Cómo agregar marcado de esquema de artículo a publicaciones de blog

Publicado: 2021-07-19

Schema es un lenguaje que se utiliza para ayudar a los motores de búsqueda a comprender el contenido de su sitio. Obtenga más información sobre los tipos de esquemas que existen y cómo agregarlos para que su sitio web tenga las mejores posibilidades de ser visto.

Cuando los motores de búsqueda rastrean las páginas de su sitio, intentan comprender de qué se trata cada página. Esto es para indexarlos y servirlos a los visitantes cuando busquen algo relevante. Para hacer esto, deben comprender todo el código HTML de su sitio. Dependiendo de la forma en que esté construido su sitio, esto puede o no ser fácil para ellos.

Schema (también conocido como datos estructurados, fragmentos enriquecidos o microdatos) es un lenguaje que los motores de búsqueda entienden universalmente con extrema facilidad. Esencialmente, el esquema le dice a los motores de búsqueda de qué se trata su sitio o una página específica en términos muy simples.

¿Por qué agregar un esquema de artículo a las publicaciones de blog?

Si está escribiendo contenido asombroso, es lógico que desee que los motores de búsqueda lo entiendan fácilmente: ingrese el esquema, un lenguaje literalmente creado para hacer que su contenido sea más fácil de entender.

Además, alrededor de marzo de 2016, se agregaron datos estructurados al algoritmo de factores de clasificación de Google. Por lo tanto, tenerlo en sus páginas podría ayudarlo a que sus publicaciones de blog de cola larga se clasifiquen mejor, lo que ayudará a su estrategia de marketing de contenido y a sus objetivos generales de marketing digital.

Además, si lee nuestro blog o cualquier otra noticia de marketing digital, sabrá que Accelerated Mobile Pages (AMP) ha sido un gran tema para blogs y sitios de publicación. Estos dependen en gran medida de datos estructurados para sus funciones avanzadas. Familiarizarse con tipos más simples, como el esquema BlogPosting, es una forma segura de ayudarlo a prepararse para esto.

Por último, si necesita algo más convincente, tener datos estructurados sobre las noticias, publicaciones de blog o artículos de su sitio web puede mejorar la apariencia de su sitio web en los motores de búsqueda. Puede permitirle aparecer en el carrusel de noticias principales (sin embargo, tenga en cuenta que esto no está garantizado por Google, ya que parece que priorizan las páginas AMP por encima de cualquier otra cosa en este momento).

¿Qué tipos de esquema de artículo puedo agregar?

Hay varios tipos de esquemas de artículos que se pueden agregar: NewsArticle o BlogPosting son los más comunes. Para la mayoría de las empresas (a menos que informe noticias), recomendaría usar el esquema BlogPosting, ya que es más específico del artículo. Cuanto más específico sea el esquema, más fácil será para los motores de búsqueda comprender completamente su sitio. Entonces, para mayor claridad, usaré el esquema BlogPosting como ejemplo.

Cómo agregar un esquema de publicación de blogs

En estos días, muchos CMS lo agregarán automáticamente o al menos serán compatibles con un complemento que lo haga. Por ejemplo, Yoast para WordPress, Amasty para Magento, etc., solo necesita encontrar el que sea compatible con su sitio y asegurarse de que no interfiera con otros complementos o la velocidad del sitio. Esto también es extremadamente útil, ya que significa que cada publicación de blog que escriba tendrá un esquema de BlogPosting insertado dinámicamente en él; no es necesario que lo agregue a cada publicación.

Para un sitio web creado con un CMS a medida, solo pregunte a sus desarrolladores cómo pueden agregarlo. Es posible que necesiten hacerlo codificándolo en la página, pero si pueden crear plantillas de página que admitan el esquema, sería lo mejor. Vea más adelante en este blog lo que necesitarían insertar en las páginas.

Si no puede obtener un complemento que lo inserte dinámicamente y sus desarrolladores no pueden codificarlo en el sitio, su último recurso es agregarlo a través del Administrador de etiquetas de Google. Es el último recurso, ya que solo Google podría ver el código; además, GTM puede ser temperamental a veces, por lo que no es ideal.

Este método no requiere que realmente cambie el código en el sitio. Para agregar un esquema de artículo, como empresa, debe tener un esquema de organización en su sitio. Para configurar esto, consulte una publicación de blog que escribí el mes pasado que contiene una guía paso a paso; nuevamente, recuerde que los complementos y la codificación son opciones preferibles.

De manera similar a agregar un esquema de organización a un sitio, para agregar un esquema de artículo es necesario crear un activador y una etiqueta HTML personalizada. Excepto que esta vez, no desea que su activador apunte a "todas las páginas", sino que apunte a la URL de publicación de blog específica. Por ejemplo, para agregar el esquema BlogPosting a una de las publicaciones del blog de mi cliente: http://applefostering.co.uk/skills-foster/ configuré un activador en Tag Manager como este:

habilidades para fomentar la imagen de activación para el esquema de artículo del blog de GTM

Una vez que se configura el disparador, debe crear la etiqueta real. Al igual que con el esquema de Organización, es una etiqueta HTML personalizada en la que debe agregar lo siguiente (obviamente, habiendo reemplazado los campos con su propia empresa y detalles del artículo):

Algunas cosas para recordar:

La imagen de la publicación del blog debe tener un mínimo de 700 píxeles de ancho.
Dentro de la sección Editor, el logotipo de su empresa debe tener 550 píxeles de ancho x 60 píxeles de alto (este no es el caso en el esquema de organización normal, solo cuando lo agrega dentro del esquema de artículo)

Si no respeta estas reglas, el esquema no funcionará, lo cual es frustrante, ya que me tomó mucho tiempo encontrar estas instrucciones en línea.

Una vez que ese código se agrega a su etiqueta HTML personalizada, aplíquelo al activador específico de la página que creó anteriormente. Como en mi publicación anterior, use el modo de vista previa y depuración para verificar que se esté activando en la página. Si no es así, comience de nuevo. Si es así, publique sus cambios y pruebe el esquema en la Herramienta de prueba de datos estructurados.

Para aquellos de ustedes que tienen un blog que actualizan todos los días, es posible decirle al Administrador de etiquetas de Google que lo genere dinámicamente u obtener un complemento para hacerlo. Recomendaría principalmente esto para sitios que tienen una gran cantidad de publicaciones de blog (como actualizaciones diarias).

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