Wollen Sie bessere SEO? Hören Sie auf, Inhalte zu schreiben.

In meinem heutigen Blogbeitrag hoffe ich, zwei Dinge zu erreichen. Zunächst möchte ich mitteilen, was ich über Inhalte aus der Arbeit an einigen der am häufigsten besuchten Websites der Welt gelernt habe. Zweitens möchte ich Sie davon überzeugen, mit dem Schreiben aufzuhören.

Was ich über Inhalte gelernt habe

Ich erinnere mich an meine frühen Tage des Schreibens und Bearbeitens von Inhalten. Besessen von der Keyword-Platzierung in Titel-Tags, Überschriften und Absätzen. Verwenden aller Arten von Werkzeugen, um sekundäre und semantisch bezogene Begriffe zu finden. Je tiefer ich in den Prozess einstieg, desto unnatürlicher fühlte es sich an. Aber als ich die Gelegenheit hatte, an einem SEO-Audit für eine große Nachrichtenagentur teilzunehmen, änderte sich meine Einstellung zur Inhaltserstellung dramatisch.

Die Überprüfung ihrer Webseiten war eine aufschlussreiche Erfahrung. Ihr Inhalt, insbesondere in den Augen eines SEO-Analysten, war etwas Besonderes. Es hatte verlockende Titel-Tags, eine angemessene Überschriftenstruktur und einen robusten informativen Inhalt, der jeden Blickwinkel ausschöpfte und das direkte Thema des Artikels und alle damit verbundenen Entitäten erwähnte. Diese Seiten waren eine wirklich großartige Ressource für Suchmaschinen und etwas, das nicht nur die Benutzer für längere Zeit auf der Seite halten würde, sondern auch das Vertrauen aufbauen würde, dass diese Nachrichtenagentur die einzige Quelle war, die sie für Informationen über eine Geschichte.

Lassen Sie uns jetzt eines klarstellen – einige wichtige Gründe, warum dieser Inhalt so gut gerankt ist, waren die lange Geschichte der Website, die tiefe Markenentwicklung und ein sehr starkes Backlink-Profil. Aber es ist nicht zu leugnen, dass diese Artikel hervorragend waren und ein Modell für das Senden starker Ranking-Signale waren.

Die Offenbarung geschah für mich, als es um Eilmeldungen ging. Um für diese Geschichten zu optimieren, verwendete die Nachrichtenagentur Google Trends, aber eine Keyword-Recherche im herkömmlichen Sinne war nicht möglich. Ich weiß, was Sie denken – eine Webseite optimieren ohne Keyword-Recherche? Blasphemie! Aber als ich darüber nachdachte, machte es absolut Sinn.

Der Prozess ist steif, wenn wir einem einzigen Hauptschlüsselwort und einer Reihe von Tools von Drittanbietern verpflichtet sind, eingeschränkt durch die Motivation, Dinge zu bearbeiten und Wörter und Phrasen intelligent zu platzieren. Ich glaube, dass unser Content-Output meistens darunter leidet. Wir konzentrieren uns zu sehr auf die SEO-Ziele, die wir für die Seite haben, anstatt uns auf den Inhalt zu konzentrieren. Wir versuchen, clever zu sein, anstatt zu versuchen, informativ zu sein. Sehen Sie sich die Top-Ranking-Ergebnisse für eine Vielzahl von Abfragen an. Erfahrene SEOs werden wissen, wovon ich spreche, wenn ich sage, dass gute Inhalte „komfortabel“ sind; eine Freiheit und Leichtigkeit beim Schreiben, anstatt offensichtliche SEO-Elemente überall zu platzieren. Ich möchte 2018 und darüber hinaus besser abschneiden, und ich glaube, ich weiß wie.

Wählen Sie ein Thema aus, sammeln Sie so viele Informationen wie möglich, geben Sie in Ihrem Titel-Tag und in der Hauptüberschrift deutlich an, worüber Sie schreiben, und schreiben Sie dann. Egal, ob Sie Metadaten oder Body-Content schreiben, vermeiden Sie die Kontamination durch die Keyword-Recherche im ersten Schritt und schreiben Sie einfach .

Um Ihre Inhalte zu verbessern, hören Sie auf, sie zu schreiben

Aber gehen wir zurück. Bevor ich teile, was meiner Meinung nach ein besserer Prozess zum Schreiben von Inhalten ist, der die SEO-Leistung der Seiten Ihrer Website verbessern kann, kommen wir gleich zur großen Enthüllung: Wie können Sie Ihren Inhalt verbessern, ohne ihn zu schreiben?

Das ist richtig – sprechen Sie es aus.

Unabhängig davon, ob Sie von Grund auf neu schreiben oder etwas bereits vorhandenes aktualisieren, empfehle ich die Verwendung von Voice-to-Copy-Software auf Ihrem Computer oder Telefon, um es zu erstellen. Bevor Sie dies tun, müssen Sie einige Schritte ausführen, die ich im Folgenden skizzieren werde. Dies ist jedoch eine Technik, über die niemand spricht und die in Bezug auf die Qualität der Inhalte, die Sie für Ihre eigene Website oder für Ihre Kunden produzieren, die Spielregeln verändern könnte . Und wenn Sie ein SEO sind, der mit dem Schreiben von Inhalten beauftragt ist (was viele von uns tun), lassen Sie uns nicht auf der Zeit schlafen, die Sie mit dieser Methode sparen könnten.

Das spezifische Tool, das ich verwende, ist die Diktieroption, die im Bearbeitungsmenü von Google Chrome zu finden ist ( Hinweis: Ich verwende einen Mac ):

Eine weitere Option, die ich häufig verwende, ist die „Memo“-App auf meinem Android-Handy. Ich finde, dass die Voice-to-Copy-Funktion des Telefons genauer ist als die Browseroption. Wenn ich mit dem Diktieren fertig bin, schicke ich mir den Entwurf einfach per E-Mail.

Dies erfordert etwas Übung. Es wird sich zunächst unangenehm anfühlen. Sie werden viel Zeit damit verbringen, Teilsätze zu sagen, zu stoppen und dann wieder von vorne zu beginnen. Aber Sie werden schnell besser darin, und Sie werden bald feststellen, dass Ihre Wortzahl mit weniger Zeitaufwand steigt und Ihre Inhalte einen natürlichen Fluss haben, den Sie vorher nicht gesehen haben. Es wird lesbarer und leichter verdaulich sein, weil es ein gesprächigeres Gefühl vermittelt. Es wird zu den Lesern „sprechen“, wie Inhalte, die mit Abschnitten von SEO-Schachzügen durchsetzt sind, dies niemals tun werden.

So schreiben Sie neue Inhalte

• Wählen Sie ein Thema – Dies kann eine Nachrichtenmeldung, ein Produkt für den E-Commerce oder eine servicebasierte Site usw. sein. Es geht einfach darum, worum es auf der Seite, die Sie erstellen, geht.
• Fragen stellen – Schreiben Sie jede Frage auf, die Sie zu diesem Thema haben.
• Forschung – Überspringen Sie den Beintag nicht. Für Faulheit gibt es manchmal eine Belohnung, aber sie ist immer nur vorübergehend. Lesen Sie alles zu diesem Thema, und stellen Sie Notizen zusammen. Wenn bestimmte Dinge immer wieder erwähnt werden, schreiben Sie sie auf. Dann lies deine Notizen.
• Weitere Fragen stellen – Nachdem Sie nun recherchiert haben, versuchen Sie, sich Fragen zu überlegen, die Sie in Schritt 2 nicht stellen wollten. Was würden sich Leute fragen, die keine Kenntnisse zu diesem Thema haben? Suchen Sie nach einer FAQ-Liste zu Ihrem Thema, um weitere Ideen zu erhalten.
• Erstellen – Sie können entweder alle Fragen, die Sie sich gestellt haben, mündlich beantworten oder einfach wie bei einer Präsentation über das Thema sprechen. Drücken Sie die Aufnahmetaste und los geht's!
• Überprüfen und organisieren – Nehmen Sie Änderungen nach Belieben vor. Nicht alles, was Sie gesagt haben, wird perfekt sein, aber Sie haben eine hervorragende Grundlage, an der Sie jetzt kleine Anpassungen vornehmen können. Lesen Sie alles durch, verschieben Sie Abschnitte und stellen Sie sicher, dass alles gut organisiert ist. Stellen Sie vor allem sicher, dass die Seite so informativ wie möglich ist. Profi-Tipp: Machen Sie die obigen Fragen zu einem Teil Ihres Inhalts!
• Metadaten und Überschriften – Ich mag es, meine Inhalte zu erstellen und zu lesen, bevor ich ein Titel-Tag, eine Meta-Beschreibung und eine Überschrift/Unterüberschrift dafür erstelle. Auf diese Weise kann ich sehen, wie es herausgekommen ist, was es wirklich sagt, und ihm entsprechende Metadaten und Überschriften geben.
• KW-Recherche durchführen – Jetzt ist es an der Zeit zu fragen: „Gibt es einige Sprachanpassungen, die am Inhalt vorgenommen werden können, damit mehr Menschen ihn finden?“ Nehmen Sie Ihr Hauptthema, führen Sie eine Keyword-Recherche durch und nehmen Sie die entsprechenden Anpassungen vor. Lassen Sie sich diesen Schritt nicht entgehen – würzen Sie nach Belieben. Sie haben sich ein Thema ausgesucht und gründlich „geschrieben“ – das werden die Suchmaschinen sehen.

So aktualisieren Sie vorhandene Inhalte

Wenn Sie bereits vorhandene Inhalte aktualisieren möchten, besteht der größte Unterschied darin, dass Sie ein Thema für die Seite identifizieren, anstatt eines auszuwählen. Ein weiterer Unterschied besteht darin, dass wir mit bereits vorhandenen Inhalten arbeiten und diese umgehen.

• Identifizieren Sie das Thema – Antworten Sie „Worum geht es auf dieser Seite?“ indem Sie die ganze Seite lesen.
• Fragen stellen – Schreiben Sie jede Frage auf, die Sie zu diesem Thema haben.
• Forschung – Es ist wieder Beintag.
• Weitere Fragen stellen – Denken Sie an Fragen, die Sie in Schritt 2 nicht stellen wollten. Was würden sich Leute fragen, die keine Kenntnisse zu diesem Thema haben?
• Erstellen – Drücken Sie die Aufnahmetaste und los geht's!
• Überprüfen und organisieren – Nehmen Sie Änderungen nach Belieben vor. Da wir mit bestehenden Inhalten arbeiten, müssen einige Abschnitte möglicherweise angepasst, verschoben oder entfernt werden (wenn sie beispielsweise vom Thema abweichen).
• Metadaten und Überschriften – Geben Sie dem Inhalt entsprechende Metadaten und Überschriften.
• KW-Recherche durchführen – Nach Geschmack würzen.

Wenn die Seite bereits guten Inhalt hat und nur noch etwas Feintuning benötigt, führen Sie einfach den letzten Schritt aus der obigen Liste aus („Season to taste“).

Ich glaube, dass dieser Ansatz bestenfalls ein überlegener Weg ist, um leistungsstarke Inhalte zu produzieren, und zumindest ein weiteres Werkzeug in Ihrem Arsenal. Für SEOs fordere ich Sie auf, diese Methode zu übernehmen. Wir sind dafür verantwortlich, Experten für die Themen unserer Kunden zu werden und bessere Ressourcen für die Benutzer bereitzustellen, und für mich war dies der effektivste Weg, genau das zu tun.

Bitte teilen Sie Ihre Gedanken zu diesem Beitrag in den Kommentaren! Wenn Sie diesen Ansatz zur Inhaltserstellung ausprobieren, kommen Sie zurück und teilen Sie mir Ihre Erfahrungen damit und die Ergebnisse mit, die Sie gesehen haben. Was mich betrifft, ich werde zurückgehen und alle Räuspern herausschneiden, die während der Erstellung dieses Beitrags aufgetreten sind.

Danke fürs Lesen!