5 types éprouvés de blogs invités qui génèrent des backlinks de qualité
Publié: 2021-07-19Avez-vous du mal à créer des blogs invités pouvant être liés dans le cadre de votre stratégie de référencement en 2018 ? Nous identifions ici 5 types de blogs invités qui ont généré plus de 130 backlinks de février à avril 2018 par notre équipe de médias gagnés chez Hallam.
Malgré les spéculations au fil des ans, les blogs invités ne sont pas morts.
Depuis que Matt Cutts de Google a rejeté la stratégie de création de liens en 2014 comme une "violation flagrante des directives de qualité de Google", de nombreux spécialistes du marketing se sont demandé si les blogs invités en valaient la peine.
Quatre ans plus tard, et sans doute la tactique n'a jamais été aussi précieuse pour les marques qui tentent d'améliorer leur présence en ligne.
L'essentiel est le suivant : si vous souhaitez établir votre marque en tant qu'expert dans votre secteur, améliorer votre classement sur les moteurs de recherche et augmenter le trafic et les prospects, vous devez intégrer les blogs invités dans votre stratégie de référencement et de création de liens !
Dans cet article, nous discuterons de cinq types de blogs invités réussis identifiés à partir de tous les liens générés par l'équipe des médias gagnés de février à avril 2018.
Qu'est-ce qu'un blog invité ?
En termes simples : les blogs invités sont une tactique utilisée par les spécialistes du marketing pour partager et promouvoir leur expertise sur des plateformes en ligne externes.
Cela implique souvent la promotion d'un contenu original (ou d'un contenu réutilisé) créé dans le but principal d'éduquer et d'ajouter de la valeur à votre public cible.
Par exemple, voici une contribution d'invité Hallam placée sur Social Media Examiner :
Dans cet exemple, nous avons réorienté notre blog d'origine exclusivement pour Social Media Examiner, ce qui est toujours la meilleure pratique pour éviter la duplication de contenu.
Quels sont les avantages du guest blogging pour le référencement ?
Bien que la contribution de l'expertise de votre marque aux publications externes présente des avantages évidents pour les relations publiques, tels qu'une exposition en ligne et une notoriété accrues (dans certains cas, un seul article invité a même généré plus de 36 000 nouveaux abonnés par e-mail et deux nouveaux prospects !), la principale raison pour laquelle les blogs invités et Le référencement va de pair se résume à une chose importante : les liens .
Google a nommé des liens parmi ses trois principaux signaux de classement de recherche et d'innombrables études ont exploré la corrélation entre une autorité de domaine élevée et un profil de backlink de haute qualité (prenez la métrique "MozTrust" de Moz par exemple).
Pratiquement efficace, la contribution aux publications d'invités sur des sites Web faisant autorité offre une excellente occasion de créer un profil de backlink de haute qualité pour votre site Web, ce qui peut à son tour avoir un effet positif sur votre classement dans les moteurs de recherche.
Étude de cas : quels types de blogs invités obtiennent des liens ?
Maintenant que nous avons plongé dans ce qu'est le blog invité et les avantages potentiels du référencement qu'il présente, il est maintenant important que vous compreniez les types de contenu de blog invité qui génèrent des liens afin de commencer à concevoir du contenu à contribuer sur vos propres sites Web externes.
Il est important de noter que les blogs invités ne sont qu'un moyen de créer des liens et que la création de blogs de qualité dépend en fin de compte de la qualité de votre contenu. Les points suivants sont secondaires et servent de ligne directrice pour optimiser vos publications d'invités pour un succès de sensibilisation !
Le nombre magique 8
Nous avons constaté que les titres de blogs invités avec exactement 8 mots (équivalents à 40-60 caractères) augmentaient l'acquisition moyenne de liens de 110 %. (Voir Figure 1.)
De plus, nous avons constaté que les titres à 8 et 9 mots augmentaient de 17 % l'acquisition de la cote de domaine maximale moyenne. (Voir Figure 2.)
En d'autres termes, 8 s'est avéré être le nombre de mots de titre de blog invité optimal pour générer des liens de haute qualité. Cela n'est pas surprenant étant donné que Google affiche généralement les 50 à 60 premiers caractères d'une balise de titre SEO et que la longueur idéale pour l'engagement sur une publication Facebook est de 40 caractères.
Si vous souhaitez optimiser la liaison de votre blog invité, il convient de garder à l'esprit cette règle de comptage de mots pratique lors de la conception de vos propres idées de contenu. Voici quelques exemples de titres de blogs invités à 8 mots que nous avons trouvés ayant généré le plus de liens :
- Comment rendre votre site de travail plus durable
- L'économie d'énergie dans les écoles nécessite une attitude positive
- Obtenir votre profil de lien sur le point en 2018
Le guide
Nous avons constaté que les guides de style pratiques augmentaient l'acquisition moyenne de liens de blogs invités de 40 %.
Un guide pratique est sans doute l'archétype de tous les types de blogs. Pensez-y, à quand remonte la dernière fois que vous avez recherché une réponse à une question sur Google ?
Qu'il s'agisse d'apprendre à améliorer la productivité au travail ou d'utiliser Snapchat, il est dans notre nature humaine de trouver des réponses à nos problèmes.
Afin de façonner votre stratégie de blogs invités pour inclure davantage de contenu de style, nous vous recommandons de suivre ce processus :
1. Insérez votre focus de mot-clé de contenu dans answerthepublic.com : un outil gratuit qui imite essentiellement la barre de recherche de saisie semi-automatique de Google - construite par des millions de recherches prédites.
Par exemple, Hallam saisirait « médias sociaux » ou « marketing numérique »
2. Téléchargez le fichier CSV et identifiez un sujet sur lequel votre marque serait en mesure d'offrir des conseils d'expert.
Voici un sujet que nous avons identifié auquel Hallam serait en mesure de répondre car nous proposons le marketing des médias sociaux en tant que service.
3. Évaluez les articles les mieux classés en saisissant le sujet choisi dans Google.
4. Lisez-les et identifiez les améliorations.
Demandez-vous si les guides actuels sont obsolètes ? Avez-vous un meilleur exemple pour étayer un point spécifique ? Quelles informations supplémentaires votre marque pourrait-elle offrir qui apporterait une valeur ajoutée à votre public cible ?
5. Prenez toutes ces découvertes clés et écrivez !
Bien qu'il existe de nombreuses façons différentes de concevoir des idées de blogs invités, ce n'est qu'un processus que nous suivons pour générer du contenu de style. Si votre contenu est encore plus utile et informatif que les articles de classement actuels, il y a de fortes chances que les sites Web faisant autorité voudront le publier !
Le réaliste
Nous avons constaté que les blogs écrits sur les problèmes actuels augmentaient l'acquisition moyenne de liens de 85 %.
L'un des principaux facteurs qui définissent le succès d'une histoire de relations publiques est son actualité.
De la même manière que les médias se désintéressent des événements passés, les informations sur l'avenir peuvent sembler floues et peu fiables si elles ne sont pas basées sur des preuves factuelles.
Par exemple, un « Guide pour un marketing par e-mail réussi en 2018 » ne sera probablement réceptif que pour les placements de messages d'invités entre 2017/18.
Prenez le même blog et intitulez-le « Guide définitif pour un marketing par e-mail réussi » et vous obtenez un article toujours à jour auquel vous pouvez vous référer pendant des années et constamment mis à jour !
En se référant à la figure 3, nous avons également constaté que les nouvelles actuelles ont augmenté les parts sociales de 64%.
Afin de créer des éléments pérennes de contenu de publication d'invités, voici quelques exemples que nous avons écrits au présent et qui ont généré le plus de liens et de partages sociaux :
- Comment protéger votre bâtiment contre l'incendie
- 4 conseils de survie SEO pour la révolution de la recherche vocale
- Qu'est-ce que Google Mon entreprise ? Et pourquoi vous devriez l'utiliser!
Le leader d'opinion
Nous avons constaté que les articles de style de leadership éclairé augmentaient l'acquisition moyenne de liens de 9 %.
Défini comme « un individu ou une entreprise reconnu comme une autorité dans un domaine spécialisé », le terme « leader d'opinion » est souvent utilisé lorsqu'il s'agit de création de contenu et de marketing de marque.
Cela semble évident, mais vous ne devriez pas viser spécifiquement à écrire des « articles sur le leadership éclairé ».
Au contraire, vous devriez vous concentrer sur la rédaction de contenu utile qui positionnera à son tour votre marque en tant que leader d'opinion.
Sur tous les blogs invités que nous avons placés en 2018, 36% ont été écrits dans un style de leadership éclairé - que nous avons défini comme un blog qui, tout simplement : offrait un nouvel angle ou une réponse à une question.
Voici trois exemples d'articles de style leadership éclairé que nous avons placés sur des sites Web avec des cotes de domaine élevées :
- Pourquoi les entreprises ne peuvent pas ignorer les personas des clients
- Carillion et son erreur de calcul de message clé
- Quelle stratégie de structure de campagne Google Shopping fonctionne le mieux ?
Le nerd de maths
Bien que contradictoire avec le titre de ce même blog, nous avons constaté que les blogs qui n'incluaient pas de numéro dans le titre augmentaient l'acquisition moyenne de liens de 51%. (Voir Figure 4.)
Nous sommes tous tombés sur un blog de style « listicle » au moins une fois, et de nombreuses études suggèrent le nombre ultime à utiliser dans le titre de votre blog pour augmenter le trafic et les partages.
Alors que les guides de liste peuvent bien fonctionner pour les partages sociaux et pour le contenu de blogs sur site, les blogs invités avec des titres numérotés peuvent limiter le potentiel de diffusion .
Par exemple, un site Web de publication d'actualités peut préférer un guide « 10 raisons de créer une marque de construction », tandis qu'un autre site Web peut préférer un guide « 5 manières de» plus concis basé sur les titres de contenu qu'ils ont déjà publiés.
Le fait est que la quantité n'est pas toujours la qualité, et vous devez toujours donner la priorité à la création d'un contenu de qualité plutôt qu'au remplissage de chiffres pour correspondre à un titre « 10 façons d'y arriver ».
Voici quelques exemples de nos blogs invités les plus performants qui vont droit au but :
- Comment garder vos coûts de bureau sous contrôle
- Mettre l'éco dans le commerce électronique
- Utiliser les publicités Facebook pour promouvoir le contenu
A toi
Nous espérons que vous avez appris quelque chose d'utile à retenir de cette étude.
Pour récapituler, voici 5 éléments que vous devez intégrer à votre stratégie de blogs invités :
- Visez des titres de blogs invités avec 8 mots
- Visez à informer et à éduquer votre public avec des articles pratiques
- Soyez opportun : écrivez au présent et sur les événements actuels
- Positionnez votre marque en tant que leader d'opinion : offrez des réponses uniques aux questions
- Concentrez-vous sur la création d'un contenu de qualité plutôt que sur le remplissage de chiffres dans un guide des « 10 façons de faire »
Si vous souhaitez apprendre à créer et à diffuser avec succès vos blogs invités, veuillez contacter notre équipe de relations publiques numériques.
Quel type de blogs invités fonctionne bien pour votre stratégie de référencement ou votre niche commerciale ? Faites-nous savoir dans les commentaires ci-dessous!