Les avantages de la réorientation du contenu pour le marketing des médias sociaux

Publié: 2023-05-23

Nous sommes tous familiarisés avec le copier-coller. Que vous économisiez 6 secondes ou 6 heures de travail supplémentaire, ctrl+c et ctrl+p sont toujours deux des meilleures inventions du 21 e siècle – sans conteste.

Mais quiconque a été impliqué dans la création de contenu pendant plus de 5 minutes sera sans aucun doute un peu prudent avec la routine copier-coller. Le contenu est roi, mais seulement s'il est original - seulement s'il trouve un moyen d'offrir un point de vue unique et jamais vu auparavant sur un sujet qui intéresse le plus large public possible, n'est-ce pas ?

Pas assez. Bien que la duplication de contenu reste quelque chose d'un SEO-no-no, il y a beaucoup à gagner d'une solide stratégie de réorientation du contenu. C'est du copier-coller mais avec une poignée d'étapes supplémentaires au milieu…

Qu'est-ce que la réorientation du contenu ?

Il s'agit de la pratique consistant à mettre un ancien contenu précédemment publié à utiliser ailleurs. Par exemple, un article de blog qui a bien fonctionné sur votre site Web réinventé pour LinkedIn ou condensé en quelques points clés pour un tweet.

C'est un jeu de balle différent de la création de contenu. Plutôt que de travailler à partir de zéro, vous travaillez à partir d'un contenu qui s'est déjà avéré utile et perspicace pour le public. C'est efficace à bien des égards et c'est une pratique que toute entreprise devrait adopter. Sinon, ils sous-utilisent chaque élément de nouveau contenu qu'ils génèrent.

La bonne plateforme de marketing sur les réseaux sociaux offrira des informations à 360° sur les performances de vos publications, ce qui facilitera l'identification du contenu prêt à être réutilisé.

Quelle est la différence entre la réutilisation et la duplication de contenu ?

Réorienter le contenu signifie lui donner une nouvelle vie - l'utiliser pour créer quelque chose de nouveau. Dupliquer le contenu signifie simplement le republier « tel quel ». Comme une rediffusion d'une émission de télévision, le contenu dupliqué n'offre rien de nouveau au public. Bien sûr, c'était génial la première fois - et c'est toujours génial - mais cela n'engagera pas le public de la même manière qu'avant.

Le contenu réutilisé a beaucoup plus de valeur pour le référencement. Bien que, oui, il soitbasé surdu contenu existant, il s'agit également d'un contenu unique à part entière, avec quelque chose d'unique à offrir au public auquel il sera présenté.

Cette différence est essentielle. Combien de fois voulez-vous voir exactement le même article ou exactement la même publication sur Instagram ? Une fois, peut-être deux (mais seulement si vous avez vraiment apprécié la première fois) ? Google lui-même a confirmé que la pénalité pour contenu dupliqué est un mythe , mais cela ne signifie pas qu'elle servira vos efforts de référencement.

La réaffectation n'augmente pas la durée de vie d'un contenu, mais lui donne une toute nouvelle vie.

Nous avons élaboré un guide sur la façon de réutiliser le contenu - en particulier lorsqu'il s'agit de traiter les formats uniques présents sur les différents canaux de médias sociaux - si vous souhaitez en savoir plus.

C'est la stratégie de contenu de médias sociaux la plus évolutive

Toute bonne stratégie de publication sur les réseaux sociaux repose sur deux éléments : la qualitéetla quantité. Utiliser vos réseaux sociaux signifie investir beaucoup de temps et de ressources pour vous assurer que vous publiez de manière cohérente et que ce que vous publiez va engager les lecteurs.

Tout cela est facile à dire, mais pas si facile à faire. Comment pouvez-vous rester au top de la création de contenu, en maintenant la qualité et la valeur pour le public, sans augmenter régulièrement la taille de votre équipe de création de contenu ?

Vous l'avez deviné - en réorientant le contenu existant qui a déjà prouvé sa qualité et sa valeur pour le public.

C'est la différence entre investir dans des assiettes en papier et des couverts jetables et investir dans un ensemble complet de vaisselle en porcelaine. Si votre stratégie de publication sur les réseaux sociaux comprend une grande quantité de contenu réutilisé, vous permettez à l'entreprise d'extraire beaucoup plus de valeur à long terme de chaque nouveau contenu créé.

Cela ne signifie pas que la création de contenu doit s'arrêter - vous souhaitez toujours publier de nombreux messages originaux sur les réseaux sociaux - mais cela signifie que vous pouvez faire évoluer votre stratégie de contenu sur les réseaux sociaux au-delà de ses paramètres d'origine sans doubler la taille de votre équipe de contenu. .

C'est plus gratifiant pour les créateurs

Cela est particulièrement vrai si vous adoptez vraiment le contenu généré par les employés, comme vous devriez l'être. Donner aux individus les moyens de créer un contenu solide - qu'il s'agisse de l'ensemble de votre personnel ou simplement de votre équipe marketing - est un excellent moyen de renforcer l'engagement vis-à-vis des problèmes fondamentaux de l'entreprise et de renforcer la collaboration.

Mais le contenu qui est fait pour être publié et oublié est limité - il ne continuera pas à habiliter les créateurs après cette vague d'intérêt initiale.

Mais les conversations et les tendances sociales se produisent par cycles. Un mois ou un an plus tard, ce contenu sera tout aussi pertinent qu'il l'était auparavant, mais de nombreuses entreprises créeront et publieront simplement de nouveaux contenus, malgré le fait qu'elles ont déjà le contenu parfait stocké quelque part.

Une stratégie de médias sociaux qui inclut la réorientation du contenu est tout simplement plus gratifiante, tout en offrant un retour sur investissement plus élevé sur la création de contenu.

Cela signifie que vous serez toujours prêt à sauter sur les conversations tendance

Il y a beaucoup de mal avec une approche ad hoc de la création de contenu. C'est un gros obstacle à surmonter si vous souhaitez rationaliser votre flux de travail de publication sur les réseaux sociaux, car être en mesure d'exploiter vos idées d'écoute sociale et de réclamer une bonne part de voix dans les conversations d'actualité dépend de votre préparation, avec le bon contenu à publier.

Créer du contenu en masse puis le préparer pour une publication future est essentiel, et la réorientation du contenu en est un autre aspect. Il diversifie vos magasins de contenu, ce qui signifie que vous êtes toujours prêt à publier du contenu pertinent sur les sujets tendance de votre secteur.

Vous toucherez de nouveaux publics

Différents canaux atteignent différents publics. Twitter, LinkedIn, TikTok, Facebook - ils sont tous uniques, et différents types de contenu trouveront plus de succès sur certains canaux que sur d'autres. Tirer parti des statistiques des médias sociaux pour savoir comment vous réutilisez votre contenu est très important.

Après tout, atteindre ces publics dépend de votre capacité à affiner votre stratégie de contenu et à concevoir de nouvelles façons créatives de réutiliser le contenu sur les réseaux sociaux. Une phrase de 160 caractères ne tire pas le meilleur parti du format de LinkedIn, par exemple, tandis qu'une vidéo longue durée est mieux réduite à quelques clips de taille réduite pour les bobines Instagram. Différentes plates-formes répondent à des durées d'attention différentes. Si vous pouvez le faire avec votre contenu, vous pouvez profiter d'un public beaucoup plus large sur vos chaînes.

Réorienter le contenu ne consiste pas seulement à lui donner une nouvelle vie, mais une nouvelle portée.

Vous serez en mesure de suivre votre stratégie de publication sociale…

La cohérence est la clé. L'une des raisons pour lesquelles certaines entreprises ont encore du mal à voir un retour sur investissement convaincant du marketing des médias sociaux est que, à moins qu'elles ne s'engagent réellement à programmer du contenu et à le publier régulièrement, les résultats sembleront inégaux et ne donneront aucune incitation à investir plus de temps et de ressources. dans l'affichage social.

C'est un vrai gaspillage, mais nous l'avons compris - produire constamment un contenu de qualité qui engagera vraiment votre public et augmentera ce retour sur investissement n'est pas toujours facile.

C'est pourquoi tant de marques divisent leur publication sociale entre le contenu original, le contenu organisé (provenant d'autres ressources) et le contenu réutilisé. De cette façon, suivre votre calendrier de publication sur les réseaux sociaux n'est pas une affaire de poursuite constante de votre propre queue. Vous n'aurez pas besoin de vous contenter de contenu de remplissage, mais vous pourrez toujours publier quelque chose qui vaut vraiment la peine d'interagir.

Réorienter le contenu signifie avoirplusà publier, pour unmoindreinvestissement en temps et en ressources.

… ce qui signifie que les créateurs ont plus de temps pour créer du contenu de qualité pour l'avenir

Si vous avez du mal à respecter votre propre calendrier de publication, il y a de fortes chances que la qualité en souffre. C'est un compromis inévitable : à moins que vous ne prospériez sous la pression d'une échéance imminente ou d'un éditeur autoritaire, vous allez devoir sacrifier un peu de qualité pour faire face au manque de temps. Si vous ne voulez pas sacrifier cette qualité, tant mieux, mais vous manquerez le manque de temps.

Les créations sous-tendent votre stratégie de campagne sur les réseaux sociaux, et les créations fonctionnent mieux dans des espaces qui leur permettent d'être créatifs. Si vous avez un mois de contenu programmé à l'avance sur votre plateforme de gestion des médias sociaux, alors ils ont cet espace.

Le contenu réutilisé peut alimenter votre programme de plaidoyer social

Transformer votre personnel en défenseurs des employés offre des avantages incroyables, allant de l'adoption du pouvoir de la preuve sociale à l'humanisation de votre marque, en passant par la possibilité pour vos employés de partager leurs points de vue uniques et d'exceller dans le leadership éclairé.

Mais, encore une fois, cela repose sur le fait que votre équipe dispose du temps et de l'espace dont elle a besoin pour réduire progressivement la création de contenu.

Recycler le contenu de votre programme de défense des employés et le catégoriser en fonction du sujet et de la niche au sein de votre plate-forme de marketing sur les réseaux sociaux garantira qu'il existe toujours une grande variété de contenus qu'ils peuvent publier sur leurs propres canaux.

La réutilisation et le recyclage ne sont pas de gros mots, même lorsqu'il s'agit de marketing sur les réseaux sociaux pour les entreprises. C'est une toute autre paire de manches que de dupliquer du contenu, ce qui ne fait que vous arnaquer en matière de référencement. Savoir comment (et quand) réutiliser le contenu est une véritable compétence pour toute personne impliquée dans la création, la publication et le marketing de contenu. Il s'agit d'extraire de la valeur d'un contenu de qualité, de maximiser la portée et l'engagement, et de positionner systématiquement votre marque comme une source clé et faisant autorité dans votre secteur.

Et qu'est-ce qui pourrait être mal à cela?