نقل موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك إلى مجال جديد: تجنب خسارة حركة المرور

يؤدي الانتقال من عنوان URL إلى آخر في الفضاء الإلكتروني إلى تجنب العديد من مخاطر التحركات الحادة - لا يوجد خطر من إجهاد العضلات أو كسر الأواني الزجاجية - ولكنه يأتي مع مجموعة المشاكل الخاصة به.

الأكبر؟ الحفاظ على مبيعاتك من حركة المرور العضوية أثناء الانتقال.

عندما يأتيه الباطل، يمكن لغير المطابقة للمواصفات الهجرة اسم النطاق يكلفك بعض (أو كل) من العضوية محرك البحث المرور الخاصة بك والمبيعات التي من شأنها أن تكون ناجمة عن حركة المرور.

والخبر السار هو أنه من الممكن نقل موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك إلى مجال جديد دون فقدان المبيعات من حركة المرور العضوية.

في هذه المقالة ، سوف نتعمق في المخاطر المحتملة لحدوث خطأ في ترحيل الموقع (بما في ذلك كيفية حساب المخاطر المحتملة) ، بالإضافة إلى الخطوات التي يمكنك اتخاذها قبل وأثناء وبعد الانتقال للحفاظ على حركة مرور محرك البحث العضوية.

هيا بنا نبدأ.

هجرة اسم المجال العظيم

لقد نقلنا مؤخرًا بائعًا كبيرًا لبيع الأحذية بالتجزئة عبر الإنترنت إلى مجال جديد لأنهم اشتروا نطاق .com أقصر يمثل علامتهم التجارية بشكل أفضل.

يجني بائع التجزئة هذا ملايين الدولارات سنويًا من حركة مرور محرك البحث العضوي ، لذا فإن خطر حدوث ترحيل غير لائق للموقع كان كبيرًا.

مهمتنا: نقل محتوى موقع الويب إلى النطاق الجديد ، بحيث تتوقف Google عن عرض الصفحات من النطاق القديم وتبدأ في عرض الصفحات من النطاق الجديد.

أكبر خطر محتمل عند الانتقال من مجال إلى آخر هو الحفاظ على مبيعاتك من حركة المرور العضوية أثناء الانتقال. إذا انخفض موقع الويب الخاص بك في تصنيفات الكلمات الرئيسية المهمة أو قام Google بإزالة المحتوى الذي لم يعد بإمكانه العثور عليه "إشارة مرجعية" في فهرسه ، يمكن أن تتلقى حركة المرور العضوية الخاصة بك نجاحًا كبيرًا. ويترجم انخفاض حركة المرور إلى مبيعات أقل.

تعرف على المخاطر الخاصة بك. قبل نقل موقع الويب الخاص بك إلى مجال جديد ، احسب إجمالي الإيرادات التي تولدها من حركة البحث العضوية. هذا الرقم هو ما قد تخسره في ترحيل اسم المجال الخاص بك.

إعادة تصميم موقع الويب مقابل تغييرات اسم المجال

بينما ينصب التركيز في هذه المقالة على التأثير الذي يمكن أن يحدثه تغيير اسم النطاق على حركة المرور العضوية الخاصة بك ، فمن الجدير بالذكر أن إعادة تصميم موقع الويب يمكن أن يهدد أيضًا حركة المرور العضوية الخاصة بك.

في إعادة التصميم ، يتغير تخطيط صفحة موقع الويب وتصميمها ، لكن المحتوى والأهم عناوين URL ، تظل كما هي. لذلك على الرغم من أن الموقع يبدو مختلفًا تمامًا ، فإن العنوان والمعلومات التي وضعتها Google "إشارة مرجعية" تظل كما هي.

إنه يعادل إعطاء متجر الطوب والملاط طبقة جديدة من الطلاء وبعض الإضاءة الجديدة ، مع الاحتفاظ بنفس المنتجات والمكان.

مع تغيير اسم المجال ، يكون الأمر عكس ذلك. يظل تصميم ومحتوى موقع الويب كما هو ولكن اسم المجال - الجزء الأول من عنوان URL أو "العنوان" عبر الإنترنت - يتغير. على سبيل المثال، shoepoint.com يصبح shoes.com.

ومع ذلك ، تظل مسارات URL بعد اسم المجال كما هي. لذا ، فإن shoepoint.com/product/redshoe يصبح shoes.com/product/redshoe .

لفهم ما ينطوي عليه تغيير اسم المجال بشكل أفضل ، دعنا نلقي نظرة على دور عناوين URL وأسماء المجال.

كتاب تمهيدي سريع حول عناوين URL وأسماء المجال

في حين أن اسم المجال هو الاسم الشائع فهم موقع الويب ، فإن عنوان URL هو عنوان الويب لصفحة معينة على موقع الويب الخاص بك. يستخدم متصفح الويب الخاص بك عناوين URL لجلب الصفحات من خادم الويب الخاص بعلامتك التجارية المفضلة. إنها النسخة الافتراضية لعنوان من الطوب وقذائف الهاون.

على سبيل المثال ، https://www.justfab.com/ankle-boots هو عنوان URL أو العنوان الدقيق لصفحة تجميع أحذية الكاحل على justfab.com. اسم المجال هو justfab.com.

إذا أراد مالكو justfab.com نقل موقع الويب الخاص بهم إلى fab.com ، فسيكون ذلك بمثابة تغيير اسم الشركة وعنوانها. سيتعين عليهم توخي الحذر لتجنب فقدان المبيعات من حركة المرور العضوية ، لأن هناك الكثير من الأمور التي يمكن أن تحدث بشكل خاطئ أثناء ترحيل الموقع.

ما الخطأ الذي يمكن أن يحدث أثناء ترحيل الموقع؟ كل شىء.

تمامًا كما هو الحال مع حركة العالم الحقيقي ، يمكن أن تسوء الكثير من الأشياء عند "نقل" موقع الويب إلى عنوان افتراضي آخر. هذه قائمة مختصرة بالمزالق المحتملة للانتقال غير السليم إلى اسم مجال جديد.

1. قد تفقد مزايا الروابط إلى نطاقك القديم عندما يقوم شخص ما بالارتباط بموقعك على الويب - فكر في منشورات الضيف ومراجعات المنتجات ومشاركات الوسائط الاجتماعية والمزيد - ترى محركات البحث هذه الروابط كتأييد لموقع الويب الخاص بك والمحتوى الخاص بك. كلما زاد عدد الروابط التي لديك من مواقع ويب موثوقة وعالية الجودة ، زاد احتمال ظهور صفحاتك أعلى نتائج البحث. قد يستغرق الأمر شهورًا أو سنوات لإنشاء قائمة قوية من الروابط الخلفية. يمكن لترحيل موقع غير لائق أن يقضي على هذه الجهود.
2. يمكن أن تفقد التصنيفات وحركة المرور العضوية لكلماتك الرئيسية ذات القيمة العالية ، يعتمد موقعك في نتائج البحث إلى حد كبير على استخدامك للكلمات الرئيسية ذات الصلة في صفحات المنتج والمجموعة الخاصة بك. تستخدم Google هذه الكلمات الرئيسية لفهم موضوع صفحتك ومطابقتها مع استعلامات الباحث. الكلمات الرئيسية ذات القيمة العالية أو "المال" هي الكلمات الرئيسية والعبارات في نسختك التي تجذب حركة مرور عالية الجودة تتحول إلى مبيعات. يمكن أن تتسبب عمليات ترحيل المواقع التي يتم تنفيذها بشكل سيء في فقد تصنيفك لهذه الكلمات الرئيسية المالية ، مما يؤدي إلى انخفاض في حركة المرور العضوية والمبيعات.
3. يمكن أن تختفي الصفحات من فهرس Google إذا لم تقم بإعادة توجيه صفحاتك بشكل صحيح ، فقد تختفي من فهرس Google. فهرس Google هو ما تشير إليه خوارزميات البحث عند البحث عن صفحات لمطابقتها مع استعلامات بحث المستخدم. بمجرد اختفاء الصفحة من فهرس Google ، ستتوقف Google عن إرسال حركة المرور إلى تلك الصفحة.
4. المحتوى المكرر الذي يضر بحركة البحث بعد ترحيل الموقع ، ستجد محركات البحث أحيانًا نفس المحتوى موجودًا في كل من المجال القديم والجديد لموقعك على الويب. المحتوى المكرر مربك لمحركات البحث. يجبرهم على اختيار أي إصدار من المحتوى لتضمينه في فهرسهم. إذا اختاروا الصفحة الموجودة على نطاقك القديم ، والذي من المحتمل أن يكون بسبب إنشاء موقع الويب القديم الخاص بك ، فلن تظهر الصفحات الموجودة على نطاقك الجديد في نتائج البحث.
5. رسائل الخطأ "لم يتم العثور على الصفحة" لن يؤدي عدم ترحيل موقعك بشكل صحيح إلى إرباك محركات البحث فحسب - بل سيؤدي إلى إحباط زوارك المحتملين أيضًا. ستعرض Google موقع الويب القديم الخاص بك بشكل متكرر في نتائج البحث ، مما يرسل حركة المرور بهذه الطريقة حتى بعد اختفاء الموقع. نظرًا لعدم وجود الصفحات بعد الآن ، سيتلقى الزوار رسالة "لم يتم العثور على الصفحة".
6. المبيعات المفقودة لقد ذكرنا أهمية معرفة المخاطر المحتملة لترحيل الموقع في وقت سابق ، وهذا يستدعي التكرار. قبل المضي قدمًا في تغيير اسم النطاق ، احسب إجمالي الإيرادات التي تولدها من حركة البحث العضوية. هذا الرقم هو ما قد تخسره إذا قمت بنقل موقعك إلى اسم مجال جديد وتم تنفيذ الانتقال بشكل سيء.
7. تقارير التحليلات المعطلة تعد تقارير التحليلات إحدى الركائز الأساسية لفهم صحة موقعك وأدائه على مستوى دقيق. أنها تمكنك من تتبع حركة المرور العضوية والإيرادات الخاصة بك. ولكن ، إذا لم تقم بتحديث تكوين Google Analytics بشكل صحيح أثناء ترحيل موقعك ، فقد تقطع التقارير وتفوتك بعض البيانات المهمة.
8. فقدان الوصول إلى بيانات Google Search Console إذا لم تقم بترحيل موقعك إلى اسم المجال الجديد بشكل صحيح ، فإن التقارير التحليلية ليست الأداة الوحيدة التي لا تقدر بثمن والتي قد تفقد الوصول إليها. قد تفقد أيضًا إمكانية الوصول إلى بيانات Google Search Console ، قائمة الكوارث المحتملة لترحيل الموقع إذا كانت كبيرة ، لكن لا تفقد الأمل. التحضير هو جوهر كل عملية ترحيل ناجحة للموقع.

القليل من التحضير يقطع شوطًا طويلاً

قبل أن تقسم بعيدًا عن عمليات ترحيل المجال إلى الأبد ، من المهم أن تدرك أن هناك طريقة للقيام بها بشكل صحيح. مع بعض التخطيط والإعداد ، يمكنك تجنب أزمات ما بعد الانتقال والانخفاضات في حركة المرور العضوية.

• قم بأداء واجبك قبل اختيار اسم المجال الجديد. سيسمح لك البحث السريع على archive.org عن اسم المجال الجديد الخاص بك بمعرفة ما إذا كان قد تم وضع علامة على المجال لاحتوائه على محتوى ضار أو غير مناسب في الماضي. من الصعب إزالة اسمك من القوائم السوداء على الإنترنت ، لذلك بغض النظر عن مدى جاذبية ذلك الجديد اسم المجال هو ، تجنب الأسماء التي كانت تحتوي على محتوى رديء أو للبالغين في الماضي.
  

  

• احفظ البيانات المهمة. قبل نقل موقعك إلى اسم المجال الجديد ، قم بتسجيل بعض الإحصائيات الحيوية لموقعك على الويب من حساب Search Console: عدد عناوين URL المفهرسة ، وأهم الكلمات الرئيسية ، وعدد مواقع الويب المرتبطة بموقعك ، وما إلى ذلك. سيتم استخدام هذه المعلومات لقياس صحة وأداء موقع الويب الخاص بك على المجال الجديد. هام: في حين أن هناك العديد من الأدوات لتتبع بيانات موقعك ، فإنك تريد الحصول على بياناتك مباشرة من Google. الأدوات الأخرى أقل دقة بسبب تأخر البيانات. تعد حسابات Google Search Console للنطاق القديم والمجال الجديد لموقعك أفضل مصادر المعلومات وأكثرها دقة أثناء الانتقال إلى اسم المجال الجديد.
• الاحتفاظ بعنوان URL. لتقليل ارتباك إعادة التوجيه ، من الأفضل عدم تغيير عناوين URL أثناء الانتقال إلى المجال الجديد. وبالعودة الى مثالنا السابق، يجب shoepoint.com/product/redshoe تصبح shoes.com/product/redshoe، وليس shoes.com/product/fieryfurycollectionshoe.
• احتفظ بإعادة التصميم منفصلة. إذا كنت تخطط لإعادة تصميم موقع الويب الخاص بك كجزء من الانتقال إلى اسم المجال الجديد ، فافعل ذلك بشكل منفصل. نوصي بترحيل موقعك إلى المجال الجديد ثم الانتظار لمدة 2-3 أسابيع على الأقل لبدء إعادة التصميم الخاصة بك.

بمجرد وضع الأساس لترحيل موقع ناجح ، فأنت على استعداد لبدء الانتقال إلى اسم المجال الجديد.

نصائح عند القيام بهذه الخطوة

يتطلب التحضير القوي متابعة قوية بنفس القدر حتى تكون فعالة. ستعمل هذه الخطوات التي يتم تجاهلها كثيرًا لترحيل الموقع على تبسيط الانتقال إلى اسم المجال الجديد الخاص بك.

أعد توجيه كل صفحة على موقعك القديم إلى الصفحة المقابلة على الموقع الجديد

هل ترغب في إرسال الزوار الذين ينتقلون إلى عنوان URL على موقع الويب القديم الخاص بك تلقائيًا إلى نفس الصفحة على موقع الويب الجديد الخاص بك؟ (تلميح: نعم ، أنت تفعل ذلك.) ثم تأكد من أن مطور برامجك يستخدم إعادة توجيه 301 للصفحة ، وليس إعادة توجيه 302. تخبر عمليات إعادة التوجيه 302 محركات البحث أن حركة الصفحة مؤقتة ، بينما تشير عمليات إعادة التوجيه 301 إلى أن التغيير دائم ، مما يدفع محركات البحث لتحديث فهارسها.

أنشئ حسابي Search Console

ستحتاج إلى حسابين في Search Console لمراقبة النقل: أحدهما للنطاق القديم والآخر للنطاق الجديد. من هذه الحسابات ، يمكنك تتبع عدد النقرات التي يتلقاها موقع الويب القديم والموقع الإلكتروني الجديد. (ستكون هذه المعلومات في تقرير تحليلات البحث). بعد 3-6 أسابيع ، ستلاحظ انخفاض النقرات إلى موقع الويب القديم إلى الصفر وتزداد النقرات إلى موقع الويب الجديد وفقًا لذلك.

قم بتحديث خريطة موقع XML

تذكر تحديث خريطة موقع XML لموقع الويب الخاص بك لتضمين عناوين URL الجديدة الخاصة بك مع المجال الجديد. أو اطلب من المطور الخاص بك المساعدة في التحديث. يخبر هذا محرك بحث Google بالصفحات التي تعتقد أنه يجب الزحف إليها وفهرستها كنتائج بحث محتملة.

كيف يبدو نقل اسم المجال الناجح

عندما نقلنا متجر الأحذية الخاص بعملائنا عبر الإنترنت إلى اسم مجالهم الجديد ، اتبعنا إجراءً معقدًا يزيد عن 20 خطوة لنقل موقع الويب بشكل صحيح. وشمل ذلك التحضير المكثف للانتقال ، والأنشطة المخطط لها والمنفذة بعناية في يوم الانتقال والمراقبة الشاملة بعد ذلك لاكتشاف واستكشاف أي مشكلات قد نشأت.

النتيجة؟ عندما قمنا بفحص حسابات Search Console والتحليلات الخاصة بموقع عميلنا ، وجدنا:

1. لم يكن هناك أي تأثير سلبي على حركة المرور العضوية
2. استغرق الأمر شهرين فقط حتى تتم فهرسة كل عنوان URL على النطاق الجديد أو تسجيله و "حفظه" بعيدًا بواسطة روبوتات البحث في Google
3. بعد 5 أشهر فقط ، اختفت 99٪ من عناوين URL على النطاق القديم من فهرس Google في Search Console
4. كانت المبيعات من حركة المرور العضوية ثابتة أثناء التغيير

لذلك ، إذا كنت تخطط لترحيل موقع ، فمن المهم التأكد من فهمك للمخاطر. لكن عليك أن تدرك أنه من خلال التخطيط الدقيق وتوجيه الخبراء ، يمكن حتى لأقوى موقع للتجارة الإلكترونية أن يتم ترحيله بنجاح إلى اسم مجال جديد دون أن يكون له تأثير سلبي كبير على حركة المرور والمبيعات العضوية.

دع Fire & Spark يساعد في جعل ترحيل موقعك ناجحًا - تحدث إلى استراتيجي رقمي اليوم!