire risposte rapide. Quindi, se vuoi che il tuo sito sia in posizione zero, i tuoi contenuti devono rispondere a una domanda specifica. Più direttamente risponde a questa domanda, più è conveniente per Google raccogliere in uno snippet in primo piano.
• Scegli come target parole chiave a coda lunga di almeno sei parole . Quando i consumatori cercano una risposta specifica, digitano una domanda o parole che implicano una domanda. Tali domande di solito richiedono frasi chiave più lunghe. Quindi, se scegli come target parole chiave a coda lunga e segui buoni principi SEO, potresti classificarti come la risposta principale a una domanda comune.
• Considera le parole chiave per le quali hai già una posizione elevata . Perché non iniziare con le parole chiave per le quali sei già posizionato? Ciò significa che sei molto più vicino alla posizione zero e non devi iniziare completamente da zero. Prendi semplicemente una parola chiave per la quale ti posizioni bene e pensa a come puoi ottimizzarla per uno dei moduli di snippet in primo piano o dei tipi di contenuto discussi.
• Scegli argomenti sempreverdi. Alcuni argomenti invecchiano meglio di altri. Per ottenere il massimo dalle tue pagine web, punta a contenuti che rimangano pertinenti. Certo, puoi coprire un problema tempestivo qua e là, ma la maggior parte dei tuoi contenuti dovrebbe essere roba a cui le persone saranno sempre interessate. È anche il tipo di contenuto che viene presentato negli snippet.
• Decomprimi l'argomento per i principianti assoluti. Potresti sapere molto su un argomento, ma ciò non significa che i tuoi visitatori lo sappiano. Quindi spiega l'argomento dal punto di partenza. È più probabile che tu perda visitatori spiegando troppo poco che spiegando troppo. E Google vuole presentare contenuti che trattengono il maggior numero di spettatori.
• Scrivi un contenuto di almeno 2000 parole. Google cerca contenuti di qualità. Quindi, anche se il tuo frammento in primo piano è compreso tra 40 e 50 parole, Google vuole che il resto del contenuto sia materiale di qualità. Preferiscono ogni volta contenuti approfonditi rispetto a quelli superficiali. Se vuoi rientrare nel primo campo, devi assicurarti che il tuo contenuto sia lungo almeno 2000 parole. In caso contrario, Google presume che i tuoi contenuti non coprano adeguatamente l'argomento.
• Ottimizza per SEO on-site e off-site. SEO on-site significa ottimizzare le cose sul tuo sito web, come titoli, immagini, collegamenti interni, ecc. SEO off-site significa ottimizzare ciò che accade sullo sfondo del tuo sito web. Questa è principalmente una questione di link building esterno. I siti più affidabili si collegano al tuo, più alto è il posizionamento di Google. L'ottimizzazione per la SEO on-site e off-site aumenterà le tue possibilità di essere classificato per la posizione zero.

Qualunque cosa tu faccia, mira ad avere la tua posizione zero contenuto per favore lettori. Dopotutto, i fattori di ranking di Google sono progettati pensando alle persone. Vogliono solo soddisfare l'intento di ricerca. Quindi non impantanarti troppo cercando di scrivere per la SEO. Scrivi per gli umani. E se agli umani piace, Google seguirà l'esempio e forse ti presenterà anche in uno snippet.

Lavorare con SEO.co

Non è necessario raggiungere la posizione zero per ogni parola chiave target, ma perseguire le giuste opportunità di posizione zero aumenterà facilmente la tua visibilità online. È solo questione di sapere a quali parole chiave puntare e come ottimizzarle per uno snippet in primo piano.

Se non hai il tempo o le risorse per classificare i contenuti in posizione zero, va bene lo stesso. Possiamo fare il lavoro per te.

Qui a SEO.co, sappiamo cosa rende i contenuti di qualità che Google presenta negli snippet. Inoltre, possiamo aiutarti con tutte le tue esigenze SEO. Condividi con noi i tuoi obiettivi di marketing online e possiamo aiutarti a trasformarli in realtà per far crescere il tuo business online. Contattaci oggi per iniziare.