5 bewährte Arten von Gastblogs, die hochwertige Backlinks verdienen

Veröffentlicht: 2021-07-19

Haben Sie Schwierigkeiten, verlinkbare Gastblogs als Teil Ihrer SEO-Strategie im Jahr 2018 zu erstellen? Hier identifizieren wir 5 Arten von Gastblogs, die von Februar bis April 2018 von unserem Earned Media Team bei Hallam über 130 Backlinks generiert haben.

Trotz Spekulationen im Laufe der Jahre ist das Gastblogging nicht tot.

Seit Matt Cutts von Google die Linkbuilding-Strategie 2014 als „eindeutigen Verstoß gegen die Qualitätsrichtlinien von Google“ gemieden hat, fragen sich viele Marketer, ob sich das Gastblogging lohnt.

Vier Jahre später war diese Taktik wohl noch nie so wertvoll für Marken, die versuchen, ihre Online-Präsenz zu verbessern.

Die Quintessenz lautet: Wenn Sie Ihre Marke als Experten in Ihrer Branche etablieren, Ihre Rankings in Suchmaschinen verbessern und Traffic und Leads steigern möchten, müssen Sie Gastblogging in Ihre SEO- und Linkbuilding-Strategie einbeziehen!

In diesem Artikel besprechen wir fünf erfolgreiche Arten von Gastblogs, die aus allen Links identifiziert wurden, die vom Earned Media-Team von Februar bis April 2018 generiert wurden.

Was ist Gastblogging?

Einfach ausgedrückt: Gast-Blogging ist eine Taktik von Marketern, um ihr Fachwissen auf externen Online-Plattformen zu teilen und zu bewerben.

Dies beinhaltet oft die Förderung von Originalinhalten (oder umfunktionierten Inhalten), die mit der primären Absicht erstellt wurden, Ihre Zielgruppe aufzuklären und einen Mehrwert für Ihre Zielgruppe zu schaffen.

Hier ist zum Beispiel ein Gastbeitrag, den Hallam auf Social Media Examiner platziert hat:

Gastbeitrag von Lauren Ahluwalia

In diesem Beispiel haben wir unseren ursprünglichen Blog exklusiv für Social Media Examiner umfunktioniert – was immer die beste Vorgehensweise ist, um doppelte Inhalte zu vermeiden.

Was sind die Vorteile des Gastbloggings für SEO?

Während Sie die Expertise Ihrer Marke in externe Publikationen einbringen, stellen Sie klare PR-Vorteile dar, wie z SEO Hand in Hand läuft auf eine wichtige Sache hinaus: Links .

Google nannte Links unter seinen drei wichtigsten Such-Ranking-Signalen und unzählige Studien haben den Zusammenhang zwischen einer hohen Domain-Autorität und einem hochwertigen Backlink-Profil untersucht (zum Beispiel Moz's „MozTrust“-Metrik).

Effektiv praktiziert, bieten Gastbeiträge auf maßgeblichen Websites eine gute Gelegenheit, ein qualitativ hochwertiges Backlink-Profil für Ihre Website aufzubauen, was sich wiederum positiv auf Ihre Suchmaschinen-Rankings auswirken kann.

Fallstudie: Welche Arten von Gastblogs erhalten Links?

Nachdem wir uns nun damit befasst haben, was Gast-Blogging ist und welche potenziellen SEO-Vorteile es bietet, ist es jetzt wichtig, dass Sie die Arten von Gast-Blogging-Inhalten verstehen, die Links generieren, um mit der Entwicklung von Inhalten zu beginnen, die Sie auf eigenen externen Websites beitragen können.

Es ist wichtig zu beachten, dass Gastblogging nur eine Möglichkeit ist, Links aufzubauen, und das Erstellen großartiger Blogs hängt letztendlich von der Qualität Ihrer Inhalte ab. Die folgenden Punkte sind zweitrangig und dienen als Richtlinie, um Ihre Gastbeiträge für den Outreach-Erfolg zu optimieren!

Die magische 8-Zahl

Wir haben festgestellt, dass Gastblog-Titel mit genau 8 Wörtern (entsprechend 40-60 Zeichen) die durchschnittliche Link-Akquisition um erstaunliche 110 % erhöhten. (Siehe Abbildung 1.)

Abbildung 1. Wortzahl des Gastbeitragstitels im Vergleich zur Summe der Backlinks

Darüber hinaus haben wir festgestellt, dass Titel mit 8 und 9 Wörtern die durchschnittliche maximale Domainbewertung um 17 % erhöhen . (Siehe Abbildung 2.)

Abbildung 2. Wortzahl des Gastbeitragstitels im Vergleich zur maximalen Domainbewertung

Mit anderen Worten, 8 erwies sich als optimale Wortanzahl für Gastblog-Titel, um qualitativ hochwertige Links zu generieren. Dies ist keine Überraschung, wenn man bedenkt, dass Google normalerweise die ersten 50-60 Zeichen eines SEO-Titel-Tags anzeigt und die ideale Länge für das Engagement in einem Facebook-Post 40 Zeichen beträgt.

Wenn Sie die Verlinkbarkeit Ihres Gastblogs optimieren möchten, sollten Sie diese praktische Wortzählregel bei der Entwicklung eigener Content-Ideen berücksichtigen. Hier sind einige Beispiele für 8-Wortige Gastblog-Titel, von denen wir festgestellt haben, dass sie die meisten Links haben:

  • So gestalten Sie Ihren Arbeitsplatz nachhaltiger
  • Energiesparen in Schulen erfordert eine positive Einstellung
  • Ihr Link-Profil 2018 auf den Punkt bringen

Der Führer

Wir haben festgestellt, dass Styleguides mit Anleitungen die durchschnittliche Linkakquise von Gast-Blogs um 40 % erhöhten.

„How-to“-Beispiel für die Platzierung eines Gast-Blogs über Ventile direkt beim Fertigungschemiker

Eine Anleitung ist wohl der Archetyp aller Blog-Typen. Denken Sie darüber nach, wann haben Sie das letzte Mal nach einer Antwort auf eine Frage bei Google gesucht?

Ob es darum geht, zu lernen, wie man die Produktivität bei der Arbeit verbessert oder wie man Snapchat verwendet, es liegt in unserer menschlichen Natur, Antworten auf unsere Probleme zu finden.

Um Ihre Gast-Blogging-Strategie so zu gestalten, dass sie mehr Inhalt mit Anleitungen enthält, empfehlen wir Ihnen, diesen Prozess zu befolgen:

1. Fügen Sie Ihren Inhalts-Keyword-Fokus in answerthepublic.com ein : ein kostenloses Tool, das im Wesentlichen die automatisch vervollständigende Suchleiste von Google nachahmt – aufgebaut aus Millionen vorhergesagter Suchanfragen.

Hallam würde beispielsweise „Social Media“ oder „Digitales Marketing“ eingeben.

2. Laden Sie die CSV-Datei herunter und identifizieren Sie ein Thema, zu dem Ihre Marke fachkundige Ratschläge geben könnte.

Hier ist ein Thema, das wir identifiziert haben und das Hallam beantworten kann, da wir Social Media Marketing als Service anbieten.

3. Überprüfen Sie die aktuellen Top-Ranking-Artikel, indem Sie das ausgewählte Thema in Google eingeben.

4. Lesen Sie sie und identifizieren Sie alle Verbesserungen.

Fragen Sie sich, sind die aktuellen Guides veraltet? Haben Sie ein besseres Beispiel, um einen bestimmten Punkt zu unterstützen? Welche zusätzlichen Einblicke könnte Ihre Marke bieten, die Ihrer Zielgruppe einen Mehrwert verleihen würden?

5. Nehmen Sie all diese wichtigen Erkenntnisse und schreiben Sie!

Obwohl es viele verschiedene Möglichkeiten gibt, Ideen für das Bloggen von Gästen zu entwickeln, ist dies nur ein Prozess, den wir befolgen, um Inhalte zu erstellen, die Sie gestalten. Wenn Ihr Inhalt noch nützlicher und informativer ist als aktuelle Ranking-Artikel, stehen die Chancen gut – hochgradig maßgebliche Websites werden ihn veröffentlichen wollen!

Der Realist

Wir haben festgestellt, dass Blogs, die über aktuelle Themen geschrieben wurden, die durchschnittliche Linkakquise um 85 % steigerten.

Einer der Hauptfaktoren, die den Erfolg einer PR-Story ausmachen, ist ihre Aktualität.

So wie die Medien das Interesse an vergangenen Ereignissen verlieren, können Nachrichten über die Zukunft schwammig und unzuverlässig erscheinen, es sei denn, sie basieren auf Fakten.

So wird beispielsweise ein „Leitfaden für erfolgreiches E-Mail-Marketing 2018“ wahrscheinlich nur für Gastbeiträge zwischen 2017/18 empfänglich sein.

Nehmen Sie den gleichen Blog und nennen Sie ihn „Definitiver Leitfaden für erfolgreiches E-Mail-Marketing“ und Sie haben einen immergrünen Beitrag, auf den man sich jahrelang beziehen kann und der auch ständig aktualisiert wird!

In Bezug auf Abbildung 3 haben wir auch festgestellt, dass aktuelle Nachrichten die Social Shares um 64 % erhöhten.

Abbildung 3. Aktuelle Schlagzeilen von Gastbeiträgen im Vergleich zu Vorhersagen

Um immergrüne Stücke von Gastbeitragsinhalten zu erstellen, sind hier einige Beispiele, die wir im Präsens geschrieben haben und die die meisten Links und sozialen Freigaben erzielt haben:

  • So schützen Sie Ihr Gebäude vor Feuer
  • 4 SEO-Überlebenstipps für die Revolution der Sprachsuche
  • Was ist Google My Business? Und warum Sie es verwenden sollten!

Der Vordenker

Wir fanden heraus, dass Artikel im Stil von Thought Leadership die durchschnittliche Linkgewinnung um 9 % erhöhten.

Definiert als „eine Person oder Firma, die als Autorität in einem Spezialgebiet anerkannt ist“, wird der Begriff „Vordenker“ oft herumgeworfen, wenn es um die Erstellung von Inhalten und das Markenmarketing geht.

Es scheint offensichtlich, aber Sie sollten nicht speziell darauf abzielen, „Thought-Leadership-Artikel“ zu schreiben.

Stattdessen sollten Sie sich darauf konzentrieren, nützliche Inhalte zu schreiben, die wiederum Ihre Marke als Vordenker positionieren.

Von allen Gastblogs, die wir 2018 platziert haben, wurden 36% in einem Thought-Leadership-Stil geschrieben – den wir als Blog definiert haben, der ganz einfach einen neuen Blickwinkel oder eine neue Antwort auf eine Frage bietet.

Hier sind drei Artikelbeispiele im Stil von Thought-Leadership, die wir auf Websites mit hohen Domain-Bewertungen platziert haben:

  1. Warum Unternehmen Kunden-Personas nicht ignorieren können
  2. Carillion und ihre Schlüsselbotschaft Fehleinschätzung
  3. Welche Strategie für die Google Shopping-Kampagnenstruktur funktioniert am besten?

Der Mathe-Nerd

Obwohl der Titel dieses Blogs im Widerspruch steht, haben wir festgestellt, dass Blogs, die keine Zahl im Titel enthielten, die durchschnittliche Link-Akquisition um 51 % erhöhten. (Siehe Abbildung 4.)

Abbildung 4. Nummerierte Gastbeiträge und keine Nummern

Wir sind alle schon mindestens einmal auf einen Blog im Stil von Listicles gestoßen, und es gibt viele Studien, die die ultimative Zahl vorschlagen, die Sie in Ihrer Blog-Überschrift verwenden können, um den Traffic und die Shares zu erhöhen.

Während Listicle-Leitfäden für Social Shares und Blogging-Inhalte vor Ort gut funktionieren können, können Gastblogs mit nummerierten Überschriften das Reichweitenpotenzial einschränken .

Beispielsweise bevorzugt eine Website für Nachrichtenveröffentlichungen einen Leitfaden „10 Gründe für den Aufbau einer Baumarke“, während eine andere Website einen prägnanteren „Fünf Wege“-Leitfaden basierend auf zuvor veröffentlichten Inhaltstiteln vorzieht.

Der Punkt ist: Quantität ist nicht immer Qualität, und Sie sollten dem Erstellen von qualitativ hochwertigen Inhalten immer Vorrang vor dem Auffüllen von Zahlen geben, um eine Überschrift „10 Wege zu“ zu treffen.

Hier sind einige Beispiele unserer leistungsstärksten Gastblogs, die es direkt auf den Punkt bringen:

  • So behalten Sie Ihre Bürokosten im Griff
  • Öko im E-Commerce einsetzen
  • Verwenden von Facebook-Anzeigen zum Bewerben von Inhalten

Zu dir hinüber

Wir hoffen, Sie haben etwas Nützliches aus dieser Studie mitgenommen.

Um es noch einmal zusammenzufassen, hier sind 5 Dinge, die Sie in Ihre Gastblogging-Strategie integrieren sollten:

  1. Zielen Sie auf Gastblog-Titel mit 8 Wörtern
  2. Ziel ist es, Ihr Publikum mit Artikeln zum Stylen zu informieren und aufzuklären
  3. Seien Sie rechtzeitig: Schreiben Sie im Präsens und über aktuelle Ereignisse
  4. Positionieren Sie Ihre Marke als Vordenker: Bieten Sie einzigartige Antworten auf Fragen
  5. Konzentrieren Sie sich auf die Erstellung von qualitativ hochwertigen Inhalten, anstatt auf das Ausfüllen von Zahlen in einem Leitfaden mit den „10 Möglichkeiten“

Wenn Sie erfahren möchten, wie Sie Ihre Gastblogs erfolgreich erstellen und ansprechen, wenden Sie sich bitte an unser Digital PR-Team.

Welche Art von Gastblogs eignet sich gut für Ihre SEO-Strategie oder Geschäftsnische? Lass es uns in den Kommentaren unten wissen!