SERIA REPLATFORMING: Faza 4: Wstępna kontrola migracji: SEO i przegląd treści

Jest to szósta z 10-częściowej serii opracowanej przez Coalition Technologies, której celem jest pomoc firmom z branży eCommerce w ocenie konieczności, zaplanowaniu i przeprowadzeniu ćwiczenia dotyczącego zmiany platformy.

Podczas migracji platform dobrze jest przejrzeć istniejące SEO i treści, aby upewnić się, że są one trafne dla wyszukiwarek. Ponowna platforma to świetny sposób na zapewnienie rentowności w przyszłości, ale nie jest to opcja bez wyzwań. Rozważając skok w kierunku zmiany platformy, musisz rozważyć włożenie pracy teraz, aby mieć mniej pracy do zrobienia później. Jednym ze sposobów na zapewnienie mniejszej ilości pracy w przyszłości podczas ponownej platformy jest przeprowadzenie przeglądu treści i sprawdzenie, czy osiągasz wyniki testów SEO.

Analiza porównawcza

Ustalenie skuteczności istniejących treści i SEO ma kluczowe znaczenie dla procesu zmiany platformy. W szczególności będziesz chciał ustalić swój punkt odniesienia poprzez audyt treści. Ten audyt treści odniesie się do Twojego ruchu w sieci i będzie zawierał kilka komponentów.

• Ustal benchmark najlepszych stron docelowych na podstawie sesji użytkowników i odsłon. Ponieważ są to najczęściej odwiedzane strony, działają one jako główne strony i doświadczenia w Twojej witrynie.
• Analizując ruch, zidentyfikuj strony docelowe z największą liczbą odesłań do wyszukiwania. Te punkty wejścia z ruchu wyszukiwania mają kluczowe znaczenie dla sukcesu Twojej witryny. Upewnienie się, że Twoje strony są dopasowane do tego, czego szukają ludzie, jest ważnym elementem procesu weryfikacji treści.
• Przeprowadź wiele testów indeksowania, aby ustalić dostępność witryny dla wyszukiwarek. Testy indeksowania pomogą Ci uzyskać liczbę aktualnie indeksowanych stron odzwierciedlającą zasięg Twojej platformy.
• Wykonaj dokładne indeksowanie swojej obecnej witryny za pomocą robotów SEO, aby zrozumieć, jakie optymalizacje masz i musisz wprowadzić w procesie ponownej platformy. Upewnij się, że osiągasz te benchmarki SEO i pamiętaj, że nie zawsze oznacza to wspólne tworzenie bloga.

Powodem analizy porównawczej jest to, że porównujesz swoją witrynę z innymi witrynami w branży, którą obsługujesz. Wiedza o tym, co robisz dobrze i co robisz dobrze w procesie zmiany platformy, to najlepsza praktyka dla sukcesu witryny. Celem jest tutaj zwiększenie rentowności w wyszukiwarkach podczas zmiany platformy: pierwsza pozycja w wynikach wyszukiwania Google zapewnia współczynnik klikalności wynoszący 28,5%. Czy dążysz do tego najwyższego miejsca?

Struktura recenzji

Niezbędne w procesie przeglądu treści jest upewnienie się, że dokładnie oceniasz strukturę i taksonomię swojej witryny. Weryfikacja treści wymaga:

• Zarysuj i policz strony według typu strony, w tym strony kategorii i produktów oraz strony transakcyjne, zgodnie z Twoją strategią handlu elektronicznego. Inne typy stron obejmują strony statyczne, blogi, strony recenzji i strony wyszukiwania.
• Przejrzyj szablony na stronie, w tym liczbę słów i miejsca docelowe tagów. Będziesz chciał mieć pewność, że optymalizujesz struktury na stronie pod kątem SEO i UX – więc skonsultuj się odpowiednio ze swoim zespołem.
• Sprawdź swój interfejs mobilny. Urządzenia mobilne odpowiadają za ponad połowę całego ruchu internetowego w Stanach Zjednoczonych, więc naprawienie wszelkich problemów z UX w mobilnej wersji Twojej witryny jest niezbędnym krokiem. Upewnij się, że Twoje szablony są przyjazne dla urządzeń mobilnych.
• Zwróć uwagę na strukturę adresów URL różnych typów stron. Struktura adresu URL jest niezbędna, aby Twój zespół SEO wiedział, że Twoje adresy URL mogą zostać zoptymalizowane i zapewnić osiągnięcie kluczowych punktów odniesienia SEO.

Zrozumienie struktury Twojej witryny jest kluczowe dla postępu migracji. Chcesz mieć pewność, że Twoje treści zachowają swoją formę – i, jeśli to możliwe, poprawią ją.

SEO Benchmark s

Część twojego przeglądu treści będzie koncentrować się na odpowiadaniu na kluczowe pytania, często we współpracy z zespołem SEO i analityki. Najłatwiej sobie z tym poradzić za pomocą programu do arkuszy kalkulacyjnych, który będzie zawierał zarys każdej strony w Twojej witrynie.

Te pytania mogą obejmować:

• Czy zawartość strony służy celowi? Możesz pogrupować takie strony według ich celów w arkuszu kalkulacyjnym. Ułatwi to zarządzanie innymi etapami tego procesu przeglądu. Takie grupowanie może również pomóc odpowiedzieć na podstawowe pytanie: czy zawartość strony jest podobna do innych stron lub powiela je?
• Jaki rodzaj ruchu z czasem uzyskała każda strona? Na przykład, co się stało z ruchem na różnych etapach, np. miesięcznym, kwartalnym, półrocznym i rocznym?
• Czy to jest strona osierocona? Czy strona jest nadal aktualna? Czy strona nadal aktywnie odgrywa rolę w Twoim marketingu? Na przykład, czy jest to strona wygenerowana do sprzedaży w 2017 roku, która nie zmieniła się od 2017 roku? Taka treść jest przykładem strony osieroconej.
• Czy strona jest autorytatywna? Czy strona uzyskała prawidłowe zewnętrzne linki zwrotne?
• Ile udostępnień społecznościowych zarobiła strona? Czy treści w mediach społecznościowych generują ciągły ruch? Raporty wskazują, że media społecznościowe stanowią prawie jedną trzecią całego ruchu odsyłającego.
• Czy Twoje adresy URL zmienią się na nowe, czy będzie trzeba je dostosować? Będziesz musiał uwzględnić swoje adresy URL na nowej platformie, więc dobrym pomysłem jest kompleksowy plan i plan przekierowań.

Wodowanie

Po przeprowadzeniu wszystkich przeglądów treści i sprawdzeniu testów porównawczych SEO, będziesz potrzebować przeglądu po uruchomieniu. Będziesz musiał współpracować ze swoim zespołem SEO. Idealnie, zgłoszą ci następujące informacje:

• Ruch według odesłania
• Błędy indeksowania
• Linki zwrotne
• Najlepsze strony docelowe
• Linki wewnętrzne
• Błędy 404
• Rankingi
• Wskaźniki zaangażowania
• Ścieżki konwersji

Mając na uwadze te dane, po przeniesieniu na nową platformę możesz wymagać dalszych korekt. Zaangażowanie we wstępne sprawdzanie migracji może pomóc w skróceniu późniejszego procesu czyszczenia.

Gotowy na ponowną platformę?

Mając to na uwadze, powinieneś nieco ułatwić sobie proces zmiany platformy. Ponowna platforma to inwestycja na przyszłość, a praca, którą wykonujesz z wyprzedzeniem, może pomóc w zabezpieczeniu treści w przyszłości. Praca z utalentowanym i oddanym zespołem ekspertów SEO może znacznie ułatwić zarządzanie tym procesem – zwłaszcza jeśli chodzi o przegląd treści i spełnianie każdego testu SEO.

W kolejnej części naszego cyklu o replatformowaniu przeczytaj, jak możesz zaangażować się w audyt technologiczny swojego procesu replatformingu.