คดีประหลาดของวิคตอเรีย ซีเคร็ท

เผยแพร่แล้ว: 2019-08-12

ไม่เป็นความลับที่ Victoria's Secret อยู่เบื้องหลังพวกเขาสองสามปี และไม่มีสัญญาณว่าสถานการณ์จะดีขึ้น ยอดขายของพวกเขาลดลง ร้านค้าของพวกเขาปิดตัวลง คนสำคัญกำลังจะจากไป มีการโต้เถียงกันมากมายเกี่ยวกับการขาดความหลากหลาย... แม้แต่อดีตนางแบบ VS อย่าง Karlie Kloss เพิ่งกล่าวว่าเธอเลิกทำรายการเพราะเธอไม่รู้สึกว่ามันเป็น ภาพที่สะท้อนตัวตนที่แท้จริงของเธอได้อย่างแท้จริง และข้อความแบบที่เธอต้องการส่งถึงหญิงสาวทั่วโลกเกี่ยวกับความหมายของความสวย

หนึ่งสัปดาห์ของข่าว

แต่สัปดาห์ที่แล้วมีเหตุการณ์สำคัญอย่างยิ่ง อย่างแรก นางแบบ VS Shanina Shaik กล่าวว่าการแสดงจะไม่เกิดขึ้นในปีนี้ จากนั้นได้มีการประกาศว่าแบรนด์ได้ว่าจ้าง นางแบบสาวข้ามเพศคนแรกชื่อ Valentina Sampaio สำหรับแคมเปญสายสีชมพู หนึ่งวันหลังจากนั้น Ed Razek หัวหน้าฝ่ายการตลาดระดับสูงของบริษัทก็ลาออก

Razek ลาออกหลังจาก บริษัท จ้างนางแบบข้ามเพศมีความรู้สึกที่สมบูรณ์แบบ เราทุกคนจำการ สัมภาษณ์สมัย ของเขาได้ ซึ่งเขากล่าวว่าเขาไม่ได้พิจารณารวมคนข้ามเพศในรายการ "เพราะการแสดงเป็นแฟนตาซี " ในกรณีนี้ VS ไม่สามารถมีทั้งสองทางได้อีกต่อไป

คำถามคือการย้ายครั้งนี้จะมีผลกระทบต่อลูกค้าหรือไม่ ด้วยการแข่งขันที่ดุเดือดอย่าง Rihanna's Savage x Fenty หรือ ThirdLove ที่ยอมรับและส่งเสริมความหลากหลาย เราอดไม่ได้ที่จะสงสัยว่า: “Victoria's Secret สายเกินไปหรือเปล่า”

ปฏิกิริยาของประชาชน

ในเดือนมกราคม เราได้เผยแพร่ การวิเคราะห์สื่อออนไลน์ หลังจากความคิดเห็นของ Razek ทำให้เกิดความโกรธเคือง เจ็ดเดือนต่อมา หลังจากที่บริษัทจ้างนางแบบข้ามเพศคนแรก เรากำลังตรวจสอบชีพจรของชุมชนออนไลน์อีกครั้ง

มาเริ่มกันที่ดาวรุ่งพุ่งแรงอย่างวาเลนติน่า ซามไปโอ ตั้งแต่ โพสต์ Instagram ของเธอ ซึ่งเธอประกาศว่าเธอกำลังถ่ายทำแคมเปญสำหรับ VS PINK จำนวนการกล่าวถึงเธอทางออนไลน์ก็เพิ่มสูงขึ้น มีการกล่าวถึง เพิ่มขึ้น 75775% และจำนวนการ แสดงผลทั้งหมดมีมากกว่า 5,5 ล้าน ครั้ง ผู้คนต่างพูดถึงเธอทางอินเทอร์เน็ต Twitter กับ 45% เป็นช่องทางที่ใช้มากที่สุดสำหรับการพูดคุยเกี่ยวกับรูปแบบ VS ใหม่ Twitter ตามมาด้วย เว็บ 34% เนื่องจากสื่อทั่วโลกกล่าวถึงเรื่องนี้

เรามักได้ยินว่า Twitter เป็นแพลตฟอร์มที่มีการปฏิเสธจำนวนมาก แต่ในกรณีของ Sampaio ความรู้สึกที่กล่าวถึงนั้นเป็น บวก 76%

อัตราส่วนความรู้สึกของทวิตเตอร์

สรรเสริญสำหรับ Sampaio แต่สำหรับ VS ไม่มาก

ในขณะที่เลื่อนดูทวีต เป็นเรื่องยากที่จะไม่สังเกตว่าผู้คนจำนวนมากยกย่อง Sampaio แต่ในขณะเดียวกันก็ดูถูก VS สงสัยว่าทำไมแบรนด์ถึงเปลี่ยนใจกะทันหัน บางคนแย้งว่าความคิดเห็นของ Razek ไม่จำเป็นต้องแสดงถึงคุณค่าของแบรนด์เสมอไป แต่เป็นความคิดเห็นของเขาเอง อีกครั้ง หากเราพิจารณาว่าเขาเป็นผู้บงการอยู่เบื้องหลังรายการและนั่งในการคัดเลือกนักแสดงในแต่ละปี เป็นการยืดเวลาโดยบอกว่ามุมมองของเขาไม่ใช่มุมมองของบริษัท หลายคนบอกว่ามันเป็นเรื่องของเงินที่วิจารณ์ Victoria's Secret ที่ทำสิ่งนี้เป็นการเคลื่อนไหวที่สิ้นหวัง

เนื่องจากการทำงานให้กับ Victoria's Secret เป็นความฝันของนางแบบทุกคนเสมอ และการได้งานนั้นหมายความว่าคุณทำมันสำเร็จ หลายคนจึงสงสัยว่ายังคงเป็นอย่างนั้น นอกจากนี้ จริง ๆ แล้วบางคนล้อเล่นว่า Sampaio ควรได้รับการช่วยเหลือจากสัญญา VS

https://twitter.com/liIyhale/status/1158883946991673345

การจ้างนางแบบข้ามเพศได้เพิ่มขึ้นในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา ปี 2018 เป็นปีที่มีนางแบบข้ามเพศจำนวนมากที่สุดที่เดินบนรันเวย์ และยังคงดำเนินต่อไปในปี 2019 นี่เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งเนื่องจากสิทธิของคนข้ามเพศถูกโจมตีในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา สถานการณ์ในอุตสาหกรรมแฟชั่นยังห่างไกลจากความสมบูรณ์แบบ แต่ความคืบหน้านั้นมองเห็นได้ชัดเจนและสมควรได้รับการยอมรับ และสามารถพูดได้เกี่ยวกับความหลากหลายในแฟชั่นโดยทั่วไป เราเริ่มเห็นโมเดลที่มีประเภทร่างกายและเชื้อชาติต่างกันมากขึ้นเรื่อยๆ แฟชั่นมีความครอบคลุมมากขึ้น และทุกคนสามารถเห็นตัวเองเป็นตัวแทนบนรันเวย์ ปกนิตยสาร หรือแคมเปญแฟชั่น ไม่ได้สงวนไว้เฉพาะสำหรับคนผอมผมบลอนด์ที่มีผิวสมบูรณ์แบบอีกต่อไป

อนาคตจะเป็นอย่างไร?

ปฏิกิริยาออนไลน์แสดงให้เห็นว่ายังมีงานอีกมากสำหรับ Victoria's Secret การจ้างนางแบบข้ามเพศเพียงคนเดียวจะไม่ลบล้างข้อเท็จจริงที่ว่าเป็นเวลากว่าทศวรรษที่พวกเขาละเลยการเรียกร้องให้มีรูปแบบร่างกายที่หลากหลายมากขึ้นและการรวมนางแบบข้ามเพศไว้ด้วย VS ส่งเสริมประเภทร่างกายที่ไม่สมจริง "จินตนาการ" ตามที่ Razek กล่าวซึ่งไม่ได้เป็นตัวแทนของผู้หญิงในชีวิตประจำวันทั่วโลก การจ้าง บาร์บารา พาลวิน เป็นนางแบบที่ "โค้ง" เป็นอีกสัญญาณหนึ่งที่แสดงว่าคนสำคัญใน VS ไม่รู้ว่าการกระจายตัวหมายถึงอะไร ในขณะที่ VS ถูกเพิกเฉยเรียกร้องให้มีความหลากหลายของร่างกายมากขึ้นและจ้างนางแบบข้ามเพศ ในแง่หนึ่งพวกเขาทำได้ดีกับความหลากหลายทางเชื้อชาติ ตั้งแต่เริ่มการแสดงในปี 1995 พวกเขาจ้างนางแบบจากหลากหลายเชื้อชาติ การแสดงในปี 2560 มีจำนวนรุ่นสีมากที่สุด แต่ถึงแม้แบรนด์จะทำสิ่งที่ดี แต่ในที่สุดพวกเขาก็ยิงตัวเองเข้าที่เข้าทาง การจ้าง Alexina Graham เป็นสาวผมแดงคนแรกที่เดินแฟชั่นโชว์ของ Victoria's Secret และนำเสนอเป็น "ความหลากหลาย" คงจะเป็นเรื่องตลกถ้าไม่เศร้า

ด้วยกระแสข่าวลือยกเลิกงานแฟชั่นโชว์ประจำปี ซึ่งเป็นงานใหญ่ที่มีคนดูมากว่าทศวรรษ แบรนด์จะต้องคิดสิ่งใหม่ๆ เพื่อกระตุ้นความรักที่เคยมีมาก่อน การอยู่รอดของ Victoria's Secret ยังไม่เป็นที่ทราบแน่ชัดและจะเป็นเรื่องที่น่าสนใจที่จะติดตาม ยังไม่ชัดเจนว่าจะมาแทนที่ Razek ได้อย่างไร แต่มีสิ่งหนึ่งที่แน่นอน – จะต้องเป็นคนที่จะสามารถเป็นผู้นำแบรนด์ในทิศทางใหม่และครอบคลุม

ลงทะเบียนและเริ่มวิเคราะห์!

เริ่มทดลองใช้ฟรี