Kasus aneh Victoria's Secret

Bukan rahasia lagi bahwa Victoria's Secret memiliki beberapa tahun yang sulit di belakang mereka. Dan tidak ada tanda-tanda bahwa situasinya menjadi lebih baik. Penjualan mereka turun, toko mereka tutup, orang-orang penting pergi, ada banyak kontroversi seputar kurangnya keragaman… Bahkan mantan model VS Karlie Kloss baru-baru ini mengatakan bahwa dia telah berhenti melakukan pertunjukan karena dia tidak merasa itu adalah sebuah gambar yang benar-benar mencerminkan siapa dia, dan jenis pesan yang ingin dia kirimkan kepada wanita muda di seluruh dunia tentang apa artinya menjadi cantik.

Berita seminggu

Tapi, minggu lalu sangat penting. Pertama, model VS Shanina Shaik mengatakan bahwa pertunjukan tersebut tidak akan diadakan tahun ini. Kemudian, diumumkan bahwa merek tersebut menyewa model transgender pertama Valentina Sampaio untuk kampanye garis PINK . Sehari setelah itu, kepala pemasaran teratas perusahaan Ed Razek mengundurkan diri .

Pengunduran diri Razek setelah perusahaan menyewa model transgender memiliki akal sehat. Kita semua ingat wawancara Vogue -nya di mana dia menyatakan bahwa dia tidak mempertimbangkan untuk memasukkan orang-orang transgender dalam acara itu "karena pertunjukannya adalah fantasi" . Dalam hal ini, VS tidak dapat memiliki keduanya lagi.

Pertanyaannya adalah apakah langkah ini akan berdampak pada pelanggan. Dengan persaingan ketat seperti Rihanna's Savage x Fenty atau ThirdLove yang menerima dan mempromosikan keragaman, mau tak mau orang bertanya-tanya: "Apakah Victoria's Secret sudah terlambat?"

Reaksi orang

Pada bulan Januari kami menerbitkan analisis media online setelah komentar Razek memicu kemarahan. Tujuh bulan kemudian, setelah perusahaan menyewa model transgender pertama, kami memeriksa kembali denyut nadi komunitas online.

Mari kita mulai dengan bintang yang sedang naik daun, Valentina Sampaio. Sejak postingan Instagramnya di mana dia mengumumkan bahwa dia sedang syuting kampanye untuk VS PINK, jumlah mention online tentang dirinya melonjak. Ada peningkatan 75775% dalam penyebutan , dan jumlah total tayangan mencapai lebih dari 5,5 juta . Orang-orang membicarakannya di seluruh Internet. Twitter dengan 45% adalah saluran yang paling banyak digunakan untuk membahas model VS baru. Twitter diikuti oleh web dengan 34% sejak outlet media di seluruh dunia meliput berita tersebut.

Kami sering mendengar tentang Twitter menjadi platform di mana banyak hal negatif menyebar, tetapi dalam kasus Sampaio, sentimen penyebutan adalah 76% positif .

valentina sampaio menjadi model trans pertama yang bekerja untuk vs adalah masalah besar, sudah waktunya pic.twitter.com/OUAZpQXfv9

— RINA. (@LAVIDAPRADA) 4 Agustus 2019

Victoria's Secret telah menyewa model Transgender pertamanya! Aku benar-benar bisa menangis karena bahagia. Saya sudah mengatakan dari awal bahwa video saya tidak pernah menjadi model. saya hanya ingin membuktikan bahwa wanita trans bisa menjual fantasi! melihat perubahan seperti ini luar biasa! pic.twitter.com/M2P4mHrIla

— Nikita Dragun (@NikitaDragun) 4 Agustus 2019

WOW! TIDAK MELIHAT ITU DATANG

Setelah tidak dicasting untuk VSFS 2018, model Brasil Valentina Sampaio sekarang menjadi model transgender pertama dalam sejarah yang bekerja untuk Victoria's Secret. pic.twitter.com/eGIJbzgB4z

— MODEL (@ModelsFacts) 5 Agustus 2019

Sebagai seorang wanita trans yang tumbuh dalam diam, sangat berharap dia bisa menjadi seperti model di katalog VS, saya tidak bisa memberi tahu Anda apa artinya ini bagi saya. Itu tidak membebaskan label masalahnya, tetapi saya sangat senang untuk Valentina dan setiap wanita yang dia inspirasi!https://t.co/RlkLRjzQU0

— Vanillannie, Dewi yang Bangkit (@DVanillannie) 3 Agustus 2019

Pujian untuk Sampaio, tetapi untuk VS tidak begitu banyak

Saat menelusuri tweet, sulit untuk tidak memperhatikan bahwa banyak orang memuji Sampaio, tetapi pada saat yang sama membenci VS bertanya-tanya mengapa merek tersebut tiba-tiba berubah pikiran. Beberapa berpendapat bahwa komentar Razek tidak selalu mewakili nilai merek, tetapi miliknya sendiri. Kemudian lagi, jika kita memperhitungkan bahwa dia adalah dalang di balik pertunjukan dan duduk di casting VS setiap tahun, itu berlebihan mengatakan bahwa pandangannya bukan pandangan perusahaan. Yang lain mengatakan ini semua tentang uang yang mengkritik Victoria's Secret karena melakukan ini sebagai langkah putus asa.

Karena bekerja untuk Victoria's Secret selalu menjadi impian setiap model dan mendapatkan pekerjaan berarti Anda telah berhasil, banyak yang bertanya-tanya apakah itu masih terjadi. Lebih jauh, beberapa orang malah bercanda bahwa Sampaio harus diselamatkan dari kontrak VS.

https://twitter.com/liIyhale/status/1158883946991673345

Mempekerjakan model transgender telah meningkat dalam beberapa tahun terakhir. 2018 adalah tahun dengan jumlah model transgender terbanyak yang berjalan di landasan pacu dan itu berlanjut pada tahun 2019 . Ini sangat penting karena hak-hak transgender telah diserang dalam beberapa tahun terakhir. Situasi di industri fashion masih jauh dari sempurna, tetapi kemajuannya terlihat dan patut diapresiasi. Dan ini bisa dikatakan tentang keragaman dalam mode secara umum. Semakin banyak kita mulai melihat model dengan tipe tubuh dan ras yang berbeda. Fashion menjadi lebih inklusif dan semua orang dapat melihat diri mereka terwakili di runway, sampul majalah, atau kampanye mode. Ini tidak hanya diperuntukkan bagi tipe kurus, pirang dengan kulit sempurna lagi.

Apa yang ada di masa depan?

Reaksi online menunjukkan bahwa ada banyak pekerjaan di depan untuk Victoria's Secret. Mempekerjakan satu model transgender tidak akan menghapus fakta bahwa selama lebih dari satu dekade mereka telah mengabaikan panggilan untuk tipe tubuh yang lebih beragam dan penyertaan model transgender. VS mempromosikan satu tipe tubuh yang tidak realistis, “sebuah fantasi” seperti yang dikatakan Razek, yang tidak mewakili wanita biasa di seluruh dunia. Mempekerjakan Barbara Palvin sebagai model "berlekuk" hanyalah tanda lain bahwa orang-orang kunci di VS tidak tahu apa artinya diversifikasi tubuh. Sementara VS mengabaikan seruan untuk lebih banyak keragaman tubuh dan mempekerjakan model transgender, di satu sisi, mereka melakukannya dengan baik dengan keragaman ras. Sejak awal pertunjukan pada tahun 1995, mereka telah mempekerjakan model dari berbagai ras. Pertunjukan 2017 memiliki jumlah model warna terbanyak. Tetapi bahkan ketika merek melakukan sesuatu yang baik, mereka akhirnya menembak diri mereka sendiri. Mempekerjakan Alexina Graham sebagai gadis berambut merah pertama yang berjalan di peragaan busana Victoria's Secret dan menampilkannya sebagai "keragaman" akan lucu jika tidak menyedihkan.

Sekarang, dengan pembatalan peragaan busana tahunan yang dikabarkan, sebuah acara besar yang telah ditonton oleh begitu banyak orang selama lebih dari satu dekade, merek tersebut harus datang dengan sesuatu yang baru untuk mengaktifkan kembali cinta yang diterimanya sebelumnya. Kelangsungan hidup Victoria's Secret masih belum diketahui dan akan menjadi hal yang menarik untuk diikuti. Masih belum jelas bagaimana akan menggantikan Razek, tetapi satu hal yang pasti – itu harus seseorang yang akan mampu memimpin merek ke arah yang baru dan inklusif.

Daftar dan mulai menganalisis!

MULAI UJI COBA GRATIS