So fügen Sie Artikelschema-Markup zu Blog-Posts hinzu

Schema ist eine Sprache, die Suchmaschinen hilft, den Inhalt Ihrer Website zu verstehen. Erfahren Sie, welche Schematypen es gibt und wie Sie sie hinzufügen, um Ihrer Website die besten Chancen zu geben, gesehen zu werden.

Wenn Suchmaschinen die Seiten Ihrer Website crawlen, versuchen sie zu verstehen, worum es auf jeder Seite geht. Dies dient dazu, sie zu indizieren und den Besuchern zur Verfügung zu stellen, wenn sie nach etwas Relevantem suchen. Dazu müssen sie den gesamten HTML-Code auf Ihrer Website verstehen. Je nachdem, wie Ihre Website aufgebaut ist, kann dies für sie einfach sein oder auch nicht.

Schema (auch als strukturierte Daten, Rich Snippets oder Mikrodaten bekannt) ist eine Sprache, die von Suchmaschinen mit äußerster Leichtigkeit universell verstanden wird. Im Wesentlichen sagt das Schema den Suchmaschinen in sehr einfachen Worten, worum es auf Ihrer Website oder einer bestimmten Seite geht.

Warum Artikelschema zu Blog-Posts hinzufügen?

Wenn Sie großartige Inhalte schreiben, liegt es nahe, dass Suchmaschinen diese leicht verstehen möchten: Geben Sie Schema ein, eine Sprache, die buchstäblich entwickelt wurde, um Ihre Inhalte leichter verständlich zu machen.

Darüber hinaus wurden im März 2016 strukturierte Daten zum Ranking-Faktoren-Algorithmus von Google hinzugefügt. Wenn Sie es also auf Ihren Seiten haben, können Sie Ihre Long-Tail-Blog-Posts besser ranken und so Ihre Content-Marketing-Strategie und die allgemeinen digitalen Marketingziele unterstützen.

Darüber hinaus wissen Sie, wenn Sie unseren Blog oder andere digitale Marketingnachrichten lesen, dass Accelerated Mobile Pages (AMP) ein großes Thema für Blogs und Veröffentlichungsseiten ist. Diese sind für ihre erweiterten Funktionen stark auf strukturierte Daten angewiesen. Sich mit einfacheren Typen wie dem BlogPosting-Schema vertraut zu machen, ist eine todsichere Möglichkeit, Sie darauf vorzubereiten.

Schließlich, wenn Sie mehr Überzeugungsarbeit benötigen, können strukturierte Daten zu den Nachrichten, Blog-Einträgen oder Artikeln Ihrer Website das Erscheinungsbild Ihrer Website in den Suchmaschinen verbessern. Es kann Ihnen ermöglichen, im Top-Stories-Karussell zu erscheinen (bedenken Sie jedoch, dass dies von Google nicht garantiert wird, da sie AMP-Seiten im Moment vor allem anderen zu priorisieren scheinen).

Welche Arten von Artikelschemata kann ich hinzufügen?

Es gibt mehrere Arten von Artikelschemata, die hinzugefügt werden können: NewsArticle oder BlogPosting sind die gebräuchlichsten. Für die meisten Unternehmen (es sei denn, Sie melden Neuigkeiten) würde ich die Verwendung des BlogPosting-Schemas empfehlen, da es genauer auf den Artikel zugeschnitten ist. Je spezifischer Sie mit Schema werden, desto einfacher ist es für Suchmaschinen, Ihre Website vollständig zu verstehen. Aus Gründen der Übersichtlichkeit verwende ich das BlogPosting-Schema als Beispiel.

So fügen Sie ein BlogPosting-Schema hinzu

Heutzutage fügen viele CMS es automatisch hinzu oder sind zumindest mit einem Plugin kompatibel, das dies tut. Zum Beispiel Yoast für WordPress, Amasty für Magento usw. – Sie müssen nur das finden, das mit Ihrer Site kompatibel ist, und sicherstellen, dass es nicht andere Plugins oder die Geschwindigkeit der Site beeinträchtigt. Dies ist auch äußerst praktisch, da es bedeutet, dass in jeden Blog-Post, den Sie schreiben, das BlogPosting-Schema dynamisch eingefügt wird – Sie müssen es nicht jedem Post hinzufügen.

Für eine Website, die mit einem maßgeschneiderten CMS erstellt wurde, fragen Sie einfach Ihre Entwickler, wie sie es hinzufügen können. Es kann gut sein, dass sie dies tun müssen, indem sie es auf der Seite festcodieren – aber wenn sie Seitenvorlagen erstellen können, die Schema unterstützen, wäre das am besten. Sehen Sie weiter in diesem Blog, was sie in die Seiten einfügen müssen.

Wenn Sie kein Plug-in erhalten, das es dynamisch einfügt, und Ihre Entwickler es nicht fest in die Website codieren können, besteht Ihre letzte Möglichkeit darin, es über den Google Tag Manager hinzuzufügen. Es ist der letzte Ausweg, da nur Google den Code sehen könnte – auch GTM kann manchmal temperamentvoll sein, also ist es nicht ideal.

Diese Methode erfordert nicht, dass Sie den Code auf der Website tatsächlich ändern. Um ein Artikelschema hinzuzufügen, müssen Sie als Unternehmen bereits ein Organisationsschema auf Ihrer Website haben. Um dies einzurichten, lesen Sie einen Blog-Beitrag, den ich letzten Monat geschrieben habe und der eine Schritt-für-Schritt-Anleitung enthält – denken Sie daran, dass Plugins und Hardcoding vorzuziehende Optionen sind.

Ähnlich wie beim Hinzufügen eines Organisationsschemas zu einer Website müssen Sie zum Hinzufügen eines Artikelschemas einen Auslöser und ein benutzerdefiniertes HTML-Tag erstellen. Abgesehen davon, dass Ihr Trigger dieses Mal nicht auf „alle Seiten“ ausgerichtet sein soll, sondern auf die spezifische Blogpost-URL. Um beispielsweise ein BlogPosting-Schema zu einem der Blog-Posts meines Kunden hinzuzufügen: http://applefostering.co.uk/skills-foster/ Ich habe in Tag Manager einen Trigger wie folgt eingerichtet:

Sobald der Trigger eingerichtet ist, müssen Sie das eigentliche Tag erstellen. Wie beim Organisationsschema handelt es sich um ein benutzerdefiniertes HTML-Tag, dem Sie Folgendes hinzufügen müssen (wobei Sie die Felder offensichtlich durch Ihre eigenen Firmen- und Artikeldetails ersetzt haben):

<script type="application/ld+json">
{
„@context“: „http://schema.org“,
„@type“: „BlogPosting“,
"mainEntityOfPage":{
„@type“:“Webseite“,
„@id“:“http://applefostering.co.uk/skills-foster/“
},
„Überschrift“: „Die zu fördernden Fähigkeiten“,
"Bild": {
„@type“: „ImageObject“,
„URL“: „http://applefostering.co.uk/wp-content/uploads/family.jpg“,
„Höhe“: 463,
„Breite“: 700
},
„DatumVeröffentlicht“: „2016-02-12“,
„dateModified“: „2016-02-12“,
„Autor“: {
„@typ“: „Person“,
„name“: „Name der Person“
},
"Herausgeber": {
„@type“: „Organisation“,
„Name“: „Apfelförderung“,
„Logo“: {
„@type“: „ImageObject“,
„URL“: „http://applefostering.co.uk/apple-logo-schema/“,
„Breite“: 550,
„Höhe“: 60
}
},
„Beschreibung“: „Eine kurze Beschreibung Ihres Artikels“,
„articleBody“: „Hier können Sie Ihren gesamten Artikel einfügen: Er kann so lang sein, wie Sie möchten.“
}
</script>

Einige Dinge, die Sie sich merken sollten:

• Das Bild des Blogbeitrags muss mindestens 700 Pixel breit sein
• Im Publisher-Bereich muss das Logo Ihres Unternehmens 550 Pixel breit x 60 Pixel hoch sein (dies ist im regulären Organisationsschema nicht der Fall – nur wenn Sie es innerhalb des Artikelschemas hinzufügen).

Wenn Sie diese Regeln nicht beachten, funktioniert das Schema nicht – was frustrierend ist, da ich lange gebraucht habe, diese Anweisungen online zu finden.

Sobald dieser Code Ihrem benutzerdefinierten HTML-Tag hinzugefügt wurde, wenden Sie ihn auf den zuvor erstellten seitenspezifischen Trigger an. Verwenden Sie wie in meinem vorherigen Beitrag den Vorschau- und Debug-Modus, um zu überprüfen, ob er auf der Seite ausgelöst wird. Wenn dies nicht der Fall ist, beginnen Sie erneut. Wenn dies der Fall ist, veröffentlichen Sie Ihre Änderungen und testen Sie das Schema im Testtool für strukturierte Daten.

Für diejenigen unter Ihnen, die einen Blog haben, den Sie täglich aktualisieren, können Sie Google Tag Manager anweisen, diesen dynamisch zu generieren oder ein Plugin dafür zu erhalten. Ich würde dies hauptsächlich für Websites empfehlen, die eine große Anzahl von Blog-Posts haben (z. B. tägliche Updates).

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