¿Qué es el texto de anclaje (+ 7 mejores prácticas para el texto de enlace)?
Publicado: 2020-09-27El texto de anclaje es texto marcado con etiquetas de hipervínculo que enlaza con otra página de su propio sitio web o con una página de otro sitio web.
También se conoce como 'texto de enlace' y es uno de los aspectos menos comprendidos del SEO. Este artículo explica qué es el texto de anclaje y cómo usarlo.
Pero como descubrirá a continuación, hay mucho más para anclar el texto que eso.
Foto de Daria Shevtsova en Pexels
Anchor Text y SEO
La primera pista de que el texto de anclaje es un gran problema para el SEO proviene de una patente que presentaron los fundadores de Google en enero de 1997. La patente establece que:
-1997-
“En lugar de utilizar el contenido de un documento para determinar la relevancia, la técnica utiliza el texto de anclaje de los enlaces al documento para caracterizar la relevancia de un documento”.
En otras palabras, los fundadores de Google habían patentado un sistema para clasificar el contenido en línea sobre la base del texto del enlace.
Para decirlo de manera más concreta, si 15 sitios web diferentes enlazan a una página determinada con el texto del enlace "lijadora orbital", Google sabe de qué se trata esa página.
En otras palabras, el texto del vínculo le dice al lector de qué se trata el documento vinculado.
Aquí hay un ejemplo: "Una forma de hacer crecer su lista rápidamente es ofrecer un imán de clientes potenciales a cambio de una dirección de correo electrónico". Al convertir las palabras 'lead magnet' en texto de enlace, le digo al lector de qué se trata el enlace. Eso ayuda al lector a decidir si quiere hacer clic en el enlace o no.
Pero también le estoy diciendo al algoritmo del motor de búsqueda de qué se trata la página vinculada.
Google fue el primer motor de búsqueda en utilizar el texto del enlace de esta manera. La idea detrás de esta técnica es que el texto de los enlaces de otros sitios web es una indicación más objetiva del contenido de una página que los metadatos de la propia página.
Ahora que hemos visto por qué el texto del enlace juega un papel tan crucial en el SEO, veamos los diferentes tipos de texto del enlace.
Tipos de texto de anclaje
El texto de anclaje (AT) se puede dividir en diferentes tipos según el propósito de las palabras utilizadas en el enlace.
El texto de anclaje desnudo es simplemente una URL simple. Se parece a esto:
Las URL desnudas interrumpen el flujo de su texto, por lo que es mejor evitarlas si puede. También pueden ser bastante largos y verse bastante feos. Además, con una URL simple, no le está indicando al lector ni a Google de qué se trata la página vinculada (aparte de las palabras clave que están en el enlace permanente). Entonces, al menos, una URL desnuda es una oportunidad perdida.
El texto de anclaje del nombre del sitio web es donde usa el nombre de un sitio web y lo vincula a la URL del sitio web:
El texto de anclaje genérico es cuando enlaza a otra página utilizando el texto existente de su oración, sin hacer ninguna referencia al contenido de la página a la que está enlazando.
El texto del enlace genérico suele ser una llamada a la acción, como "haga clic aquí" o "más información". Nuevamente, es una oportunidad perdida para decirle a Google y a sus lectores de qué se trata la página vinculada.
El texto de anclaje de concordancia exacta es donde usa una palabra clave exacta para la página a la que está enlazando. Por ejemplo, si enlaza a una página sobre 'marketing por correo electrónico' utilizando 'marketing por correo electrónico' como texto de anclaje, ese sería el texto del enlace de coincidencia exacta.
Debe tener cuidado con el texto del enlace de coincidencia exacta. Demasiado y podría parecer que estás tratando de manipular el algoritmo.
El texto de anclaje de coincidencia parcial es donde el texto del enlace incluye la palabra clave de la página a la que está enlazando, más otra palabra. Por ejemplo, si la página a la que está enlazando trata sobre "marketing por correo electrónico" y la enlaza con el texto del enlace "estrategias de marketing por correo electrónico", se trata de un texto de enlace de coincidencia parcial.
Es menos probable que el texto de anclaje de coincidencia parcial active el algoritmo Penguin que el texto del enlace de coincidencia exacta y, por lo tanto, es más seguro de usar.
El texto de anclaje de marca es donde el texto que usa en el enlace es simplemente el nombre de una marca u organización:
El texto de anclaje aleatorio es cuando enlazas a una página usando texto aleatorio que no incluye una palabra clave para la página a la que estás enlazando:
El texto de anclaje de la imagen es cuando crea un enlace de imagen a otra página web, el 'texto de imagen alternativo' para esa imagen se convierte en el texto de anclaje de la imagen.
Anchor Text y sanciones de Google
¿Recuerda la patente de Google que mencioné antes? ¿El que dijo que Google usaría texto de enlace en páginas de enlace para determinar la relevancia de una página para una consulta de búsqueda?
Bueno, no pasó mucho tiempo para que las personas en el mundo del SEO se dieran cuenta de que podían manipular el algoritmo de Google con el texto del enlace. Todo lo que tenía que hacer era crear varios enlaces a su página con la palabra clave de destino como texto del enlace.
Pero en abril de 2012, Google lanzó la actualización Penguin. Era un algoritmo destinado principalmente a la construcción de enlaces. Y una de las cosas a las que se dirigía el algoritmo era la práctica de rellenar el texto del enlace con palabras clave para obtener clasificaciones más altas.
Miles de sitios web vieron cómo su tráfico se agotaba casi de la noche a la mañana. Algunos sitios web afectados por Penguin nunca se recuperaron. Otros tardaron años en aumentar su tráfico a los niveles anteriores a Penguin.
Y es por eso que debe evitar el texto del enlace de coincidencia exacta.
Anchor Text y enlaces internos
La "moneda" que se encuentra en el corazón del sistema de clasificación de Google son los enlaces de un sitio web a otro. Google los considera un voto de confianza. Cuantos más de ellos tenga su sitio web, más autoridad tendrá y más alto se posicionará.
Los enlaces internos, por otro lado, no forman parte de esa moneda. Operan únicamente dentro de un sitio web, por lo que el texto que usa en los enlaces internos es mucho menos importante como factor de SEO que el texto que se usa en los enlaces externos.
7 prácticas recomendadas para el texto de anclaje
Cuando se trata de las mejores prácticas de texto de anclaje, existe un enigma curioso: el texto del enlace que más afectará a su SEO es el que utilizan otros sitios web cuando enlazan con su sitio web. Pero cualquier intento por su parte de influir en los textos de los enlaces no sería una "mejor práctica" porque significaría que esos enlaces no son naturales.
Por lo tanto, las siguientes mejores prácticas de texto de anclaje tendrán más efecto en los sitios a los que se vincula que en su propio sitio.
# 01 - Coincidencia exacta: evite el texto del enlace de coincidencia exacta, ya sea un enlace externo o interno.
# 02 - Relevancia: el texto de su enlace debe reflejar el tema de la página a la que está enlazando.
# 03 - Llamadas a la acción (CTA): evite usar CTA en el texto del enlace; no ayudan a sus visitantes ni a Google a comprender de qué se trata la página vinculada
# 04 - Etiquetas alt de imagen: tome una palabra clave y úsela en una oración descriptiva sobre la imagen.
# 05 - Densidad de palabras clave: mantenga baja la densidad de palabras clave de su texto de anclaje
# 06 - Palabras clave LSI: use palabras clave relacionadas semánticamente en el texto de su enlace.
# 07 - Longitud: no existe un estándar objetivo sobre la cantidad de palabras que debe usar en el texto de anclaje. Pero evite convertir una oración completa en texto de enlace. En general, el texto que usa para vincular a otra página debe ser la descripción más sucinta posible de la página a la que está vinculando. Usar frases como texto de anclaje es mejor que usar palabras sueltas, ya que estas últimas pueden parecer un texto de ancla de coincidencia exacta.
SUGERENCIA ADICIONAL: trate de evitar usar la misma palabra como texto del enlace varias veces en la misma página. Esto puede empezar a parecer poco natural.
Conclusión
El texto de anclaje es el texto que se utiliza cuando se enlaza de una página web a otra. Le dice a Google de qué se trata la página "vinculada a".
Google considera el texto en un enlace de una página en un sitio web a una página en otro sitio web como un indicador de qué trata esa página.
Es por eso que el texto del enlace se convirtió en una señal de clasificación y terminó siendo manipulado por sitios web con spam que intentaban mejorar su clasificación en los motores de búsqueda.
Esas prácticas terminaron con la Actualización Penguin de 2012 de Google, que tenía como objetivo la construcción de enlaces no naturales.
Y es por eso que debe tener cuidado con el texto del enlace. En pocas palabras: mantenga su texto de anclaje lo más natural posible, evite las palabras clave de concordancia exacta y evite las llamadas a la acción genéricas como "haga clic aquí".
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