Unterstützung von Unternehmen im Servicebereich bei der Platzierung in lokalen Suchergebnissen

Letzten Monat haben wir darüber gesprochen, wie Sie die Google My Business-Einträge für Dienstleistungsunternehmen (SABs) am besten optimieren können. SABs haben im digitalen Raum aufgrund ihres Fehlens eines physischen Schaufensters schon immer Herausforderungen erlebt; Es war schwierig, vollständig optimierte Brancheneinträge zu erstellen, da viele dieser Unternehmen von zu Hause oder an Standorten aus operieren, die nicht kundenorientiert sind wie ein Lager. Glücklicherweise hat sich der Kampf um eine erstklassige lokale Präsenz in diesem Jahr zu Gunsten der SABs verschoben!

Auch Unternehmen in Einzugsgebieten benötigen eine Platzierung in der lokalen Suche

Bevor Google seine neuen SAB-Richtlinien für Google My Business veröffentlichte, war die Festlegung eines bestimmten Einzugsgebiets für Unternehmen in Einzugsgebieten viel komplizierter. Jetzt, da der SAB-Besitzer beim Erstellen seines GMB-Eintrags auf ihn zugeschnittene Standortoptionen hat, ist die Sache viel einfacher – und sicherer! Sie müssen lediglich die Angabe einer separaten Geschäftsadresse ablehnen; zuvor war es erforderlich, eine Art von Adresse anzugeben, damit der Eintrag live gehen konnte. Ein SAB-Besitzer konnte die Adresse ausblenden, aber es machte vielen trotzdem Unbehagen. Jetzt müssen sie nur noch die Servicegebiete und Postleitzahlen ihres Unternehmens angeben!

Die Möglichkeit, diese Detailgenauigkeit in ihren Google My Business-Eintrag aufzunehmen, ist für Unternehmen in Einzugsgebieten beispiellos, aber es ist nur der Anfang, wenn es darum geht, von den richtigen Leuten gesehen zu werden. Nachdem wir nun behandelt haben, wie sie ihren GMB-Eintrag in einen guten Zustand bringen können, ist es an der Zeit, SABs dabei zu helfen, in lokalen Suchergebnissen eine hohe Platzierung zu erreichen.

Hier sind ein paar todsichere Möglichkeiten, um Unternehmen in Einzugsgebieten heute zu helfen!

1. Inhalte für Dienstleistungsunternehmen

Überraschung, Überraschung: Auch hier ist Inhalt wichtig! Bei der Platzierung im Web wurde nie mehr Wert auf Inhalte gelegt als jetzt. Dies reicht von Website-Inhalten bis hin zu Inhalten innerhalb eines GMB-Eintrags. Schon mal was von Google Posts gehört? Mit ihrer Erstellung hat ein Google My Business-Eintragsmanager die Möglichkeit, einen kurzen Inhalt zu verfassen, eine Veranstaltung zu bewerben oder ein Special für eine begrenzte Zeit zu präsentieren. Dies ist die perfekte Art von Inhalten, um das Publikum anzusprechen, und eine Website kann die Klickrate erhöhen, indem sie mehr postet.

Google Posts bieten eine schnelle Lektüre, sind ein Blickfang und dienen als eigene Anzeige. Boom! Sofortige Sichtbarkeit und Markenbekanntheit. Stellen Sie sich Google Posts als ersten Eindruck vor – niemand bekommt damit eine zweite Chance, insbesondere im Zeitalter der Super-Empowered Consumer, die kein Interesse daran haben, ihre Zeit zu verschwenden.

Unabhängig davon, ob eine Marke Google Posts, Blog-Posts, Webinhalte oder andere Inhaltsformen erstellt, durchsuchen Suchmaschinen Inhalte nach Professionalität und Autorität. Mit jedem Stück sollte eine Marke danach streben, das zu etablieren, was Google EAT nennt: Kompetenz, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Wir haben bereits über dieses Konzept gesprochen, da seine Bedeutung sich auf das gesamte SEO erstreckt.

Besonders wichtig ist es, dass die Betriebe im Einzugsgebiet möglichst stadtspezifisch und lokal ausgerichtet sind. Meta-Beschreibungen, Titel und Überschriften sollten auf den Standort oder das Servicegebiet einer SAB verweisen, wenn dies für den Fluss des Artikels sinnvoll ist.

Schließlich müssen wir Schlüsselwörter diskutieren. Bevor ein SAB-Besitzer mit dem Schreiben beginnt, sollten umfangreiche Recherchen zu den richtigen Schlüsselwörtern durchgeführt werden, die im gesamten Inhalt verwendet werden sollen. Schlüsselwörter sind für praktisch jeden Aspekt der Suchmaschinenoptimierung von entscheidender Bedeutung, und die richtige Verwendung von Schlüsselwörtern ist eine der wichtigsten Möglichkeiten, mit denen kleinere Unternehmen bei einer Suche konkurrieren können. Tools wie SEMRush helfen einem Autor, die richtigen Schlüsselwort-basierten Titel, Überschriften und andere Ranking-spezifische Komponenten zu finden. Je mehr Keywords, desto besser.

2. Das Featured Snippet ist SAB Goals!

Das Featured Snippet ist eine großartige Sache, aber es kann eine nicht so großartige Sache sein, wenn es um kleinere Unternehmen wie SABs geht. Wir haben es ausführlich besprochen, als wir über Null-Klick-Suchen sprachen. Das Featured Snippet ist die Antwort oben auf einer Google-Suchseite. Der Inhalt der Website mit dem höchsten Ranking wird von Google systematisch gefunden, wodurch das Featured Snippet bestimmt wird. Es wird in einem definierten Feld angezeigt, das den „Ausschnitt“ des aus der Suche abgerufenen Inhalts mit dem Titel des Stücks und einer URL enthält. Die Schlüsselwörter sind fett gedruckt, weil Google danach gesucht hat!

Das Featured Snippet gilt als Errungenschaft, da der „Gewinner“ auf der ersten Seite angezeigt wird und mit hoher Wahrscheinlichkeit den ersten Klick erhält und damit den Click-Through verdient, den sich jede Website wünscht. Das Erstellen des Featured Snippets sollte ein Ziel für alle sein, auch für Unternehmen im Einzugsgebiet, die die Darstellung benötigen. Die Optimierung für das Featured Snippet sollte beim Schreiben jeglicher Art von Inhalten im Auge behalten werden.

Um das Featured Snippet zu optimieren, sollten Schlüsselwörter im gesamten Inhalt häufig verwendet werden und der Ton des Inhalts sollte dialogorientiert sein. Webbasiertes Schreiben muss immer mit möglichst wenigen Worten auf den Punkt kommen; kurz und bündig bekommt der schnipsel! Ein SAB sollte sich auch nicht scheuen, verschiedene Medienformen (zB Diadecks, Video, etc.) zu verwenden. Es geht darum, sich abzuheben und Verkehr zu gewinnen.

3. Die Bedeutung von Stadtseiten für Dienstleistungsunternehmen

Die Bedeutung von Stadtseiten für Betriebe in Einzugsgebieten muss in den Vordergrund gerückt werden. Bei diesen Unternehmen dreht sich alles um Standort, Standort, Standort – das steht im Titel! Alle Inhalte, die eine Marke produziert, sollten taktisch sein, aber wenn es um Unternehmen geht, die ein breites Gebiet bedienen, sind Städteseiten für das Ranking in der Suche erforderlich.

Wie bei Blogs und Artikeln gibt es spezifische Strategien, die dazu führen, dass Städteseiten von Suchmaschinen aufgegriffen werden. Dies sind ziemlich Standard-SEO-Schreibverfahren; Der Inhalt muss ansprechend und ortsbezogen sein und sollte einen aufmerksamkeitsstarken Titel mit Schlüsselwörtern, Überschriften mit Schlüsselwörtern, eine Meta-Beschreibung mit einem überzeugenden Aufruf zum Handeln und Links zu internen und externen Quellen enthalten.

Der Inhalt kann mit nur geringfügigen Änderungen von Stadt zu Stadt nicht gleich sein – Duplicate Content hilft den Stadtseiten nicht, in den Suchergebnissen zu platzieren. Es geht darum, einen SAB in einer bestimmten Region zu sehen, und Städteseiten sind für diesen Prozess von entscheidender Bedeutung.