Vrei un SEO mai bun? Nu mai scrieți conținut.

În postarea de astăzi pe blog, sper să realizez două lucruri. În primul rând, vreau să împărtășesc ceea ce am învățat despre conținut lucrând pe unele dintre cele mai frecvent vizitate site-uri web din lume. În al doilea rând, vreau să te conving să nu mai scrii.

Ce am învățat despre conținut

Îmi amintesc de primele mele zile în care am scris și editat conținut. Obsedat de plasarea cuvintelor cheie în etichete de titlu, titluri și paragrafe. Folosind tot felul de instrumente pentru a găsi termeni secundari și legați semantic. Cu cât am intrat mai adânc în acest proces, cu atât era mai nefiresc. Dar odată ce am avut ocazia să particip la un audit SEO pentru un canal de știri important, perspectiva mea asupra creării de conținut s-a schimbat dramatic.

Revizuirea paginilor lor web a fost o experiență iluminatoare. Conținutul lor, mai ales în ochii unui analist SEO, era ceva de văzut. Avea etichete de titlu atrăgătoare, o structură adecvată a titlurilor și un conținut puternic informativ care epuiza orice unghi și făcea mențiune despre subiectul direct al articolului și toate entitățile conexe. Aceste pagini au fost o resursă cu adevărat grozavă de oferit motoarele de căutare și ceva care nu numai că ar menține utilizatorii pe pagină pentru perioade lungi de timp, dar ar crea și încrederea că acest punct de știri este singura sursă de care aveau nevoie pentru informații despre un poveste.

Acum, să fim clari cu privire la ceva – câteva motive mari pentru care acest conținut s-a clasat atât de bine s-au datorat istoriei lungi a site-ului web, dezvoltării profunde a mărcii și unui profil de backlink foarte puternic. Dar nu se poate nega că aceste articole au fost superbe și un model pentru a trimite semnale puternice de clasare.

Epifania s-a întâmplat pentru mine când a fost vorba de ultimele știri. Pentru a optimiza aceste povești, postul de știri a folosit Google Trends, dar nu a fost posibil să se facă cercetare de cuvinte cheie în sensul tradițional. Știu la ce te gândești – să optimizezi o pagină web fără a face cercetare de cuvinte cheie? Blasfemie! Dar când m-am gândit la asta, era perfect logic.

Există o rigiditate a procesului atunci când suntem obligați de un singur cuvânt cheie principal și de o suită de instrumente terțe, constrânși de motivația de a lucra și de a plasa în mod inteligent cuvintele și expresiile. Cred că, de cele mai multe ori, conținutul nostru are de suferit pentru asta. Ne concentrăm prea mult pe obiectivele SEO pe care le avem pentru pagină, în loc să fim concentrați pe conținut. Încercăm să fim deștepți în loc să încercăm să fim informativi. Priviți rezultatele de top pentru o gamă largă de interogări. SEO cu experiență vor ști despre ce vorbesc atunci când spun că există un „confort” pentru conținutul bun; o libertate și ușurință la scriere, mai degrabă decât să aibă elemente SEO evidente plantate peste tot. Mi-ar plăcea să mă descurc mai bine în 2018 și mai departe și cred că știu cum.

Alegeți un subiect, adunați cât mai multe informații, spuneți clar despre ce scrieți în eticheta de titlu și titlul principal, apoi scrieți. Indiferent dacă scrieți metadate sau conținut corporal, evitați contaminarea cercetării cuvintelor cheie ca prim pas și scrieți doar .

Pentru a vă îmbunătăți conținutul, nu mai scrieți

Dar să revenim. Înainte de a vă împărtăși ceea ce consider că este un proces mai bun de scriere a conținutului care poate îmbunătăți performanța SEO a paginilor site-ului dvs., să trecem direct la marea dezvăluire: cum vă puteți îmbunătăți conținutul fără a-l scrie?

Așa este – vorbește.

Indiferent dacă scrieți de la zero sau actualizați ceva care există deja, vă recomand să utilizați software pentru copiere vocală pe computer sau pe telefon pentru a-l produce. Există pași pe care trebuie să îi parcurgeți înainte de a face acest lucru, pe care îi voi sublinia mai jos, dar aceasta este o tehnică despre care nimeni nu vorbește și care ar putea schimba jocul în ceea ce privește calitatea conținutului pe care îl produceți pentru propriul site sau pentru clienții dvs. . Și dacă ești un SEO însărcinat să scrii conținut (ceea ce mulți dintre noi suntem), hai să nu dormim cu timpul pe care l-ai putea economisi cu această metodă.

Instrumentul specific pe care îl folosesc este opțiunea de dictare care poate fi găsită în meniul de editare al Google Chrome ( notă: sunt pe un Mac ):

O altă opțiune pe care o folosesc frecvent este aplicația „Memo” de pe telefonul meu Android. Consider că vocea pentru copiere a telefonului este mai precisă decât opțiunea de browser. Când am terminat de dictat, îmi trimit doar prin e-mail versiunea nefinalizată.

Acest lucru va necesita ceva practică. Se va simți incomod la început. Veți petrece mult timp rostind propoziții parțiale, oprindu-vă și apoi reîncepând din nou. Dar vei deveni mai rapid la asta și vei descoperi în curând că numărul cuvintelor tale va crește cu mai puțin timp petrecut și conținutul tău va avea un flux natural pe care nu îl vedeai înainte. Va fi mai lizibil și mai ușor de digerat, deoarece are o senzație mai conversațională. Le va „vorbi” cititorilor precum conținutul plin de secțiuni de mișcări de șah SEO niciodată.

Cum să scrieți conținut nou

• Alegeți un subiect – Acesta poate fi o știre, un produs dacă este pentru comerț electronic sau un site bazat pe servicii etc. Este pur și simplu despre ce va fi pagina pe care o creați.
• Pune întrebări – notează fiecare întrebare pe care o ai pe acest subiect.
• Cercetare – Nu sări peste ziua piciorului. Există uneori o recompensă pentru lenea, dar este întotdeauna temporară. Citiți tot ce puteți despre acest subiect și compilați note. Dacă anumite lucruri continuă să fie menționate, notează-le. Apoi, citește-ți notele.
• Pune mai multe întrebări – Acum că te-ai cercetat, încearcă să te gândești la întrebări pe care nu te gândeai să le pui la pasul 2. Ce s-ar întreba oamenii care nu aveau cunoștințe despre acest subiect? Căutați o listă de întrebări frecvente pe subiectul dvs. pentru mai multe idei.
• Creați – puteți fie să răspundeți verbal la toate întrebările cu care ați venit, fie pur și simplu să vorbiți despre subiect ca și cum ar fi o prezentare. Apăsați butonul de înregistrare și plecați!
• Examinați și organizați – faceți modificări după cum credeți de cuviință. Nu tot ce ai spus va fi perfect, dar vei avea o bază grozavă pe care acum le poți face mici ajustări. Citiți totul, mutați secțiunile și asigurați-vă că totul este bine organizat. Mai presus de orice, asigurați-vă că pagina este cât se poate de informativă. Sfat profesionist: faceți întrebările de mai sus să facă parte din conținutul dvs.!
• Metadate și titluri – Îmi place să îmi creez și să citesc conținutul înainte de a crea o etichetă de titlu, meta-descriere și titlu/subtitlu pentru acesta. În acest fel, pot vedea cum a ieșit, ce spune cu adevărat și pot oferi metadate și titluri adecvate.
• Efectuați cercetări KW – Acum este momentul să întrebați „există unele ajustări de limbă care pot fi făcute conținutului pentru a ajuta mai mulți oameni să-l găsească?” Luați subiectul principal, faceți cercetări de cuvinte cheie și faceți ajustările corespunzătoare. Nu lăsați acest pas să vă scape – asezonați după gust. Ați ales un subiect și ați „scris” temeinic despre el – motoarele de căutare vor vedea asta.

Cum să actualizați conținutul existent

Când căutați să actualizați conținut care există deja, cea mai mare diferență este că veți identifica un subiect pentru pagină, mai degrabă decât să alegeți unul. O altă diferență este că vom lucra și vom lucra în jurul conținutului care există deja.

• Identificați subiectul – Răspundeți „despre ce este această pagină?” citind întreaga pagină.
• Pune întrebări – notează fiecare întrebare pe care o ai pe acest subiect.
• Cercetare – Este din nou ziua piciorului.
• Puneți mai multe întrebări – Gândiți-vă la întrebările pe care nu v-ați gândit să le puneți la pasul 2. Ce s-ar întreba oamenii care nu aveau cunoștințe despre acest subiect?
• Creați – Apăsați butonul de înregistrare și plecați!
• Examinați și organizați – faceți modificări după cum credeți de cuviință. Întrucât lucrăm cu conținut existent, este posibil ca unele secțiuni să fie ajustate, mutate sau eliminate (dacă sunt în afara subiectului, de exemplu).
• Metadate și titluri – Oferiți conținutului metadate și titluri adecvate.
• Efectuați cercetarea KW – Asezonați după gust.

Dacă pagina are deja un conținut bun și are nevoie doar de o reglare fină, trebuie doar să efectuați ultimul pas din lista de mai sus („asezonați după gust”).

Cred că această abordare este, în cel mai bun caz, o modalitate superioară de a produce conținut care are performanțe bune și, cel puțin, un alt instrument din arsenalul tău. Pentru SEO, vă îndemn să adoptați această metodologie. Suntem responsabili să devenim experți în subiectul clienților noștri și să producem resurse mai bune pentru utilizatori, iar pentru mine, acesta a fost cel mai eficient mod de a face exact asta.

Vă rugăm să vă împărtășiți părerile despre această postare în comentarii! Dacă încercați această abordare a creării de conținut, reveniți și spuneți-mi experiența dvs. cu ea și rezultatele pe care le-ați văzut. În ceea ce mă privește, mă voi întoarce și voi edita toate curățările de gât care au avut loc în timpul realizării acestei postări.

Vă mulțumim pentru citit!