Pomaganie firmom z obszaru usług umieszczać je w lokalnych wynikach wyszukiwania

W zeszłym miesiącu rozmawialiśmy o tym, jak najlepiej zoptymalizować wpisy w Google Moja Firma dla firm działających na określonym obszarze (SAB). SAB zawsze napotykały wyzwania w przestrzeni cyfrowej ze względu na brak fizycznej witryny sklepowej; tworzenie w pełni zoptymalizowanych wykazów firm było trudne, ponieważ wiele z tych firm działa w domach lub lokalizacjach, które nie są skierowane do klientów, jak magazyny. Na szczęście walka o osiągnięcie najwyższej klasy lokalnej obecności przesunęła się w tym roku na korzyść SAB!

Firmy działające w obszarze usług również potrzebują lokalnego miejsca wyszukiwania

Zanim Google opublikowało nowe wytyczne SAB dla Google Moja Firma, ustalenie konkretnego obszaru usług było znacznie bardziej skomplikowane dla firm działających na tym obszarze. Teraz, gdy właściciel SAB ma opcje lokalizacji dostosowane do niego podczas tworzenia swojej listy GMB, wszystko stało się o wiele prostsze – i bezpieczniejsze! Muszą po prostu odrzucić podanie oddzielnego adresu firmy; wcześniej wymagane było podanie jakiegoś adresu, aby oferta była aktywna. Właściciel SAB mógł ukryć adres przed wzrokiem, ale nadal sprawiało to wielu niepokój. Teraz wszystko, co muszą zrobić, to określić obszary usługowe i kody pocztowe objęte ich działalnością!

Możliwość uwzględnienia tego poziomu szczegółowości w wizytówce Google Moja Firma jest bezprecedensowa dla firm działających w obszarze usług, ale to dopiero początek, jeśli chodzi o to, by były postrzegane przez właściwe osoby. Teraz, gdy omówiliśmy już, jak zadbać o dobrą kondycję ich listy GMB, nadszedł czas, aby pomóc SABom zająć wysokie miejsce w lokalnych wynikach wyszukiwania.

Oto kilka niezawodnych sposobów, jak pomóc firmom z obszaru usługowego już dziś!

1. Treści dla firm działających w obszarze usług

Niespodzianka, niespodzianka: treść też jest tutaj ważna! Jeśli chodzi o umieszczanie w sieci, nigdy nie kładziono większego nacisku na treść niż teraz. To waha się od treści witryny do treści w ramach wpisu GMB. Czy słyszałeś o Postach Google? Po ich stworzeniu menedżer wizytówki Google Moja Firma ma możliwość napisania krótkiego tekstu, wypromowania wydarzenia lub zaprezentowania oferty specjalnej przez ograniczony czas. Jest to idealny rodzaj treści do przyciągnięcia odbiorców, a witryna może zwiększyć klikalność, publikując więcej.

Posty Google zapewniają szybką lekturę, przyciągają wzrok i służą jako własna reklama. Bum! Natychmiastowa widoczność i świadomość marki. Pomyśl o Google Posts jako o pierwszym wrażeniu – nikt nie dostaje z nimi drugiej szansy, zwłaszcza w wieku Super-Empowered Consumers, którzy nie są zainteresowani marnowaniem czasu.

Niezależnie od tego, czy marka tworzy posty Google, posty na blogach, treści internetowe czy inne formy treści, wyszukiwarki skanują treści pod kątem profesjonalizmu i autorytetu. W każdym egzemplarzu marka powinna dążyć do tego, co Google nazywa EAT: wiedzy, autorytetu i wiarygodności. Rozmawialiśmy o tej koncepcji wcześniej, ponieważ jej znaczenie rozciąga się na całe SEO.

Szczególnie ważne jest, aby firmy świadczące usługi były jak najbardziej specyficzne dla miasta i zlokalizowane. Meta opisy, tytuły i nagłówki powinny odnosić się do lokalizacji lub obszaru usług SAB, jeśli ma to sens w kontekście przepływu pracy.

Na koniec musimy omówić słowa kluczowe. Zanim właściciel SAB zacznie pisać, należy przeprowadzić istotne badania dotyczące właściwych słów kluczowych, które będą używane w całej treści. Słowa kluczowe są niezbędne w praktycznie każdym aspekcie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, a właściwe ich użycie jest jednym z głównych sposobów, w jakie mniejsze firmy mogą konkurować w wyszukiwaniu. Narzędzia takie jak SEMRush pomagają wskazać autorowi właściwy kierunek dla odpowiednich tytułów opartych na słowach kluczowych, nagłówków i innych komponentów specyficznych dla rankingu. Im więcej słów kluczowych, tym lepiej.

2. Wyróżniony fragment to cele SAB!

Opisany fragment to świetna rzecz, ale może być niezbyt dobra, jeśli chodzi o mniejsze firmy, takie jak SAB. Omówiliśmy to szczegółowo, gdy mówiliśmy o wyszukiwaniach bez kliknięć. Rekomendowany fragment jest odpowiedzią u góry strony wyszukiwania Google. Treść z najwyżej ocenianej strony internetowej jest systematycznie wynajdywana przez Google, co określa polecany fragment. Jest wyświetlany w zdefiniowanym polu zawierającym „fragment” treści pobranych z wyszukiwania, wraz z tytułem utworu i adresem URL. Słowa kluczowe są pogrubione, ponieważ Google je wyszukał!

Opisywany fragment jest uważany za osiągnięcie, ponieważ „zwycięzca” jest wyświetlany na pierwszej stronie i najprawdopodobniej otrzyma pierwsze kliknięcie, zdobywając pożądaną przez każdą witrynę stronę. Utworzenie polecanego fragmentu powinno być celem dla wszystkich, w tym firm działających w obszarze usług, które potrzebują ekspozycji. Podczas pisania jakiejkolwiek treści należy pamiętać o optymalizacji pod kątem polecanego fragmentu.

Aby zoptymalizować pod kątem polecanego fragmentu, słowa kluczowe powinny być często używane w całej treści, a ton treści powinien być konwersacyjny. Pisanie w sieci zawsze musi dotrzeć do sedna, używając jak najmniejszej ilości słów; krótki i słodki dostaje fragment! SAB nie powinien bać się również korzystania z różnych form medialnych (np. slajdów, wideo itp.). Chodzi o wyróżnianie się i zdobywanie ruchu.

3. Znaczenie stron miasta dla firm działających w obszarze usług

Należy wysunąć na pierwszy plan znaczenie stron miejskich dla firm działających w obszarach usługowych. Wszystkie te firmy dotyczą lokalizacji, lokalizacji, lokalizacji – to jest w ich tytule! Wszystkie treści, które tworzy marka, powinny być taktyczne, ale jeśli chodzi o firmy, które obsługują szeroki obszar, strony miast są niezbędne do celów rankingowych w wyszukiwarce.

Podobnie jak w przypadku blogów i artykułów, istnieją konkretne strategie, które sprawią, że strony miast będą wyszukiwane przez wyszukiwarki. Są to dość standardowe procedury pisania SEO; treść musi być wciągająca i skoncentrowana na lokalizacji oraz zawierać przyciągający uwagę tytuł ze słowami kluczowymi, nagłówki ze słowami kluczowymi, metaopis z przekonującym wezwaniem do działania oraz linki do źródeł wewnętrznych i zewnętrznych.

Treść nie może być taka sama w zależności od miasta, z niewielkimi zmianami – zduplikowana treść nie pomoże stronom z miastami znaleźć się w wynikach wyszukiwania. Chodzi o to, aby SAB był widoczny w określonym regionie, a strony miast mają kluczowe znaczenie dla tego procesu.