콘텐츠 용도 변경 기술 마스터하기

신체가 영양가있는 음식과 운동을 정기적으로 공급해야하는 것처럼 웹 사이트는 번성하는 비즈니스를 구축하는 데 도움이 될 수있는 최신 품질의 콘텐츠를 필요로합니다.

그러나 최고의 콘텐츠를 계획, 제작 및 유지 관리하는 데는 시간이 많이 걸립니다. 이 때문에 영리한 마케터는 자신이 제작하기로 선택한 콘텐츠에 대해 전략적이며 작업에서 최대 가치를 추출하기 위해 용도 변경 기술을 활용합니다.

다음은 동일한 작업을 수행하는 방법에 대한 몇 가지 참고 사항입니다.

콘텐츠 용도 변경이란 무엇입니까?

기본부터 시작하겠습니다. 콘텐츠 용도 변경은 이미 만든 콘텐츠를 가져 와서 변경하는 것이므로 다른 목표에 적합합니다.

청중과의 신뢰를 구축하는 데 도움이되는 콘텐츠를 만드는 데 수많은 시간을 할애합니다. 주제를 조사하고 각 조각을 신중하게 설계하여 독자를 교육하고 제공하는 내용을 탐색하도록 장려합니다. 그렇다면 놀라운 콘텐츠를 모아서 게시 한 다음 먼지를 모으기 위해 남겨 두는 이유는 무엇입니까?

콘텐츠 용도 변경에는 한 콘텐츠에서 사용한 것과 동일한 정보를 가져와 다른 청중에게 어필하거나 다른 목적을 제공하기 위해 재 포장하는 것이 포함됩니다. 이를 통해 더 적은 작업으로 고객을위한 더 많은 리소스를 만들고 도달 범위를 확장 할 수 있습니다.

콘텐츠를 재활용해야하는 이유는 무엇입니까?

콘텐츠의 용도 변경은 효율적이며 이것이 필요한 모든 이유 일 수 있습니다. 그러나 다른 (아마도 더 중요한) 이점이 있습니다.

콘텐츠 마케팅은 고객이 필요할 때 필요한 정보로 고객을 만나는 것입니다. 그러나 그들이 필요로하는 콘텐츠의 유형은 개인의 선호도와 구매자 여정의 다양한 단계에서 배우고 자하는 내용에 따라 분명히 다를 것입니다.

구매자 여정의 초기 단계에서 너무 많이 공유하면 고객을 압도 할 수 있지만 너무 적게 공유하거나 청중과 공감하지 않는 방식으로 정보를 제공하면 고객이 찾고 있습니다. 답변을위한 다른 곳.

예를 들어, 구매자 여정의 초기에 고객은 문제가 있음을 인식 할 수 있지만 아직 특정 솔루션을 찾고 있지 않을 수 있습니다. 이것은 교육 콘텐츠가 유용 할 때입니다. 필요한 정보를 제공하고 더 많은 것을 배울 수있는 추가 리소스를 알려줍니다.

소비자가 더 많은 지식을 갖게되면 해결책을 찾기 시작할 것입니다. 이 시점에서 동일한 주제를 다른 방식으로 다룰 수 있습니다. 아마도 자세한 가이드에서 문제를 해결하기위한 다양한 방법을 비교할 수 있습니다. 두 콘텐츠에서 동일한 정보 중 일부를 사용하더라도 해당 정보를 제공하는 방식은 구매자의 요구에 따라 다릅니다.

한 걸음 더 나아가려면 모든 사람이 다릅니다. 어떤 사람들은 블로그 게시물을 읽는 것을 좋아하고 다른 사람들은 팟 캐스트 나 웨비나를 선호합니다. 따라서 콘텐츠를 여러 형식으로 용도 변경하면 다양한 소비 선호도를 가진 사람들에게 다가 갈 수 있습니다. 예를 들어 위에서 언급 한 교육 콘텐츠는 블로그 게시물이 될 수 있지만 약간만 수정하면 팟 캐스트 나 비디오가 될 수도 있습니다.

콘텐츠를 재활용하면 다음과 같은 이점이 있습니다.

• 보다 포괄적이고 다양한 콘텐츠 컬렉션을 구축합니다.
• 더 많은 청중에게 도달 범위를 확장하십시오.
• 구매자 여정의 여러 단계에서 찾는 정보로 고객의 요구를 충족하십시오.
• 보다 효율적이고 확장 가능한 콘텐츠 작업을 개발합니다.

콘텐츠를 재활용하는 방법

콘텐츠 용도 변경 기회는 어디에나 있습니다. 그리고 가장 좋은 점은 이미 가지고있는 콘텐츠로 시작할 수 있다는 것입니다.

다음은 오늘 콘텐츠 용도 변경을 시작할 수있는 세 가지 방법입니다.

큰 콘텐츠를 작은 콘텐츠로 나누기

일부 조직은 비즈니스에 가장 중요한 키워드를 대상으로하는 하나 (또는 ​​여러)의 실질적인 콘텐츠를 만듭니다. 콘텐츠 마케터는 이러한 부분을 "주석 콘텐츠"라고합니다. 이상적으로이 콘텐츠는 귀하의 지식을 입증하고 고객을 유치하기 위해 잘 연구되고 잘 작성되었습니다.

초석 콘텐츠는 훌륭하지만 해당 키워드에 순위를 매기고 싶은 사람은 당신뿐이 아니며, 강력한 기반이 없다면 관심을 끌기 어려울 수 있습니다. 소규모 키워드에 순위를 매기기 전에 대량의 경쟁 키워드를 타겟팅하는 것은 수영을 배우기 전에 높은 다이빙에서 뛰어 내리는 것과 같습니다. 성공하기 전에 기초 작업을해야합니다.

용도를 변경하여 초석 콘텐츠에 대한지지 기반을 구축 할 수 있습니다. 경쟁이 덜한 (그러나 무료 인) 키워드를 타겟팅하는 작은 조각으로 나누십시오. 그런 다음 초석 조각에 대한 링크를 포함해야합니다.

예를 들어 사람들이 몇 분 안에 멋진 비즈니스 문서 (예 : 제안서, 브로셔 또는 보고서)를 만들 수있는 SaaS 솔루션을 제공한다고 가정 해 보겠습니다. 조직의 중요한 키워드 중 하나는 "비즈니스 제안 템플릿"이라는 용어입니다.

이 용어를 대상으로하는 리소스 섹션에 초석 콘텐츠가 있습니다. 주제를 심도있게 논의하고 제품을 개발할 때 수행 한 연구에서 얻은 중요한 결과를 공유합니다. 클릭 유도 문안으로 이메일 주소 대신 다운로드 가능한 비즈니스 제안 템플릿이 포함되어 있습니다.

여기에있는 가능성은 무한하지만 시작하기 위해이 리소스의 성공을 지원하는 데 도움이 될 수있는 몇 가지 용도 변경 아이디어가 있습니다.

소셜 미디어 용 콘텐츠 재활용

• 이 글에서 당신이 공유 한 최초의 연구는 귀중합니다. 연구에서 공유 한 결과를 인용하여 소셜 미디어 대기열을 채우십시오. 인지도를 높이고 템플릿 다운로드를 장려하기 위해 전체 리소스에 대한 링크도 포함해야합니다.
• 이와 동일한 결과를 가져와 Facebook 또는 LinkedIn 그룹에서 토론을 촉진하십시오. 또는 관련 트윗 채팅에서 게스트로 자원하여 참여할 수 있습니다.

보고서 내용을 다른 형식으로 용도 변경

• 리소스에 제공된 것과 동일한 정보를 사용하여 SlideShare 프레젠테이션을 만들고 게시합니다.
• 경영진 중 한 명에게 업계 행사에서 프레젠테이션을 공유하도록 요청하십시오.
• 프레젠테이션 동영상을 녹화하여 YouTube에서 공유 할 수 있습니다.
• 팟 캐스트 또는 라디오 프로그램에서 초청 연사가되어 결과를 공유하고 청취자들에게이 귀중한 리소스를 알려줄 수 있도록 제안하십시오.

보고서의 일부를 블로그 게시물로 용도 변경

다른 출판물에 게스트 블로그로 제출하거나 자신의 사이트, LinkedIn 또는 Medium에 게시 할 수도 있습니다. 다음은 몇 가지 제안입니다.

• 생성 한 각 템플릿에 대해 별도의 게시물을 작성하여 템플릿의 정의와 사용 방법을 설명합니다.
• 연구에서 얻은 특정 결과를 심층 분석하고 그 결과가 고객에게 의미하는 바를 설명하십시오.
• SlideShare에 게시 한 내용을 요약하는 게시물을 작성하고 프레젠테이션에 대한 링크를 포함합니다.

작은 콘텐츠를 결합하여 초석 콘텐츠 만들기

일부 조직은 블로깅을 받아 들였지만 초석 콘텐츠 제작에 자원을 투자 할 수 없었습니다. 이 경우 동일한 주제를 다루는 여러 개의 작은 콘텐츠를보다 실질적인 콘텐츠로 결합 할 수있는 기회가 종종 있습니다.

이것은 엄청난 기회가 될 수 있습니다. 블로그 게시물은 시간이 지남에 따라 아카이브로 사라집니다. 동일한 콘텐츠를 사용하여 웹 사이트에 더 오래 지속되는 자산을 만드는 것은 어떻습니까?

여기 예시들이 있습니다 :

• 3-5 개의 블로그 게시물을 포괄적 인 가이드 또는 eBook으로 결합한 다음 소개 및 전환 언어를 추가하여 모두 하나로 묶습니다.
• 더 기술적 인 대상 고객이있는 경우 가이드 또는 eBook을 다시 용도로 변경하십시오. 문구를 좀 더 형식적으로 조정하고 백서로 바꿉니다.
• 특정 주제에 대한 방대한 블로그 게시물 모음이있는 경우 해당 콘텐츠를 사용하여 일련의 비디오를 녹화하고 온라인 과정으로 제공하십시오. 또는 그것이 당신의 일이 아니라면 YouTube에서 별도로 공유하여 브랜드에 대한 가시성을 높이십시오.

강력한 개별 콘텐츠를 다른 형식으로 용도 변경

콘텐츠 제작자는 종종 선호하는 매체를 가지고 있습니다. 아마도 당신은 글로 쓰여진 단어에 가장 익숙하고 블로그 포스트 나 eBook을 만드는 것을 좋아하거나 프레젠테이션을하는 것을 선호하고 비디오 나 팟 캐스트를 만드는 것을 선호 할 것입니다.

강점을 포용하는 데 아무런 문제가 없지만 한 가지 형식을 고수하면 콘텐츠의 도달 범위가 제한됩니다.

대상 고객 중 일부는 읽기를 좋아하지 않을 수 있지만 다른 고객은 직장에서 동영상을 재생하는 것이 편하지 않아 거부 할 수 있습니다. 콘텐츠의 용도를 다른 형식으로 변경하면 완전히 새로운 잠재 고객에게 다가 갈 수 있습니다.

여기에 자신을 밀어 넣어야 할 수도 있지만 노력할만한 가치가 있습니다. 예를 들어, 가능할 때마다 블로그 게시물을 인포 그래픽이나 치트 시트로 재활용하고 싶습니다. 이렇게하면 나중에 참조 할 수 있도록 이미지를 다운로드하여 저장하거나 동료에게 전달할 수있는 독자에게 콘텐츠의 가치가 더 높아집니다. 하지만 이미지는 저에게도 가치가 있습니다. 소셜 미디어에서 저를 홍보하는 데 사용할 수 있고 검색에 최적화 할 수 있으므로 순위를 매길 수있는 능력이 향상됩니다.

다음과 같은 다양한 형식 (및 상상할 수있는 다른 형식)을 고려하십시오.

• 블로그 게시물
• eBook
• 가이드
• 동영상
• 팟 캐스트
• SlideShare 프레젠테이션
• 웨비나
• 라이브 프레젠테이션
• 인포 그래픽
• 소셜 미디어 용 이미지 (팁, 인용문, 통계, 차트, 다이어그램 등)
• 다운로드 가능한 PDF

콘텐츠를 이러한 다른 형태로 재구성 할 수 있습니까? 그렇다면 용도를 변경하십시오!

당신은 무엇을 기다리고 있는가? 콘텐츠 재활용 기술 마스터

콘텐츠 용도 변경은 이미 만든 콘텐츠를 가져 와서 다른 목표에 맞게 변경하는 행위이며 콘텐츠를 더 열심히 만들 수있는 큰 기회입니다.

콘텐츠 용도 변경은 콘텐츠 마케팅 전략의 중요한 부분입니다. 콘텐츠를 늘리고 다양 화하고 도달 범위를 확장하며 고객 (및 검색 엔진)을 대규모로 만족시킬 수있는 능력을 향상시킴으로써 더 강력한 온라인 존재를 만들 수 있습니다.

위의 내용은 콘텐츠의 용도를 변경하는 방법에 대한 몇 가지 예에 불과하지만, 자신 만의 콘텐츠를 많이 만들 수있을 것입니다.