REPLATFORMING SERİSİ: 4. Aşama: Taşıma Ön Kontrolü: SEO ve İçerik İncelemesi

Bu, Coalition Technologies'in e-Ticaret şirketlerinin bir web sitesi yeniden platform oluşturma alıştırmasının gerekliliğini, planlamasını ve yürütmesini değerlendirmesine yardımcı olmaya odaklanan 10 bölümlük bir dizinin altıncısı.

Platformları taşırken, arama motorunuzun alaka düzeyini sağlamak için mevcut SEO'nuzu ve içeriğinizi gözden geçirmek akıllıca olacaktır. Yeniden platform oluşturma, gelecekte yaşayabilirliği sağlamanın harika bir yoludur, ancak zorlukları olmadan bir seçenek değildir. Yeniden platform oluşturma sürecini düşünürken, daha sonra yapacak daha az işin olması için şimdi işe koyulmayı düşünmelisiniz. Gelecekte yeniden platform oluştururken daha az çalışmayı garantilemenin bir yolu, bir içerik incelemesi yapmak ve SEO kriterlerine ulaştığınızı doğrulamaktır.

kıyaslama

Mevcut içeriğinizin ve SEO'nuzun etkinliğini oluşturmak, yeniden platform oluşturma süreci için hayati önem taşır. Spesifik olarak, bir içerik denetimi yoluyla temelinizi belirlemek isteyeceksiniz. Bu içerik denetimi, web trafiğinize referans verecek ve birkaç bileşen içerecek.

• Kullanıcı oturumlarınıza ve sayfa görüntülemelerinize göre en iyi açılış sayfaları karşılaştırmanızı oluşturun. Bunlar en çok erişilen sayfalarınız olduğundan, bunlar web siteniz için temel sayfalar ve deneyimler görevi görür.
• Trafiğinizi incelerken, en yüksek miktarda arama yönlendirmesine sahip açılış sayfalarını belirleyin. Arama trafiğinden gelen bu giriş noktaları, sitenizin başarısı için çok önemlidir. Sayfalarınızın insanların aradığı şeyle alakalı olduğundan emin olmak, içerik inceleme sürecinin önemli bir unsurudur.
• Sitenizin arama motorlarına erişilebilirliğini belirlemek için birden çok tarama testi çalıştırın. Tarama testleri, platformunuzun erişimini yansıtan şu anda dizine eklenmiş sayfaların sayısını elde etmenize yardımcı olacaktır.
• Yeniden platform oluşturma sürecinde sahip olduğunuz ve yapmanız gereken optimizasyonları anlamak için SEO tarayıcılarını kullanarak mevcut sitenizi kapsamlı bir şekilde tarayın. Bu SEO kriterlerine ulaştığınızdan emin olun ve bunun her zaman mutlaka bir blogu tokatlamak anlamına gelmediğini unutmayın.

Kıyaslamanın nedeni, web sitenizi hizmet verdiğiniz sektördeki diğer web siteleriyle karşılaştırmanızdır. Neyi iyi yaptığınızı bilmek ve yeniden platform oluşturma sürecinde gelişmek, site başarısı için en iyi uygulamadır. Buradaki amaç, yeniden platform oluştururken kendinizi arama motorlarında daha uygun hale getirmektir: Google arama sonuçlarındaki ilk konum, %28.5'lik bir tıklama oranı sunar. En üst noktayı mı hedefliyorsun?

İncelemenizi Yapılandırma

İçerik inceleme sürecinizin olmazsa olmazı, web sitenizin yapısını ve sınıflandırmasını kapsamlı bir şekilde değerlendirdiğinizden emin olmaktır. İçerik incelemesi şunları yapmanızı gerektirir:

• Kategori ve ürün sayfaları ve e-ticaret stratejinizle ilgili olarak işlem sayfaları dahil olmak üzere sayfaları sayfa türüne göre özetleyin ve sayın. Diğer sayfa türleri arasında statik sayfalar, bloglar, inceleme sayfaları ve arama sayfaları bulunur.
• Kelime sayıları ve etiket yerleşimleri dahil olmak üzere sayfa şablonlarını inceleyin. SEO ve UX için sayfa yapılarını optimize ettiğinizden emin olmak isteyeceksiniz – bu nedenle ekibinize buna göre danışın.
• Mobil arayüzünüzü gözden geçirin. Mobil cihazlar Amerika Birleşik Devletleri'ndeki tüm web trafiğinin yarısından fazlasını oluşturuyor, bu nedenle sitenizin mobil sürümündeki herhangi bir UX sorununu düzeltmek hayati bir adımdır. Şablonlarınızın mobil uyumlu olduğundan emin olun.
• Çeşitli sayfa türlerinizin URL yapısını not edin. URL yapısı, SEO ekibinizin bilmesi için önemlidir, böylece URL'leriniz optimize edilebilir ve önemli SEO kriterlerine ulaşmanızı sağlar.

Web sitenizin yapısını anlamak, geçiş süreci için hayati önem taşır. İçeriğinizin formunu koruduğundan ve mümkünse onu geliştirdiğinden emin olmak istiyorsunuz.

SEO Kıyaslaması

İçerik incelemenizin bir kısmı, genellikle SEO ve analiz ekibinizle koordineli olarak, temel soruları yanıtlama etrafında dönecektir. Bunu halletmenin en kolay yolu, web sitenizdeki her sayfanın bir taslağını içerecek bir elektronik tablo programı kullanmaktır.

Bu sorular şunları içerebilir:

• Sayfanın içeriği bir amaca hizmet ediyor mu? Bu tür sayfaları e-tablonuzdaki hedeflerine göre gruplandırmak isteyebilirsiniz. Bu inceleme sürecindeki diğer adımları daha yönetilebilir hale getirecektir. Bu gruplama aynı zamanda temel bir sorunun yanıtlanmasına da yardımcı olabilir: Bir sayfanın içeriği diğer sayfalara benziyor mu veya bunları kopyalıyor mu?
• Her sayfa zaman içinde ne tür trafik aldı? Örneğin, aylık, üç aylık, altı aylık, yıllık ve yıllık gibi farklı aşamalardaki trafiğe ne oldu?
• Bu yetim bir sayfa mı? Sayfa hala alakalı mı? Sayfa, pazarlamanızda hala aktif bir rol oynuyor mu? Örneğin, 2017'den bu yana değişmeyen, 2017'de satışlar için oluşturulmuş bir sayfa mı? Bu tür içerik, yetim sayfaya bir örnektir.
• Sayfa yetkili mi? Sayfa geçerli harici geri bağlantılar kazandı mı?
• Sayfa kaç sosyal paylaşım kazandı? Sosyal medya içeriği sürekli trafik getiriyor mu? Raporlar, sosyal medyanın tüm yönlendirme trafiğinin yaklaşık üçte birini oluşturduğunu gösteriyor.
• URL'leriniz yeniden platformlanacak mı yoksa ayarlanması gerekecek mi? URL'lerinizi yeni platformda hesaba katmanız gerekecek, bu nedenle kapsamlı bir taslak ve yeniden yönlendirme planı iyi bir fikirdir.

Fırlatma

Tüm içerik incelemelerine katıldıktan ve SEO karşılaştırma ölçütlerinizi kontrol ettikten sonra, lansman sonrası bir incelemeye ihtiyacınız olacak. SEO ekibinizle birlikte çalışmanız gerekecek. İdeal olarak, size aşağıdakileri rapor edeceklerdir:

• Yönlendirmeye Göre Trafik
• Tarama Hataları
• geri bağlantılar
• En İyi Açılış Sayfaları
• Dahili Bağlantılar
• 404 Hataları
• Sıralamalar
• Etkileşim Metrikleri
• Dönüşüm Yolları

Bu verileri göz önünde bulundurarak, yeni platformunuza taşındıktan sonra daha fazla ayarlama yapmanız gerekebilir. Geçiş ön kontrolüne katılmak, daha sonra temizleme sürecini azaltmaya yardımcı olabilir.

Yeniden Platforma Hazır mısınız?

Bunları göz önünde bulundurarak, yeniden platform oluşturma sürecini kendiniz için biraz daha kolaylaştırmalısınız. Yeniden platform oluşturma, geleceğe yönelik bir yatırımdır ve önceden yaptığınız çalışmalar, içeriğinizin geleceğe dönük olarak korunmasına yardımcı olabilir. Yetenekli ve kendini işine adamış SEO uzmanlarından oluşan bir ekiple çalışmak, bu süreci çok daha yönetilebilir hale getirebilir – özellikle konu içerik incelemesi ve her bir SEO karşılaştırmasını karşılama söz konusu olduğunda.

Yeniden platform oluşturma serimizin bir sonraki bölümünde, yeniden platform oluşturma süreciniz için bir teknoloji denetimine nasıl katılabileceğinizi okuyun.