Ajutând companiile din zona de servicii să plaseze în rezultatele căutării locale

Luna trecută, am vorbit despre cum să optimizăm cel mai bine înregistrările Compania mea pe Google pentru companiile din zona de servicii (SAB). SAB-urile au întâmpinat întotdeauna provocări în spațiul digital din cauza lipsei unei vitrine fizice; crearea de listări de afaceri complet optimizate a fost dificilă, deoarece multe dintre aceste companii funcționează în case sau locații care nu sunt orientate către clienți, cum ar fi un depozit. Din fericire, lupta pentru a obține o prezență locală de top s-a schimbat în favoarea SAB în acest an!

Afacerile din zona de servicii au nevoie și de plasare de căutare locală

Înainte ca Google să lanseze noile linii directoare SAB pentru Compania mea pe Google, stabilirea unei anumite zone de servicii era mult mai complicată pentru companiile din zona de servicii. Acum că proprietarul SAB are opțiuni de locație adaptate pentru el atunci când își creează înregistrarea GMB, lucrurile au devenit mult mai simple – și mai sigure! Ei pur și simplu trebuie să refuze listarea unei adrese comerciale separate; înainte, era necesar să includă un fel de adresă pentru ca lista să poată intra în vigoare. Un proprietar de SAB ar putea ascunde adresa din vedere, dar totuși i-a făcut pe mulți neliniștiți. Acum, tot ce trebuie să facă este să specifice zonele de servicii și codurile poștale acoperite de afacerea lor!

Capacitatea de a include acest nivel de detaliu în lista lor Compania mea pe Google este fără precedent pentru companiile din zona de servicii, dar este doar începutul când vine vorba de a fi văzute de oamenii potriviți. Acum că am explicat cum să-și pună lista GMB într-o formă bună, este timpul să îi ajutăm pe SAB să se plaseze foarte bine în rezultatele căutării locale.

Iată câteva modalități sigure de a ajuta companiile din zona de servicii astăzi!

1. Conținut pentru companiile din zona de servicii

Surpriză, surpriză: conținutul este important și aici! Când vine vorba de plasare pe web, nu s-a pus niciodată mai mult accent pe conținut decât acum. Aceasta variază de la conținutul site-ului web la conținutul dintr-o listă GMB. Ați auzit de Google Posts? Odată cu crearea lor, un manager de înregistrare Compania mea pe Google are capacitatea de a scrie o scurtă bucată de conținut, de a promova un eveniment sau de a prezenta o specialitate pentru un timp limitat. Acesta este tipul perfect de conținut pentru a capta membrii publicului, iar un site poate crește numărul de clicuri prin postarea mai multor.

Postările Google oferă o citire rapidă, sunt atrăgătoare și servesc ca anunț propriu. Bum! Vizibilitate instantanee și conștientizare a mărcii. Gândiți-vă la Google Posts ca la o primă impresie – nimeni nu are o a doua șansă cu cei, mai ales în epoca consumatorilor super-împuterniciți, care nu sunt interesați să-și piardă timpul.

Indiferent dacă o marcă creează postări Google, postări pe blog, conținut web sau alte forme de conținut, motoarele de căutare scanează conținutul pentru profesionalism și autoritate. Cu fiecare piesă, o marcă ar trebui să se străduiască să stabilească ceea ce Google numește EAT: expertiză, autoritate și încredere. Am mai vorbit despre acest concept, deoarece importanța sa se extinde pe tot parcursul SEO.

Este deosebit de important ca afacerile din zona de servicii să fie cât mai specifice orașului și cât mai localizate posibil. Metadescrierile, titlurile și titlurile ar trebui să facă referire la locația sau zona de servicii a unui SAB, dacă are sens cu fluxul piesei.

În cele din urmă, trebuie să discutăm despre cuvintele cheie. Înainte ca un proprietar de SAB să înceapă să scrie, ar trebui făcută o cercetare semnificativă asupra cuvintelor cheie potrivite pentru a le folosi în întregul conținut. Cuvintele cheie sunt vitale pentru aproape fiecare aspect al optimizării motoarelor de căutare, iar utilizarea corectă a cuvintelor cheie este una dintre principalele modalități prin care întreprinderile mai mici pot concura într-o căutare. Instrumente precum SEMRush ajută un scriitor în direcția corectă pentru titlurile adecvate bazate pe cuvinte cheie, titluri și alte componente specifice clasamentului. Cu cât mai multe cuvinte cheie, cu atât mai bine.

2. Fragmentul recomandat este SAB Goals!

Fragmentul prezentat este un lucru grozav, dar poate fi un lucru nu prea grozav atunci când vine vorba de afaceri mai mici, cum ar fi SAB-urile. Am discutat pe larg despre asta când am vorbit despre căutări fără clic. Fragmentul prezentat este răspunsul din partea de sus a unei pagini de căutare Google. Conținutul de pe pagina web cu cel mai înalt rang este găsit în mod sistematic de Google, care determină fragmentul prezentat. Este afișat într-o casetă definită care conține „fragmentul” de conținut preluat din căutare, cu titlul piesei și o adresă URL. Cuvintele cheie sunt cu caractere aldine, deoarece Google le-a scanat!

Fragmentul prezentat este considerat o realizare, deoarece „câștigătorul” este afișat pe prima pagină și, mai mult ca sigur, va primi primul clic, câștigând clicul pe care și-l dorește fiecare site. Realizarea fragmentului prezentat ar trebui să fie un obiectiv pentru toată lumea, inclusiv pentru companiile din zona de servicii care au nevoie de expunere. Optimizarea pentru fragmentul prezentat trebuie reținută atunci când scrieți orice tip de conținut.

Pentru a optimiza pentru fragmentul prezentat, cuvintele cheie ar trebui folosite frecvent în întregul conținut, iar tonul conținutului ar trebui să fie conversațional. Scrierea bazată pe web trebuie întotdeauna să ajungă la obiect în cât mai puține cuvinte posibil; scurt și dulce primește fragmentul! Nici unui SAB nu ar trebui să se teamă să folosească forme variate media (de exemplu, slide-uri, video etc.). Totul este să ieși în evidență și să câștigi trafic.

3. Importanța paginilor orașului pentru afacerile din zona de servicii

Importanța paginilor orașului pentru afacerile din zona de servicii trebuie adusă în prim-plan. Aceste afaceri sunt toate despre locație, locație, locație - este în titlul lor! Tot conținutul pe care îl produce un brand ar trebui să fie tactic, dar atunci când vine vorba de afaceri care deservesc o zonă largă, paginile orașului sunt necesare în scopuri de clasare în căutare.

Ca și în cazul blogurilor și articolelor, există strategii specifice care vor face ca paginile orașului să fie preluate de motoarele de căutare. Acestea sunt proceduri de scriere SEO destul de standard; conținutul trebuie să fie captivant și axat pe locație și ar trebui să includă un titlu care atrage atenția cu cuvinte cheie, titluri cu cuvinte cheie, o meta-descriere cu un îndemn la acțiune convingător și link-uri către surse interne și externe.

Conținutul nu poate fi același de la oraș la oraș cu doar modificări minore – conținutul duplicat nu va ajuta paginile orașului să fie plasate în rezultatele căutării. Este vorba despre obținerea unui SAB văzut într-o anumită regiune, iar paginile orașului sunt cruciale pentru acest proces.