什麼是錨文本（+ 7 個鏈接文本最佳實踐）
已發表: 2020-09-27錨文本是用超鏈接標籤標記的文本，鏈接到您自己網站上的另一個頁面或另一個網站上的頁面。
它也被稱為“鏈接文本”，它是 SEO 中最不為人知的方面之一。 這篇文章解釋了什麼是錨文本以及如何使用它。
但正如您將在下面發現的，錨文本遠不止這些。
Pexels 上的 Daria Shevtsova 拍攝的照片
錨文本和搜索引擎優化
錨文本對 SEO 來說很重要的第一個線索來自谷歌創始人於 1997 年 1 月提交的一項專利。該專利指出：
谷歌
-1997-
“該技術不是使用文檔的內容來確定相關性，而是使用指向文檔的鏈接的錨文本來表徵文檔的相關性”。
換句話說，谷歌的創始人已經申請了一項基於鏈接文本對在線內容進行排名的系統的專利。
更具體地說，如果 15 個不同的網站都使用鏈接文本“軌道砂光機”鏈接到給定頁面，Google 就知道該頁面是關於什麼的。
換句話說，鏈接文本告訴讀者鏈接的文檔是關於什麼的。
這是一個示例：“快速增加列表的一種方法是提供鉛磁鐵以換取電子郵件地址”。 通過將“鉛磁鐵”這個詞變成鏈接文本，我告訴讀者這個鏈接是關於什麼的。 這有助於讀者決定是否要點擊鏈接。
但我也在告訴搜索引擎算法鏈接頁面是關於什麼的。
Google 是第一個以這種方式使用鏈接文本的搜索引擎。 這種技術背後的想法是，來自其他網站的鏈接文本比頁面本身的元數據更客觀地表示頁面內容。
現在我們已經了解了為什麼鏈接文本在 SEO 中起著如此重要的作用，讓我們看看不同類型的鏈接文本。
錨文本的類型
錨文本 (AT) 可以根據鏈接中使用的詞的用途分為不同類型。
裸錨文本只是一個裸 URL。 它看起來像這樣：
裸 URL 會擾亂您的文本流，因此最好盡可能避免使用它們。 它們也可能很長，看起來很醜。 此外，使用裸 URL，您不會向讀者或 Google 發送鏈接頁面的內容（除了恰好位於永久鏈接中的關鍵字）。 所以至少，裸 URL 是一個錯失的機會。
網站名稱錨文本是您使用網站名稱並將其鏈接到網站 URL 的位置：
通用錨文本是指您使用句子的現有文本鏈接到另一個頁面，而不引用您要鏈接到的頁面的內容。
通用鏈接文本通常是號召性用語，例如“單擊此處”或“更多信息”。 同樣，這是一個告訴 Google 和您的讀者鏈接頁面的內容的錯失良機。
精確匹配錨文本是您為要鏈接到的頁面使用精確關鍵字的地方。 例如，如果您使用“電子郵件營銷”作為錨文本鏈接到有關“電子郵件營銷”的頁面，則該鏈接文本將是完全匹配的。
您需要注意精確匹配鏈接文本。 太多了，看起來你正在試圖操縱算法。
部分匹配錨文本是您的鏈接文本包含您要鏈接到的頁面的關鍵字以及另一個詞的地方。 例如，如果您鏈接到的頁面是關於“電子郵件營銷”的，並且您使用鏈接文本“電子郵件營銷策略”鏈接到該頁面，則這是部分匹配鏈接文本。
部分匹配錨文本比完全匹配鏈接文本更不可能觸發企鵝算法，因此使用起來更安全。
品牌錨文本是您在鏈接中使用的文本只是品牌或組織名稱的地方：
隨機錨文本是指當您使用不包含要鏈接到的頁面的關鍵字的隨機文本鏈接到頁面時：
圖像錨文本是當您將圖像鏈接到另一個網頁時，該圖像的“替代圖像文本”將成為圖像錨文本。
錨文本和谷歌懲罰
還記得我之前提到的谷歌專利嗎？ 那個說谷歌會在鏈接頁面中使用鏈接文本來計算頁面與搜索查詢的相關性的人？
好吧，SEO 世界中的人們很快就意識到他們可以使用鏈接文本來操縱 Google 算法。 您所要做的就是使用目標關鍵字作為鏈接文本創建指向您頁面的多個鏈接。
但在 2012 年 4 月，谷歌推出了企鵝更新。 這是一種主要針對鏈接構建的算法。 該算法的目標之一是用關鍵字填充鏈接文本以獲得更高的排名。
數以千計的網站幾乎在一夜之間看到了他們的流量枯竭。 一些被 Penguin 攻擊的網站從未恢復。 其他人則需要數年時間才能將流量提升到企鵝出現之前的水平。
這就是為什麼你應該避免完全匹配的鏈接文本。
錨文本和內部鏈接
位於 Google 排名系統核心的“貨幣”是從一個網站到另一個網站的鏈接。 谷歌將它們視為信任投票。 您的網站擁有的越多，它的權威性就越高，排名就越高。
另一方面，內部鏈接不是該貨幣的一部分。 它們僅在網站內運行，因此您在內部鏈接中使用的文本作為 SEO 因素的重要性遠低於外部鏈接中使用的文本。
7 個錨文本最佳實踐
當談到錨文本最佳實踐時，有一個奇怪的難題：對您的 SEO 影響最大的鏈接文本是其他網站在鏈接到您的網站時使用的文本。 但是，您試圖影響這些鏈接文本的任何嘗試都不是“最佳實踐”，因為這意味著這些鏈接不自然。
因此，以下錨文本最佳實踐對您鏈接到的站點的影響比對您自己的站點的影響更大。
#01 -完全匹配：避免完全匹配的鏈接文本，無論是外部鏈接還是內部鏈接。
#02 -相關性：您的鏈接文本應反映您鏈接到的頁面的主題。
#03 -號召性用語(CTA)：避免在鏈接文本中使用 CTA - 它們不能幫助您的訪問者或 Google 了解鏈接頁面的內容
#04 -圖片 alt 標籤：選取一個關鍵詞，並在關於圖片的描述性句子中使用它。
#05 -關鍵字密度：將錨文本的關鍵字密度保持在較低水平
#06 - LSI 關鍵字：在鏈接文本中使用語義相關的關鍵字。
#07 -長度：對於錨文本中應該使用多少詞沒有客觀標準。 但要避免將整個句子變成鏈接文本。 通常，您用來鏈接到另一個頁面的文本應該是您所鏈接到的頁面的最簡潔的描述。 使用短語作為錨文本比使用單個單詞更好，因為後者看起來像完全匹配的錨文本。
額外提示：盡量避免在同一頁面上多次使用同一個詞作為鏈接文本。 這可能會開始看起來不自然。
結論
錨文本是從一個網頁鏈接到另一個網頁時使用的文本。 它告訴谷歌“鏈接到”頁面是關於什麼的。
Google 將一個網站頁面到另一個網站頁面的鏈接中的文本視為該頁面內容的指示符。
這就是為什麼鏈接文本成為排名信號以及它最終被試圖提高搜索引擎排名的垃圾網站操縱的原因。
谷歌 2012 年針對非自然鏈接構建的企鵝更新終止了這些做法。
這就是為什麼您需要小心鏈接文本的原因。 簡而言之：保持錨文本盡可能自然，避免完全匹配關鍵字，並避免通用 CTA，例如“單擊此處”。
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