The Go Fish Geek Squad: Revelando a arte da criatividade produtiva

Em um dia recente no escritório, a equipe de conteúdo gastou cerca de quinze minutos discutindo nossos livros favoritos de Harry Potter, nossa decepção geral com O Filho Amaldiçoado e nossas casas de Harry Potter. Em seguida, passamos a uma discussão de fan fiction, que levou a uma análise de sites de paródia que terminou com todos nós respondendo a um questionário escrito em um estilo que pretendia falsificar o formato padrão do Buzzfeed. Depois que a conversa terminou, voltamos ao silêncio produtivo pontuado por perguntas ou comentários ocasionais sobre nossos projetos atuais. Ao todo, foi um dia típico.

Minha equipe é formada por 12 pessoas. Mas, o mais importante, ele consiste em 4 geeks de Harry Potter, 3 viciados em podcast, 3 superfãs da Marvel, 1 aficionado do Excel, 1 localizador de ofertas de fast food e jantares, 1 cavalheiro britânico, 4 frequentadores do alvo, 5 donos de cães, 4 donos de gatos, 10 fanáticos por esporte (os esportes pelos quais somos obcecados variam), e a lista é infinita. Todos nós somos apaixonados por coisas diferentes individualmente, mas juntos, combinamos nossas paixões em campanhas que examinam as preferências de animais de estimação de acordo com a casa de Harry Potter e podcasts populares nos Estados Unidos. Nós abraçamos nossos nerds internos, e é aí que realmente começa nossa criatividade.

Temos uma dinâmica de equipe forte e positiva que permite que esses tipos de interação aconteçam e trabalhamos melhor, mais e com mais inteligência devido a essas conversas aparentemente sem importância. Diante disso, eu queria ver por que exatamente essa marca de criatividade produtiva trabalha a nosso favor e aprender como outras equipes de conteúdo podem conter essa mesma magia. Vamos começar.

Viva como Leonardo

Pode-se argumentar que essas conversas fora do assunto não são relacionadas ao trabalho e devem, portanto, ser limitadas aos intervalos para almoço ou drinques após o trabalho. No entanto, estes desvios ocasionais em buracos negros de internet são muitas vezes o mais conversas valiosas a nossa equipa terá todo o dia, e de acordo com a ciência da questão Criatividade da Time Magazine, há uma razão para isso. Acontece que vivemos e trabalhamos de acordo com as filosofias do próprio Leonardo da Vinci.

Da Vinci foi um gênio criativo, sem dúvida, mas também defendeu técnicas de criatividade que, quando empregadas, permitem que as pessoas pensem com mais criatividade em uma base regular. O artigo descreveu táticas que incluem:

• Buscar o conhecimento pelo conhecimento - Quer se trate de curiosidades aleatórias, estatísticas esportivas ou a mais recente comédia romântica, uma parte fundamental do pensamento criativo envolve mergulhar no que lhe interessa, seja relacionado ao seu trabalho ou não.
• Desça as tocas do coelho - Não se limite a um artigo ou site. Explore todas as fontes que você puder.
• Colaboração - o que é melhor do que uma mente criativa olhando para um projeto? Dois ou mais cérebros criativos.
• Imperfeição - Buscar a perfeição limita suas opções e força você a trabalhar dentro de uma determinada caixa. A criatividade, por definição, envolve pensar fora da caixa.
• Crie para você mesmo - Criar para clientes é muito bom (e envolve um contracheque), mas, no final das contas, você deve tentar criar para si mesmo.

As ideias apresentadas acima são o que conduzem as conversas e incursões aleatórias de nossa equipe em cantos muito estranhos da Internet. Eles são geralmente rápidos, geralmente não relacionados à nossa carga de trabalho atual e, em muitos casos, resultaram em uma ideia que se transforma em uma campanha de grande sucesso. Nós nos imergimos totalmente em todas as coisas geeks para contribuir com uma cultura geral de criatividade onde ideias malucas são bem-vindas. Nada amamos mais do que alguém inserir um link no bate-papo em grupo com a legenda “Isso é tão estranho / legal / interessante / bizarro”. É o emprego das teorias de da Vinci que nos mantém avançando a um ritmo que nos permite cumprir nossos prazos.

Portanto, não tenha medo de ter aquelas conversas estridentes no local de trabalho que destacam os tópicos sobre os quais você adora falar. Na verdade, mergulhe mais fundo neles para alimentar sua criatividade. Se pode funcionar para Leonardo da Vinci, também pode funcionar para você.

Flexionando nossos músculos criativos

É uma crença comum que a criatividade é um ativo que você possui ou não. Essa pessoa é criativa enquanto outra não, essa pessoa é mais orientada para números e lógica enquanto pensa fora da caixa. Isso simplesmente não é o caso. O pensamento criativo é uma habilidade que pode ser cultivada e, como qualquer outra coisa, você tem que trabalhar duro para torná-lo excelente. Se você quiser correr uma maratona, o que você faz? Você treina. O mesmo vale para o pensamento criativo.

Na minha experiência, uma das maneiras mais eficazes de exercitar seus músculos criativos no marketing de conteúdo é (sem surpresa) mergulhar no conteúdo e colaborar. Nossa equipe considera nossa pesquisa diária, feeds de notícias e responsabilidades gerais como uma miscelânea de inovação potencial. É uma prática que encorajamos uns nos outros, e essa ideologia é o que, em última análise, leva ao nosso sucesso criativo consistente. Ao convidar várias pessoas para ver os projetos, combinamos nossos pontos de vista para criar um conteúdo envolvente que poderíamos ler - se não o tivéssemos produzido nós mesmos, é claro.

Isso remete à ideia de “criar para nós mesmos” que Da Vinci defendeu. Embora, em última análise, trabalhemos para o cliente, também priorizamos encontrar projetos nos quais adoraríamos trabalhar. Quando colocamos um desses projetos em ação, eles tendem a ser extremamente bem-sucedidos, não apenas porque são uma opção criativa, mas porque colocamos nosso coração e alma neles.

The Takeaways

Enquanto todos nós temos dias em que a criatividade simplesmente não flui, temos muitos mais dias que envolvem buracos de coelho, risadas histéricas, pensamentos aleatórios e ideias adicionadas ao nosso documento de campanha dos sonhos. Mesmo enquanto trabalhamos para manter altos níveis de produtividade, usar essas táticas do dia-a-dia nos ajuda a pensar fora da caixa e nos impede de queimar ou, pior ainda, de depender do convencional. Essas técnicas são relativamente fáceis de empregar em sua própria vida, sem mencionar uma desculpa divertida para ficar nerd por causa de suas coisas favoritas. Vivendo e respirando nossas paixões, somos capazes de levar essa originalidade a todos os aspectos de nosso trabalho, que é o que nos permite ser excelentes no que fazemos.