SÉRIE REPLATFORMING: Fase 4: Pré-verificação de migração: SEO e revisão de conteúdo

Este é o sexto de uma série de 10 partes da Coalition Technologies focada em ajudar as empresas de comércio eletrônico a avaliar a necessidade, planejar e executar um exercício de replataforma de site.

Ao migrar plataformas, é aconselhável revisar seu SEO e conteúdo existentes para garantir a relevância do seu mecanismo de pesquisa. A replataforma é uma ótima maneira de garantir a viabilidade futura, mas não é uma opção sem seus desafios. Ao considerar o mergulho de replataforma, você precisa considerar trabalhar agora para ter menos trabalho a fazer mais tarde. Uma maneira de garantir menos trabalho no futuro ao refazer a plataforma é realizar uma revisão de conteúdo e verificar se você está atingindo os benchmarks de SEO.

avaliação comparativa

Estabelecer a eficácia do seu conteúdo e SEO existentes é vital para o processo de replataforma. Especificamente, você desejará descobrir sua linha de base por meio de uma auditoria de conteúdo. Esta auditoria de conteúdo fará referência ao seu tráfego da Web e apresentará alguns componentes.

• Estabeleça seu benchmark das principais páginas de destino por suas sessões de usuário e visualizações de página. Como essas são as páginas mais acessadas, elas atuam como páginas principais e experiências do seu site.
• Ao examinar seu tráfego, identifique as páginas de destino com as maiores quantidades de referências de pesquisa. Esses pontos de entrada do tráfego de pesquisa são cruciais para o sucesso do seu site. Garantir que suas páginas sejam relevantes para o que as pessoas estão pesquisando é um elemento significativo do processo de revisão de conteúdo.
• Execute vários testes de rastreamento para estabelecer a acessibilidade do seu site aos mecanismos de pesquisa. Os testes de rastreamento ajudarão você a obter o número de páginas indexadas atualmente refletindo o alcance de sua plataforma.
• Faça um rastreamento completo do seu site atual usando rastreadores de SEO para entender quais otimizações você tem e precisa fazer no processo de replataforma. Certifique-se de atingir esses benchmarks de SEO e lembre-se, isso nem sempre significa necessariamente montar um blog.

O motivo do benchmarking é que você está comparando seu site com outros sites do setor que você atende. Saber o que você está fazendo bem e melhorar no processo de replataforma é uma prática recomendada para o sucesso do site. O objetivo aqui é tornar-se mais viável nos mecanismos de pesquisa à medida que você se renova: a primeira posição nos resultados de pesquisa do Google oferece uma taxa de cliques de 28,5%. Você está apontando para o primeiro lugar?

Estruturando sua avaliação

Essencial para o seu processo de revisão de conteúdo é garantir que você avalie minuciosamente a estrutura e a taxonomia do seu site. A revisão de conteúdo exige que você:

• Descreva e conte páginas por tipo de página, incluindo as páginas de categorias e produtos e páginas transacionais relacionadas à sua estratégia de comércio eletrônico. Outros tipos de página incluem páginas estáticas, blogs, páginas de revisão e páginas de pesquisa.
• Revise os modelos na página, incluindo contagens de palavras e posicionamentos de tags. Você vai querer ter certeza de otimizar as estruturas na página para SEO e UX – então consulte sua equipe de acordo.
• Revise sua interface móvel. Os dispositivos móveis respondem por mais da metade de todo o tráfego da Web nos Estados Unidos, portanto, corrigir qualquer problema de UX na versão móvel do seu site é uma etapa vital. Certifique-se de que seus modelos sejam compatíveis com dispositivos móveis.
• Observe a estrutura de URL de seus vários tipos de página. A estrutura de URL é essencial para que sua equipe de SEO saiba para que seus URLs possam ser otimizados e garantir que você alcance os principais benchmarks de SEO.

Compreender a estrutura do seu site é vital para o progresso da migração. Você quer garantir que seu conteúdo mantenha sua forma – e, se possível – melhore-o.

SEO índice S

Parte da sua revisão de conteúdo girará em torno de responder a perguntas-chave, geralmente em coordenação com sua equipe de SEO e análise. A maneira mais fácil de lidar com isso é por meio de um programa de planilha que incluirá um esboço de cada página do seu site.

Essas perguntas podem incluir:

• O conteúdo da página serve a um propósito? Você pode querer agrupar essas páginas por seus objetivos em sua planilha. Isso tornará outras etapas desse processo de revisão mais gerenciáveis. Esse agrupamento também pode ajudar a responder a uma pergunta fundamental: o conteúdo de uma página é semelhante ou duplicado de outras páginas?
• Que tipo de tráfego cada página recebeu ao longo do tempo? Por exemplo, o que aconteceu com o tráfego em diferentes estágios, como mensal, trimestral, semestral, anual e anual?
• Esta é uma página órfã? A página ainda é relevante? A página ainda desempenha um papel ativo no seu marketing? Por exemplo, é uma página gerada para vendas em 2017 que permaneceu inalterada desde 2017? Esse conteúdo é um exemplo de página órfã.
• A página é autoritária? A página ganhou backlinks externos válidos?
• Quantos compartilhamentos sociais a página ganhou? O conteúdo de mídia social traz tráfego contínuo? Os relatórios indicam que as mídias sociais representam quase um terço de todo o tráfego de referência.
• Seus URLs serão replataformados ou precisarão ser ajustados? Você precisará contabilizar seus URLs na nova plataforma, portanto, um esboço abrangente e um plano de redirecionamento é uma boa ideia.

Lançamento

Depois de se envolver em todas as revisões de conteúdo e verificar seus benchmarks de SEO, você precisará de uma revisão pós-lançamento. Você precisará trabalhar com sua equipe de SEO. Idealmente, eles relatarão o seguinte para você:

• Tráfego por referência
• Erros de rastreamento
• Backlinks
• Principais páginas de destino
• Links internos
• Erros 404
• Classificações
• Métricas de engajamento
• Caminhos de conversão

Com esses dados em mente, você pode precisar de mais ajustes depois de mudar para sua nova plataforma. A participação na pré-verificação de migração pode ajudar a reduzir o processo de limpeza posterior.

Pronto para replataforma?

Com essas coisas em mente, você deve tornar o processo de replataforma um pouco mais fácil para você. A replataforma é um investimento para o futuro, e o trabalho que você faz com antecedência pode ajudar a preparar seu conteúdo para o futuro. Trabalhar com uma equipe talentosa e dedicada de especialistas em SEO pode tornar esse processo muito mais gerenciável – especialmente quando se trata de revisão de conteúdo e atendimento de cada benchmark de SEO.

Na próxima parte de nossa série de replataforma, leia sobre como você pode participar de uma auditoria de tecnologia para seu processo de replataforma.