5 проверенных типов гостевых блогов, которые зарабатывают качественные обратные ссылки

Опубликовано: 2021-07-19

Вы изо всех сил пытаетесь создать гостевые блоги со ссылками в рамках своей стратегии SEO в 2018 году? Здесь мы определяем 5 типов гостевых блогов, которые с февраля по апрель 2018 года сгенерировали более 130 обратных ссылок нашей заслуженной медиа-командой в Hallam.

Несмотря на слухи на протяжении многих лет, гостевой блоггинг не умер.

С тех пор, как в 2014 году Мэтт Каттс из Google отказался от стратегии наращивания ссылок как «явное нарушение рекомендаций Google по качеству», многие маркетологи задавались вопросом, стоит ли того гостевого блога.

Четыре года спустя, и, возможно, эта тактика никогда не была более ценной для брендов, пытающихся улучшить свое присутствие в Интернете.

Суть в следующем: если вы хотите зарекомендовать себя в качестве эксперта в своей отрасли, повысить свой рейтинг в поисковых системах и увеличить трафик и количество потенциальных клиентов - вам необходимо включить гостевые блоги в свою стратегию SEO и построения ссылок!

В этой статье мы обсудим пять успешных типов гостевых блогов, выявленных по всем ссылкам, созданным медиа-командой с февраля по апрель 2018 года.

Что такое гостевой блоггинг?

Проще говоря: гостевые блоги - это тактика, используемая маркетологами для обмена и продвижения своего опыта на внешних онлайн-платформах.

Часто это включает продвижение оригинального контента (или измененного контента), созданного с основной целью просвещения и повышения ценности вашей целевой аудитории.

Например, вот гостевой пост, который Халлам разместил в Social Media Examiner:

Вклад гостевой публикации Лорен Ахлувалия

В этом примере мы изменили назначение нашего исходного блога исключительно для Social Media Examiner - что всегда является наилучшей практикой, чтобы избежать дублирования контента.

Каковы преимущества гостевого блога для SEO?

Несмотря на то, что вклад вашего бренда в внешние публикации дает очевидные преимущества для PR, такие как увеличение присутствия в Интернете и узнаваемость бренда (в некоторых случаях один гостевой пост даже привел к более чем 36000 новых подписчиков по электронной почте и двум новым бизнес-лидерам!), Основная причина гостевых блогов и SEO идут рука об руку и сводится к одной важной вещи: ссылкам .

Google назвал ссылки среди трех основных сигналов ранжирования в поисковой сети, и бесчисленные исследования изучали корреляцию между высоким авторитетом домена и высококачественным профилем обратных ссылок (например, возьмем метрику Moz «MozTrust»).

При эффективной практике размещение гостевых постов на авторитетных веб-сайтах дает прекрасную возможность создать высококачественный профиль обратных ссылок для вашего веб-сайта, что, в свою очередь, может положительно повлиять на рейтинг вашего сайта в поисковых системах.

Пример использования: какие типы гостевых блогов получают ссылки?

Теперь, когда мы погрузились в то, что такое гостевой блоггинг и какие потенциальные преимущества SEO он представляет, теперь важно, чтобы вы понимали типы контента гостевых блогов, которые генерируют ссылки, чтобы начать разрабатывать контент для размещения на внешних веб-сайтах.

Важно отметить, что гостевые блоги - это всего лишь один из способов создания ссылок, а создание отличных блогов в конечном итоге зависит от качества вашего контента. Следующие пункты являются второстепенными и служат руководством для оптимизации ваших гостевых постов для достижения успеха!

Волшебное число 8

Мы обнаружили, что заголовки гостевых блогов, содержащие ровно 8 слов (что эквивалентно 40-60 символам), увеличили среднее количество ссылок на ошеломляющие 110%. (См. Рисунок 1.)

Рисунок 1. Количество слов в заголовке гостевого сообщения в зависимости от суммы обратных ссылок

Кроме того, мы обнаружили, что заголовки с 8 и 9 словами увеличивают средний максимальный рейтинг домена на 17%. (См. Рисунок 2.)

Рисунок 2. Количество слов в заголовке гостевого сообщения в зависимости от максимального рейтинга домена

Другими словами, 8 оказалось оптимальным количеством слов в заголовке гостевого блога для создания высококачественных ссылок. Это неудивительно, учитывая, что Google обычно отображает первые 50-60 символов тега заголовка SEO, а идеальная длина для взаимодействия с постом в Facebook составляет 40 символов.

Если вы хотите оптимизировать возможность ссылки в гостевом блоге, стоит помнить об этом удобном правиле подсчета слов при разработке собственных идей контента. Вот несколько примеров 8-значных заголовков гостевых блогов, на которые мы нашли наибольшее количество ссылок:

  • Как сделать ваш рабочий сайт более устойчивым
  • Энергосбережение в школах требует позитивного отношения
  • Получение вашего ссылочного профиля в Point в 2018 году

Гид

Мы обнаружили, что практические руководства по стилю увеличивают в среднем получение ссылки на гостевой блог на 40%.

Пример размещения гостевого блога с практическими рекомендациями через клапаны напрямую от производителя-химика

Практическое руководство, возможно, является архетипом всех типов блогов. Подумайте, когда вы в последний раз искали ответ на вопрос в Google?

Будь то изучение того, как повысить продуктивность на работе или как использовать Snapchat, в нашей человеческой природе найти ответы на свои проблемы.

Чтобы сформировать свою стратегию гостевого блога и включить в нее больше обучающего контента, мы рекомендуем вам выполнить следующий процесс:

1. Вставьте фокус ключевых слов в контенте в answerthepublic.com : бесплатный инструмент, который по сути имитирует панель поиска Google с автозаполнением, созданную на основе миллионов прогнозируемых поисковых запросов.

Например, Халлам может ввести «социальные сети» или «цифровой маркетинг».

2. Загрузите CSV-файл и определите тему, по которой ваш бренд мог бы предложить совет эксперта.

Мы определили эту тему, на которую Хэллам сможет ответить, поскольку мы предлагаем маркетинг в социальных сетях как услугу.

3. Найдите статьи с самым высоким рейтингом, введя выбранную тему в Google.

4. Прочтите их и определите любые улучшения.

Спросите себя, не устарели ли текущие руководства? У вас есть лучший пример, подтверждающий конкретную точку зрения? Какую дополнительную информацию мог бы предложить ваш бренд, чтобы повысить ценность вашей целевой аудитории?

5. Возьмите все эти ключевые выводы и приступайте к письму!

Хотя существует множество различных способов разработки идей для гостевых блогов, это всего лишь один процесс, которому мы следуем для создания контента с практическими рекомендациями. Если ваш контент даже более полезен и информативен, чем текущие рейтинговые статьи, скорее всего - авторитетные веб-сайты захотят опубликовать его!

Реалист

Мы обнаружили, что блоги, посвященные текущим проблемам, увеличивают среднее количество ссылок на 85%.

Одним из основных факторов, определяющих успех PR-истории, является ее своевременность.

Так же, как средства массовой информации теряют интерес к прошлым событиям, новости о будущем могут показаться туманными и ненадежными, если они не основаны на фактических данных.

Например, «Руководство по успешному электронному маркетингу в 2018 году», вероятно, будет полезно только для размещения гостевых постов в период с 2017/18 года.

Возьмите тот же блог и назовите его «Полное руководство по успешному почтовому маркетингу», и вы получите вечнозеленый пост, на который можно ссылаться годами и который постоянно обновляется!

Ссылаясь на рисунок 3, мы также обнаружили, что текущие новости увеличили количество репостов в социальных сетях на 64%.

Рисунок 3. Гостевая публикация Текущие заголовки новостей и прогнозы

Вот несколько примеров, которые мы написали в настоящем времени и которые собрали наибольшее количество ссылок и репостов в социальных сетях, для создания вечнозеленых фрагментов содержания гостевых постов:

  • Как защитить свое здание от огня
  • 4 совета по выживанию в SEO для революции голосового поиска
  • Что такое Google Мой бизнес? И почему вы должны его использовать!

Лидер мысли

Мы обнаружили, что статьи, посвященные интеллектуальному руководству, увеличивают среднее количество ссылок на 9%.

Термин «идейный лидер», определяемый как «физическое или юридическое лицо, признанный авторитетом в специализированной области», часто используется, когда дело доходит до создания контента и маркетинга бренда.

Это кажется очевидным, но вы не должны специально стремиться к написанию «идейных статей».

Скорее, вы должны сосредоточиться на написании полезного контента, который, в свою очередь, позиционирует ваш бренд как идейного лидера.

Из всех гостевых блогов, которые мы разместили в 2018 году, 36% были написаны в стиле интеллектуального лидерства, который мы определили как блог, который довольно просто: предлагал новый взгляд или ответ на вопрос.

Вот три примера статей в стиле интеллектуального лидерства, которые мы разместили на веб-сайтах с высоким рейтингом домена:

  1. Почему компании не могут игнорировать личности клиентов
  2. Кариллион и просчет их ключевой идеи
  3. Какая стратегия структуры кампании Google Покупок работает лучше всего?

Математический ботаник

Хотя это и противоречит названию этого самого блога, мы обнаружили, что блоги, в названии которых не было числа, увеличивали в среднем получение ссылок на 51%. (См. Рисунок 4.)

Рис. 4. Нумерованные заголовки в гостевых сообщениях и отсутствие номеров

Все мы хотя бы раз сталкивались с блогами в стиле «листик», и есть много исследований, которые предлагают окончательное число, которое можно использовать в заголовке вашего блога, чтобы увеличить трафик и количество репостов.

В то время как руководства по спискам могут хорошо работать для публикации в социальных сетях и для ведения блогов на сайте, гостевые блоги с пронумерованными заголовками могут ограничивать охват аудитории.

Например, один веб-сайт публикации новостей может предпочесть руководство «10 причин для создания строительного бренда», в то время как другой веб-сайт может предпочесть более краткое руководство «5 способов сделать», основанное на заголовках контента, которые они ранее опубликовали.

Дело в том, что количество - это не всегда качество, и вам всегда следует отдавать предпочтение созданию качественного контента, а не заполнению цифр, чтобы соответствовать заголовку «10 способов».

Вот несколько примеров наших наиболее эффективных гостевых блогов, которые сразу переходят к делу:

  • Как держать расходы на офис под контролем
  • Внедрение Eco в электронной коммерции
  • Использование рекламы в Facebook для продвижения контента

К тебе

Мы надеемся, что вы узнали что-то полезное из этого исследования.

Подведем итог: вот 5 вещей, которые вы должны включить в свою стратегию гостевого блога:

  1. Стремитесь к названию гостевого блога с 8 словами
  2. Стремитесь информировать и обучать вашу аудиторию с помощью статей с практическими рекомендациями
  3. Будьте своевременны: пишите в настоящем времени и о текущих событиях
  4. Позиционируйте свой бренд как идейного лидера: предлагайте уникальные ответы на вопросы
  5. Сосредоточьтесь на создании качественного контента, а не на заполнении цифр в руководстве «10 способов».

Если вы хотите узнать, как успешно создавать и расширять гостевые блоги, свяжитесь с нашей командой Digital PR.

Какие гостевые блоги подходят для вашей стратегии SEO или бизнес-ниши? Дайте нам знать в комментариях ниже!