ประโยชน์ของการนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่สำหรับการตลาดโซเชียลมีเดีย

เผยแพร่แล้ว: 2023-05-23

เราทุกคนคุ้นเคยกับการคัดลอกและวาง ไม่ว่าคุณจะประหยัดเวลา 6 วินาทีหรือ 6 ชั่วโมงในการทำงานพิเศษ ctrl+c และ ctrl+p ยังคงเป็นสองสิ่งประดิษฐ์ที่ดีที่สุดในศตวรรษที่ 21 โดย ไม่มีการแข่งขัน

แต่ใครก็ตามที่มีส่วนร่วมในการสร้างเนื้อหานานกว่า 5 นาทีจะต้องระมัดระวังเล็กน้อยเกี่ยวกับรูทีนการคัดลอกและวาง เนื้อหามีความสำคัญ แต่ถ้าเป็นต้นฉบับ ก็ต่อเมื่อพบวิธีนำเสนอมุมมองที่ไม่เหมือนใครและไม่เคยเห็นมาก่อนในเรื่องที่สนใจผู้ชมในวงกว้างที่สุด จริงไหม?

ไม่เชิง ในขณะที่การทำสำเนาเนื้อหายังคงเป็นเรื่องที่ไม่เกี่ยวกับ SEO มีหลายสิ่งหลายอย่างที่จะได้รับจากกลยุทธ์การนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่ มันเป็นการคัดลอกและวาง แต่มีขั้นตอนพิเศษเล็กน้อยตรงกลาง...

การนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่คืออะไร

นี่คือวิธีปฏิบัติในการนำเนื้อหาเก่าที่เผยแพร่ก่อนหน้านี้ไปใช้ที่อื่น เช่น บล็อกโพสต์ที่ทำงานได้ดีบนเว็บไซต์ของคุณได้รับการคิดค้นขึ้นใหม่สำหรับ LinkedIn หรือรวมเป็นประเด็นสำคัญสองสามข้อสำหรับการทวีต

มันเป็นเกมที่แตกต่างจากการสร้างเนื้อหา แทนที่จะทำงานตั้งแต่ต้น คุณกำลังทำงานจากเนื้อหาที่พิสูจน์แล้วว่ามีประโยชน์และให้ข้อมูลเชิงลึกแก่ผู้ชม มันมีประสิทธิภาพในหลายๆ ทาง และเป็นแนวทางปฏิบัติที่ทุกธุรกิจควรทำ หากไม่เป็นเช่นนั้น พวกเขากำลังใช้ประโยชน์จากเนื้อหาใหม่ทุกชิ้นที่พวกเขาสร้างขึ้น

แพลตฟอร์มการตลาดโซเชียลมีเดีย ที่เหมาะสม จะนำเสนอข้อมูลเชิงลึกแบบ 360° เกี่ยวกับประสิทธิภาพของโพสต์ของคุณ ทำให้ง่ายต่อการระบุเนื้อหาที่พร้อมสำหรับการนำไปใช้ใหม่

อะไรคือความแตกต่างระหว่างการนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่และการทำซ้ำเนื้อหา?

การใช้เนื้อหาซ้ำหมายถึงการให้ชีวิตใหม่ - ใช้เพื่อสร้างสิ่งใหม่ เนื้อหาที่ทำซ้ำหมายถึงการโพสต์ซ้ำ 'ตามที่เป็น' เช่นเดียวกับการฉายซ้ำของรายการทีวี เนื้อหาที่ซ้ำกันไม่ได้ให้อะไรใหม่แก่ผู้ชม แน่นอนว่ามันยอดเยี่ยมมากในครั้งแรก และยังดีอยู่ แต่จะไม่ดึงดูดผู้ชมเหมือนที่เคยทำมาก่อน

เนื้อหาที่นำกลับมาใช้ใหม่มีคุณค่ามากขึ้นสำหรับ SEO แม้ว่า ใช่ มันขึ้นอยู่กับเนื้อหาที่มีอยู่ แต่ก็ยังเป็นเนื้อหาที่มีเอกลักษณ์ในตัวของมันเอง โดยมีบางสิ่งที่ไม่เหมือนใครที่จะนำเสนอแก่ผู้ชมที่จะนำเสนอ

ความแตกต่างนี้เป็นกุญแจสำคัญ คุณต้องการเห็นบทความเดียวกันหรือโพสต์เดียวกันบน Instagram กี่ครั้ง หนึ่งครั้งหรือสองครั้ง (แต่ถ้าคุณสนุกกับมันมากในรอบแรกเท่านั้น)? Google เองยืนยันว่า บทลงโทษเนื้อหาที่ซ้ำกันเป็นเรื่องโกหก แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าจะส่งผลต่อการทำ SEO ของคุณ

การนำกลับมาใช้ใหม่ไม่ได้เพิ่มอายุขัยของเนื้อหา แต่ให้ชีวิตใหม่ทั้งหมด

เราได้รวบรวมคำแนะนำเกี่ยวกับ วิธีปรับเปลี่ยนเนื้อหา โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงรูปแบบที่ไม่ซ้ำใครในช่องทางโซเชียลมีเดียต่างๆ ที่มีอยู่ หากคุณสนใจที่จะทราบข้อมูลเพิ่มเติม

เป็นกลยุทธ์เนื้อหาโซเชียลมีเดียที่ปรับขนาดได้มากที่สุด

กลยุทธ์การโพสต์โซเชียลที่ดีนั้นสร้างขึ้นจากสองสิ่ง: คุณภาพและปริมาณ การใช้ช่องทางโซเชียลของคุณหมายถึงการลงทุนเวลาและทรัพยากรจำนวนมากเพื่อให้แน่ใจว่าคุณโพสต์อย่างสม่ำเสมอ และสิ่งที่คุณโพสต์จะดึงดูดผู้อ่าน

ทั้งหมดนี้พูดง่ายแต่ทำไม่ง่ายนัก คุณจะอยู่เหนือการสร้างเนื้อหา รักษาคุณภาพและคุณค่าต่อผู้ชมได้อย่างไร โดยไม่ต้องเพิ่มขนาดทีมสร้างเนื้อหาของคุณอย่างสม่ำเสมอ

คุณเดาถูกแล้ว – โดยการนำเนื้อหาที่มีอยู่กลับมาใช้ใหม่ซึ่งได้พิสูจน์คุณภาพและคุณค่าแก่ผู้ชมแล้ว

เป็นความแตกต่างระหว่างการลงทุนกับจานกระดาษและช้อนส้อมแบบใช้แล้วทิ้ง กับการลงทุนในชุดอาหารเย็นพอร์ซเลนครบชุด หากกลยุทธ์การโพสต์บนโซเชียลของคุณมีเนื้อหาที่นำกลับมาใช้ใหม่จำนวนมาก คุณกำลังทำให้ธุรกิจสามารถดึงคุณค่าระยะยาวได้มากขึ้นจากเนื้อหาใหม่แต่ละชิ้นที่สร้างขึ้น

ไม่ได้หมายความว่าการสร้างเนื้อหาจะต้องยุติลง คุณยังต้องการเผยแพร่โพสต์ต้นฉบับจำนวนมากไปยังโซเชียลมีเดีย แต่หมายความว่าคุณสามารถปรับขนาดกลยุทธ์เนื้อหาโซเชียลมีเดียของคุณให้มากกว่าพารามิเตอร์ดั้งเดิมโดยไม่ต้องเพิ่มขนาดทีมเนื้อหาของคุณเป็นสองเท่า .

เป็นรางวัลสำหรับผู้สร้างมากขึ้น

นี่เป็นเรื่องจริงโดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณยอมรับเนื้อหาที่พนักงานสร้างขึ้นอย่างที่ควรจะเป็น การส่งเสริมให้แต่ละคนสร้างเนื้อหาที่แข็งแกร่ง ไม่ว่าจะเป็นพนักงานทั้งหมดของคุณหรือเฉพาะทีมการตลาดของคุณ เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มการมีส่วนร่วมกับประเด็นหลักภายในบริษัท และเพิ่มการทำงานร่วมกัน

แต่เนื้อหาที่ทำขึ้นเพื่อเผยแพร่และถูกลืมนั้นมีจำกัด – เนื้อหานั้นจะไม่สนับสนุนผู้สร้างต่อไปหลังจากกระแสความสนใจเริ่มต้นนั้น

แต่การสนทนาและกระแสสังคมเกิดขึ้นเป็นวัฏจักร ในอีกไม่กี่เดือนหรือหนึ่งปีข้างหน้า เนื้อหานั้นจะมีความเกี่ยวข้องเหมือนเมื่อก่อน แต่ธุรกิจจำนวนมากมักจะสร้างและเผยแพร่เนื้อหาใหม่ แม้ว่าจะมีเนื้อหาที่สมบูรณ์แบบเก็บไว้ในที่ใดที่หนึ่งอยู่แล้วก็ตาม

กลยุทธ์โซเชียลมีเดียที่รวมการนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่นั้นให้ผลตอบแทนที่คุ้มค่ากว่า อีกทั้งยังให้ ROI ที่สูงขึ้นในการสร้างเนื้อหาอีกด้วย

หมายความว่าคุณพร้อมเสมอที่จะกระโดดเข้าสู่การสนทนาที่กำลังเป็นกระแส

แนวทางเฉพาะกิจในการสร้างเนื้อหามีข้อผิดพลาดอยู่มาก อุปสรรค์ใหญ่ที่ต้องเอาชนะหากคุณต้องการปรับปรุงเวิร์กโฟลว์การเผยแพร่สื่อสังคมออนไลน์ของคุณ เนื่องจากความสามารถในการดำเนินการตามข้อมูลเชิงลึกของการฟังทางสังคมของคุณและรับสิทธิ์ในการมีส่วนร่วมของเสียงที่ดีในการสนทนาตามหัวข้อนั้นขึ้นอยู่กับความพร้อมของคุณ และเนื้อหาที่เหมาะสมในการเผยแพร่

การสร้างเนื้อหาจำนวนมาก จากนั้นเตรียมเนื้อหาสำหรับการเผยแพร่ในอนาคตเป็นกุญแจสำคัญ และการนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่ก็เป็นอีกแง่มุมหนึ่งในเรื่องนี้ ทำให้คลังเนื้อหาของคุณมีความหลากหลาย หมายความว่าคุณพร้อมเสมอที่จะเผยแพร่เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อที่กำลังเป็นกระแสในอุตสาหกรรมของคุณ

คุณจะเข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ

ช่องต่างๆ เข้าถึงผู้ชมที่แตกต่างกัน Twitter, LinkedIn, TikTok, Facebook – ล้วนมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว และเนื้อหาประเภทต่างๆ จะประสบความสำเร็จมากกว่าในบางช่องมากกว่าช่องอื่นๆ การใช้ประโยชน์จาก สถิติโซเชียลมีเดีย เพื่อแจ้งให้ทราบว่าคุณปรับเปลี่ยนเนื้อหาของคุณอย่างไรมีความสำคัญมาก

ท้ายที่สุดแล้ว การเข้าถึงผู้ชมเหล่านั้นขึ้นอยู่กับความสามารถของคุณในการฝึกฝนกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ และคิดค้นวิธีการใหม่และสร้างสรรค์เพื่อนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่บนโซเชียลมีเดีย ตัวอย่างเช่น ประโยคความยาว 160 อักขระไม่ได้ใช้ประโยชน์สูงสุดจากรูปแบบของ LinkedIn ในขณะที่วิดีโอรูปแบบยาวควรตัดให้เหลือคลิปขนาดพอดีคำสำหรับคลิป Instagram แพลตฟอร์มที่แตกต่างกันรองรับช่วงความสนใจที่แตกต่างกัน หากคุณสามารถทำเช่นนั้นกับเนื้อหาของคุณได้ คุณก็จะเพลิดเพลินไปกับผู้ชมที่มากขึ้นจากช่องต่างๆ ของคุณ

การนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่ไม่ใช่แค่การให้ชีวิตใหม่ แต่ขอบเขตใหม่ด้วย

คุณจะสามารถติดตามกลยุทธ์การเผยแพร่ทางสังคมของคุณ...

ความสอดคล้องเป็นกุญแจสำคัญ เหตุผลหนึ่งที่ธุรกิจบางแห่งยังคงประสบปัญหาในการได้รับ ROI ที่น่าสนใจจากการตลาดบนโซเชียลมีเดียก็คือ หากพวกเขาไม่ได้ให้คำมั่นสัญญาอย่างแท้จริงในการจัดตารางเนื้อหาและเผยแพร่อย่างสม่ำเสมอ ผลลัพธ์ที่ได้จะดูขาด ๆ หาย ๆ และไม่มีแรงจูงใจในการลงทุนเวลาและทรัพยากรมากขึ้น ลงในโพสต์โซเชียล

นี่เป็นการสูญเปล่าอย่างแท้จริง แต่เราเข้าใจ การผลิตเนื้อหาที่มีคุณภาพอย่างสม่ำเสมอซึ่งจะดึงดูดผู้ชมของคุณจริงๆ และเพิ่ม ROI นั้นไม่ใช่เรื่องง่ายเสมอไป

ด้วยเหตุนี้แบรนด์จำนวนมากจึงแยกการเผยแพร่ทางโซเชียลระหว่างเนื้อหาต้นฉบับ เนื้อหาที่คัดสรร (จากแหล่งข้อมูลอื่น) และเนื้อหาที่นำกลับมาใช้ใหม่ ด้วยวิธีนี้ การติดตามกำหนดการโพสต์โซเชียลของคุณจะไม่เป็นการไล่ตามหางตัวเองตลอดเวลา คุณไม่จำเป็นต้องจัดการกับเนื้อหาเพิ่มเติม แต่คุณสามารถโพสต์สิ่งที่ควรค่าแก่การโต้ตอบด้วยอย่างแท้จริง

การนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่หมายถึงการมี เวลาโพสต์มากขึ้นโดย ใช้เวลาและทรัพยากร น้อยลง

…ซึ่งหมายความว่าผู้สร้างมีเวลามากขึ้นในการรวบรวมเนื้อหาที่มีคุณภาพสำหรับอนาคต

หากคุณมีปัญหาในการจัดกำหนดการเผยแพร่ของคุณเอง มีโอกาสที่คุณภาพจะตกต่ำลง เป็นการแลกเปลี่ยนที่หลีกเลี่ยงไม่ได้: เว้นแต่คุณจะประสบความสำเร็จภายใต้แรงกดดันของเส้นตายที่ใกล้เข้ามาหรือบรรณาธิการเจ้ากี้เจ้าการ คุณจะต้องเสียสละคุณภาพเล็กน้อยเพื่อให้ทันกับเวลาที่คับขัน หากคุณไม่เต็มใจที่จะเสียสละคุณสมบัตินั้น ก็เยี่ยม แต่คุณจะพลาดช่วงเวลาวิกฤต

โฆษณาสนับสนุนกลยุทธ์แคมเปญโซเชียลมีเดียของคุณ และโฆษณาจะทำงานได้ดีที่สุดในพื้นที่ที่อนุญาตให้สร้างสรรค์ หากคุณมีเนื้อหาหนึ่งเดือนที่กำหนดไว้ล่วงหน้าบนแพลตฟอร์มการจัดการโซเชียลมีเดียของคุณ พวกเขาก็มีที่ว่างนั้น

เนื้อหาที่นำกลับมาใช้ใหม่สามารถป้อนเข้าสู่โปรแกรมการสนับสนุนทางสังคมของคุณได้

การเปลี่ยนพนักงานของคุณให้เป็นผู้สนับสนุนพนักงานมอบผลประโยชน์ที่เหลือเชื่อ ตั้งแต่การเปิดรับพลังของการพิสูจน์ทางสังคมไปจนถึงการทำให้แบรนด์ของคุณเป็นมนุษย์ และเพิ่มศักยภาพให้พนักงานของคุณในการแบ่งปันมุมมองที่ไม่เหมือนใครและความเป็นเลิศในการเป็นผู้นำทางความคิด

แต่อีกครั้ง มันขึ้นอยู่กับทีมของคุณที่มีเวลาและพื้นที่ที่จำเป็นในการสร้างเนื้อหาอย่างต่อเนื่อง

การรีไซเคิลเนื้อหาสำหรับโปรแกรมสนับสนุนพนักงานของคุณ และจัดหมวดหมู่ตามหัวข้อและเฉพาะภายในแพลตฟอร์มของคุณสำหรับการตลาดบนโซเชียลมีเดีย จะช่วยให้มั่นใจได้ว่ามีเนื้อหาหลากหลายที่พวกเขาสามารถโพสต์ลงในช่องของตนเองได้เสมอ

การนำกลับมาใช้ใหม่และการรีไซเคิลไม่ใช่คำสกปรก แม้ว่าจะเป็นเรื่องของการตลาดบนโซเชียลมีเดียสำหรับธุรกิจก็ตาม มันช่างแตกต่างอย่างสิ้นเชิงกับการทำซ้ำเนื้อหา ซึ่งจริงๆ แล้วเป็นการหลอกตัวเองเมื่อพูดถึง SEO การรู้วิธี (และเวลา) ที่จะนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่เป็นทักษะที่แท้จริงสำหรับทุกคนที่เกี่ยวข้องกับการสร้างเนื้อหา การตีพิมพ์ และการตลาด มันเกี่ยวกับการดึงคุณค่าจากเนื้อหาที่มีคุณภาพ เพิ่มการเข้าถึงและการมีส่วนร่วมให้สูงสุด และวางตำแหน่งแบรนด์ของคุณให้เป็นแหล่งสำคัญที่เชื่อถือได้ในอุตสาหกรรมของคุณอย่างสม่ำเสมอ

และมีอะไรผิดปกติกับสิ่งนั้น?