質の高い被リンクを獲得する5つの実績のあるタイプのゲストブログ
公開: 2021-07-192018年のSEO戦略の一環として、リンク可能なゲストブログを作成するのに苦労していますか？ ここでは、Hallamの獲得したメディアチームによって2018年2月から4月に130を超えるバックリンクを生成した5種類のゲストブログを特定します。
長年にわたる憶測にもかかわらず、ゲストのブログは死んでいません。
GoogleのMattCuttsが2014年に「Googleの品質ガイドラインの明らかな違反」としてリンク構築戦略を避けて以来、多くのマーケターはゲストブログがそれだけの価値があるかどうか疑問に思っていました。
4年後、そして間違いなく、オンラインでの存在感を高めようとしているブランドにとって、この戦術はかつてないほど価値がありました。
つまり、業界の専門家としてブランドを確立したい場合は、検索エンジンでのランキングを向上させ、トラフィックとリードを増やします。ゲストブログをSEOとリンク構築戦略に組み込む必要があります。
この記事では、2018年2月から4月に獲得したメディアチームによって生成されたすべてのリンクから特定された5つの成功したタイプのゲストブログについて説明します。
ゲストブログとは何ですか？
簡単に言えば、ゲストブログは、マーケターが外部のオンラインプラットフォームで専門知識を共有および宣伝するために使用する戦術です。
多くの場合、これには、ターゲット顧客の視聴者を教育し、付加価値を与えることを主な目的として作成された元のコンテンツ（または再利用されたコンテンツ）の宣伝が含まれます。
たとえば、ソーシャルメディア審査官に配置されたゲスト投稿の投稿Hallamは次のとおりです。
この例では、元のブログをソーシャルメディア審査官専用に再利用しました。これは、コンテンツの重複を避けるためのベストプラクティスです。
SEOのゲストブログの利点は何ですか？
ブランドの専門知識を外部の出版物に提供する一方で、オンラインでの露出やブランド認知度の向上など、明確なPRのメリットがあります（場合によっては、1つのゲスト投稿で36,000を超える新しいメールサブスクライバーと2つの新しいビジネスリードにつながることもあります）。 SEOは密接に関係しており、1つの重要なこと、つまりリンクに要約されます。
Googleは、上位3つの検索ランキングシグナルの中でリンクに名前を付け、数え切れないほどの調査により、高ドメインの権限と高品質の被リンクプロファイルの相関関係を調査しました（たとえば、Mozの「MozTrust」メトリックを取り上げます）。
効果的に実践すると、信頼できるWebサイトにゲスト投稿を投稿することで、Webサイトの高品質の被リンクプロファイルを構築する強力な機会が得られ、検索エンジンのランキングにプラスの効果をもたらすことができます。
ケーススタディ：どのタイプのゲストブログがリンクを取得しますか？
ゲストブログとは何か、そしてそれがもたらす潜在的なSEOの利点について詳しく説明したので、独自の外部Webサイトに貢献するコンテンツの考案を開始するには、リンクを生成するゲストブログコンテンツの種類を理解することが重要です。
ゲストブログはリンクを構築するための1つの方法にすぎず、優れたブログの作成は最終的にコンテンツの品質に依存することに注意することが重要です。 以下のポイントは二次的なものであり、アウトリーチを成功させるためにゲストの投稿を最適化するためのガイドラインとして機能します。
魔法の8番
正確に8語（40〜60文字に相当）のゲストブログタイトルは、平均リンク獲得を驚異的な110％増加させることがわかりました。 （図1を参照してください。）
さらに、 8語と9語のタイトルは、平均最大ドメイン評価の取得を17％増加させることがわかりました。 （図2を参照してください。）
言い換えれば、8は、高品質のリンクを生成するための最適なゲストブログタイトルの単語数であることが証明されました。 Googleは通常SEOタイトルタグの最初の50〜60文字を表示し、Facebookの投稿でのエンゲージメントの理想的な長さは40文字であることを考えると、これは当然のことです。
ゲストブログのリンク可能性を最適化したい場合は、独自のコンテンツのアイデアを考案するときに、この便利な単語数のルールを覚えておく価値があります。 最も多くのリンクを達成したことがわかった8ワードのゲストブログタイトルの例を次に示します。
- あなたの職場をより持続可能なものにする方法
- 学校での省エネには前向きな姿勢が必要
- 2018年にあなたのリンクプロファイルをポイントに取得する
ガイド
ハウツースタイルガイドにより、ゲストブログの平均リンク獲得数が40％増加することがわかりました。
ハウツーガイドは、間違いなくすべてのブログタイプの原型です。 考えてみてください。最後にGoogleで質問の回答を検索したのはいつですか。
職場での生産性を向上させる方法を学ぶ場合でも、snapchatを使用する方法を学ぶ場合でも、問題の答えを見つけるのは人間の本質です。
より多くのハウツースタイルのコンテンツを含めるようにゲストブログ戦略を形成するには、次のプロセスに従うことをお勧めします。
1.コンテンツキーワードフォーカスをanswerthepublic.comに挿入します。これは、何百万もの予測検索によって構築された、Googleの自動補完検索バーを本質的に模倣する無料のツールです。
たとえば、Hallamは「ソーシャルメディア」または「デジタルマーケティング」を入力します
2. CSVをダウンロードし、ブランドが専門家のアドバイスを提供できるトピックを特定します。
ソーシャルメディアマーケティングをサービスとして提供することで、ハラムが答えることができると私たちが特定したトピックは次のとおりです。
3.選択したトピックをGoogleに入力して、現在の上位の記事をスコープします。
4.それらを読み、改善点を特定します。
現在のガイドは古くなっていますか？ 特定のポイントをサポートするためのより良い例はありますか？ ターゲットオーディエンスに付加価値をもたらす、ブランドが提供できる追加の洞察は何ですか？
5.これらすべての重要な発見を取り入れて、書いてください！
ゲストブログのアイデアを考案する方法はたくさんありますが、これはハウツースタイルのコンテンツを生成するために私たちが従うプロセスの1つにすぎません。 あなたのコンテンツが現在のランキング記事よりもさらに有用で有益である場合、チャンスはあります–非常に権威のあるウェブサイトはそれを公開したいと思うでしょう！
現実主義者
現在の問題について書かれたブログは、平均リンク獲得を85％増加させたことがわかりました。
PRストーリーの成功を定義する主な要因の1つは、その適時性です。
メディアが過去の出来事への関心を失うのと同じように、事実の証拠に基づいていない限り、未来についてのニュースはふわふわで信頼できないように見える可能性があります。
たとえば、「2018年に成功するEメールマーケティングのガイド」は、2017/18年のゲスト投稿の配置のみを受け入れる可能性があります。
同じブログに「Eメールマーケティングを成功させるための決定的なガイド」というタイトルを付けると、何年にもわたって参照でき、常に更新される常緑の投稿が得られます。
図3を参照すると、現在のニュースでソーシャルシェアが64％増加していることもわかりました。
ゲスト投稿コンテンツの常緑樹を作成するために、現在形で作成した、最も多くのリンクとソーシャルシェアを達成したいくつかの例を次に示します。
- 建物を火災から保護する方法
- 音声検索革命のための4つのSEOサバイバルのヒント
- Googleマイビジネスとは何ですか？ そして、なぜあなたはそれを使うべきなのか！
ソートリーダー
ソートリーダーシップスタイルの記事は、平均リンク獲得を9％増加させることがわかりました。
「専門分野の権威として認められている個人または企業」と定義されている「ソートリーダー」という用語は、コンテンツの作成やブランドマーケティングに関してよく使われます。
当たり前のように思えますが、特に「思考リーダーシップ記事」を書くことを目的とすべきではありません。
むしろ、あなたはあなたのブランドをソートリーダーとして位置づける有用なコンテンツを書くことに集中すべきです。
2018年に配置したすべてのゲストブログのうち、36％は思考リーダーシップスタイルで書かれていました。これは、非常に単純なブログとして定義されています。新しい角度を提供したり、質問に答えたりします。
ドメイン評価の高いウェブサイトに掲載した3つのソートリーダーシップスタイルの記事の例を次に示します。
- 企業が顧客のペルソナを無視できない理由
- カリリオンとその重要なメッセージの誤算
- どのGoogleショッピングキャンペーン構造戦略が最も効果的ですか？
数学オタク
このブログのタイトルとは矛盾しますが、タイトルに数字が含まれていないブログでは、平均リンク取得が51％増加することがわかりました。 （図4を参照してください。）
私たちは皆、少なくとも一度は「listicle」スタイルのブログに出くわしました。トラフィックとシェアを増やすためにブログの見出しで使用する最終的な数を示唆する多くの研究があります。
リスティクルガイドはソーシャルシェアやオンサイトのブログコンテンツには適していますが、見出しに番号が付けられたゲストブログは、アウトリーチの可能性を制限する可能性があります。
たとえば、あるニュース発行Webサイトは、「建設ブランドを構築する10の理由」ガイドを好むかもしれませんが、別のWebサイトは、以前に発行したコンテンツタイトルに基づいて、より簡潔な「5つの方法」ガイドを好むかもしれません。
重要なのは、量は必ずしも質ではないということです。「10の方法」の見出しに合うように、数字を記入するよりも質の高いコンテンツを作成することを常に優先する必要があります。
ここに、ポイントに直接到達する私たちの最高のパフォーマンスのゲストブログのいくつかの例があります：
- オフィスのコストを管理する方法
- エコをEコマースに置く
- Facebook広告を使用してコンテンツを宣伝する
あなたに
この調査から学ぶのに役立つ何かを学んだことを願っています。
要約すると、ゲストブログ戦略に組み込む必要がある5つのことを次に示します。
- 8ワードのゲストブログタイトルを目指す
- ハウツースタイルの記事で視聴者に情報を提供し、教育することを目指します
- タイムリーに：現在形と現在の出来事について書く
- ブランドをソートリーダーとして位置付ける：質問に対する独自の回答を提供する
- 「10の方法」ガイドで数字を記入するよりも質の高いコンテンツを構築することに焦点を当てる
ゲストブログをうまく作成してアウトリーチする方法を学びたい場合は、デジタルPRチームに連絡してください。
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