将内容重新用于社交媒体营销的好处

我们对复制和粘贴都很熟悉。 无论您是要节省 6 秒还是 6 小时的额外工作，ctrl+c 和 ctrl+p 仍然是21世纪最伟大的两项发明– 无可比拟。

但任何参与内容创作超过 5 分钟的人无疑会对复制粘贴程序持谨慎态度。 内容为王，但前提是它是原创的——前提是它找到一种方法来提供一些独特的、前所未见的有利观点，以吸引尽可能多的观众，对吗？

不完全的。 虽然内容重复仍然是 SEO 的禁忌，但可靠的内容再利用策略可以带来很多好处。 它是复制粘贴，但中间有一些额外的步骤……

什么是重新利用内容？

这是将以前发布的旧内容用于其他地方的做法。 比如说，一篇在你的网站上表现良好的博客文章为 LinkedIn 重新设计或浓缩为推文的几个要点。

这与内容创作不同。 您不是从头开始工作，而是从已经证明对观众有用和有见地的内容开始工作。 它在许多不同方面都很有效，是任何企业都应该采用的做法。 否则，他们就没有充分利用自己生成的每一条新鲜内容。

合适的社交媒体营销平台将 360 度全方位洞察您的帖子表现如何，从而轻松识别适合重新利用的内容。

重新利用和复制内容有什么区别？

重新利用内容意味着赋予它新的生命——用它来创造新的东西。 复制内容只是意味着“按原样”重新发布。 就像重播电视节目一样，重复的内容不会给观众带来任何新鲜感。 当然，它第一次很棒——现在仍然很棒——但它不会像以前那样吸引观众。

重新利用的内容对 SEO 具有更多价值。 虽然，是的，它是基于现有内容，但它本身也是一段独特的内容，可以为它的观众提供一些独特的东西。

这种差异是关键。 您希望在 Instagram 上看到完全相同的文章或完全相同的帖子多少次？ 一次，也许两次（但前提是你真的很喜欢第一轮）？ 谷歌自己证实重复内容惩罚是一个神话，但这并不意味着它会为您的 SEO 努力服务。

重新利用不会增加内容的寿命，但会赋予它全新的生命。

如果您有兴趣了解更多信息，我们整理了一份关于如何重新调整内容用途的指南——特别是在处理不同社交媒体渠道呈现的独特格式时。

这是最具扩展性的社交媒体内容策略

任何好的社交发布策略都是围绕两件事建立的：质量和数量。 利用您的社交渠道意味着投入大量时间和资源来确保您始终如一地发布内容，并且您发布的内容会吸引读者。

这一切说起来容易，做起来却不那么容易。 在不稳步增加内容创作团队规模的情况下，您如何才能保持内容创作的领先地位，保持质量和对观众的价值？

您猜对了——通过重新利用已经向观众证明其质量和价值的现有内容。

这就是投资纸盘和一次性餐具与投资全套瓷器餐具的区别。 如果您的社交发布策略包含大量重新调整用途的内容，您就可以让企业从每一个新创建的内容中提取更多的长期价值。

这并不意味着内容创作应该停止——你仍然想在社交媒体上发布大量原创帖子——但这确实意味着你可以在不增加内容团队规模的情况下，将社交媒体内容策略扩展到其原始参数之外.

对创作者更有回报

如果您真的像您应该的那样拥抱员工生成的内容，则尤其如此。 授权个人创建强大的内容 - 无论是您的整个员工队伍，还是您的营销团队 - 都是促进公司内部核心问题参与和促进协作的好方法。

但是，为发布而被遗忘的内容是有限的——在最初的兴趣浪潮之后，它不会继续赋予创作者权力。

但是社交对话和趋势是循环发生的。 一个月或一年后，该内容将与以前一样相关，但许多企业只会创建和发布新内容，尽管他们已经将完美的内容存储在某个地方。

包括内容再利用在内的社交媒体策略只会带来更多回报，并提供更高的内容创建投资回报率。

这意味着您将随时准备好加入热门话题

内容创建的临时方法有很多错误。 如果您想简化您的社交媒体发布工作流程，这是一个需要克服的大障碍，因为能够运用您的社交聆听洞察力并在主题对话中获得良好的发言权取决于您是否做好准备，并发布正确的内容。

批量创建内容然后为将来的发布做准备是关键，内容再利用是其中的另一个方面。 它使您的内容商店多样化，这意味着您随时准备发布与您所在行业的热门话题相关的内容。

您将接触到新的受众

不同的渠道覆盖不同的受众。 Twitter、LinkedIn、TikTok、Facebook——它们都是独一无二的，不同类型的内容在某些渠道上比其他渠道更容易获得成功。 利用社交媒体统计信息来告知您如何重新调整内容的用途非常重要。

毕竟，能否触及这些受众取决于您磨练内容策略的能力，以及设计新的和创造性的方式在社交媒体上重复使用内容的能力。 例如，一个 160 个字符的句子并没有充分利用 LinkedIn 的格式，而一个长视频最好被剪裁成 Instagram 卷轴的几个短片。 不同的平台迎合不同的注意力跨度。 如果您可以对您的内容做到这一点，那么您可以在您的频道中享受更多的观众。

重新利用内容不仅仅是赋予它新的生命，而是新的范围。

您将能够跟上您的社交发布策略……

一致性是关键。 一些企业仍在努力从社交媒体营销中看到令人信服的投资回报率的原因之一是，除非他们真正承诺定期安排内容和发布，否则结果会参差不齐，并且没有动力投入更多的时间和资源进入社会发帖。

这确实是一种浪费，但我们明白这一点——始终如一地制作能够真正吸引您的观众并提高投资回报率的高质量内容并不总是那么容易。

这就是为什么这么多品牌将他们的社交发布分为原创内容、精选内容（来自其他资源）和重新利用的内容。 这样，跟上您的社交发布时间表就不是不断追逐自己的尾巴了。 您无需满足于填充内容，而是始终可以发布真正值得与之互动的内容。

重新利用内容意味着有更多的内容可以发布，而时间和资源的投资更少。

……这意味着创作者有更多时间为未来整合优质内容

如果您正在努力跟上自己的出版时间表，那么质量很可能会受到影响。 这是一个不可避免的权衡：除非你在迫在眉睫的截止日期或专横的编辑的压力下茁壮成长，否则你将不得不牺牲一点质量来满足时间紧迫。 如果您不愿意牺牲这种品质，那很好，但您会错过时间紧迫的时刻。

创意支撑着你的社交媒体活动策略，而创意在能让他们发挥创意的空间中发挥最佳作用。 如果您在社交媒体管理平台上提前安排了一个月的内容，那么他​​们就有这个空间。

重新调整用途的内容可以纳入您的社会宣传计划

将您的员工转变为员工拥护者可以带来一些不可思议的好处，从拥抱社会认同的力量到使您的品牌人性化，以及让您的员工能够分享他们独特的观点并在思想领导力方面表现出色。

但是，同样，它依赖于您的团队拥有他们需要的时间和空间来稳定地进行内容创建。

为您的员工宣传计划回收内容，并根据您的社交媒体营销平台中的主题和利基对其进行分类，将确保他们始终可以将各种内容发布到自己的渠道。

再利用和回收并不是脏话，即使涉及到企业的社交媒体营销也是如此。 这与复制内容完全不同，在 SEO 方面，这实际上只是在敲诈自己。 了解如何（以及何时）重新调整内容用途对于任何参与内容创建、发布和营销的人来说都是一项真正的技能。 它是关于从优质内容中提取价值，最大限度地扩大影响范围和参与度，并始终将您的品牌定位为您所在行业的关键、权威来源。

那有什么问题呢？