L'étrange affaire de Victoria's Secret

Ce n'est un secret pour personne que Victoria's Secret avait quelques années derrière eux. Et rien n'indique que la situation s'améliore. Leurs ventes ont chuté, leurs magasins ont fermé, les personnes clés partent, il y avait beaucoup de controverse autour du manque de diversité… Même l'ancienne mannequin de VS Karlie Kloss a récemment déclaré qu'elle avait arrêté de faire le show parce qu'elle ne pensait pas que c'était un image qui reflétait vraiment qui elle était et le genre de message qu'elle veut envoyer aux jeunes femmes du monde entier sur ce que signifie être belle.

Une semaine d'actualité

Mais, la dernière semaine a été particulièrement mouvementée. Tout d'abord, le mannequin VS Shanina Shaik a déclaré que le spectacle n'aurait pas lieu cette année. Ensuite, il a été annoncé que la marque avait embauché un premier mannequin transgenre Valentina Sampaio pour la campagne de la ligne PINK . Le lendemain, le chef du marketing de l'entreprise, Ed Razek, a démissionné .

La démission de Razek après que l'entreprise a embauché un mannequin transgenre est parfaitement logique. On se souvient tous de son interview pour Vogue où il déclarait qu'il n'envisageait pas d'inclure des personnes transgenres dans l'émission "parce que l'émission est un fantasme" . Dans ce cas, VS ne pouvait plus jouer sur les deux tableaux.

La question est de savoir si cette décision aura un effet sur les clients. Avec la rude concurrence comme Savage x Fenty ou ThirdLove de Rihanna qui acceptent et promeuvent la diversité, on ne peut s'empêcher de se demander : « Est-ce que Victoria's Secret est trop tard ?

Les réactions des gens

En janvier, nous avons publié une analyse des médias en ligne après que les commentaires de Razek aient suscité l'indignation. Sept mois plus tard, après que l'entreprise a embauché le premier mannequin transgenre, nous vérifions à nouveau le pouls de la communauté en ligne.

Commençons par l'étoile montante pionnière Valentina Sampaio. Depuis sa publication sur Instagram dans laquelle elle a annoncé qu'elle tournait une campagne pour VS PINK, le nombre de mentions en ligne d'elle a grimpé en flèche. Il y a eu une augmentation de 75 775 % des mentions et le nombre total d'impressions a atteint plus de 5,5 millions . Les gens parlaient d'elle partout sur Internet. Twitter avec 45% était le canal le plus utilisé pour discuter du nouveau modèle VS. Twitter est suivi par le web avec 34% depuis que les médias du monde entier ont couvert l'histoire.

Nous entendons souvent dire que Twitter est une plate-forme où se répand beaucoup de négativité, mais dans le cas de Sampaio, le sentiment des mentions est positif à 76 % .

valentina sampaio d'être le premier modèle trans à travailler pour vs est un gros problème, il était temps pic.twitter.com/OUAZpQXfv9

— RINA. (@LAVIDAPRADA) 4 août 2019

Victoria's Secret a embauché son premier mannequin transgenre ! Je pourrais littéralement pleurer de bonheur. J'ai dit dès le début que le but de ma vidéo n'était jamais d'être choisi comme modèle. je voulais juste prouver que la femme trans peut vendre le fantasme ! voir un tel changement, c'est incroyable ! pic.twitter.com/M2P4mHrIla

– Nikita Dragun (@NikitaDragun) 4 août 2019

WOW! J'AI PAS VU ÇA VENIR

Après n'avoir pas été castée pour VSFS en 2018, la mannequin brésilienne Valentina Sampaio est désormais la première mannequin transgenre de l'histoire à travailler pour Victoria's Secret. pic.twitter.com/eGIJbzgB4z

– MODÈLES (@ModelsFacts) 5 août 2019

En tant que femme trans qui a grandi en silence, souhaitant désespérément être comme les modèles du catalogue VS, je ne peux pas vous dire ce que cela signifie pour moi. Cela n'absout pas l'étiquette de ses problèmes, mais je suis tellement heureuse pour Valentina et chaque femme qu'elle inspire ! https://t.co/RlkLRjzQU0

– Vanillannie, déesse montante (@DVanilannie) 3 août 2019

Louanges pour Sampaio, mais pour VS pas tellement

En parcourant les tweets, il est difficile de ne pas remarquer que beaucoup de gens font l'éloge de Sampaio, mais en même temps dissident VS en se demandant pourquoi la marque a soudainement changé d'avis. Certains ont fait valoir que les commentaires de Razek ne représentent pas nécessairement les valeurs de la marque, mais les siennes. Là encore, si nous tenons compte du fait qu'il était le cerveau derrière la série et qu'il participait chaque année aux castings de VS, il est exagéré de dire que ses opinions ne sont pas celles de la société. D'autres disent que c'est une question d'argent critiquant Victoria's Secret pour avoir fait cela comme un geste désespéré.

Étant donné que travailler pour Victoria's Secret a toujours été le rêve de tous les mannequins et que décrocher le poste signifiait avoir réussi, beaucoup se demandent si c'est toujours le cas. De plus, certains plaisantent en disant que Sampaio devrait être sauvé du contrat VS.

https://twitter.com/liIyhale/status/1158883946991673345

L'embauche de modèles transgenres a augmenté au cours des deux dernières années. 2018 a été l'année où le plus grand nombre de mannequins transgenres ont défilé sur les podiums et cela s'est poursuivi en 2019 . Ceci est d'autant plus important que les droits des transgenres ont été attaqués ces dernières années. La situation dans l'industrie de la mode est encore loin d'être parfaite, mais les progrès sont visibles et méritent d'être reconnus. Et cela peut être dit à propos de la diversité dans la mode en général. De plus en plus, nous commençons à voir des modèles avec différents types de corps et de race. La mode devient plus inclusive et tout le monde peut se voir représenté sur les podiums, les couvertures de magazines ou les campagnes de mode. Ce n'est plus seulement réservé aux types maigres et blonds avec une peau parfaite.

Que réserve l'avenir?

Les réactions en ligne montrent qu'il y a beaucoup de travail devant Victoria's Secret. L'embauche d'un modèle transgenre n'effacera pas le fait que depuis plus d'une décennie, ils ont ignoré les appels à des types de corps plus diversifiés et à l'inclusion de modèles transgenres. VS faisait la promotion d'un type de corps irréaliste, "un fantasme" comme dirait Razek, qui ne représentait pas les femmes ordinaires du monde entier. Embaucher Barbara Palvin en tant que modèle "curvy" n'était qu'un autre signe que les personnes clés de VS n'ont tout simplement aucune idée de ce que signifie la diversification corporelle. Alors que VS a ignoré les appels à plus de diversité corporelle et à l'embauche de modèles transgenres, d'une part, ils ont plutôt bien réussi avec la diversité raciale. Depuis le début de l'émission en 1995, ils embauchent des modèles de différentes races. Le salon 2017 comptait le plus grand nombre de modèles de couleur. Mais même lorsque la marque fait quelque chose de bien, elle finit par se tirer une balle dans le pied. Embaucher Alexina Graham comme première rousse défilant dans le défilé Victoria's Secret et le présenter comme « diversité » serait drôle si ce n'était pas triste.

Maintenant, avec la rumeur d'annulation du défilé de mode annuel, un événement énorme qui a été regardé par tant de gens pendant plus d'une décennie, la marque devra proposer quelque chose de nouveau pour réactiver l'amour qu'elle a reçu auparavant. La survie de Victoria's Secret est encore inconnue et ça va être une chose intéressante à suivre. On ne sait toujours pas comment va remplacer Razek, mais une chose est sûre : ce doit être quelqu'un qui sera capable de diriger la marque dans la nouvelle direction inclusive.

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