سلسلة الاستبدال: المرحلة 4: الفحص المسبق للترحيل: تحسين محركات البحث ومراجعة المحتوى

هذا هو الجزء السادس من سلسلة مكونة من 10 أجزاء من Coalition Technologies تركز على مساعدة شركات التجارة الإلكترونية في تقييم ضرورة وتخطيط وتنفيذ تمرين إعادة تنظيم موقع الويب.

عند ترحيل الأنظمة الأساسية ، من الحكمة مراجعة مُحسّنات محرّكات البحث الحالية والمحتوى الخاص بك لضمان ملاءمة محرك البحث الخاص بك. تعد إعادة التنظيم طريقة رائعة لضمان قابلية البقاء في المستقبل ، ولكنها ليست خيارًا بدون تحديات. عند التفكير في الانغماس في إعادة التشغيل ، عليك التفكير في العمل الآن لتقليل العمل الذي يتعين عليك القيام به لاحقًا. تتمثل إحدى الطرق لضمان عمل أقل في المستقبل عند إعادة النظام الأساسي في إجراء مراجعة للمحتوى والتحقق من أنك تصل إلى معايير تحسين محركات البحث.

المرجعية

يعد إنشاء فعالية المحتوى الحالي وتحسين محركات البحث أمرًا حيويًا لعملية إعادة النظام الأساسي. على وجه التحديد ، سترغب في معرفة خط الأساس الخاص بك من خلال تدقيق المحتوى. سيرجع تدقيق المحتوى هذا إلى حركة مرور الويب الخاصة بك وسيحتوي على بعض المكونات.

• حدد معيارك لأفضل الصفحات المقصودة من خلال جلسات المستخدم ومرات مشاهدة الصفحة. نظرًا لأن هذه هي الصفحات الأكثر وصولاً إليك ، فهي بمثابة صفحات وتجارب أساسية لموقعك على الويب.
• أثناء فحص حركة المرور الخاصة بك ، حدد الصفحات المقصودة التي تحتوي على أكبر قدر من إحالات البحث. تعتبر نقاط الدخول هذه من حركة البحث حاسمة لنجاح موقعك. يعد التأكد من أن صفحاتك ذات صلة بما يبحث عنه الأشخاص عنصرًا مهمًا في عملية مراجعة المحتوى.
• قم بإجراء اختبارات زحف متعددة لتحديد إمكانية الوصول إلى موقعك لمحركات البحث. ستساعدك اختبارات الزحف في الحصول على عدد الصفحات المفهرسة حاليًا التي تعكس مدى وصول النظام الأساسي الخاص بك.
• قم بإجراء زحف شامل إلى موقعك الحالي باستخدام برامج زحف تحسين محركات البحث (SEO) لفهم التحسينات التي لديك والتي تحتاج إلى إجرائها في عملية إعادة النظام الأساسي. تأكد من أنك تحقق معايير تحسين محركات البحث تلك ، وتذكر أن هذا لا يعني دائمًا وضع مدونة معًا ، بالضرورة.

سبب القياس هو أنك تقارن موقع الويب الخاص بك بمواقع الويب الأخرى في الصناعة التي تخدمها. إن معرفة ما تقوم به بشكل جيد والتحسين في عملية إعادة النظام الأساسي هو أفضل ممارسة لنجاح الموقع. الهدف هنا هو جعل نفسك أكثر قابلية للتطبيق على محركات البحث أثناء إعادة النظام الأساسي: يوفر المركز الأول في نتائج بحث Google نسبة نقر إلى ظهور تبلغ 28.5٪. هل تهدف لهذا المركز الأول؟

هيكلة المراجعة الخاصة بك

من الضروري لعملية مراجعة المحتوى الخاصة بك التأكد من إجراء تقييم شامل لهيكل موقع الويب الخاص بك وتصنيفه. تتطلب مراجعة المحتوى ما يلي:

• قم بتحديد الصفحات وإحصائها حسب نوع الصفحة ، بما في ذلك صفحات الفئة والمنتج وصفحات المعاملات من حيث صلتها بإستراتيجية التجارة الإلكترونية الخاصة بك. تتضمن أنواع الصفحات الأخرى الصفحات الثابتة والمدونات وصفحات المراجعة وصفحات البحث.
• مراجعة القوالب الموجودة في الصفحة ، بما في ذلك عدد الكلمات ومواضع العلامات. ستحتاج إلى التأكد من تحسين الهياكل على الصفحة لتحسين محركات البحث و UX - لذا استشر فريقك وفقًا لذلك.
• مراجعة واجهة هاتفك المحمول. تمثل الأجهزة المحمولة أكثر من نصف حركة مرور الويب في الولايات المتحدة ، لذا فإن إصلاح أي مشكلات UX على إصدار الهاتف المحمول من موقعك يعد خطوة حيوية. تأكد من أن القوالب الخاصة بك متوافقة مع الجوّال.
• لاحظ بنية عنوان URL لأنواع صفحاتك المختلفة. تعد بنية عنوان URL ضرورية لفريق تحسين محركات البحث لديك لمعرفة ذلك بحيث يمكن تحسين عناوين URL الخاصة بك والتأكد من وصولك إلى معايير تحسين محركات البحث (SEO) الرئيسية.

يعد فهم بنية موقع الويب الخاص بك أمرًا حيويًا لتقدم الترحيل. تريد التأكد من احتفاظ المحتوى الخاص بك بشكله - وإذا أمكن - تحسينه.

معايير تحسين محركات البحث (SEO ) s

سيتمحور جزء من مراجعة المحتوى الخاص بك حول الإجابة على الأسئلة الرئيسية ، غالبًا بالتنسيق مع فريق التحليلات وتحسين محركات البحث. أسهل طريقة للتعامل مع هذا الأمر هي من خلال برنامج جداول البيانات الذي سيتضمن مخططًا تفصيليًا لكل صفحة على موقع الويب الخاص بك.

قد تشمل هذه الأسئلة:

• هل محتوى الصفحة يخدم غرض؟ قد ترغب في تجميع هذه الصفحات حسب أهدافها في جدول البيانات الخاص بك. ستجعل خطوات أخرى في عملية المراجعة هذه أكثر قابلية للإدارة. يمكن أن يساعد هذا التجميع أيضًا في الإجابة عن سؤال أساسي: هل محتوى الصفحة مشابه لأية صفحات أخرى أو يكررها؟
• ما نوع حركة المرور التي تلقتها كل صفحة بمرور الوقت؟ على سبيل المثال ، ماذا حدث لحركة المرور في مراحل مختلفة مثل الشهرية والربع سنوية ونصف والسنوية والسنوية؟
• هل هذه صفحة يتيمة؟ هل الصفحة لا تزال ذات صلة؟ هل لا تزال الصفحة تلعب دورًا نشطًا في التسويق الخاص بك؟ على سبيل المثال ، هل هي صفحة تم إنشاؤها للمبيعات في عام 2017 ولم تتغير منذ عام 2017؟ مثل هذا المحتوى هو مثال على صفحة يتيمة.
• هل الصفحة موثوقة؟ هل حصلت الصفحة على روابط خلفية خارجية صالحة؟
• كم عدد المشاركات الاجتماعية التي حصلت عليها الصفحة؟ هل يجلب محتوى الوسائط الاجتماعية حركة مرور مستمرة؟ تشير التقارير إلى أن وسائل التواصل الاجتماعي تشكل ما يقرب من ثلث إجمالي زيارات الإحالة.
• هل ستعيد عناوين URL الخاصة بك إلى النظام الأساسي ، أم ستحتاج إلى تعديل؟ ستحتاج إلى حساب عناوين URL الخاصة بك على النظام الأساسي الجديد ، لذا فإن وضع مخطط شامل وخطة إعادة توجيه فكرة جيدة.

إطلاق

بمجرد المشاركة في جميع مراجعات المحتوى والتحقق من معايير تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك ، ستحتاج إلى مراجعة ما بعد الإطلاق. سوف تحتاج إلى العمل مع فريق تحسين محركات البحث الخاص بك. من الناحية المثالية ، سيبلغونك بما يلي:

• حركة المرور عن طريق الإحالة
• أخطاء الزحف
• الروابط الخلفية
• أهم الصفحات المقصودة
• الروابط الداخلية
• 404 أخطاء
• الترتيب
• مقاييس المشاركة
• مسارات التحويل

مع وضع هذه البيانات في الاعتبار ، قد تحتاج إلى مزيد من التعديلات بعد انتقالك إلى النظام الأساسي الجديد الخاص بك. يمكن أن يساعد الاشتراك في الاختبار المسبق للترحيل في تقليل عملية التنظيف بعد ذلك.

هل أنت جاهز لإعادة النظام الأساسي؟

مع وضع هذه الأشياء في الاعتبار ، يجب أن تجعل عملية إعادة النظام الأساسي أسهل قليلاً على نفسك. يعد إعادة التنظيم استثمارًا للمستقبل ، ويمكن أن يساعد العمل الذي تقوم به مسبقًا في حماية المحتوى الخاص بك في المستقبل. العمل مع فريق موهوب ومتفاني من خبراء تحسين محركات البحث يمكن أن يجعل هذه العملية أكثر قابلية للإدارة - خاصة عندما يتعلق الأمر بمراجعة المحتوى وتلبية كل معيار من معايير تحسين محركات البحث.

في الجزء التالي من سلسلتنا الخاصة بإعادة النظام الأساسي ، اقرأ عن كيفية المشاركة في تدقيق التكنولوجيا لعملية إعادة النظام الأساسي الخاصة بك.