コンテンツをソーシャルメディアマーケティングに再利用するメリット

私たちは皆、コピー アンド ペーストをよく知っています。 余分な作業を 6 秒節約するか 6 時間節約するかに関係なく、ctrl+c と ctrl+p は依然として 21世紀の最高の発明の 2 つであり、争いの余地はありません。

しかし、コンテンツ作成に 5 分以上携わったことのある人なら、間違いなくコピー＆ペーストのルーチンについては多少の注意を払うでしょう。 コンテンツは王様ですが、それはそれがオリジナルである場合に限ります。できるだけ幅広い視聴者の興味を引くテーマに関して、これまでに見たことのないユニークな視点を提供する方法を見つけた場合に限ります。

完全ではありません。 コンテンツの重複は依然として SEO においては禁物ですが、堅実なコンテンツ再利用戦略から得られるものはたくさんあります。 コピー＆ペーストですが、途中にいくつかの追加の手順が含まれています…

コンテンツの再利用とは何ですか?

これは、以前に公開された古いコンテンツを別の場所で使用する行為です。 たとえば、Web サイトで良好なパフォーマンスを示したブログ投稿が LinkedIn 用に再考案されたり、ツイート用にいくつかの重要なポイントに凝縮されたりしたとします。

それはコンテンツ作成とは別の競技です。 ゼロから作業するのではなく、視聴者にとって有用で洞察力に富むことがすでに証明されているコンテンツに基づいて作業することになります。 これはさまざまな点で効率的であり、あらゆる企業が取り組むべき実践です。 そうでない場合は、生成するすべての新鮮なコンテンツを十分に活用していないことになります。

適切なソーシャル メディア マーケティング プラットフォームを使用すると、投稿のパフォーマンスに関する 360 度の洞察が提供され、再利用に適したコンテンツを簡単に特定できるようになります。

コンテンツの再利用と複製の違いは何ですか?

コンテンツを再利用するということは、コンテンツに新しい命を吹き込み、それを使って新しいものを生み出すことを意味します。 コンテンツの複製とは、単に「現状のまま」再投稿することを意味します。 テレビ番組の再放送と同様、重複したコンテンツは視聴者に何も新しいものを提供しません。 確かに、最初の頃は素晴らしかったし、今も素晴らしいですが、以前と同じように視聴者を引き付けることはできません。

再利用されたコンテンツは、SEO にとってより多くの価値を持っています。 確かに、これは既存のコンテンツに基づいていますが、それ自体がユニークなコンテンツでもあり、視聴者に提供できる何かがユニークです。

この違いが重要です。 Instagram でまったく同じ記事、またはまったく同じ投稿を何回見たいと思いますか? 1 回か 2 回くらいでしょうか (ただし、最初のラウンドで本当に楽しかった場合に限ります)。 Google 自身も、重複コンテンツに対するペナルティは神話であることを認めていますが、それが SEO の取り組みに役立つという意味ではありません。

再利用はコンテンツの寿命を延ばすものではありませんが、コンテンツにまったく新しい命を与えます。

さらに詳しく知りたい場合は、コンテンツを再利用する方法、特にさまざまなソーシャル メディア チャネルに存在する固有の形式に対処する方法についてのガイドをまとめました。

これは最も拡張性の高いソーシャル メディア コンテンツ戦略です

優れたソーシャル投稿戦略は、質と量という 2 つの要素を中心に構築されます。 ソーシャル チャネルを活用するということは、一貫して投稿し、投稿内容が読者の関心を引くようにするために、多くの時間とリソースを投資することを意味します。

言うのは簡単ですが、そう簡単に実行できるものではありません。 コンテンツ作成チームの規模も着実に増やさずに、品質と視聴者への価値を維持しながらコンテンツ作成を常にトップに保つにはどうすればよいでしょうか?

ご想像のとおり、その品質と価値が視聴者にすでに証明されている既存のコンテンツを再利用することです。

それは、紙皿や使い捨てカトラリーに投資するのと、磁器食器のフルセットに投資するのとの違いです。 ソーシャル投稿戦略に再利用されたコンテンツが多数含まれている場合、ビジネスは、作成された新しいコンテンツそれぞれから、はるかに多くの長期的な価値を引き出すことができます。

これは、コンテンツ作成を停止する必要があるという意味ではなく、ソーシャル メディアにオリジナルの投稿を多数公開したいと考えていますが、コンテンツ チームの規模を 2 倍にすることなく、ソーシャル メディア コンテンツ戦略を元のパラメーターを超えて拡張できることを意味します。 。

クリエイターにとってはよりやりがいのあることだ

これは、従業員が作成したコンテンツを積極的に受け入れている場合に特に当てはまります。 従業員全体であれ、マーケティング チームだけであれ、個人に強力なコンテンツを作成できるようにすることは、社内の中核問題への取り組みを強化し、コラボレーションを促進する優れた方法です。

しかし、公開されて忘れ去られることを目的として作られたコンテンツは限られており、最初の関心の波の後はクリエイターに力を与え続けることはできません。

しかし、社会的な会話やトレンドは周期的に発生します。 1 か月後、1 年後には、そのコンテンツは以前と同じように関連性のあるものになりますが、非常に多くの企業は、既に完璧なコンテンツがどこかに保存されているにもかかわらず、単に新しいコンテンツを作成して公開するだけです。

コンテンツの再利用を含むソーシャル メディア戦略は、コンテンツ作成の ROI が高いだけでなく、より価値のあるものになります。

つまり、常にトレンドの会話に飛びつく準備ができているということです

コンテンツ作成に対する場当たり的なアプローチには多くの間違いがあります。 ソーシャル メディアの公開ワークフローを合理化したい場合、これは乗り越えなければならない大きなハードルです。ソーシャル リスニングの洞察を活用し、時事的な会話で十分な発言権を獲得できるかどうかは、公開する適切なコンテンツの準備ができているかどうかにかかっています。

コンテンツを一括作成して将来の公開に備えて準備することが重要であり、コンテンツの再利用もその一環です。 これにより、コンテンツ ストアが多様化され、業界のトレンドテーマに関連したコンテンツをいつでも公開できるようになります。

新しい視聴者にリーチできるようになります

チャネルが異なれば視聴者も異なります。 Twitter、LinkedIn、TikTok、Facebook – それらはすべてユニークであり、さまざまな種類のコンテンツが、一部のチャネルで他のチャネルよりも成功する可能性があります。 ソーシャル メディアの統計を活用して、コンテンツをどのように再利用するかを知らせることは非常に重要です。

結局のところ、これらの視聴者にリーチできるかどうかは、コンテンツ戦略を磨き、ソーシャル メディアでコンテンツを再利用するための新しく創造的な方法を考案する能力にかかっています。 たとえば、160 文字の文章では LinkedIn のフォーマットを最大限に活用できませんが、長い形式のビデオは、Instagram のリール用にいくつかの一口サイズのクリップにトリミングする方が適切です。 プラットフォームが異なれば、注意力の持続時間も異なります。 コンテンツでそれを行うことができれば、チャンネル全体でより多くの視聴者を楽しむことができます。

コンテンツを再利用するということは、コンテンツに新たな命を吹き込むだけではなく、新たな範囲を与えることでもあります。

ソーシャル パブリッシング戦略を継続できるようになります…

一貫性が重要です。 一部の企業が依然としてソーシャル メディア マーケティングから説得力のある ROI を達成するのに苦労している理由の 1 つは、コンテンツのスケジュールを設定し、定期的に公開することに本気で取り組まなければ、結果がむらのあるものに感じられ、より多くの時間とリソースを投資するインセンティブが得られないことです。ソーシャル投稿に。

これは本当に無駄なことですが、私たちもそれを理解しています。視聴者を本当に魅了し、ROI を高める高品質のコンテンツを継続的に制作することは、必ずしも簡単ではありません。

これが、多くのブランドがソーシャル パブリッシングをオリジナル コンテンツ、(他のリソースからの) 厳選されたコンテンツ、および再利用されたコンテンツに分割している理由です。 そうすれば、ソーシャル投稿のスケジュールを守ることは、常に自分の尻尾を追いかける必要がなくなります。 フィラーコンテンツで満足する必要はありませんが、その代わりに、真に対話する価値のあるものをいつでも投稿できます。

コンテンツを再利用すると、より少ない時間とリソースの投資で、より多くの投稿ができるようになります。

…つまり、クリエイターは将来に向けて質の高いコンテンツをまとめる時間が増えることになります。

自分の出版スケジュールを守るのに苦労している場合は、品質が低下している可能性があります。 これは避けられないトレードオフです。迫りくる締め切りや偉そうな編集者のプレッシャーの下で成功しない限り、時間の制約に応えるために品質を少し犠牲にする必要があります。 その品質を犠牲にしたくないのであれば、それは素晴らしいことですが、時間の制約を逃すことになります。

クリエイティブはソーシャル メディア キャンペーン戦略を支え、クリエイティブを発揮できるスペースで最も効果を発揮します。 ソーシャル メディア管理プラットフォームで 1 か月分のコンテンツを事前にスケジュールしておけば、そのスペースが確保されます。

再利用されたコンテンツは社会擁護プログラムにフィードされる可能性があります

従業員を従業員の代弁者に変えると、社会的証明の力を活用してブランドを人間味のあるものにし、従業員が独自の視点を共有してソート リーダーシップで優れた能力を発揮できるようにするなど、信じられないほどのメリットが得られます。

ただし、繰り返しになりますが、チームがコンテンツ作成を着実に進めるために必要な時間とスペースを確保できるかどうかにかかっています。

従業員擁護プログラム用にコンテンツをリサイクルし、ソーシャル メディア マーケティング用のプラットフォーム内でトピックとニッチに従って分類すると、従業員が自分のチャネルに投稿できるさまざまなコンテンツが常に確保されます。

企業のソーシャルメディアマーケティングにおいても、再利用やリサイクルは汚い言葉ではありません。 SEOに関して言えば、コンテンツを複製するのはまったく別の話であり、実際には自分自身を騙すことになります。 コンテンツの作成、出版、マーケティングに携わるすべての人にとって、コンテンツを再利用する方法 (そしていつ) を知ることは、真のスキルです。 それは、高品質のコンテンツから価値を抽出し、リーチとエンゲージメントを最大化し、ブランドを業界の主要で信頼できる情報源として一貫して位置づけることです。

そして、それの何が問題なのでしょうか？