Ciekawy przypadek Victoria's Secret

Opublikowany: 2019-08-12

Nie jest tajemnicą, że Victoria's Secret miało za sobą kilka trudnych lat. I nic nie wskazuje na to, żeby sytuacja się poprawiała. Ich sprzedaż spadła, ich sklepy zamknięte, kluczowi ludzie odchodzą, było wiele kontrowersji związanych z brakiem różnorodności… Nawet była modelka VS, Karlie Kloss , powiedziała niedawno, że zrezygnowała z udziału w programie, ponieważ nie uważała, że ​​jest to obraz, który naprawdę odzwierciedlał to, kim była, i rodzaj wiadomości, którą chce wysłać młodej kobiecie na całym świecie o tym, co to znaczy być piękną.

Tydzień nowości

Ale ostatni tydzień był szczególnie obfitujący w wydarzenia. Po pierwsze, modelka VS Shanina Shaik powiedziała, że ​​pokaz nie odbędzie się w tym roku. Następnie ogłoszono, że marka zatrudniła pierwszą transpłciową modelkę Valentinę Sampaio do kampanii linii PINK . Dzień później zrezygnował szef marketingu firmy Ed Razek .

Rezygnacja Razka po tym, jak firma zatrudniła modelkę transpłciową, ma doskonały sens. Wszyscy pamiętamy jego wywiad w Vogue'u , w którym stwierdził, że nie bierze pod uwagę osób transpłciowych w serialu „ponieważ serial jest fantazją” . W tym przypadku VS nie mógł już mieć tego w obie strony.

Pytanie brzmi, czy ten ruch będzie miał jakikolwiek wpływ na klientów. W obliczu ostrej konkurencji, takiej jak Savage x Fenty Rihanny lub ThirdLove, którzy akceptują i promują różnorodność, nie można przestać się zastanawiać: „Czy Victoria's Secret jest za późno?”

Reakcje ludzi

W styczniu opublikowaliśmy analizę mediów online po tym, jak komentarze Razka wywołały oburzenie. Siedem miesięcy później, po tym, jak firma zatrudniła pierwszą modelkę transpłciową, ponownie sprawdzamy puls społeczności internetowej.

Zacznijmy od pionierskiej wschodzącej gwiazdy Valentiny Sampaio. Od czasu jej postu na Instagramie , w którym ogłosiła, że ​​kręci kampanię dla VS PINK, liczba wzmianek o niej w Internecie gwałtownie wzrosła. Liczba wzmianek wzrosła o 75775% , a łączna liczba wyświetleń przekroczyła 5,5 mln . Ludzie mówili o niej w całym Internecie. Twitter z 45% był najczęściej używanym kanałem do omawiania nowego modelu VS. Twitter jest śledzony przez sieć z 34% , ponieważ media na całym świecie relacjonowały tę historię.

Często słyszymy, że Twitter jest platformą, na której rozprzestrzenia się wiele negatywnych opinii, ale w przypadku Sampaio sentyment wzmianek jest w 76% pozytywny .

Wskaźnik sentymentu na Twitterze

Pochwały dla Sampaio, ale dla VS nie tak bardzo

Przeglądając tweety, trudno nie zauważyć, że wiele osób chwali Sampaio, ale jednocześnie odrzuca VS, zastanawiając się, dlaczego marka zmieniła nagłą zmianę. Niektórzy argumentowali, że komentarze Razka niekoniecznie reprezentują wartości marki, ale jego własne. Z drugiej strony, jeśli weźmiemy pod uwagę, że to on był pomysłodawcą serialu i co roku brał udział w castingach do VS, to nadużyciem jest stwierdzenie, że jego poglądy nie są poglądami firmy. Inni mówią, że chodzi o pieniądze krytykujące Victoria's Secret za zrobienie tego jako desperackiego posunięcia.

Ponieważ praca dla Victoria's Secret zawsze była marzeniem każdej modelki, a zdobycie pracy oznaczało, że się udało, wielu zastanawia się, czy nadal tak jest. Co więcej, niektórzy faktycznie żartują, że Sampaio powinno zostać uratowane przed umową VS.

https://twitter.com/liIyhale/status/1158883946991673345

Zatrudnianie modeli transpłciowych wzrasta w ciągu ostatnich kilku lat. 2018 był rokiem z największą liczbą transpłciowych modelek chodzących po wybiegach i trwało to również w 2019 roku . Jest to szczególnie ważne, ponieważ w ostatnich latach prawa osób transpłciowych były atakowane. Sytuacja w branży modowej jest jeszcze daleka od ideału, ale postęp jest widoczny i zasługuje na uznanie. A to można powiedzieć o różnorodności w modzie w ogóle. Coraz częściej zaczynamy widzieć modele o różnych typach ciała i rasie. Moda staje się coraz bardziej inkluzywna i każdy może zobaczyć siebie reprezentowanego na wybiegach, okładkach magazynów lub kampaniach modowych. Nie jest już zarezerwowany tylko dla szczupłych blondynek o doskonałej skórze.

Co przyniesie przyszłość?

Reakcje w Internecie pokazują, że przed Sekretem Wiktorii jest dużo pracy. Zatrudnienie jednej modelki transpłciowej nie przekreśli faktu, że od ponad dekady ignorują wezwania do bardziej zróżnicowanych typów ciała i włączenia modeli transpłciowych. VS promowało jeden nierealistyczny typ ciała, „fantazję”, jak powiedziałby Razek, która nie przedstawiała zwykłych kobiet na całym świecie. Zatrudnienie Barbary Palvin jako „kształtnej” modelki było kolejnym znakiem, że kluczowe osoby w VS po prostu nie mają pojęcia, co oznacza zróżnicowanie ciała. Podczas gdy VS zignorowali wezwania do większej różnorodności ciała i zatrudniania modeli transpłciowych, z jednej strony radzili sobie całkiem nieźle z różnorodnością rasową. Od początku pokazu w 1995 roku zatrudniają modele różnych ras. Pokaz z 2017 roku miał największą liczbę kolorowych modeli. Ale nawet gdy marka robi coś dobrego, w końcu strzelają sobie w stopę. Zatrudnienie Alexiny Graham jako pierwszej rudej chodzącej na pokazie mody Victoria's Secret i prezentowanie jej jako „różnorodności” byłoby zabawne, gdyby nie było smutne.

Teraz, po rzekomym odwołaniu corocznego pokazu mody, ogromnego wydarzenia, które przez ponad dekadę obserwowało tak wiele osób, marka będzie musiała wymyślić coś nowego, aby przywrócić miłość, którą otrzymała wcześniej. Przetrwanie Victoria's Secret jest wciąż nieznane i będzie to ciekawa rzecz do naśladowania. Wciąż nie wiadomo, jak zastąpi Razka, ale jedno jest pewne – musi to być ktoś, kto będzie w stanie poprowadzić markę w nowym, integracyjnym kierunku.

Zarejestruj się i zacznij analizować!

ROZPOCZNIJ DARMOWY OKRES PRÓBNY