Die Kunst der Wiederverwendung von Inhalten beherrschen

So wie Ihr Körper regelmäßig nahrhafte Lebensmittel und Bewegung benötigt, benötigt Ihre Website aktuelle, qualitativ hochwertige Inhalte, damit Sie ein florierendes Geschäft aufbauen können.

Das Planen, Erstellen und Verwalten erstklassiger Inhalte ist jedoch zeitaufwändig. Aus diesem Grund sind clevere Vermarkter strategisch in Bezug auf die Inhalte, die sie erstellen möchten, und sie nutzen die Kunst der Umnutzung, um den größtmöglichen Nutzen aus ihrer Arbeit zu ziehen.

Hier finden Sie einige Hinweise, wie Sie dasselbe tun können.

Was ist Content Repurposing?

Beginnen wir mit den Grundlagen: Die Wiederverwendung von Inhalten erfolgt, wenn Sie bereits erstellte Inhalte übernehmen und ändern, damit sie einem anderen Ziel entsprechen.

Sie verbringen unzählige Stunden damit, Inhalte zu erstellen, die Ihnen helfen, Vertrauen bei Ihrem Publikum aufzubauen. Sie recherchieren Themen und gestalten jedes Stück sorgfältig, um Ihre Leser zu informieren und sie zu ermutigen, Ihr Angebot zu erkunden. Warum also einen erstaunlichen Inhalt zusammenstellen, veröffentlichen und dann verstauben lassen?

Bei der Wiederverwendung von Inhalten werden dieselben Informationen, die Sie in einem Inhalt verwendet haben, neu verpackt, um ein anderes Publikum anzusprechen oder einem anderen Zweck zu dienen. Auf diese Weise können Sie mit weniger Arbeit mehr Ressourcen für Ihre Kunden erstellen und Ihre Reichweite erweitern.

Warum sollten Sie Inhalte neu verwenden?

Die Wiederverwendung von Inhalten ist effizient - und das ist möglicherweise die Rechtfertigung, die Sie benötigen. Es gibt aber noch andere (wohl wichtigere) Vorteile.

Beim Content-Marketing geht es darum, Ihre Kunden mit den Informationen zu treffen, die sie benötigen, wenn sie diese benötigen. Aber die Art der Inhalte, die sie benötigen, hängt offensichtlich von ihren persönlichen Vorlieben ab und davon, was sie in verschiedenen Phasen der Reise ihres Käufers lernen möchten.

Wenn Sie in der frühen Phase der Reise des Käufers zu viel teilen, können Sie Ihre Kunden überwältigen. Wenn Sie jedoch zu wenig teilen oder wenn Sie die Informationen auf eine Weise präsentieren, die nicht bei Ihrem Publikum ankommt, werden sie suchen woanders für Antworten.

Zum Beispiel können Kunden früh auf der Reise des Käufers erkennen, dass sie ein Problem haben, aber sie suchen möglicherweise noch nicht nach einer bestimmten Lösung. In diesem Fall sind Bildungsinhalte nützlich. Stellen Sie ihnen die benötigten Informationen zur Verfügung und verweisen Sie sie auf zusätzliche Ressourcen, in denen sie mehr erfahren können.

Wenn der Verbraucher besser informiert ist, wird er nach Lösungen suchen. An dieser Stelle können Sie dasselbe Thema auf unterschiedliche Weise behandeln und möglicherweise die verschiedenen Methoden zur Lösung ihres Problems in einem detaillierten Handbuch vergleichen. Obwohl Sie in beiden Inhalten einige der gleichen Informationen verwenden, hängt die Art und Weise, wie Sie diese Informationen präsentieren, von den Bedürfnissen des Käufers ab.

Um noch einen Schritt weiter zu gehen, ist jeder anders. Einige Leute lesen gerne Blog-Beiträge, andere bevorzugen Podcasts oder Webinare. Wenn Sie Ihre Inhalte in verschiedene Formate umwandeln, können Sie Menschen mit unterschiedlichen Konsumpräferenzen erreichen. Der oben erwähnte Bildungsinhalt könnte beispielsweise ein Blog-Beitrag sein, aber mit ein paar Änderungen könnte er auch ein Podcast oder ein Video werden.

Durch die Wiederverwendung von Inhalten können Sie:

• Erstellen Sie eine umfassendere und vielfältigere Sammlung von Inhalten.
• Erweitern Sie Ihre Reichweite auf ein breiteres Publikum.
• Erfüllen Sie die Bedürfnisse Ihrer Kunden mit den Informationen, die sie in verschiedenen Phasen der Reise ihres Käufers suchen.
• Entwickeln Sie eine effizientere und skalierbarere Inhaltsoperation.

So verwenden Sie Inhalte erneut

Möglichkeiten zur Wiederverwendung von Inhalten gibt es überall. Und das Beste daran ist, dass Sie mit dem Inhalt beginnen können, den Sie bereits haben.

Hier sind drei Möglichkeiten, wie Sie heute mit der Wiederverwendung von Inhalten beginnen können.

Teilen Sie große Inhalte in kleinere auf

Einige Organisationen erstellen einen (oder mehrere) wesentliche Inhalte, die auf die wichtigsten Schlüsselwörter für ihr Unternehmen abzielen. Content-Vermarkter bezeichnen diese Artikel als „Eckpfeiler“. Im Idealfall sind diese Inhalte gut recherchiert und gut geschrieben, um Ihr Wissen zu demonstrieren und Kunden anzulocken.

Cornerstone-Inhalte sind großartig, aber Sie sind wahrscheinlich nicht der einzige, der für diese Keywords rangieren möchte. Wenn Sie keine solide Grundlage haben, fällt es Ihnen möglicherweise schwer, an Bodenhaftung zu gewinnen. Das Targeting von Keywords mit hohem Volumen und Konkurrenz vor dem Ranking für kleinere Keywords ist wie das Abspringen vom High Dive, bevor Sie schwimmen gelernt haben. Sie müssen die Grundlagen schaffen, bevor Sie mit dem Erfolg rechnen können.

Sie können eine unterstützende Basis für Ihre Eckpfeilerinhalte erstellen, indem Sie sie erneut verwenden. Teilen Sie es in kleinere Teile auf, die auf weniger wettbewerbsfähige (aber kostenlose) Keywords abzielen. Stellen Sie dann sicher, dass Sie einen Link zum Eckpfeiler einfügen.

Stellen Sie sich als Beispiel vor, Sie bieten eine SaaS-Lösung an, mit der Benutzer in wenigen Minuten schöne Geschäftsdokumente (wie Vorschläge, Broschüren oder Berichte) erstellen können. Eines der wichtigsten Schlüsselwörter für Ihr Unternehmen ist der Begriff „Vorlagen für Geschäftsvorschläge“.

In Ihrem Ressourcenbereich befindet sich ein Eckpfeiler, der auf diesen Begriff abzielt. Er behandelt das Thema ausführlich und teilt wichtige Ergebnisse einer Studie mit, die Sie bei der Entwicklung Ihres Produkts durchgeführt haben. Als Handlungsaufforderung enthält es herunterladbare Vorlagen für Geschäftsvorschläge im Austausch gegen eine E-Mail-Adresse.

Die Möglichkeiten hier sind endlos, aber um Ihnen den Einstieg zu erleichtern, finden Sie hier einige neue Ideen, die Ihnen helfen können, den Erfolg dieser Ressource zu unterstützen:

Wiederverwendung von Inhalten für soziale Medien

• Die ursprüngliche Forschung, die Sie in diesem Stück geteilt haben, ist von unschätzbarem Wert. Füllen Sie Ihre Social-Media-Warteschlange, indem Sie die Ergebnisse aus der Studie zitieren. Stellen Sie nur sicher, dass Sie auch einen Link zur vollständigen Ressource einfügen, um Aufmerksamkeit zu erregen und das Herunterladen der Vorlagen zu fördern.
• Lösen Sie Diskussionen in einer Facebook- oder LinkedIn-Gruppe aus, indem Sie dieselben Ergebnisse ansprechen. Oder melden Sie sich freiwillig als Gast in einem relevanten Tweet-Chat an.

Verwenden Sie den Inhalt des Berichts in verschiedenen Formaten

• Erstellen und veröffentlichen Sie eine SlideShare-Präsentation mit denselben Informationen wie in der Ressource.
• Bitten Sie einen Ihrer Führungskräfte, die Präsentation auf einer Branchenveranstaltung zu teilen.
• Nehmen Sie ein Video der Präsentation auf, damit Sie es auf YouTube teilen können.
• Bieten Sie an, Gastredner in einem Podcast oder Radioprogramm zu sein, in dem Sie Ihre Erkenntnisse teilen und die Hörer auf diese wertvolle Ressource hinweisen können.

Teile des Berichts in Blog-Posts umwandeln

Sie können sie auch als Gastblogs an andere Veröffentlichungen senden oder auf Ihrer eigenen Website, auf LinkedIn oder auf Medium veröffentlichen. Hier sind einige Vorschläge.

• Schreiben Sie separate Beiträge für jede der von Ihnen erstellten Vorlagen und erläutern Sie, was sie sind und wie sie verwendet werden sollten.
• Tauchen Sie tief in bestimmte Ergebnisse der Studie ein und erklären Sie Ihren Kunden, was sie bedeuten.
• Schreiben Sie einen Beitrag, der zusammenfasst, was Sie auf SlideShare veröffentlicht haben, und binden Sie einen Link zur Präsentation ein.

Kombinieren Sie kleine Inhalte, um Eckpfeiler zu erstellen

Einige Organisationen haben sich dem Bloggen verschrieben, konnten jedoch nie Ressourcen in die Erstellung von Eckpfeilern investieren. Wenn dies der Fall ist, gibt es häufig die Möglichkeit, mehrere kleinere Inhalte (die sich mit demselben Thema befassen) zu einem umfangreicheren zu kombinieren.

Dies kann eine große Chance sein. Blog-Beiträge verschwinden im Laufe der Zeit in Ihren Archiven. Warum nicht denselben Inhalt verwenden, um länger anhaltende Assets für Ihre Website zu erstellen?

Hier sind einige Beispiele:

• Kombinieren Sie 3-5 Blog-Beiträge zu einem umfassenden Leitfaden oder eBook und fügen Sie dann eine Einführung und eine Übergangssprache hinzu, um alles miteinander zu verbinden.
• Wenn Sie eine technischere Zielgruppe haben, verwenden Sie den Leitfaden oder das eBook erneut. Passen Sie den Wortlaut formeller an und verwandeln Sie ihn in ein Whitepaper.
• Wenn Sie eine große Sammlung von Blog-Posts zu einem bestimmten Thema haben, können Sie mit diesen Inhalten eine Reihe von Videos aufnehmen und als Online-Kurs anbieten. Oder, wenn das nicht dein Ding ist, teile sie separat auf YouTube, um mehr Sichtbarkeit für deine Marke zu schaffen.

Verwenden Sie starke, einzelne Inhalte in verschiedenen Formaten

Inhaltsproduzenten haben oft ein bevorzugtes Medium. Vielleicht fühlen Sie sich mit dem geschriebenen Wort am wohlsten und möchten Blog-Beiträge oder eBooks erstellen, oder Sie bevorzugen Präsentationen und bevorzugen die Erstellung von Videos oder Podcasts.

Es ist nichts Falsches daran, Ihre Stärken zu nutzen, aber wenn Sie sich an ein Format halten, wird die Reichweite Ihrer Inhalte eingeschränkt.

Einige Ihrer Zielkunden lesen möglicherweise nicht gern, während andere sich Videos widersetzen, weil sie sich bei der Arbeit nicht wohl fühlen. Wenn Sie Ihre Inhalte in verschiedene Formate umwandeln, können Sie ein ganz neues Publikum erreichen.

Möglicherweise müssen Sie sich hierher drängen, aber die Mühe lohnt sich. Zum Beispiel möchte ich, wann immer möglich, meine Blog-Beiträge in Infografiken oder Cheatsheets umwandeln. Dies macht den Inhalt für meine Leser wertvoller, die das Bild herunterladen und zum späteren Nachschlagen speichern oder an einen Kollegen weitergeben können. Aber das Bild ist auch für mich wertvoll - ich kann es verwenden, um mich in sozialen Medien zu bewerben, und ich kann es für die Suche optimieren, was meine Fähigkeit zum Ranking verbessert.

Betrachten Sie diese verschiedenen Formate (und alle anderen, die Sie sich vorstellen können):

• Blogeinträge
• eBooks
• Anleitungen
• Videos
• Podcasts
• SlideShare-Präsentationen
• Webinare
• Live-Präsentationen
• Infografiken
• Bilder für soziale Medien (Tipps, Zitate, Statistiken, Diagramme, Diagramme usw.)
• Herunterladbare PDFs

Könnten Sie Ihre Inhalte in eine dieser anderen Formen umwandeln? Wenn ja, verwenden Sie es erneut!

Worauf wartest du? Beherrsche die Kunst, Inhalte neu zu verwenden

Bei der Wiederverwendung von Inhalten werden bereits erstellte Inhalte so geändert, dass sie einem anderen Ziel entsprechen - und es ist eine große Chance, Ihre Inhalte für Sie härter arbeiten zu lassen.

Die Wiederverwendung von Inhalten ist ein wichtiger Bestandteil jeder Content-Marketing-Strategie. Sie können eine stärkere Online-Präsenz schaffen, indem Sie Ihre Inhalte erweitern und diversifizieren, Ihre Reichweite erweitern und Ihre Fähigkeit verbessern, Ihre Kunden (und Suchmaschinen) in großem Maßstab zufrieden zu stellen.

Oben sind nur einige Beispiele aufgeführt, wie Sie Ihre Inhalte wiederverwenden können, aber ich bin sicher, Sie könnten sich viele eigene einfallen lassen.