REPLATFORMING SERIES: 4단계: 마이그레이션 사전 확인: SEO 및 콘텐츠 검토

이것은 전자 상거래 회사가 웹사이트 플랫폼 재편성 운동의 필요성을 평가하고, 계획하고, 실행할 수 있도록 돕는 데 중점을 둔 Coalition Technologies의 10부작 시리즈 중 여섯 번째입니다.

플랫폼을 마이그레이션할 때 기존 SEO 및 콘텐츠를 검토하여 검색 엔진 관련성을 확인하는 것이 좋습니다. 플랫폼 변경은 미래의 생존 가능성을 보장하는 좋은 방법이지만 문제가 없는 선택은 아닙니다. 플랫폼 재편성을 고려할 때 나중에 할 일이 줄어들도록 지금 일을 하는 것을 고려해야 합니다. 플랫폼 변경 시 향후 작업을 줄이는 한 가지 방법은 콘텐츠 검토를 수행하고 SEO 벤치마크에 도달하고 있는지 확인하는 것입니다.

벤치마킹

기존 콘텐츠와 SEO의 효율성을 확립하는 것은 플랫폼 재편 프로세스에 매우 중요합니다. 특히 콘텐츠 감사를 통해 기준을 파악하고 싶을 것입니다. 이 콘텐츠 감사는 웹 트래픽을 참조하고 몇 가지 구성 요소를 제공합니다.

• 사용자 세션 및 페이지뷰를 기준으로 상위 방문 페이지의 벤치마크를 설정합니다. 가장 많이 액세스하는 페이지이므로 웹사이트의 핵심 페이지 및 경험으로 작용합니다.
• 트래픽을 조사할 때 검색 추천 수가 가장 많은 방문 페이지를 식별하십시오. 검색 트래픽의 이러한 진입점은 사이트의 성공에 매우 중요합니다. 페이지가 사람들이 검색하는 것과 관련이 있는지 확인하는 것은 콘텐츠 검토 프로세스의 중요한 요소입니다.
• 여러 크롤링 테스트를 실행하여 검색 엔진에 대한 사이트의 접근성을 설정합니다. 크롤링 테스트는 플랫폼의 도달 범위를 반영하여 현재 색인이 생성된 페이지 수를 얻는 데 도움이 됩니다.
• SEO 크롤러를 사용하여 현재 사이트를 철저히 크롤링하여 플랫폼 재형성 과정에서 어떤 최적화가 있고 수행해야 하는지 이해하십시오. 해당 SEO 벤치마크를 달성하고 있는지 확인하고, 이것이 반드시 블로그를 함께 두드리는 것을 의미하지는 않는다는 것을 기억하십시오.

벤치마킹의 이유는 귀하가 서비스를 제공하는 업계의 다른 웹사이트와 귀하의 웹사이트를 비교하기 때문입니다. 재플랫폼 프로세스에서 자신이 잘하고 있는 것과 개선하고 있는 것을 아는 것이 사이트 성공을 위한 모범 사례입니다. 여기에서 목표는 플랫폼을 재조정할 때 검색 엔진에서 자신을 더 실행 가능하게 만드는 것입니다. Google 검색 결과의 첫 번째 위치는 28.5%의 클릭률을 제공합니다. 그 상위권을 노리는 건가요?

리뷰 구성

콘텐츠 검토 프로세스의 핵심은 웹사이트의 구조와 분류를 철저히 평가하는 것입니다. 콘텐츠 검토를 위해서는 다음이 필요합니다.

• 전자 상거래 전략과 관련된 카테고리 및 제품 페이지와 거래 페이지를 포함하여 페이지 유형별로 페이지를 요약하고 계산합니다. 다른 페이지 유형에는 정적 페이지, 블로그, 리뷰 페이지 및 검색 페이지가 있습니다.
• 단어 수 및 태그 배치를 포함한 온페이지 템플릿을 검토합니다. SEO 및 UX에 대한 페이지 구조를 최적화해야 하므로 그에 따라 팀에 문의하세요.
• 모바일 인터페이스를 검토하십시오. 모바일 장치는 미국 전체 웹 트래픽의 절반 이상을 차지하므로 모바일 버전의 사이트에서 UX 문제를 수정하는 것은 매우 중요한 단계입니다. 템플릿이 모바일 친화적인지 확인하세요.
• 다양한 페이지 유형의 URL 구조를 확인하세요. URL 구조는 URL을 최적화하고 주요 SEO 벤치마크에 도달할 수 있도록 SEO 팀이 알아야 합니다.

웹사이트의 구조를 이해하는 것은 마이그레이션 진행에 매우 중요합니다. 콘텐츠가 형식을 유지하고 가능한 경우 이를 개선하기를 원합니다.

SEO 벤치 마크

콘텐츠 검토의 일부는 종종 SEO 및 분석 팀과 협력하여 주요 질문에 답변하는 것과 관련됩니다. 이를 처리하는 가장 쉬운 방법은 웹사이트의 모든 페이지에 대한 개요를 포함하는 스프레드시트 프로그램을 사용하는 것입니다.

이러한 질문에는 다음이 포함될 수 있습니다.

• 페이지의 내용이 목적에 부합합니까? 스프레드시트에서 이러한 페이지를 목표별로 그룹화할 수 있습니다. 이 검토 프로세스의 다른 단계를 보다 쉽게 ​​관리할 수 있습니다. 이 그룹화는 또한 다음과 같은 근본적인 질문에 답하는 데 도움이 될 수 있습니다 . 페이지의 콘텐츠가 다른 페이지와 유사하거나 중복됩니까?
• 시간이 지남에 따라 각 페이지에 어떤 종류의 트래픽이 수신되었습니까? 예를 들어, 월별, 분기별, 반기 및 연도별, 연간과 같은 다양한 단계의 트래픽은 어떻게 되었습니까?
• 이것은 고아 페이지입니까? 페이지가 여전히 관련성이 있습니까? 페이지가 여전히 마케팅에서 적극적인 역할을 하고 있습니까? 예를 들어, 2017년 이후로 변경되지 않은 2017년 판매를 위해 생성된 페이지입니까? 이러한 콘텐츠는 분리된 페이지의 예입니다.
• 페이지가 신뢰할 수 있습니까? 페이지에서 유효한 외부 백링크를 얻었습니까?
• 페이지는 얼마나 많은 소셜 공유를 얻었습니까? 소셜 미디어 콘텐츠로 인해 지속적인 트래픽이 발생합니까? 보고서에 따르면 소셜 미디어는 모든 추천 트래픽의 거의 3분의 1을 차지합니다.
• 귀하의 URL은 플랫폼이 변경됩니까, 아니면 조정이 필요합니까? 새 플랫폼에서 URL을 고려해야 하므로 포괄적인 개요 및 리디렉션 계획을 세우는 것이 좋습니다.

진수

모든 콘텐츠 검토에 참여하고 SEO 벤치마크를 확인한 후에는 출시 후 검토가 필요합니다. SEO 팀과 협력해야 합니다. 이상적으로는 다음을 보고합니다.

• 추천에 의한 트래픽
• 크롤링 오류
• 백링크
• 인기 방문 페이지
• 내부 링크
• 404 오류
• 순위
• 참여 지표
• 전환 경로

이 데이터를 염두에 두고 새 플랫폼으로 이동한 후 추가 조정이 필요할 수 있습니다. 마이그레이션 사전 확인에 참여하면 나중에 정리 프로세스를 줄이는 데 도움이 될 수 있습니다.

플랫폼을 변경할 준비가 되셨습니까?

이러한 점을 염두에 두고 플랫폼 변경 프로세스를 좀 더 쉽게 만들어야 합니다. 플랫폼 변경은 미래를 위한 투자이며 미리 수행하는 작업은 콘텐츠의 미래 경쟁력을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 재능 있고 헌신적인 SEO 전문가 팀과 협력하면 특히 콘텐츠 검토 및 각 SEO 벤치마크 충족과 관련하여 이 프로세스를 훨씬 더 쉽게 관리할 수 있습니다.

플랫폼 재편성 시리즈의 다음 부분에서는 플랫폼 재편성 프로세스에 대한 기술 감사에 참여하는 방법에 대해 읽어보십시오.