零位：它是什么以及如何获得它

谈到 SEO，每个人的目标都是一样的：到达搜索结果页面的顶部。 Google 每页显示 10 个搜索结果，您在该列表中的位置越高，找到您网站的人就越多。

但有些搜索会生成一些精选片段，这些片段会漂浮在其他 10 个网站列表之上。 我们称这个位置为零，在这篇文章中，我们将解释它是什么以及如何对其进行排名。

什么是零位？

位置零是显示在传统搜索结果上方的精选片段。 通常，它是对搜索查询的直接回答。 为方便起见，精选片段直接从网站中提取信息。 这样，观众一目了然地得到他们的答案。 然后他们可以通过访问该网站了解更多信息。

精选片段之所以脱颖而出，不仅是因为它们位于搜索结果的其余部分之上，还因为它们被边框包围。 这是谷歌的说法，这是黄金 SERP 点。

精选片段通常包含一个列表，但在某些情况下，它们包含多个。

为什么要瞄准零位？

现在您知道零位置是什么，让我们讨论为什么您应该尝试对其进行排名。

在许多方面，尝试让您的网页在第 0 位列出是很容易的。 谁不想在搜索结果的顶部？ 但要了解到达零位置的全部影响，请考虑以下事项：

• 位置零驱动流量。 干净利落。 仅仅通过成为顶级搜索结果而获得的网络流量怎么强调都不为过。 首次引入位置零时，许多网站管理员担心它会导致流量减少，因为搜索者无需点击即可获得所需的信息。 但这并没有发生。 观看者更多地点击精选片段网站，因为他们更快地信任该网站并希望了解更多信息。
• 位置零帮助您出现在语音搜索中。 如今，人们比以往任何时候都更多地使用智能技术。 Google Assistant、Siri 和 Alexa 等语音助手在许多家庭中都很常见。 智能手机都具有语音搜索功能。 排名为零通常意味着您的网页是给定问题的语音搜索答案。 因此，即使只是为了语音搜索可见性，定位特色片段也是有意义的。
• 12% 的搜索结果包含位置零结果。 并非每个搜索查询都有特色片段，但 12% 是一个很大的数量。 零位置列表中有大量且经常被忽视的机会。 大多数精选片段以说明、食谱和操作方法问题的答案的形式出现。
• 位置零片段从其他热门搜索结果中窃取流量。 归根结底，位置零在 SERP 上拥有大量流量。 如果你让竞争对手排名为零，他们就会把流量从你身上夺走。 精选片段只是从属于所有其他搜索结果。

来源：https://ahrefs.com/blog/featured-snippets-study/

在搜索排名方面，它根本没有比零位置更好。 但大多数人并不知道。 这是一个有点被理解的隐藏宝石，等待被利用。

如何到达零位

棘手的部分是获得精选片段位置。 虽然没有简单的方法，但以下提示将帮助您走上正轨。

特色片段表单

首先，精选片段有三种主要形式：段落、列表、表格和视频。

段落通常片段回答一个问题，客观和简洁。 例如，段落片段通常会给出关于某个主题的定义或简短信息，例如我们为什么会在睡觉时做梦。 您应该知道Google 会优先选择 40 到 50 个单词的答案。 这是相对较短的。 因此，如果您对目标关键字的回答要长得多，请不要将其视为位置零候选者。

顾名思义，列表片段被格式化为列表，无论是项目符号还是编号，有序还是无序，排名还是未排名。 例如，列表片段通常会显示流程的步骤或对世界上最富有的人等事物进行排名。 它们是精选片段的理想选择，因为它们提供了易于理解的信息。

表格片段类似于列表片段，不同之处在于它们具有行和列。 因此，在某种程度上，他们可以一目了然地提供更多信息。 表格片段的示例包括德克萨斯州的生活成本或超级碗分数。

最后，视频片段是直接从 YouTube 获取的视频片段预览。 谷歌甚至为视频中适用于搜索关键字的部分加上时间戳。 这样，如果您选择单击播放，就可以直接切入正题。 要对视频片段进行排名，请确保视频包含画外音或转录内容，因为 Google 使用它们来生成精选视频片段。 虽然不像其他形式那么常见，但视频片段可以成为吸引网站流量的好方法。

无论您的目标是什么类型的精选摘要内容，将其格式化为段落、列表、表格或视频都非常重要。 段落片段是迄今为止最常见的精选片段，但列表和表格片段也占相当大的比例。

来源：https://www.searchenginejournal.com/featured-snippets-types/219907/#close

精选片段内容类型

除了不同的形式外，精选片段还包含不同类型的内容。 以下是您会发现的最常见的内容类型：

• 5W 问题之一的答案（谁、什么、何时、何地和为什么）。 当人们有问题并想要快速回答时，他们只需在搜索引擎中输入问题即可。 谷歌知道这一点。 因此，他们精选了最直接回答问题的精选片段。 提出与您的产品相关的 5W 问题，您可以将更多搜索流量引导至您的网站。
• 一个操作教程。 如今，您可以学习如何在网上做任何事情。 人们在亲自询问专家之前先用谷歌搜索。 如果您的内容可以为常见的“操作方法”查询提供说明，则您可以竞争该精选片段位置。
• 一个定义。 想想你上次打开实体词典是什么时候。 应该不会很久了吧。 这是因为在线搜索定义要容易得多。 谷歌将各种定义显示为特色片段，因为它知道一些用户想要一个词的定义，仅此而已。 显然，在线词典在这方面具有优势，但如果您可以提供行业特定术语的定义，您就可以实现排名为零的列表。
• 一个对比。 人类会比较一切：汽车、团队、工作，应有尽有。 比较可以产生很好的特色片段，因为它们适合表格。 谷歌显示重要数据，访问者按照他们想要的方式解释它。
• 价格或成本信息。 许多人都是精明的网上购物者。 毕竟，互联网是最容易开始购物的地方。 借助精选片段，Google 可以快速显示价格。 所以如果你有一些具体的价格信息，为什么不把它包装成一种简洁的方式来吸引谷歌的注意力呢？
• 顶级或最佳列表。 无论是今年最适合养家的地方，还是今年最卖座的电影，精选片段都会提供相关信息。 通过制作顶级或最佳列表来利用这个免费的 SERP 房地产。 可能性是无止境。

内容策略

既然您知道了不同的​​精选摘要形式和要针对的内容类型，以下是一些内容策略，可帮助您在第 0 位获得更多排名：

• 确定职位零机会。 并非每个关键字搜索都有特色片段。 因此，您需要主动识别已经存在的查询，看看是否可以“废除”它。 没有特色片段的查询不太可能排名第一。 所以从你知道有潜力的地方开始。
• 像消费者一样思考。 您的目标市场中的人们会搜索哪些内容？ 如果您正在寻找快速答案，您会在搜索栏中输入什么？ 像消费者一样思考是识别正确关键词的捷径。 一旦您有了正确的关键字，到达位置零的过程就会更加简单。
• 回答一个具体的问题。 精选片段旨在提供快速答案。 因此，如果您希望您的网站位于零位置，您的内容需要回答一个特定的问题。 它越直接地回答这个问题，谷歌就越方便地选择精选片段。
• 定位至少六个字的长尾关键词。 当消费者搜索特定答案时，他们会输入一个问题或暗示问题的词。 此类问题通常需要更长的关键字词组。 因此，如果您针对长尾关键字并遵循良好的 SEO 原则，您可能会被列为常见问题的首要答案。
• 考虑您已经在 中排名靠前的关键字。 为什么不从您已经排名的关键字开始呢？ 这意味着您离位置零更近了，而且您不必完全从头开始。 只需选择一个您排名靠前的关键字，然后考虑如何针对所讨论的其中一种精选摘要形式或内容类型对其进行优化。
• 选择常青主题。 有些主题比其他主题更适合。 要充分利用您的网页，请瞄准保持相关性的内容。 当然，你可以在这里和那里及时报道一个问题，但你的大部分内容应该是人们永远感兴趣的东西。这也是在片段中出现的那种内容。
• 为初学者解开这个话题。 您可能对某个主题了解很多，但这并不意味着您的访问者知道。 所以从第一方开始解释这个话题。 解释太少比解释太多更有可能失去访问者。 谷歌希望展示保留最多观众的内容。
• 编写至少 2000 字的内容。 谷歌寻找高质量的内容。 因此，即使您的精选片段是 40 到 50 个单词，Google 也希望其余内容是优质内容。 他们每次都喜欢彻底而不是肤浅的内容。 如果你想落入前阵营，你需要确保你的内容至少有 2000 字长。 否则，Google 会认为您的内容没有充分涵盖该主题。
• 针对现场和场外 SEO 进行优化。 站内搜索引擎优化意味着优化您网站上的内容，例如标题、图像、内部链接等。站外搜索引擎优化意味着优化网站后台发生的事情。 这主要是外链建设的问题。 链接到您网站的信誉良好的网站越多，Google 对您的排名就越高。 针对现场和场外 SEO 进行优化将增加您被排名为零的机会。

无论你做什么，目标都是让你的位置零内容取悦读者。 毕竟，谷歌的排名因素是为人而设计的。 他们只是想满足搜索意图。 所以不要太纠结于为 SEO 写作。 为人而写。 如果人们喜欢它，谷歌也会效仿，甚至可能在片段中展示你。

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您不需要为每个目标关键字都达到零位，但追求正确的零位机会将很容易提高您的在线知名度。 这只是知道要针对哪些关键字以及如何针对精选片段优化它们的问题。

如果您没有时间或资源对位置零内容进行排名，那也没关系。 我们可以为您完成工作。

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