Die Vorteile der Wiederverwendung von Inhalten für Social-Media-Marketing

Veröffentlicht: 2023-05-23

Mit Kopieren und Einfügen sind wir alle vertraut. Ob Sie 6 Sekunden oder 6 Stunden zusätzliche Arbeit einsparen, Strg+C und Strg+P sind immer noch zwei der besten Erfindungen des 21. Jahrhunderts – unbestritten.

Aber jeder, der länger als 5 Minuten mit der Erstellung von Inhalten beschäftigt ist, wird mit der Copy-Paste-Routine zweifellos etwas vorsichtig sein. Der Inhalt ist König, aber nur, wenn er originell ist – nur, wenn er einen Weg findet, einen einzigartigen, noch nie dagewesenen Blickwinkel auf ein Thema zu bieten, das ein möglichst breites Publikum interessiert, nicht wahr?

Nicht ganz. Auch wenn die Vervielfältigung von Inhalten nach wie vor ein SEO-No-Go bleibt, lässt sich mit einer soliden Strategie zur Wiederverwendung von Inhalten viel gewinnen. Es ist Kopieren und Einfügen, aber mit ein paar zusätzlichen Schritten in der Mitte ...

Was ist die Wiederverwendung von Inhalten?

Hierbei handelt es sich um die Praxis, alte, zuvor veröffentlichte Inhalte an anderer Stelle zu nutzen. Nehmen wir an, ein Blog-Beitrag, der sich auf Ihrer Website gut bewährt hat, wird für LinkedIn neu erfunden oder für einen Tweet in ein paar Kernpunkte zusammengefasst.

Es ist ein anderes Ballspiel als die Erstellung von Inhalten. Anstatt bei Null zu arbeiten, arbeiten Sie mit Inhalten, die sich bereits als nützlich und aufschlussreich für das Publikum erwiesen haben. Es ist in vielerlei Hinsicht effizient und eine Praxis, die jedes Unternehmen anwenden sollte. Wenn nicht, nutzen sie nicht alle neuen Inhalte aus, die sie generieren.

Die richtige Social-Media-Marketingplattform bietet 360°-Einblicke in die Leistung Ihrer Beiträge und erleichtert so die Identifizierung von Inhalten, die für eine Wiederverwendung geeignet sind.

Was ist der Unterschied zwischen der Wiederverwendung und dem Duplizieren von Inhalten?

Inhalte wiederzuverwenden bedeutet, ihnen ein neues Leben zu geben – sie zu nutzen, um etwas Neues zu schaffen. Das Duplizieren von Inhalten bedeutet einfach, sie „wie sie sind“ erneut zu veröffentlichen. Wie eine Wiederholung einer Fernsehsendung bieten doppelte Inhalte dem Publikum nichts Neues. Sicher, es war beim ersten Mal großartig – und es ist immer noch großartig –, aber es wird das Publikum nicht mehr so ​​fesseln wie zuvor.

Wiederverwendete Inhalte sind für SEO viel wertvoller. Esbasiert zwar aufvorhandenen Inhalten, ist aber auch ein eigenständiger, einzigartiger Inhalt, der dem Publikum, dem er präsentiert wird, etwas Einzigartiges zu bieten hat.

Dieser Unterschied ist entscheidend. Wie oft möchten Sie genau denselben Artikel oder genau denselben Beitrag auf Instagram sehen? Einmal, vielleicht zweimal (aber nur, wenn es Ihnen beim ersten Mal wirklich Spaß gemacht hat)? Google selbst hat bestätigt, dass die Strafe für doppelten Inhalt ein Mythos ist , aber das bedeutet nicht, dass sie Ihren SEO-Bemühungen nützt.

Durch die Neuverwendung wird die Lebensdauer eines Inhalts nicht verlängert, sondern er erhält insgesamt ein völlig neues Leben.

Wir haben einen Leitfaden zur Wiederverwendung von Inhalten zusammengestellt – insbesondere, wenn es darum geht, die einzigartigen Formate verschiedener Social-Media-Kanäle anzusprechen – falls Sie mehr darüber erfahren möchten.

Es ist die am besten skalierbare Social-Media-Content-Strategie

Jede gute Social-Posting-Strategie basiert auf zwei Dingen: QualitätundQuantität. Wenn Sie Ihre sozialen Kanäle nutzen, müssen Sie viel Zeit und Ressourcen investieren, um sicherzustellen, dass Sie regelmäßig Beiträge veröffentlichen und dass das, was Sie veröffentlichen, die Leser anspricht.

Das ist alles leicht gesagt, aber nicht so einfach. Wie können Sie bei der Erstellung von Inhalten den Überblick behalten und dabei Qualität und Mehrwert für Ihr Publikum aufrechterhalten, ohne gleichzeitig die Größe Ihres Content-Erstellungsteams stetig zu vergrößern?

Sie haben es erraten – durch die Neuverwendung vorhandener Inhalte, deren Qualität und Wert für das Publikum bereits unter Beweis gestellt wurden.

Es ist der Unterschied zwischen der Investition in Pappteller und Einwegbesteck und der Investition in ein komplettes Set Porzellangeschirr. Wenn Ihre Social-Posting-Strategie viele wiederverwendete Inhalte umfasst, ermöglichen Sie es dem Unternehmen, aus jedem neu erstellten Inhalt einen weitaus größeren langfristigen Wert zu ziehen.

Das bedeutet nicht, dass die Content-Erstellung zum Stillstand kommen sollte – Sie möchten immer noch viele Originalbeiträge in den sozialen Medien veröffentlichen –, aber es bedeutet, dass Sie Ihre Social-Media-Content-Strategie über ihre ursprünglichen Parameter hinaus skalieren können, ohne die Größe Ihres Content-Teams zu verdoppeln .

Für YouTuber ist es lohnender

Dies gilt insbesondere dann, wenn Sie von Mitarbeitern erstellte Inhalte wirklich nutzen, wie Sie es tun sollten. Wenn Sie Einzelpersonen befähigen, überzeugende Inhalte zu erstellen – sei es Ihre gesamte Belegschaft oder nur Ihr Marketingteam –, ist dies eine großartige Möglichkeit, die Auseinandersetzung mit Kernthemen innerhalb des Unternehmens zu steigern und die Zusammenarbeit zu fördern.

Aber Inhalte, die dazu da sind, veröffentlicht und dann vergessen zu werden, sind begrenzt – sie werden den Urhebern nach dieser anfänglichen Welle des Interesses nicht mehr weiterhelfen.

Aber soziale Gespräche und Trends finden in Zyklen statt. Einen Monat oder ein Jahr später werden diese Inhalte genauso relevant sein wie zuvor, aber viele Unternehmen werden einfach neue Inhalte erstellen und veröffentlichen, obwohl sie die perfekten Inhalte bereits irgendwo gespeichert haben.

Eine Social-Media-Strategie, die die Neuverwendung von Inhalten umfasst, ist einfach lohnender und bietet einen höheren ROI bei der Erstellung von Inhalten.

Das bedeutet, dass Sie immer bereit sind, an aktuellen Gesprächen teilzunehmen

An einem Ad-hoc-Ansatz zur Inhaltserstellung ist vieles falsch. Dies ist eine große Hürde, die es zu überwinden gilt, wenn Sie Ihren Social-Media-Publishing-Workflow optimieren möchten, da die Fähigkeit, Ihre Social-Listening-Erkenntnisse umzusetzen und bei aktuellen Gesprächen einen guten Anteil an Mitspracherechten zu beanspruchen, davon abhängt, dass Sie bereit sind und die richtigen Inhalte für die Veröffentlichung bereitstellen.

Der Schlüssel liegt darin, Inhalte in großen Mengen zu erstellen und sie dann für zukünftige Veröffentlichungen vorzubereiten, und die Wiederverwendung von Inhalten ist ein weiterer Aspekt davon. Es diversifiziert Ihre Content-Stores, sodass Sie immer bereit sind, Inhalte zu veröffentlichen, die für Trendthemen in Ihrer Branche relevant sind.

Sie erreichen neue Zielgruppen

Verschiedene Kanäle erreichen unterschiedliche Zielgruppen. Twitter, LinkedIn, TikTok, Facebook – sie alle sind einzigartig und unterschiedliche Arten von Inhalten werden auf einigen Kanälen mehr Erfolg haben als auf anderen. Es ist sehr wichtig, Social-Media-Statistiken zu nutzen , um zu erfahren, wie Sie Ihre Inhalte wiederverwenden.

Das Erreichen dieser Zielgruppen hängt schließlich von Ihrer Fähigkeit ab, Ihre Content-Strategie zu verfeinern und neue und kreative Wege zur Wiederverwendung von Inhalten in sozialen Medien zu entwickeln. Ein Satz mit 160 Zeichen nutzt beispielsweise das Format von LinkedIn nicht optimal aus, während ein langes Video besser auf ein paar mundgerechte Clips für Instagram-Reels gekürzt werden sollte. Verschiedene Plattformen berücksichtigen unterschiedliche Aufmerksamkeitsspannen. Wenn Sie dies mit Ihren Inhalten erreichen können, können Sie auf Ihren Kanälen ein viel größeres Publikum erreichen.

Bei der Wiederverwendung von Inhalten geht es nicht nur darum, ihnen neues Leben zu geben, sondern auch neuen Spielraum zu schaffen.

Sie können mit Ihrer Social-Publishing-Strategie Schritt halten …

Konsistenz ist der Schlüssel. Einer der Gründe dafür, dass einige Unternehmen immer noch Schwierigkeiten haben, mit Social-Media-Marketing einen überzeugenden ROI zu erzielen, besteht darin, dass die Ergebnisse lückenhaft wirken und keinen Anreiz bieten, mehr Zeit und Ressourcen zu investieren, wenn sie sich nicht wirklich dazu verpflichten, Inhalte zu planen und regelmäßig zu veröffentlichen in soziale Beiträge.

Das ist eine echte Verschwendung, aber wir verstehen es – es ist nicht immer einfach, kontinuierlich qualitativ hochwertige Inhalte zu produzieren, die Ihr Publikum wirklich fesseln und den ROI steigern.

Aus diesem Grund teilen so viele Marken ihr Social Publishing in Originalinhalte, kuratierte Inhalte (aus anderen Ressourcen) und wiederverwendete Inhalte auf. Auf diese Weise müssen Sie Ihren Social-Media-Posting-Plan nicht einhalten, indem Sie ständig Ihrem eigenen Schwanz nachjagen. Sie müssen sich nicht mit Füllinhalten begnügen, sondern können stattdessen immer etwas posten, mit dem es wirklich eine Interaktion wert ist.

Die Neuverwendung von Inhalten bedeutet , dass man beigeringeremZeit- und Ressourcenaufwandmehrveröffentlichen kann.

…was bedeutet, dass YouTuber mehr Zeit haben, hochwertige Inhalte für die Zukunft zusammenzustellen

Wenn Sie Schwierigkeiten haben, mit Ihrem eigenen Veröffentlichungsplan Schritt zu halten, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass die Qualität darunter leidet. Es ist ein unvermeidlicher Kompromiss: Wenn Sie nicht unter dem Druck einer drohenden Frist oder eines herrischen Redakteurs erfolgreich sind, müssen Sie ein wenig auf Qualität verzichten, um der Zeitknappheit gerecht zu werden. Wenn Sie nicht bereit sind, auf diese Qualität zu verzichten, ist das großartig, aber Sie werden den Zeitdruck verpassen.

Kreative unterstützen die Strategie Ihrer Social-Media-Kampagne und wirken am besten in Räumen, in denen sie ihrer Kreativität freien Lauf lassen können. Wenn Sie Inhalte für einen Monat im Voraus auf Ihrer Social-Media-Management-Plattform geplant haben, dann haben sie diesen Platz.

Wiederverwendete Inhalte können in Ihr Social-Advocacy-Programm einfließen

Wenn Sie Ihre Belegschaft zu Mitarbeitervertretern machen, bietet das einige unglaubliche Vorteile, von der Nutzung der Macht sozialer Beweise über die Humanisierung Ihrer Marke bis hin zur Befähigung Ihrer Mitarbeiter, ihre einzigartigen Perspektiven zu teilen und sich in ihrer Vordenkerrolle hervorzuheben.

Aber auch hier kommt es darauf an, dass Ihr Team die Zeit und den Raum hat, die es braucht, um sich kontinuierlich an der Erstellung von Inhalten zu beteiligen.

Durch die Wiederverwendung von Inhalten für Ihr Mitarbeiter-Interessenvertretungsprogramm und deren Kategorisierung nach Thema und Nische innerhalb Ihrer Plattform für Social-Media-Marketing stellen Sie sicher, dass es immer eine große Vielfalt an Inhalten gibt, die sie auf ihren eigenen Kanälen veröffentlichen können.

Wiederverwendung und Recycling sind keine Schimpfwörter, auch wenn es um Social-Media-Marketing für Unternehmen geht. Es ist ein ganz anderes Problem als das Duplizieren von Inhalten, was in puncto SEO eigentlich nur Selbstbetrug bedeutet. Zu wissen, wie (und wann) Inhalte wiederverwendet werden können, ist eine echte Fähigkeit für jeden, der an der Erstellung, Veröffentlichung und Vermarktung von Inhalten beteiligt ist. Es geht darum, aus qualitativ hochwertigen Inhalten einen Mehrwert zu ziehen, Reichweite und Engagement zu maximieren und Ihre Marke konsequent als wichtige, maßgebliche Quelle in Ihrer Branche zu positionieren.

Und was könnte daran falsch sein?