The Go Fish Geek Squad : Déballer l'art de la créativité productive

Lors d'une récente journée au bureau, l'équipe de contenu a passé environ quinze minutes à discuter de nos livres Harry Potter préférés, de notre déception générale face à The Cursed Child et de nos maisons Harry Potter. Nous avons ensuite entamé une discussion de fan fiction, qui a conduit à une analyse des sites de parodie qui s'est terminée par un quiz écrit dans un style destiné à usurper le format standard de Buzzfeed. Une fois cette conversation terminée, nous avons sombré dans un silence productif ponctué de questions ou de commentaires occasionnels sur nos projets en cours. Bref, c'était une journée type.

Mon équipe est composée de 12 personnes. Mais, plus important encore, il se compose de 4 geeks de Harry Potter, 3 accros aux podcasts, 3 superfans de Marvel, 1 aficionado d'Excel, 1 chercheur d'offres de restauration rapide et de restauration, 1 gentleman britannique, 4 cibles, 5 propriétaires de chiens, 4 propriétaires de chats, 10 fanatiques de sport (les sports qui nous obsèdent varient), et la liste s'allonge encore et encore. Nous sommes tous passionnés par différentes choses individuellement, mais ensemble, nous combinons nos passions dans des campagnes qui examinent les préférences des animaux de compagnie en fonction de la maison Harry Potter et des podcasts populaires à travers les États-Unis. Nous embrassons nos nerds intérieurs, et c'est vraiment là que commence notre créativité.

Nous avons une dynamique d'équipe forte et positive qui permet à ces types d'interactions de se produire, et nous travaillons mieux, plus dur et plus intelligemment en raison de ces conversations apparemment sans conséquence. Compte tenu de cela, je voulais voir pourquoi exactement cette marque de créativité productive joue en notre faveur et apprendre comment d'autres équipes de contenu peuvent mettre en bouteille cette même magie. Commençons.

Vivez comme Léonard

On pourrait faire valoir que ces conversations hors sujet ne sont pas liées au travail et devraient donc être limitées aux pauses déjeuner ou aux boissons après le travail. Cependant, ces détours occasionnels dans les trous noirs d'Internet sont souvent les conversations les plus précieuses que notre équipe aura toute la journée, et selon le numéro The Science of Creativity de Time Magazine , il y a une raison à cela. Il s'avère que nous vivons et travaillons selon les philosophies de Léonard de Vinci lui-même.

Da Vinci était un génie créatif, cela ne fait aucun doute, mais il a également préconisé des techniques de créativité qui, lorsqu'elles sont utilisées, permettent aux gens de penser de manière plus créative de manière régulière. L'article décrit des tactiques qui incluent :

• Chercher la connaissance pour la connaissance – Qu'il s'agisse d'anecdotes aléatoires, de statistiques sportives ou de la dernière comédie romantique, un élément clé de la pensée créative consiste à plonger dans ce qui vous intéresse, que ce soit en rapport avec votre travail ou non.
• Descendez les terriers du lapin – Ne vous limitez pas à un seul article ou site Web. Explorez toutes les sources possibles.
• Collaboration – Quoi de mieux qu'un esprit créatif qui regarde un projet ? Deux ou plusieurs cerveaux créatifs.
• Imperfection – La poursuite de la perfection limite vos options et vous oblige à travailler à l'intérieur d'une boîte particulière. La créativité, par définition, implique de sortir des sentiers battus.
• Créez pour vous - même – Créer pour des clients est très bien (et cela implique un chèque de paie) mais en fin de compte, vous devriez essayer de créer pour vous-même.

Les idées exposées ci-dessus sont à l'origine des conversations aléatoires et des incursions de notre équipe dans des recoins très étranges d'Internet. Ils sont généralement rapides, généralement sans aucun rapport avec notre charge de travail actuelle et, dans de nombreux cas, ont abouti à une idée qui s'est transformée en une campagne extrêmement réussie. Nous nous immergeons pleinement dans tout ce qui est geek pour contribuer à une culture globale de la créativité où les idées farfelues sont les bienvenues. Nous n'aimons rien de plus que quelqu'un qui laisse un lien dans la discussion de groupe avec la légende "C'est tellement bizarre/cool/intéressant/bizarre." C'est l'utilisation des théories de da Vinci qui nous permet d'avancer à un rythme qui nous permet de respecter nos délais.

Alors, n'ayez pas peur d'avoir ces conversations bruyantes sur le lieu de travail qui mettent en évidence les sujets dont vous aimez parler. En fait, approfondissez-les pour nourrir votre créativité. Si cela peut fonctionner pour Léonard de Vinci, cela peut aussi fonctionner pour vous.

Flexion de nos muscles créatifs

C'est une croyance commune que la créativité est un atout que vous possédez ou non. Cette personne est créative alors qu'une autre personne ne l'est pas, cette personne est plus orientée vers les chiffres et la logique tandis que cette personne pense en dehors des sentiers battus. Ce n'est tout simplement pas le cas. La pensée créative est une compétence qui peut être cultivée, et comme toute autre chose, vous devez travailler dur pour la rendre formidable. Si vous voulez courir un marathon, que faites-vous ? Vous entraînez. Il en va de même pour la pensée créative.

D'après mon expérience, l'un des moyens les plus efficaces de faire preuve de créativité dans le marketing de contenu est (sans surprise) de vous immerger dans le contenu et de collaborer. Notre équipe considère nos recherches quotidiennes, nos flux d'actualités et nos responsabilités générales comme un assortiment d'innovations potentielles. C'est une pratique que nous encourageons les uns les autres, et cette idéologie est ce qui conduit finalement à notre succès créatif constant. En invitant plusieurs personnes à examiner des projets, nous combinons nos points de vue pour créer un contenu engageant que nous serions prêts à lire — si nous ne l'avions pas produit nous-mêmes, bien sûr.

Cela renvoie à l'idée de « créer pour nous-mêmes » que da Vinci défendait. Bien que nous travaillions en fin de compte pour le client, nous nous efforçons également de trouver des projets sur lesquels nous aimerions travailler. Lorsque nous arrivons à mettre l'un de ces projets en action, ils ont tendance à être extrêmement réussis, non seulement parce qu'ils sont une option créative, mais parce que nous y mettons tout notre cœur et notre âme.

Les plats à emporter

Alors que nous avons tous des jours où le jus créatif ne coule tout simplement pas, nous avons beaucoup plus de jours qui impliquent des terriers de lapin, des rires hystériques, des pensées et des idées aléatoires ajoutées à notre document de campagne de rêve. Même si nous nous efforçons de maintenir des niveaux de productivité élevés, l'utilisation de ces tactiques quotidiennes nous aide à sortir des sentiers battus et nous empêche de nous épuiser ou, pire encore, de nous appuyer sur le conventionnel. Ces techniques sont relativement faciles à utiliser dans votre propre vie, sans parler d'une excuse amusante pour vous moquer de vos choses préférées. En vivant et en respirant nos passions, nous sommes en mesure d'apporter cette originalité à chaque aspect de notre travail, ce qui est finalement ce qui nous permet d'être excellents dans ce que nous faisons.