什么是锚文本（+ 7 个链接文本最佳实践）
已发表: 2020-09-27锚文本是用超链接标签标记的文本，链接到您自己网站上的另一个页面或另一个网站上的页面。
它也被称为“链接文本”，它是 SEO 中最不为人知的方面之一。 这篇文章解释了什么是锚文本以及如何使用它。
但正如您将在下面发现的，锚文本远不止这些。
Pexels 上的 Daria Shevtsova 拍摄的照片
锚文本和搜索引擎优化
锚文本对 SEO 来说很重要的第一个线索来自谷歌创始人于 1997 年 1 月提交的一项专利。该专利指出：
谷歌
-1997-
“该技术不是使用文档的内容来确定相关性，而是使用指向文档的链接的锚文本来表征文档的相关性”。
换句话说，谷歌的创始人已经申请了一项基于链接文本对在线内容进行排名的系统的专利。
更具体地说，如果 15 个不同的网站都使用链接文本“轨道砂光机”链接到给定页面，Google 就知道该页面是关于什么的。
换句话说，链接文本告诉读者链接的文档是关于什么的。
这是一个示例：“快速增加列表的一种方法是提供铅磁铁以换取电子邮件地址”。 通过将“铅磁铁”这个词变成链接文本，我告诉读者这个链接是关于什么的。 这有助于读者决定是否要点击链接。
但我也在告诉搜索引擎算法链接页面是关于什么的。
Google 是第一个以这种方式使用链接文本的搜索引擎。 这种技术背后的想法是，来自其他网站的链接文本比页面本身的元数据更客观地表示页面内容。
现在我们已经了解了为什么链接文本在 SEO 中起着如此重要的作用，让我们看看不同类型的链接文本。
锚文本的类型
锚文本 (AT) 可以根据链接中使用的词的用途分为不同类型。
裸锚文本只是一个裸 URL。 它看起来像这样：
裸 URL 会扰乱您的文本流，因此最好尽可能避免使用它们。 它们也可能很长，看起来很丑。 此外，使用裸 URL，您不会向读者或 Google 发送链接页面的内容（除了恰好位于永久链接中的关键字）。 所以至少，裸 URL 是一个错失的机会。
网站名称锚文本是您使用网站名称并将其链接到网站 URL 的位置：
通用锚文本是指您使用句子的现有文本链接到另一个页面，而不引用您要链接到的页面的内容。
通用链接文本通常是号召性用语，例如“单击此处”或“更多信息”。 同样，这是一个告诉 Google 和您的读者链接页面的内容的错失良机。
精确匹配锚文本是您为要链接到的页面使用精确关键字的地方。 例如，如果您使用“电子邮件营销”作为锚文本链接到有关“电子邮件营销”的页面，则该链接文本将是完全匹配的。
您需要注意精确匹配链接文本。 太多了，看起来你正在试图操纵算法。
部分匹配锚文本是您的链接文本包含您要链接到的页面的关键字以及另一个词的地方。 例如，如果您链接到的页面是关于“电子邮件营销”的，并且您使用链接文本“电子邮件营销策略”链接到该页面，则这是部分匹配链接文本。
部分匹配锚文本比完全匹配链接文本更不可能触发企鹅算法，因此使用起来更安全。
品牌锚文本是您在链接中使用的文本只是品牌或组织名称的地方：
随机锚文本是指当您使用不包含要链接到的页面的关键字的随机文本链接到页面时：
图像锚文本是当您将图像链接到另一个网页时，该图像的“替代图像文本”将成为图像锚文本。
锚文本和谷歌惩罚
还记得我之前提到的谷歌专利吗？ 那个说谷歌会在链接页面中使用链接文本来计算页面与搜索查询的相关性的人？
好吧，SEO 世界中的人们很快就意识到他们可以使用链接文本来操纵 Google 算法。 您所要做的就是使用目标关键字作为链接文本创建指向您页面的多个链接。
但在 2012 年 4 月，谷歌推出了企鹅更新。 这是一种主要针对链接构建的算法。 该算法的目标之一是用关键字填充链接文本以获得更高的排名。
数以千计的网站几乎在一夜之间看到了他们的流量枯竭。 一些被 Penguin 攻击的网站从未恢复。 其他人则需要数年时间才能将流量提升到企鹅出现之前的水平。
这就是为什么你应该避免完全匹配的链接文本。
锚文本和内部链接
位于 Google 排名系统核心的“货币”是从一个网站到另一个网站的链接。 谷歌将它们视为信任投票。 您的网站拥有的越多，它的权威性就越高，排名就越高。
另一方面，内部链接不是该货币的一部分。 它们仅在网站内运行，因此您在内部链接中使用的文本作为 SEO 因素的重要性远低于外部链接中使用的文本。
7 个锚文本最佳实践
当谈到锚文本最佳实践时，有一个奇怪的难题：对您的 SEO 影响最大的链接文本是其他网站在链接到您的网站时使用的文本。 但是，您试图影响这些链接文本的任何尝试都不是“最佳实践”，因为这意味着这些链接不自然。
因此，以下锚文本最佳实践对您链接到的站点的影响比对您自己的站点的影响更大。
#01 -完全匹配：避免完全匹配的链接文本，无论是外部链接还是内部链接。
#02 -相关性：您的链接文本应反映您链接到的页面的主题。
#03 -号召性用语(CTA)：避免在链接文本中使用 CTA - 它们不能帮助您的访问者或 Google 了解链接页面的内容
#04 -图片 alt 标签：选取一个关键词，并在关于图片的描述性句子中使用它。
#05 -关键字密度：将锚文本的关键字密度保持在较低水平
#06 - LSI 关键字：在链接文本中使用语义相关的关键字。
#07 -长度：对于锚文本中应该使用多少词没有客观标准。 但要避免将整个句子变成链接文本。 通常，您用来链接到另一个页面的文本应该是您所链接到的页面的最简洁的描述。 使用短语作为锚文本比使用单个单词更好，因为后者看起来像完全匹配的锚文本。
额外提示：尽量避免在同一页面上多次使用同一个词作为链接文本。 这可能会开始看起来不自然。
结论
锚文本是从一个网页链接到另一个网页时使用的文本。 它告诉谷歌“链接到”页面是关于什么的。
Google 将一个网站页面到另一个网站页面的链接中的文本视为该页面内容的指示符。
这就是为什么链接文本成为排名信号以及它最终被试图提高搜索引擎排名的垃圾网站操纵的原因。
谷歌 2012 年针对非自然链接构建的企鹅更新终止了这些做法。
这就是为什么您需要小心链接文本的原因。 简而言之：保持锚文本尽可能自然，避免完全匹配关键字，并避免通用 CTA，例如“单击此处”。
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