Absprungrate vs. Ausstiegsrate: Was ist der Unterschied?

Die Absprungrate ist definiert als der Prozentsatz der Besucher Ihrer Site, die auf einer bestimmten Seite zu Ihrer Site gelangen und dann von Ihrer Site weg navigieren oder "abspringen", nachdem sie nur diese eine Webseite aufgerufen haben.

- Definition der Absprungrate

Ein Bounce wird nur aufgezeichnet, wenn ein Benutzer dieselbe Seite verlässt, auf der er Ihre Website betreten hat, und mit keiner der Komponenten auf dieser Seite interagiert (z. B. kein Opt-in-Formular ausfüllt, keinen Kommentar hinterlässt usw.).

Das Hauptmerkmal eines Bounces ist, dass es sich immer um eine einseitige Sitzung handelt.

- Was bedeutet eine hohe Absprungrate?

Eine hohe Absprungrate ist für die meisten Websites normalerweise negativ. Es zeigt an, dass auf Ihrer Website nichts anderes für Ihren Besucher relevant war.

- Eine hohe Absprungrate ist nicht immer schlecht

Eine hohe Absprungrate ist jedoch nicht immer ein schlechtes Signal.

Einige Seiten, wie z. B. Landingpages zur Lead-Erfassung, enthalten absichtlich keine Links zu anderen Seiten, damit sich der Besucher voll und ganz darauf konzentriert, die Aktion auszuführen, auf die die Seite abzielt (z. B. das Senden einer E-Mail-Adresse). Diese Art von Seite erzeugt unweigerlich eine hohe Absprungrate.

Ebenso hat ein Blogbeitrag, der genau die Frage beantwortet, die ein Suchender in Google eingegeben hat, oft eine hohe Absprungrate. Eine hohe Absprungrate in dieser Situation ist alles andere als negativ, sondern weist darauf hin, dass Ihr Inhalt das geliefert hat, was Ihr Besucher wollte. Der Suchende fand, was er wollte und ging dann.

- Industriestandards für die Absprungrate

Einige Branchen oder Arten von Websites haben naturgemäß höhere Absprungraten als andere. Hier sind einige typische Absprungraten nach Branche, bereitgestellt von MonsterInsights:

• Einzelhandelsstandorte: 20 % – 40 %
• Einfache Landingpages: 70% – 90%
• Portale: 10% – 30%
• Servicestandorte: 10 % – 30 %
• Inhaltsseiten: 40% – 60%
• Websites zur Lead-Generierung: 30% – 50%

Conversion XL weist darauf hin, dass Blog-Sites in der Regel höhere Absprungraten als normal aufweisen. Im Vergleich zu Service-Sites mit einer typischen Absprungrate von 10 – 30 % haben Blogs typischerweise eine Absprungrate von 70 – 90 %:

- Wo Sie Ihre Absprungrate sehen können

Um Ihre Absprungrate anzuzeigen, melden Sie sich bei Google Analytics an und gehen Sie dann zu Verhalten > Website-Inhalt > Alle Seiten:

- Definition der Ausstiegsrate

Die Ausstiegsrate für eine bestimmte Seite ist der Prozentsatz der Personen, die Ihre Website von dieser bestimmten Seite verlassen haben.

Während die Absprungrate nur Besucher erfasst, die Ihre Website von derselben Seite betreten und verlassen haben , umfasst die Absprungrate Einzelseiten- und Mehrseitensitzungen. Bei der Ausstiegsrate geht es nicht darum, wo ein Besucher Ihre Website betreten hat, sondern nur mit der Seite, von der er ausgegangen ist.

- Was bedeutet eine hohe Ausstiegsrate?

Wie bei der Absprungrate ist eine hohe Austrittsrate nicht unbedingt negativ. Es kann einfach darauf hinweisen, dass der Besucher gefunden hat, was er gesucht hat, und dann Ihre Website verlassen hat.

Eine hohe Ausstiegsrate auf einer Seite, die Ihre Besucher weiter auf Ihre Site führen soll, ist jedoch ein Zeichen dafür, dass etwas nicht stimmt. Hohe Ausstiegsraten auf bestimmten Seiten weisen häufig auf ein Problem in Ihrem Conversion-Trichter hin.

- Wo Sie Ihre Ausstiegsrate sehen können

Um Ihre Ausstiegsrate in Google Analytics zu ermitteln, gehen Sie zu Verhalten > Übersicht :

Sie können Ihre Ausstiegsrate auch finden, indem Sie zu Verhalten > Site-Inhalt > Alle Seiten gehen :

Absprungrate und Ausstiegsrate werden oft miteinander verwechselt, daher hier einige Unterschiede zwischen den beiden:

Google hat oft erklärt, dass es die Absprungrate nicht als Rankingfaktor in seinem Algorithmus verwendet.

Und es gibt gute Gründe für die Annahme, dass dies der Fall ist.

Erstens würde es ein ungleiches Spielfeld schaffen, da etwa die Hälfte aller Websites weltweit nicht bei Google Analytics registriert sind (mit anderen Worten, Google hätte keine Metriken zur Absprungrate für diese Websites).

Zweitens ist, wie wir oben gesehen haben, eine hohe Absprungrate nicht unbedingt negativ – es kann einfach bedeuten, dass die Seite die Suchanfrage des Suchenden perfekt adressiert hat.

Drittens variieren die Standard-Bounce-Raten zwischen den Branchen enorm.

Aber die Frage bleibt: Wirkt sich eine hohe Absprungrate negativ auf SEO aus?

LarryKim von Moz analysierte Inhalte auf der Website Moz und fand , dass es eine nachweisbare Beziehung zwischen Absprungrate und SERP - Ranking war: Seiten mit höherer Absprungrate in dem SERPS niedriger gewählt:

Und Backlinko fand in einer Studie mit über einer Million Google-Suchergebnissen einen klaren Zusammenhang zwischen Absprungrate und Google-Ranking:

Es scheint also, dass die Absprungrate eine Rolle dabei spielt, wo Ihre Seite in den Suchergebnissen erscheint.

Neben der Absprungrate gibt es noch eine weitere Metrik, die Suchmaschinen sehr genau beobachten.

Es heißt "Return to SERP" und misst die Zeit, die ein Besucher auf Ihrer Seite verbringt, bevor er zurück zu den SERPs klickt.

Eine Rückkehr zu SERP ist ein Bounce, aber im Gegensatz zu anderen Bounces ist es ein Bounce, der immer negativ ist.

Einfach ausgedrückt zeichnet „Zurück zu SERP“ die Zeit auf, die ein Besucher auf Ihrer Seite verbringt, bevor er zu den SERPs zurückkehrt.

Der Grund, warum ein hoher 'Return to SERP' schlecht für Ihr Suchranking ist, ist, dass er Google mitteilt, dass Ihre Seite die Suchanfrage des Besuchers nicht beantwortet hat. Und da Googles Hauptanliegen darin besteht, die Übereinstimmung zwischen Suchabfrage und Suchergebnissen zu verbessern, wird eine Seite mit hohem "Return to SERP" in den Suchergebnissen schnell nach unten verschoben.

Pogo-Sticking ist, wenn ein Suchender auf einen SERP-Eintrag klickt, feststellt, dass die Seite seine Anfrage nicht beantwortet, und schnell zu den Suchergebnissen zurückklickt.

Pogo-Sticking ist das, was passiert, wenn eine Seite eine hohe "Return to SERP"-Rate hat. Während ein Abprall positiv oder negativ sein kann, ist eine hohe Inzidenz von Pogo-Sticking immer negativ.

Niemand weiß genau, wie kurz ein Besuch sein muss, um den Pogo-Sticking-Algorithmus auszulösen. Aber es ist klar, dass dieser Algorithmus umso wahrscheinlicher ausgelöst wird, je kürzer das Intervall zwischen dem Eintreffen auf Ihrer Seite und der Rückkehr zu den SERPs ist.

Google verfolgt Pogo-Sticking, indem es kurze und lange Klicks aufzeichnet. Bei kurzen Klicks klickt ein Besucher auf Suchergebnisse und klickt schnell zurück zur SERPs-Seite. Lange Klicks weisen auf einen zufriedenen Suchenden hin.

Nachdem wir nun behandelt haben, was die Absprungrate ist und wie sie sich von der Austrittsrate, der Verweildauer, der Rückkehr zu SERP und dem Pogo-Sticking unterscheidet, fragen Sie sich vielleicht, wie Sie die Absprungrate reduzieren können.

Zumal die Evidenz darauf hindeutet, dass es einen Zusammenhang zwischen hoher Absprungrate und niedrigeren Suchmaschinenrankings gibt.

Vermeiden Sie große Textblöcke

Teilen Sie Ihren Text mit Überschriften, Aufzählungspunkten und Bildern auf. Nichts schreckt Besucher schneller ab als große, dichte Textblöcke.

Geben Sie Ihrer Seite einen einzigen und klaren Call-to-Action

Jede Webseite sollte einen Zweck haben, etwas, das der Besucher tun soll, zum Beispiel:

• melde dich bei einer E-Mail-Liste an
• eine Seite in sozialen Medien teilen
• schreibe einen Kommentar
• Hinterlassen Sie eine Bewertung

Machen Sie Ihrem Besucher klar, was Sie von ihm erwarten, indem Sie einen klaren Call-to-Action (CTA) einfügen.

Seitenladezeit optimieren

Laut Kissmetrics erwarten 47 % der Menschen, dass eine Webseite in weniger als 2 Sekunden geladen wird. Verwenden Sie die Tipps in diesem Artikel, damit Ihre Webseiten schneller geladen werden.

In diesem ausgezeichneten Artikel von Ankit Singla über 17 effektive Tipps zur Reduzierung der Ladezeit von Blog-Seiten finden Sie weitere Tipps zur Reduzierung der Seitenladezeit.

Machen Sie es sich leicht, Sidebar-Widgets abzulenken

Beschränken Sie die blinkenden, bunten Widgets in Ihrer rechten Seitenleiste auf ein Minimum. Schließlich möchten Sie, dass Ihre Besucher Ihre Inhalte lesen, also lenken Sie sie nicht ab.

Für Mobilgeräte optimieren

Überprüfen Sie in Google Analytics, ob Sie auf Mobilgeräten eine hohe Absprungrate haben. Wenn ja, optimieren Sie Ihre Website für Mobilgeräte.

Schreiben Sie kürzere Sätze und Absätze

Absätze und Sätze im Internet müssen deutlich kürzer sein als in Printmedien.

Beschränken Sie Ihre Absätze auf nicht mehr als drei Sätze und versuchen Sie, Ihre Sätze auf nicht mehr als 25 Wörter zu beschränken.

Mischen Sie Ihre Inhalte

Verwenden Sie zusammen mit Ihrem Text eine Mischung aus verschiedenen Inhaltstypen. Verwenden Sie viele Bilder und binden Sie ein oder zwei YouTube-Videos zum Thema Ihrer Webseite ein.

Verwenden Sie relevante Schlüsselwörter

Stellen Sie sicher, dass Ihre Webseite für relevante Keywords rankt. Wenn Ihre Seite Traffic von irrelevanten Suchanfragen erhält, führt dies zu einer hohen Absprungrate.

Vermeiden Sie aggressive Popups

Die meisten Leute finden Popups, die geladen werden, sobald Sie auf einer Seite landen, nervig. Wenn Sie Popups verwenden, stellen Sie sicher, dass sie nur Exit-Intent sind.

Interne Verlinkung verwenden

Ermutigen Sie Ihre Besucher, Ihre Website zu erkunden, indem Sie Ihre Inhalte mit relevanten internen Links versehen. Sobald sich ein Besucher zu einer anderen Seite Ihrer Website durchklickt, wird sein Besuch nicht mehr als Bounce erfasst.

Stellen Sie sicher, dass alle Links in einem neuen Tab geöffnet werden

Stellen Sie sicher, dass alle Ihre Links in einem neuen Tab geöffnet werden – wenn Ihre Links in demselben Tab geöffnet werden, verliert Ihr Leser Ihre Seite, sobald er auf einen Link klickt.

Das beste WP-Plugin, um sicherzustellen, dass alle Ihre Links in einem neuen Tab geöffnet werden, ist OpenExternal Links In a New Window.

Verbessern Sie die Lesbarkeit Ihrer Kopie

Führen Sie Ihre Webseitenkopie über eine App wie Readable oder Hemingway aus.

Übergänge verwenden

Übergänge sind kurze Sätze, die einen Absatz mit dem nächsten verbinden.

Sie halten die Leute beim Lesen und hindern sie daran, davonzuspringen. Weitere Informationen zur Verwendung von Übergängen finden Sie in meinem Gastbeitrag zu SmartBlogger.

Es gibt eine Menge Verwirrung bezüglich der Absprungrate und der Austrittsrate – es handelt sich um ähnliche Metriken, die gleich zu sein scheinen. Aber sie messen verschiedene Dinge: