Der kuriose Fall von Victoria's Secret

Es ist kein Geheimnis, dass Victoria's Secret ein paar harte Jahre hinter sich hatte. Und es gibt keine Anzeichen dafür, dass sich die Lage bessert. Ihre Verkäufe sind zurückgegangen, ihre Läden haben geschlossen, die wichtigsten Leute gehen, es gab viele Kontroversen um mangelnde Diversität … Sogar das ehemalige VS-Model Karlie Kloss sagte kürzlich, dass sie die Show aufgegeben habe, weil sie das Gefühl habe, es sei keine Bild, das wirklich widerspiegelt, wer sie war, und die Art von Botschaft, die sie jungen Frauen auf der ganzen Welt darüber senden möchte, was es bedeutet, schön zu sein.

Eine Woche voller Neuigkeiten

Aber die letzte Woche war besonders ereignisreich. Zuerst sagte das VS-Model Shanina Shaik , dass die Show dieses Jahr nicht stattfinden wird. Dann wurde bekannt gegeben, dass die Marke ein erstes Transgender-Model Valentina Sampaio für die PINK-Line-Kampagne engagierte . Einen Tag später trat der oberste Marketingchef des Unternehmens, Ed Razek, zurück .

Dass Razek zurücktritt, nachdem das Unternehmen ein Transgender-Model eingestellt hat, hat vollkommenen Sinn. Wir alle erinnern uns an sein Vogue-Interview , in dem er erklärte, dass er nicht daran denke, Transgender-Personen in die Show aufzunehmen, „weil die Show eine Fantasie ist“ . In diesem Fall konnte VS nicht mehr beides haben.

Die Frage ist, ob dieser Schritt bei den Kunden Wirkung zeigt. Bei der harten Konkurrenz wie Rihannas Savage x Fenty oder ThirdLove, die Vielfalt akzeptieren und fördern, kommt man nicht umhin, sich zu fragen: „Ist Victoria’s Secret zu spät?“

Die Reaktionen der Menschen

Im Januar veröffentlichten wir eine Online-Medienanalyse, nachdem die Kommentare von Razek Empörung ausgelöst hatten. Sieben Monate später, nachdem das Unternehmen das erste Transgender-Model eingestellt hat, prüfen wir erneut den Puls der Online-Community.

Beginnen wir mit dem bahnbrechenden aufstrebenden Star Valentina Sampaio. Seit ihrem Instagram-Post , in dem sie ankündigte, eine Kampagne für VS PINK zu drehen, stieg die Zahl der Online-Erwähnungen von ihr sprunghaft an. Die Erwähnungen stiegen um 75.775 % , und die Anzahl der Gesamtaufrufe erreichte über 5,5 Millionen . Überall im Internet wurde über sie gesprochen. Twitter war mit 45 % der meistgenutzte Kanal, um über das neue VS-Modell zu diskutieren. Auf Twitter folgt das Web mit 34 % , da Medien auf der ganzen Welt über die Geschichte berichteten.

Wir hören oft, dass Twitter eine Plattform ist, auf der viel Negativität verbreitet wird, aber im Fall von Sampaio ist die Stimmung der Erwähnungen zu 76 % positiv .

Valentina Sampaio, das erste Trans-Model zu sein, das für vs arbeitet, ist so eine große Sache, dass es an der Zeit war pic.twitter.com/OUAZpQXfv9

—RINA. (@LAVIDAPRADA) 4. August 2019

Victoria's Secret hat sein erstes Transgender-Model engagiert! Ich könnte buchstäblich vor Freude weinen. Ich habe von Anfang an gesagt, dass es in meinem Video nie darum ging, als Model gecastet zu werden. Ich wollte nur beweisen, dass Transfrauen die Fantasie verkaufen können! Veränderungen wie diese zu sehen, ist erstaunlich! pic.twitter.com/M2P4mHrIla

– Nikita Dragun (@NikitaDragun) 4. August 2019

BEEINDRUCKEND! HABE DAS NICHT KOMMEN GESEHEN

Nachdem das brasilianische Model Valentina Sampaio nicht für das VSFS 2018 gecastet wurde, ist es nun das erste Transgender-Model in der Geschichte, das für Victoria's Secret arbeitet. pic.twitter.com/eGIJbzgB4z

– MODELLE (@ModelsFacts) 5. August 2019

Als Transfrau, die im Stillen aufgewachsen ist und sich verzweifelt wünschte, sie könnte wie die Models im VS-Katalog sein, kann ich Ihnen nicht sagen, was das für mich bedeutet. Es entlastet das Label nicht von seinen Problemen, aber ich freue mich so sehr für Valentina und jede Frau, die sie inspiriert! https://t.co/RlkLRjzQU0

– Vanillannie, aufsteigende Göttin (@DVanillannie) 3. August 2019

Lob für Sampaio, aber für VS nicht so sehr

Beim Scrollen durch die Tweets ist es schwer zu übersehen, dass viele Leute Sampaio loben, aber gleichzeitig VS dissen und sich fragen, warum die Marke einen plötzlichen Sinneswandel hatte. Einige argumentierten, dass Razeks Kommentare nicht unbedingt die Werte der Marke repräsentieren, sondern seine eigenen. Andererseits, wenn wir berücksichtigen, dass er der Mastermind hinter der Show war und jedes Jahr in VS-Castings saß, ist es eine Übertreibung zu sagen, dass seine Ansichten nicht die Ansichten des Unternehmens sind. Andere sagen, dass es nur um das Geld geht, und kritisieren Victoria's Secret dafür, dass dies ein verzweifelter Schritt ist.

Da es schon immer der Traum eines jeden Models war, für Victoria's Secret zu arbeiten und den Job zu bekommen bedeutete, dass man es geschafft hat, fragen sich viele, ob das immer noch so ist. Darüber hinaus scherzen einige tatsächlich darüber, dass Sampaio aus dem VS-Vertrag gerettet werden soll.

https://twitter.com/liIyhale/status/1158883946991673345

Die Einstellung von Transgender-Modellen hat in den letzten Jahren zugenommen. 2018 war das Jahr mit der höchsten Anzahl an Transgender-Models auf den Laufstegen, und das setzte sich auch 2019 fort . Dies ist besonders wichtig, da die Transgender-Rechte in den letzten Jahren angegriffen wurden. Die Situation in der Modebranche ist noch lange nicht perfekt, aber die Fortschritte sind sichtbar und verdienen Anerkennung. Und das lässt sich über die Vielfalt in der Mode im Allgemeinen sagen. Wir sehen immer mehr Models mit unterschiedlichen Körpertypen und Rassen. Mode wird immer inklusiver und jeder kann sich auf dem Laufsteg, auf Titelseiten von Zeitschriften oder in Modekampagnen vertreten sehen. Es ist nicht mehr nur dünnen, blonden Typen mit perfekter Haut vorbehalten.

Was hält die Zukunft bereit?

Die Online-Reaktionen zeigen, dass Victoria's Secret noch viel Arbeit vor sich hat. Die Einstellung eines Transgender-Modells wird nicht die Tatsache auslöschen, dass sie seit über einem Jahrzehnt Forderungen nach vielfältigeren Körpertypen und der Einbeziehung von Transgender-Modellen ignoriert haben. VS bewarb einen unrealistischen Körpertyp, „eine Fantasie“, wie Razek sagen würde, der nicht die alltäglichen Frauen auf der ganzen Welt repräsentiert. Die Einstellung von Barbara Palvin als „kurviges“ Model war nur ein weiteres Zeichen dafür, dass die Schlüsselpersonen bei VS einfach keine Ahnung haben, was Körperdiversifizierung bedeutet. Während VS Forderungen nach mehr Körpervielfalt und der Einstellung von Transgender-Models ignorierte, schnitten sie einerseits mit der Rassenvielfalt ziemlich gut ab. Seit Beginn der Show im Jahr 1995 haben sie Models verschiedener Rassen eingestellt. Die Show 2017 hatte die größte Anzahl an Farbmodellen. Aber selbst wenn die Marke etwas Gutes tut, haben sie sich irgendwann selbst ins Knie geschossen. Alexina Graham als erste Rothaarige für die Modenschau Victoria's Secret einzustellen und dies als „Vielfalt“ zu präsentieren, wäre lustig, wenn es nicht traurig wäre.

Jetzt, mit der angeblichen Absage der jährlichen Modenschau, einer riesigen Veranstaltung, die über ein Jahrzehnt lang von so vielen Menschen verfolgt wurde, muss sich die Marke etwas Neues einfallen lassen, um die Liebe, die sie zuvor erhalten hat, wiederzubeleben. Das Überleben von Victoria's Secret ist immer noch unbekannt und es wird eine interessante Sache sein, es zu verfolgen. Es ist immer noch nicht klar, wie Razek ersetzt wird, aber eines ist sicher – es muss jemand sein, der in der Lage sein wird, die Marke in die neue und integrative Richtung zu führen.

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