掌握內容再利用的藝術

正如您的身體需要定期供應營養食品和鍛煉一樣，您的網站也需要最新的優質內容，因此可以幫助您建立蓬勃發展的業務。

但是計劃，創建和維護一流的內容非常耗時。 因此，聰明的營銷人員對他們選擇創造的內容具有戰略性，他們利用重新定位的技巧從他們的工作中獲取最大的價值。

以下是一些有關如何執行相同操作的說明。

什麼是內容再利用？

讓我們從基礎開始-內容重用是指當您獲取已經創建並更改的內容時，則它適合於另一個目標。

您花費了無數時間來製作可幫助您贏得受眾信任的內容-您研究主題並精心設計每篇作品，以教育您的讀者並鼓勵他們探索您提供的產品。 那麼，為什麼要整理一個驚人的內容，發布它，然後留下來收集灰塵呢？

內容重新利用涉及獲取與您在一條內容中使用的信息相同的信息，並將其重新包裝以吸引不同的受眾或達到不同的目的。 這使您能夠以更少的工作為客戶創建更多的資源，並擴大覆蓋範圍。

為什麼要重新利用內容？

重新利用內容是有效的-這可能就是您所需要的全部理由。 但是還有其他（可能更重要）的好處。

內容營銷就是要在需要時向客戶提供他們所需的信息。 但是，根據他們的個人喜好以及他們希望在購買者的旅程的各個階段中學習的內容，他們所需的內容類型顯然會有所不同。

如果您在購買者的旅程的早期階段分享過多的信息，則可能會使您的客戶不知所措，但是如果分享的內容太少，或者如果您以不引起聽眾共鳴的方式呈現信息，他們就會尋找在其他地方尋找答案。

例如，在購買者旅程的早期，客戶可能認識到他們有問題，但是他們可能還沒有在尋找特定的解決方案。 在這種情況下，教育內容很有用-向他們提供所需的信息，並將其指向可以學習更多信息的其他資源。

隨著消費者的知識面越來越廣，他們將開始尋求解決方案。 此時，您可以用不同的方式介紹相同的主題-也許在詳細的指南中比較解決問題的各種方法。 儘管您將在兩個內容中都使用某些相同的信息，但是根據買方的需求，呈現這些信息的方式將有所不同。

要更進一步，每個人都是不同的。 有些人喜歡閱讀博客文章，而另一些人則喜歡播客或網絡研討會。 因此，將您的內容重新設置為多種格式將使您能夠接觸具有不同消費偏好的人們。 例如，我上面提到的教育內容可以是博客文章，但經過一些調整後，它也可以成為播客或視頻。

重新利用內容使您能夠：

• 建立更全面和多樣化的內容集合。
• 將您的影響力擴大到更廣泛的受眾。
• 通過他們在買方旅程的不同階段中尋求的信息來滿足客戶的需求。
• 開發更有效和可擴展的內容操作。

如何重新利用內容

重新利用內容的機會無處不在。 最好的部分是，您可以從已經擁有的內容開始。

您可以通過以下三種方式立即重新使用內容。

將大塊內容分解成小塊內容

一些組織創建一個（或幾個）實質內容，這些內容針對其業務中最重要的關鍵字。 內容營銷人員將這些作品稱為“基石內容”。 理想情況下，此內容經過精心研究和編寫，以展示您的知識並吸引客戶。

基石的內容很棒，但您可能不是唯一想為這些關鍵字排名的人，如果您沒有紮實的基礎，您可能會很難獲得吸引力。 在為較小的關鍵詞排名之前，先定位高競爭量的關鍵詞就像在學游泳之前就跳高了跳水-您需要打下基礎，然後才能期望成功。

您可以通過重新設定用途來為基礎內容建立支持基礎。 將其細分為較小的部分，以競爭力較低（但互為補充）的關鍵字為目標。 然後，請確保包含指向基石的鏈接。

例如，假設您提供了一個SaaS解決方案，使人們可以在幾分鐘內創建精美的業務文檔（例如提案，小冊子或報告）。 對於您的組織而言，重要的關鍵字之一是“業務建議模板”一詞。

您的資源部分中有一個針對該術語的基石內容-它深入討論了該主題，並分享了在開發產品時進行的一項研究的重要發現。 作為號召性用語，它包括可下載的業務建議模板，以換取電子郵件地址。

這裡的可能性是無止境的，但是為了讓您入門，這裡有一些重新使用的想法可以幫助您支持該資源的成功：

重新利用社交媒體的內容

• 您在這篇文章中分享的原始研究是無價的。 通過引用您從研究中分享的發現，填補您的社交媒體隊列。 只需確保還包括指向完整資源的鏈接，即可引起關注並鼓勵下載模板。
• 通過提出這些相同的發現來激發Facebook或LinkedIn組中的討論。 或者，自願成為相關Tweet聊天的嘉賓。

將報告的內容重新設置為不同的格式

• 創建和發布SlideShare演示文稿，其中包含與資源中相同的信息。
• 請您的一位高管在行業活動中分享演示文稿。
• 錄製演示文稿的視頻，以便您可以在YouTube上共享它。
• 可以在播客或廣播節目中作為嘉賓演講者，您可以在其中分享您的發現並將聽眾指向這一寶貴資源。

將報告的一部分重新利用到博客文章中

您還可以將它們作為來賓博客提交給其他出版物，或將其發佈在您自己的站點（LinkedIn或Medium）上。 這裡有一些建議。

• 為您創建的每個模板分別撰寫文章，解釋它們是什麼以及應如何使用它們。
• 深入研究研究中的某些發現，並向您的客戶解釋它們的意義。
• 寫一篇文章，總結您在SlideShare上發表的內容，並嵌入到演示文稿的鏈接。

合併少量內容以創建基石內容

一些組織已經接受博客，但從未能夠投入資源來創建基礎內容。 在這種情況下，通常有機會將幾個較小的內容（針對同一主題）組合成更實質的內容。

這是一個巨大的機會。 隨著時間的流逝，博客文章會消失在您的檔案中。 為什麼不使用相同的內容來為您的網站創建更持久的資產？

這裡有些例子：

• 將3-5個博客文章組合成一個全面的指南或eBook，然後添加簡介和過渡性語言以將其結合在一起。
• 如果您的目標受眾更具技術性，請再次調整指南或電子書的用途。 調整措詞以使其更正式，然後將其變成白皮書。
• 如果您有大量關於特定主題的博客文章，請使用該內容錄製一系列視頻並將其作為在線課程提供。 或者，如果這不是您的事，請在YouTube上單獨分享它們，以提高品牌知名度。

將強大的單個內容重新利用為不同的格式

內容製作者通常具有首選的媒體。 也許您對文字感到最自在並喜歡撰寫博客文章或電子書，或者您更喜歡進行演示並喜歡創建視頻或播客。

擁抱自己的優勢並沒有錯，但是堅持一種格式會限制您內容的覆蓋範圍。

您的某些目標客戶可能不喜歡閱讀，而另一些目標客戶可能會拒絕觀看視頻，因為他們在工作中不喜歡播放它們。 將您的內容重新設置為不同的格式可以幫助您吸引新的受眾。

您可能需要將自己推到這裡，但這是值得的。 例如，只要有可能，我都希望將博客文章重新調整為圖表或備忘單。 這使內容對我的讀者來說更有價值，他們可以下載並保存圖像以備將來參考，或將其傳遞給同事。 但是該圖像對我也很有價值-我可以使用它在社交媒體上提升自己，也可以對其進行優化以進行搜索，這將提高我的排名能力。

考慮以下不同格式（以及您可以想像的任何其他格式）：

• 博客文章
• 電子書
• 導遊
• 影片
• 播客
• SlideShare演示文稿
• 網絡研討會
• 現場演講
• 信息圖表
• 社交媒體的圖像（提示，引號，統計信息，圖表，圖表等）
• 可下載的PDF

您可以將您的內容重新構建為其他任何形式嗎？ 如果是這樣，請重新調整用途！

你在等什麼？ 掌握內容再利用的藝術

內容重新利用是獲取已經創建的內容並對其進行更改以使其適合另一個目標的行為-這是使您的內容更難工作的巨大機會。

重新利用內容是任何內容營銷策略的重要組成部分。 它使您能夠通過擴大和多樣化您的內容，擴大覆蓋範圍並提高大規模滿足客戶（和搜索引擎）的能力來建立更強大的在線形象。

以上只是一些如何重新設置內容用途的示例，但是我敢肯定，您可以自己準備很多。