Pozycja zero: co to jest i jak ją zdobyć

Jeśli chodzi o SEO, wszyscy dążą do tego samego: dostać się na górę strony wyników wyszukiwania. Google wyświetla 10 wyników wyszukiwania na stronę, a im wyżej jesteś na tej liście, tym więcej osób znajduje Twoją witrynę.

Jednak niektóre wyszukiwania generują fragmenty polecane, które unoszą się nad pozostałymi 10 wykazami witryn. Nazywamy tę pozycję zerem, a w tym poście wyjaśnimy, co to jest i jak możesz ją uszeregować.

Co to jest pozycja zerowa?

Pozycja zerowa to fragment z wyróżnieniem, który pojawia się nad tradycyjnymi wynikami wyszukiwania. Zwykle jest to bezpośrednia odpowiedź na zapytanie. Polecane fragmenty kodu pobierają informacje bezpośrednio ze stron internetowych dla wygody. W ten sposób widzowie otrzymują odpowiedź na pierwszy rzut oka. Następnie mogą dowiedzieć się więcej odwiedzając stronę internetową.

Polecane fragmenty wyróżniają się nie tylko tym, że znajdują się nad resztą wyników wyszukiwania, ale także dlatego, że są otoczone ramkami. W ten sposób Google mówi, że jest to złoty punkt SERP.

Polecane fragmenty zazwyczaj zawierają jeden wpis, ale w niektórych przypadkach zawierają więcej niż jeden wpis.

Dlaczego dążyć do pozycji zerowej?

Teraz, gdy już wiesz, czym jest pozycja zerowa, omówmy, dlaczego powinieneś próbować ją oceniać.

Pod wieloma względami próba umieszczenia stron internetowych na pozycji zerowej nie jest trudna. Kto nie chce być na szczycie wyników wyszukiwania? Aby jednak docenić pełny wpływ osiągnięcia pozycji zerowej, rozważ następujące kwestie:

• Pozycja zero napędza ruch . Jasne i proste. Ilość ruchu w sieci, którą zyskujesz po prostu będąc najlepszym wynikiem wyszukiwania, nie może być zawyżona. Kiedy po raz pierwszy wprowadzono pozycję zero, wielu webmasterów obawiało się, że doprowadzi to do mniejszego ruchu, ponieważ użytkownicy mogą uzyskać potrzebne informacje bez klikania. Ale tak się nie stało. Widzowie częściej klikają witryny z polecanymi fragmentami, ponieważ szybciej ufają witrynie i chcą dowiedzieć się więcej.
• Pozycja Zero pomaga pojawiać się w wyszukiwaniu głosowym. W dzisiejszych czasach ludzie korzystają z inteligentnych technologii bardziej niż kiedykolwiek. Asystenci głosowi, tacy jak Asystent Google, Siri i Alexa, są powszechni w wielu domach. Wszystkie smartfony mają możliwość wyszukiwania głosowego. Ranking na pozycję zero często oznacza, że ​​Twoja strona internetowa jest odpowiedzią wyszukiwania głosowego na zadane pytanie. Dlatego sensowne jest kierowanie na polecane fragmenty, nawet jeśli jest to tylko widoczność wyszukiwania głosowego.
• 12% wyników wyszukiwania zawiera wyniki pozycji zerowej . Nie każde wyszukiwane hasło zawiera polecany fragment, ale 12% to znaczna kwota. W wykazach pozycji zerowych istnieje wiele i często pomijanych możliwości. Większość polecanych fragmentów ma postać instrukcji, przepisów i odpowiedzi na pytania.
• Fragmenty pozycji zero kradną ruch z innych najlepszych wyników wyszukiwania . Pod koniec dnia pozycja zero pobiera znaczną ilość ruchu w SERPach. Jeśli pozwolisz konkurentom uzyskać pozycję zero, odbiorą ci ten ruch. Polecane fragmenty po prostu podporządkowują wszystkie inne wyniki wyszukiwania.

Źródło: https://ahrefs.com/blog/featured-snippets-study/

Jeśli chodzi o ranking wyszukiwania, po prostu nie ma nic lepszego niż pozycja zerowa. Ale większość o tym nie wie. To trochę rozumiany ukryty klejnot, który czeka na wykorzystanie.

Jak dostać się do pozycji zerowej

Trudną częścią jest zdobycie pozycji polecanego fragmentu. Chociaż nie ma prostej metody, poniższe wskazówki pomogą Ci znaleźć właściwą drogę.

Polecane formularze fragmentów

Po pierwsze, polecane fragmenty mają trzy główne formy: akapity, listy, tabele i filmy.

Akapit fragment zwykle odpowiada obiektywnie i zwięźle pytanie. Fragment akapitu zazwyczaj zawiera definicję lub krótką informację na temat, na przykład dlaczego śnimy podczas snu. Powinieneś wiedzieć, że Google preferuje odpowiedzi zawierające od 40 do 50 słów . To stosunkowo krótko. Jeśli więc Twoja odpowiedź na docelowe słowo kluczowe jest znacznie dłuższa, nie licz na to, że jest kandydatem na pozycję zerową.

Jak sama nazwa wskazuje, fragment listy jest sformatowany jako lista, wypunktowana lub numerowana, uporządkowana lub nieuporządkowana, uszeregowana lub nieuszeregowana. Fragmenty list często pokazują etapy procesu lub klasyfikują rzeczy, takie jak na przykład najbogatsi ludzie na świecie. Idealnie nadają się do polecanych fragmentów, ponieważ dostarczają łatwo przyswajalnych informacji.

Fragmenty tabeli są podobne do fragmentów listy, z wyjątkiem tego, że mają wiersze i kolumny. W pewnym sensie mogą więc zaoferować jeszcze więcej informacji na pierwszy rzut oka. Przykłady fragmentów tabeli obejmują koszty życia w Teksasie lub wyniki superbowlów.

Wreszcie fragmenty wideo to podglądy segmentów wideo pobrane bezpośrednio z YouTube. Google umieszcza nawet znaczniki czasu w części filmu, która odnosi się do wyszukiwanego słowa kluczowego. W ten sposób możesz przejść od razu do pościgu, jeśli wybierzesz opcję odtwarzania. Aby uszeregować fragment wideo, upewnij się, że film zawiera narrację lub transkrypcję, ponieważ Google używa ich do generowania fragmentów polecanych filmów. Fragmenty wideo mogą być dobrym sposobem na przyciągnięcie ruchu do Twojej witryny, chociaż nie są tak powszechne jak inne formularze.

Bez względu na to, do jakiego rodzaju polecanego fragmentu chcesz, ważne jest, aby sformatować go jako akapit, listę, tabelę lub wideo. Fragmenty akapitu są zdecydowanie najczęstszym rodzajem fragmentów polecanych, ale fragmenty listy i tabel również stanowią znaczną część.

Źródło: https://www.searchenginejournal.com/featured-snippets-types/219907/#close

Polecane typy treści fragmentów

Oprócz różnych form polecane fragmenty zawierają różne rodzaje treści. Oto najczęstsze rodzaje treści, które znajdziesz:

• Odpowiedź na jedno z pytań 5W (Kto, co, kiedy, gdzie i dlaczego). Kiedy ludzie mają pytanie i chcą szybkiej odpowiedzi, po prostu wpisują pytanie w wyszukiwarkę. Google to wie. Dlatego przygotowują polecane fragmenty, które najbardziej bezpośrednio odpowiadają na pytanie. Wymyśl pytania 5W związane z Twoim produktem, a będziesz mógł skierować większy ruch wyszukiwania do swojej witryny.
• Samouczek. W dzisiejszych czasach możesz dowiedzieć się, jak zrobić prawie wszystko w Internecie. Ludzie szukają rzeczy w Google, zanim osobiście zapytają ekspertów. Jeśli Twoje treści mogą zawierać instrukcje dotyczące typowych zapytań typu „jak to zrobić”, możesz rywalizować o tę pozycję z polecanym fragmentem.
• Definicja. Pomyśl o ostatnim otwarciu słownika fizycznego. Prawdopodobnie nie od dłuższego czasu. Dzieje się tak, ponieważ znacznie łatwiej jest wyszukiwać definicje w Internecie. Google wyświetla wszelkiego rodzaju definicje jako wyróżnione fragmenty, ponieważ wie, że niektórzy użytkownicy chcą definicji słowa i to wszystko. Oczywiście słowniki internetowe mają tutaj przewagę, ale jeśli potrafisz podać definicje terminów branżowych, możesz być na dobrej drodze do wykazu pozycji zerowej.
• Porównanie. Ludzie porównują wszystko: samochody, zespoły, zadania, co tylko chcesz. Porównania są dobrymi fragmentami polecanymi, ponieważ nadają się do tabel. Google pokazuje najważniejsze dane, a odwiedzający interpretują je tak, jak chcą.
• Informacje o cenie lub koszcie. Wiele osób jest doświadczonymi kupującymi online. W końcu internet jest najłatwiejszym miejscem do rozpoczęcia zakupów. Dzięki polecanym fragmentom Google może wyświetlać ceny w mgnieniu oka. Więc jeśli masz jakieś konkretne informacje o cenie, dlaczego nie spakować ich w zwięzły sposób na przyciągnięcie uwagi Google?
• Listy najlepszych lub najlepszych. Niezależnie od tego, czy jest to najlepsze miejsce na wychowanie rodziny, czy najbardziej dochodowe filmy w tym roku, w polecanym fragmencie znajdziesz informacje. Skorzystaj z tej bezpłatnej nieruchomości SERP, tworząc listy najlepszych lub najlepszych. Możliwości są nieskończone.

Strategie dotyczące treści

Teraz, gdy znasz już różne formularze polecanych fragmentów i typy treści, do których należy dążyć, oto kilka strategii dotyczących treści, które pomogą Ci jeszcze lepiej w rankingu na pozycji zerowej:

• Zidentyfikuj możliwości pozycji zero . Nie każde wyszukiwanie słów kluczowych zawiera fragment z polecanym fragmentem. Musisz więc aktywnie identyfikować zapytania, które już mają, i sprawdzać, czy możesz je „zdetronizować”. Zapytania, które nie mają jeszcze fragmentu polecanego, prawdopodobnie nie będą miały rangi jednego z nich. Zacznij więc tam, gdzie wiesz, że jest potencjał.
• Myśl jak konsument . Czego szukaliby ludzie na Twoim rynku docelowym? Gdybyś szukał szybkiej odpowiedzi, co byś wpisał w pasku wyszukiwania? Myślenie jak konsument jest skrótem do identyfikacji właściwych słów kluczowych. Gdy masz właściwe słowa kluczowe, proces osiągania pozycji zerowej jest prostszy.
• Odpowiedz na konkretne pytanie . Polecane fragmenty mają na celu udzielanie szybkich odpowiedzi. Jeśli więc chcesz, aby Twoja witryna znajdowała się na pozycji zerowej, Twoja treść musi odpowiedzieć na konkretne pytanie. Im bardziej bezpośrednio odpowiada na to pytanie, tym wygodniej Google może wybrać fragment z polecanym fragmentem.
• Kieruj na długie słowa kluczowe składające się z co najmniej sześciu słów . Gdy konsumenci szukają konkretnej odpowiedzi, wpisują pytanie lub słowa, które implikują pytanie. Takie pytania zwykle wymagają dłuższych fraz kluczowych. Jeśli więc kierujesz reklamy na słowa kluczowe z długim ogonem i przestrzegasz dobrych zasad SEO, możesz znaleźć się w rankingu jako najlepsza odpowiedź na często zadawane pytanie.
• Rozważ słowa kluczowe, dla których masz już wysoką pozycję w rankingu . Dlaczego nie zacząć od słów kluczowych, dla których już jesteś w rankingu? Oznacza to, że jesteś znacznie bliżej pozycji zerowej i nie musisz zaczynać całkowicie od zera. Po prostu weź słowo kluczowe, dla którego masz dobrą pozycję w rankingu, i zastanów się, jak możesz je zoptymalizować pod kątem jednego z omawianych formularzy fragmentów lub typów treści.
• Wybierz wiecznie zielone tematy. Niektóre tematy starzeją się lepiej niż inne. Aby w pełni wykorzystać możliwości swoich stron internetowych, kieruj się zawartością, która pozostaje trafna. Jasne, możesz tu i ówdzie poruszyć jakiś aktualny problem, ale większość Twoich treści powinna być treściami, którymi ludzie zawsze będą się interesować. Jest to również rodzaj treści, które pojawiają się we fragmentach.
• Rozpakuj temat dla początkujących. Możesz dużo wiedzieć na dany temat, ale to nie znaczy, że Twoi goście wiedzą. Wyjaśnij więc temat od punktu pierwszego. Bardziej prawdopodobne jest, że stracisz odwiedzających, wyjaśniając za mało, niż wyjaśniając za dużo. A Google chce prezentować treści, które zatrzymają największą liczbę widzów.
• Napisz treść zawierającą co najmniej 2000 słów. Google szuka wysokiej jakości treści. Więc nawet jeśli Twój polecany fragment zawiera od 40 do 50 słów, Google chce, aby reszta treści była wysokiej jakości. Za każdym razem przedkładają treści dokładne nad powierzchowne. Jeśli chcesz znaleźć się w byłym obozie, upewnij się, że treść ma co najmniej 2000 słów. W przeciwnym razie Google zakłada, że ​​Twoje treści nie obejmują odpowiednio tematu.
• Optymalizuj pod kątem SEO on-site i off-site. Pozycjonowanie on-site oznacza optymalizację elementów witryny, takich jak tytuły, obrazy, linki wewnętrzne itp. Pozycjonowanie poza witryną oznacza optymalizację tego, co dzieje się w tle witryny. Jest to głównie kwestia budowania linków zewnętrznych. Im bardziej renomowane witryny prowadzą do Twojej witryny, tym wyższa jest Twoja pozycja w rankingu Google. Optymalizacja zarówno pod kątem SEO on-site, jak i off-site zwiększy Twoje szanse na uzyskanie pozycji zerowej.

Cokolwiek robisz, staraj się, aby Twoja pozycja zerowa była zadowalająca czytelników. W końcu czynniki rankingowe Google są zaprojektowane z myślą o ludziach. Chcą po prostu zaspokoić zamiar wyszukiwania. Więc nie daj się zbytnio ugrzęznąć, próbując pisać dla SEO. Pisz dla ludzi. A jeśli ludziom się to spodoba, Google pójdzie w ich ślady i może nawet przedstawi Cię we fragmencie.

Praca z SEO.co

Nie musisz osiągać pozycji zerowej dla każdego docelowego słowa kluczowego, ale dążenie do odpowiednich możliwości pozycji zerowej z łatwością zwiększy Twoją widoczność online. To tylko kwestia wiedzy, do których słów kluczowych dążyć i jak je zoptymalizować pod kątem fragmentu z polecanym fragmentem.

Jeśli nie masz czasu ani zasobów, aby oceniać zawartość pozycji zerowej, to też jest w porządku. Możemy wykonać dla Ciebie pracę.

W SEO.co wiemy, co sprawia, że ​​treści wysokiej jakości udostępniane przez Google we fragmentach. Dodatkowo możemy pomóc Ci we wszystkich Twoich potrzebach SEO. Podziel się z nami swoimi celami marketingu online, a pomożemy Ci je urzeczywistnić i rozwinąć Twój biznes online. Skontaktuj się z nami już dziś, aby rozpocząć.