قد لا يكون منافسيك عبر الإنترنت من تعتقد أنهم هم

يعد بحث المنافسين - التعرف على الشركات التي تحاول جذب نفس العملاء والسوق مثل شركتك - جزءًا لا يقدر بثمن من تطوير استراتيجية نجاح التجارة الإلكترونية الخاصة بك.

ولكن بالنسبة للعديد من العلامات التجارية التي لها وجود في التجارة الإلكترونية ، فإن منافسيها ليسوا من يعتقدون أنهم هم.

تدرك معظم الشركات منافسيها في الصناعة : العلامات التجارية التي لها مواقع وعروض وأسعار مماثلة. ولكن في عالم يستخدم 89٪ من المستهلكين فيه محركات البحث لاتخاذ قرارات الشراء ، يجب أن تكون العلامات التجارية ذات التفكير المستقبلي على دراية وتصميم استراتيجية للتكيف مع منافس جديد: منافس تحسين محركات البحث.

دعنا نلقي نظرة أعمق على الفرق بين المنافسين في الصناعة ومنافسي تحسين محركات البحث. ثم سنغوص في الطرق التي يمكن أن يساعد بها منافسوك في تحسين محركات البحث على تحسين حركة المرور والمبيعات العضوية.

الفرق بين المنافسين في الصناعة ومنافسي تحسين محركات البحث

ينتج المنافسون في الصناعة منتجات مماثلة لصناعة أو قطاع ، لكنهم يميزون أنفسهم عن طريق العلامات التجارية والتسعير ، وليس عروض خط الإنتاج. يستخدم البعض تحديد المواقع والأسعار التي تجذب المتسوقين الأذكياء الذين يحبون إثارة البحث ، بينما يجتذب البعض الآخر المتسوقين الفاخرون من خلال الرسائل ونقاط الأسعار التي تعزز التفرد.

ومن الأمثلة على المنافسين في الصناعة: Wal-Mart and Target و J. Crew و Banana Republic و PetSmart و Petco و Lululemon و Athleta.

منافسو تحسين محركات البحث (SEO) هم الشركات التي تظهر في نتائج البحث لأهم كلماتك الرئيسية.

تتنافس هذه الشركات على مستوى المنتج ، وليس على مستوى العلامة التجارية أو التسعير. إنهم ينظرون إلى مصطلحات البحث التي يستخدمها المستهلكون للعثور على المنتجات ودمج هذه الكلمات الرئيسية في صفحات منتجاتهم ومجموعاتهم.

اعتمادًا على المنتج ، يمكن أن يكون لديك العديد من منافسي SEO المختلفين عبر خط إنتاجك. وقد لا يكونون مثل منافسيك في الصناعة.

للتوضيح ، لنلقِ نظرة على البحث عن الكلمات الرئيسية التي قد تستهدفها Lululemon: سروال اليوغا الأسود النسائي الشفاف .

لاحظ النتائج. لا تظهر Athleta ، وهي شركة منافسة في الصناعة ، حتى في أفضل النتائج. لكن فيكتوريا سيكريت ونوردستروم وأمازون تفعل ذلك. هؤلاء هم المنافسون في تحسين محركات البحث لـ Lululemon أو أي علامة تجارية تحاول استهداف سروال اليوغا الأسود للسيدات في كتالوج منتجاتهم.

لذا ، كيف يمكن أن تساعد هذه المعرفة في تحسين حركة المرور العضوية والمبيعات لشركتك؟

فوائد معرفة منافسيك SEO

يعد تحديد منافسيك في تحسين محركات البحث وتحليل الاستراتيجيات التي يستخدمونها لجذب الزوار إلى مواقعهم أمرًا بالغ الأهمية لنجاح عملك على المدى الطويل. إنه يوفر رؤى مدعومة بالبيانات حول ما يعمل في مجال عملك ، حتى تتمكن من توجيه مواردك إلى تكتيكات تكسب المزيد من حركة المرور العضوية.

1. ابحث عن طرق جديدة للتحدث بلغة عميلك الكلمات الرئيسية هي حجر الزاوية لاستراتيجية تحسين محركات البحث الناجحة ، لذا من المفيد معرفة الكلمات الرئيسية التي يستهدفها منافسوك في تحسين محركات البحث وكيف قاموا بدمجها في صفحات منتجاتهم ومجموعاتهم. رؤى حول كيفية بحث جمهورك المستهدف عن المنتجات ، إنها فرصة رائعة لمعرفة كيف قامت الشركات الأخرى بتحسين صفحتها. هل الكلمات الرئيسية ذات صلة بوصف المنتج؟ هل يسلطون الضوء على أي اتجاهات في كيفية بحث الأشخاص عن منتج ما؟ لا تتوقف عند استراتيجيات تحسين الكلمات الرئيسية لمنافسك. انظر إلى الكلمات الرئيسية التي يستهدفها منافسوك في حملاتهم المدفوعة للحصول على أفكار حول المحتوى المولد للزيارات لإنشاء حول هذه الموضوعات ، بعد كل شيء ، إذا كان أحد المنافسين يستثمر في إعلان PPC ، فمن المحتمل أن تكون هناك قيمة في الكلمات الرئيسية التي يستهدفونها. من خلال إنشاء محتوى ذي صلة وعالي الجودة حول تلك الموضوعات ، يمكنك جذب المزيد من الزوار إلى موقعك من خلال البحث العضوي.
2. عصف ذهني لأفكار أفضل للمحتوى هل تريد إنشاء محتوى عالي الجودة يجذب الزوار إلى موقعك ، ولكنك لست متأكدًا من أين تبدأ؟ انظر إلى منافسيك للحصول على الإلهام. يمكن أن يكون فحص محتوى منافسيك هو الطريقة المثلى لبدء عملية الإبداع الخاصة بك. سواء كنت تستخدم جدولًا منتظمًا للنشر لسنوات أو كنت بدأت للتو في تسويق المحتوى ، فقد يكون من الصعب الخروج بأفكار جديدة ذات صلة على أساس ثابت. ضع في اعتبارك هذه الأسئلة: هل تركوا شيئًا ما أو فاتهم زاوية مثيرة للاهتمام؟ هل هناك طريقة لإعادة تجميع الفكرة بتنسيق مختلف - فكر في البحث في الكتب ومقاطع الفيديو المصغرة والمشاركات الإرشادية وغير ذلك؟ كيف يمكنك أن تأخذ فكرتهم وتفعلها بشكل أفضل؟ ابتعد عن نسخ محتوى المنافس ولكن استخدمه كنقطة انطلاق للعصف الذهني لجولتك التالية من المحتوى.
3. تحديد فرص بناء الروابط هل ترغب في الحصول على استراتيجية المنافسة؟ من خلال تحليل الروابط الخلفية ، يمكنك عمليًا ، حيث يوضح لك تحليل المواقع التي ترتبط بمنافسيك كمية ونوعية جهود بناء الروابط الخاصة بهم ، مما يمنحك فكرة عن مكان وكيفية التفوق عليها. عدد الروابط الخلفية على المواقع المشكوك فيها ، والتي تتيح لك مساحة لتخطيها من خلال روابط عالية الجودة بناء على مواقع ذات سلطة عالية - فكر في منشورات الضيوف ، وذكر المؤثرين ، وما إلى ذلك ، وإذا كان منافسوك يقومون ببناء روابط عالية الجودة ، فقد قاموا بالفعل بالعمل القانوني لك. استخدم المواقع التي ترتبط بها للعثور على فرص روابط خلفية "متطابقة" - أنواع مماثلة من المواقع ذات جمهور مشابه - أو إذا كان الموقع قد أظهر العديد من منافسيك ، ففكر في التواصل معهم لمعرفة كيف يمكن لشركتك أن تكسب رابطًا خلفيًا .
4. بناء علاقات مع المؤثرين المناسبين وفقًا لـ Nielsen ، يثق 83٪ من المستهلكين في توصيات الأصدقاء والعائلة بشأن أي شكل آخر من أشكال الإعلان ، ولهذا السبب لا يكون المكان الأقوى للوصول إلى جمهورك المستهدف دائمًا من خلال منصاتك - بل من خلال المنصات. من الأشخاص الذين يثقون بهم ، ويعرفون أيضًا باسم `` المؤثرين ''. بنى المؤثرون اسمًا وسمعة واتباعًا بناءً على الأفكار التي يتبنونها ويعززونها. يمكن للشراكة مع حفنة من المؤثرين المختارين بعناية أن تجعلك أمام الآلاف من عملائك المثاليين ، كما هو الحال مع أفكار المحتوى وفرص بناء الروابط ، إذا لم تكن متأكدًا من مكان العثور على أفضل المؤثرين لعلامتك التجارية ، فما عليك سوى التحقق المنافسة. مع من شاركوا؟ هل يعقل التواصل معهم؟ أو هل هناك مؤثرون مشابهون يمكنك الوصول إليهم؟

لا تنتظر لتحليل منافسيك في تحسين محركات البحث

عالم الإنترنت يتغير باستمرار. لهذا السبب نعتقد أن تحليل منافس SEO ليس خطوة لمرة واحدة في رسم إستراتيجية تحسين محركات البحث والتسويق الرقمي. يجب أن تبحث عن منافسيك في تحسين محركات البحث بشكل منتظم - في Fire & Spark ، نقوم بإجراء مراجعة ربع سنوية لجميع عملائنا ، ومراجعات شهرية لمن هم في مجالات التجارة الإلكترونية التي تتغير بشكل أسرع.

اقترب دائمًا من بحث منافسيك في تحسين محركات البحث بعقلية المحقق. فقط لأن منافسك ينشر نوعًا معينًا من المحتوى أو يشترك مع مؤثر معين لا يعني أنها استراتيجية ناجحة تكسب زيارات ومبيعات عضوية.

من خلال تحديد الاستراتيجيات التي يستخدمها منافسوك في تحسين محركات البحث والبحث فيها لأداء جيد في البحث العضوي ، ستكون علامتك التجارية في وضع أفضل للتكيف مع التغييرات والخطوة إلى الفرص.

معيار CTA