The Go Fish Geek Squad: Die Kunst der produktiven Kreativität auspacken

An einem kürzlichen Tag im Büro verbrachte das Content-Team ungefähr fünfzehn Minuten damit, über unsere Harry-Potter-Lieblingsbücher, unsere allgemeine Enttäuschung mit The Cursed Child und unsere Harry-Potter-Häuser zu diskutieren. Wir gingen dann in eine Fan-Fiction-Diskussion über, die zu einer Analyse von Parodie-Sites führte, die damit endete, dass wir alle ein Quiz machten, das in einem Stil geschrieben war, der das Standardformat von Buzzfeed fälschen sollte. Nachdem dieses Gespräch beendet war, verfielen wir wieder in produktive Stille, unterbrochen von gelegentlichen Fragen oder Kommentaren zu unseren aktuellen Projekten. Alles in allem war es ein typischer Tag.

Mein Team besteht aus 12 Personen. Aber was noch wichtiger ist, es besteht aus 4 Harry-Potter-Geeks, 3 Podcast-Süchtigen, 3 Marvel-Superfans, 1 Excel-Liebhaber, 1 Fast-Food- und Restaurant-Dealfinder, 1 britischer Gentleman, 4 Zielgänger, 5 Hundebesitzer, 4 Katzenbesitzer, 10 Sportfans (die Sportarten, von denen wir besessen sind, variieren) und die Liste geht weiter und weiter. Wir alle begeistern uns individuell für verschiedene Dinge, aber gemeinsam kombinieren wir unsere Leidenschaften in Kampagnen, die die Vorlieben von Haustieren nach Harry Potter House und beliebten Podcasts in den USA untersuchen. Wir umarmen unsere inneren Nerds, und hier beginnt unsere Kreativität.

Wir haben eine starke und positive Teamdynamik, die diese Art von Interaktionen ermöglicht, und wir arbeiten aufgrund dieser scheinbar belanglosen Gespräche besser, härter und intelligenter. Vor diesem Hintergrund wollte ich untersuchen, warum genau diese Marke produktiver Kreativität zu unseren Gunsten funktioniert, und erfahren, wie andere Content-Teams diese Magie auffüllen können. Lass uns anfangen.

Lebe wie Leonardo

Es könnte argumentiert werden, dass diese Off-Topic-Gespräche nicht arbeitsbezogen sind und daher auf Mittagspausen oder After-Work-Drinks beschränkt werden sollten. Diese gelegentlichen Abstecher in schwarze Löcher im Internet sind jedoch oft die wertvollsten Gespräche, die unser Team den ganzen Tag führen wird, und laut The Science of Creativity- Ausgabe des Time Magazine gibt es dafür einen Grund. Es stellt sich heraus, dass wir nach den Philosophien von Leonardo da Vinci selbst gelebt und gearbeitet haben.

Da Vinci war zweifellos ein kreatives Genie, aber er trat auch für Kreativitätstechniken ein, die es den Menschen ermöglichen, regelmäßig kreativer zu denken. Der Artikel skizzierte Taktiken, die Folgendes umfassen:

• Wissen um des Wissens willen suchen – Ob es sich um zufällige Kleinigkeiten, Sportstatistiken oder die neueste romantische Komödie handelt, ein wichtiger Teil des kreativen Denkens besteht darin, sich mit dem zu beschäftigen, was Sie interessiert, ob es sich auf Ihren Job bezieht oder nicht.
• Gehen Sie Kaninchenlöcher durch – Beschränken Sie sich nicht auf einen Artikel oder eine Website. Erkunden Sie alle möglichen Quellen.
• Zusammenarbeit – Was ist besser als ein kreativer Kopf, der sich ein Projekt ansieht? Zwei oder mehr kreative Köpfe.
• Unvollkommenheit – Das Streben nach Perfektion schränkt Ihre Möglichkeiten ein und zwingt Sie, in einer bestimmten Box zu arbeiten. Kreativität bedeutet per Definition, über den Tellerrand hinaus zu denken.
• Für sich selbst erstellen – Für Kunden zu kreieren ist schön und gut (und es beinhaltet einen Gehaltsscheck), aber letztendlich sollten Sie versuchen, für sich selbst zu kreieren.

Die oben dargelegten Ideen treiben die zufälligen Gespräche und Streifzüge unseres Teams in sehr seltsame Ecken des Internets an. Sie sind im Allgemeinen schnell, haben normalerweise keinen Bezug zu unserer aktuellen Arbeitsbelastung und haben in vielen Fällen zu einer Idee geführt, die zu einer äußerst erfolgreichen Kampagne wurde. Wir tauchen vollständig in alles Geekige ein, um zu einer allgemeinen Kultur der Kreativität beizutragen, in der verrückte Ideen willkommen sind. Wir lieben nichts mehr, als wenn jemand einen Link mit der Überschrift „Das ist so komisch/cool/interessant/bizarr“ in den Gruppenchat einfügt. Es ist die Anwendung der Theorien von da Vinci, die uns in einem Tempo vorantreiben, das es uns ermöglicht, unsere Fristen einzuhalten.

Scheuen Sie sich also nicht, diese lauten Gespräche am Arbeitsplatz zu führen, die die Themen hervorheben, über die Sie gerne sprechen. Tauchen Sie tiefer in sie ein, um Ihre Kreativität zu fördern. Wenn es für Leonardo da Vinci funktionieren kann, kann es auch für Sie funktionieren.

Unsere kreativen Muskeln spielen lassen

Es ist ein weit verbreiteter Glaube, dass Kreativität ein Kapital ist, das man entweder hat oder nicht. Diese Person ist kreativ, während eine andere Person es nicht ist, diese Person ist mehr zahlen- und logisch orientiert, während diese Person über den Tellerrand hinaus denkt. Das ist einfach nicht der Fall. Kreatives Denken ist eine Fähigkeit, die kultiviert werden kann, und wie alles andere muss man hart arbeiten, um es großartig zu machen. Wenn Sie einen Marathon laufen möchten, was tun Sie? Du trainierst. Das gleiche gilt für kreatives Denken.

Meiner Erfahrung nach besteht eine der effektivsten Möglichkeiten, Ihre kreativen Muskeln im Content-Marketing zu spielen, darin, (wenig überraschend) in Inhalte einzutauchen und zusammenzuarbeiten. Unser Team betrachtet unsere tägliche Recherche, Newsfeeds und allgemeine Verantwortung als Sammelsurium potenzieller Innovationen. Es ist eine Praxis, die wir gegenseitig fördern, und diese Ideologie ist es, die letztendlich zu unserem beständigen kreativen Erfolg führt. Indem wir mehrere Personen einladen, sich Projekte anzuschauen, kombinieren wir unsere Standpunkte, um ansprechende Inhalte zu erstellen, die wir sofort lesen würden – wenn wir sie nicht selbst produziert hätten.

Dies knüpft an die Idee des „für uns selbst erschaffen“ an, die da Vinci verfochten hat. Obwohl wir letztendlich für den Kunden arbeiten, legen wir Wert darauf, Projekte zu finden, an denen wir gerne arbeiten würden. Wenn wir eines dieser Projekte in die Tat umsetzen, sind sie in der Regel sehr erfolgreich, nicht nur weil sie eine kreative Option sind, sondern weil wir unser Herzblut in sie stecken.

Die Imbissbuden

Während wir alle Tage haben, an denen die kreativen Säfte einfach nicht fließen, haben wir noch viele weitere Tage mit Kaninchenlöchern, hysterischem Gelächter, zufälligen Gedanken und Ideen, die unserem Traumkampagnendokument hinzugefügt wurden. Auch wenn wir daran arbeiten, ein hohes Produktivitätsniveau aufrechtzuerhalten, hilft uns die Anwendung dieser täglichen Taktiken dabei, über den Tellerrand zu schauen und uns davon abzuhalten, auszubrennen oder, noch schlimmer, uns auf das Konventionelle zu verlassen. Diese Techniken sind relativ einfach in Ihrem eigenen Leben anzuwenden, ganz zu schweigen von einer lustigen Ausrede, um sich über Ihre Lieblingsdinge hinwegzusetzen. Indem wir unsere Leidenschaft leben und atmen, sind wir in der Lage, diese Originalität in jeden Aspekt unserer Arbeit zu übertragen, was es uns letztendlich ermöglicht, in dem, was wir tun, großartig zu sein.