Vuoi una migliore SEO? Smetti di scrivere contenuti.

Nel post del blog di oggi, spero di realizzare due cose. Innanzitutto, voglio condividere ciò che ho imparato sui contenuti lavorando su alcuni dei siti Web più visitati al mondo. Secondo, voglio convincerti a smettere di scriverlo.

Quello che ho imparato sui contenuti

Ricordo i miei primi giorni in cui scrivevo e modificavo contenuti. Ossessione per il posizionamento delle parole chiave nei tag del titolo, nelle intestazioni e nei paragrafi. Usare tutti i tipi di strumenti per trovare termini secondari e correlati semanticamente. Più mi addentravo nel processo, più mi sembrava innaturale. Ma una volta che ho avuto l'opportunità di prendere parte a un audit SEO per un'importante testata giornalistica, la mia prospettiva sulla creazione di contenuti è cambiata radicalmente.

Rivedere le loro pagine web è stata un'esperienza illuminante. Il loro contenuto, soprattutto agli occhi di un analista SEO, era qualcosa da vedere. Aveva tag titolo allettanti, una struttura di intestazione appropriata e un contenuto fortemente informativo che esauriva ogni angolo e menzionava l'oggetto diretto dell'articolo e tutte le entità correlate. Queste pagine erano davvero una grande risorsa da fornire per i motori di ricerca e qualcosa che non solo avrebbe mantenuto gli utenti sulla pagina per lunghi periodi di tempo, ma avrebbe anche creato fiducia nel fatto che questa testata giornalistica fosse l'unica fonte di cui avrebbero avuto bisogno per informazioni su un storia.

Ora cerchiamo di essere chiari su una cosa: alcuni dei motivi principali per cui questo contenuto si è classificato così bene sono dovuti alla lunga storia del sito Web, al profondo sviluppo del marchio e a un profilo di backlink molto forte. Ma non si può negare che questi articoli fossero superbi e un modello per inviare potenti segnali di ranking.

L'epifania è accaduta per me quando si trattava di ultime notizie. Per ottimizzare queste storie, l'agenzia di stampa ha utilizzato Google Trends, ma non è stato possibile effettuare ricerche per parole chiave in senso tradizionale. So cosa stai pensando: ottimizzare una pagina web senza fare ricerche per parole chiave? Bestemmia! Ma quando ci ho pensato, aveva perfettamente senso.

C'è una rigidità nel processo quando siamo obbligati a una singola parola chiave primaria e a una suite di strumenti di terze parti, vincolati dalla motivazione a lavorare e posizionare in modo intelligente parole e frasi. Credo che, il più delle volte, la nostra produzione di contenuti ne soffra. Ci concentriamo troppo sugli obiettivi SEO che abbiamo per la pagina, piuttosto che sul contenuto. Cerchiamo di essere intelligenti invece di cercare di essere informativi. Guarda i risultati migliori per una vasta gamma di query. I SEO esperti sapranno di cosa sto parlando quando dico che c'è un "comfort" per un buon contenuto; una libertà e facilità di scrittura, piuttosto che avere evidenti elementi SEO piantati ovunque. Mi piacerebbe fare meglio nel 2018 e oltre, e credo di sapere come fare.

Scegli un argomento, raccogli quante più informazioni possibili, indica chiaramente ciò di cui stai scrivendo nel tag del titolo e nell'intestazione principale, quindi scrivi. Sia che tu stia scrivendo metadati o contenuto del corpo, evita la contaminazione della ricerca di parole chiave come primo passo e scrivi semplicemente .

Per migliorare i tuoi contenuti, smetti di scriverli

Ma torniamo indietro. Prima di condividere quello che ritengo sia un processo migliore per scrivere contenuti che possono migliorare le prestazioni SEO delle pagine del tuo sito web, andiamo subito alla grande rivelazione: come puoi migliorare i tuoi contenuti senza scriverli?

Esatto: parlalo.

Sia che tu stia scrivendo da zero o aggiornando qualcosa che esiste già, ti consiglio di utilizzare il software voice-to-copy sul tuo computer o telefono per produrlo. Ci sono passaggi che devi completare prima di farlo, che illustrerò di seguito, ma questa è una tecnica di cui nessuno parla e che potrebbe essere un punto di svolta in termini di qualità dei contenuti che produci per il tuo sito o per i tuoi clienti . E se sei un SEO incaricato di scrivere contenuti (come molti di noi sono), non dormire sul tempo che potresti risparmiare con questo metodo.

Lo strumento specifico che utilizzo è l'opzione di dettatura che si trova nel menu di modifica di Google Chrome ( nota: sono su un Mac ):

Un'altra opzione che uso frequentemente è l'app "Memo" sul mio telefono Android. Trovo che la funzione di copia vocale del telefono sia più accurata rispetto all'opzione del browser. Quando ho finito di dettare, mi limito a mandare via email la bozza a me stesso.

Questo richiederà un po' di pratica. All'inizio ti sembrerà imbarazzante. Passerai molto tempo a dire frasi parziali, fermandoti e poi ricominciando da capo. Ma migliorerai rapidamente e scoprirai presto che il conteggio delle tue parole aumenterà con meno tempo impiegato e il tuo contenuto avrà un flusso naturale che non avevi visto prima. Sarà più leggibile e facilmente digeribile perché ha un aspetto più colloquiale. "Parlerà" ai lettori come i contenuti pieni di sezioni di mosse di scacchi SEO non lo faranno mai.

Come scrivere nuovi contenuti

• Scegli un argomento : può essere una notizia, un prodotto se è per l'e-commerce o un sito basato su servizi, ecc. È semplicemente l' argomento della pagina che stai creando.
• Fai domande : scrivi tutte le domande che hai sull'argomento.
• Ricerca – Non saltare la giornata delle gambe. A volte c'è una ricompensa per la pigrizia, ma è sempre temporanea. Leggi tutto ciò che puoi sull'argomento e compila note. Se alcune cose continuano a essere menzionate, scrivile. Quindi, leggi i tuoi appunti.
• Fai più domande – Ora che hai fatto ricerche, prova a pensare a domande che non avevi pensato di porre nel passaggio 2. Cosa si chiederebbero le persone che non avevano conoscenza dell'argomento? Cerca un elenco di domande frequenti sul tuo argomento per ulteriori idee.
• Crea : puoi rispondere verbalmente a tutte le domande che ti vengono in mente o semplicemente parlare dell'argomento come se fosse una presentazione. Premi il pulsante di registrazione e vai!
• Rivedi e organizza : apporta le modifiche che ritieni opportuno. Non tutto ciò che hai detto sarà perfetto, ma avrai una base formidabile a cui ora puoi apportare piccole modifiche. Leggi tutto, sposta le sezioni e assicurati che sia tutto ben organizzato. Soprattutto, assicurati che la pagina sia il più informativa possibile. Suggerimento per professionisti: rendi le domande sopra parte del tuo contenuto!
• Metadati e intestazioni : mi piace creare e leggere i miei contenuti prima di creare un tag del titolo, una meta descrizione e un'intestazione/sottotitolo per esso. In questo modo, posso vedere come è venuto fuori, cosa sta realmente dicendo e fornirgli metadati e titoli appropriati.
• Eseguire la ricerca KW - Ora è il momento di chiedere "ci sono alcune modifiche linguistiche che possono essere apportate al contenuto per aiutare più persone a trovarlo?" Prendi il tuo argomento principale, fai ricerche per parole chiave e apporta le modifiche appropriate. Non lasciarti sfuggire questo passaggio: condisci a piacere. Hai scelto un argomento e lo hai "scritto" a fondo: i motori di ricerca lo vedranno.

Come aggiornare il contenuto esistente

Quando stai cercando di aggiornare i contenuti già esistenti, la differenza più grande è che identificherai un argomento per la pagina anziché sceglierne uno. Un'altra differenza è che lavoreremo e aggireremo contenuti che sono già presenti.

• Identificare l'argomento – Rispondere “di cosa tratta questa pagina?” leggendo l'intera pagina.
• Fai domande : scrivi tutte le domande che hai sull'argomento.
• Ricerca – È di nuovo il giorno delle gambe.
• Fai più domande : pensa alle domande che non pensavi di porre nel passaggio 2. Cosa si chiederebbero le persone che non avevano conoscenza dell'argomento?
• Crea : premi il pulsante di registrazione e vai!
• Rivedi e organizza : apporta le modifiche che ritieni opportuno. Poiché stiamo lavorando con contenuti esistenti, alcune sezioni potrebbero dover essere modificate, spostate o rimosse (se vanno fuori tema, ad esempio).
• Metadati e intestazioni : fornire al contenuto metadati e intestazioni appropriati.
• Eseguire la ricerca KW – Condire a piacere.

Se la pagina ha già dei buoni contenuti e necessita solo di una messa a punto, basta eseguire l'ultimo passaggio dall'elenco sopra ("stagione a piacere").

Credo che questo approccio sia, nella migliore delle ipotesi, un modo superiore di produrre contenuti che funzionano bene e, almeno, un altro strumento nel tuo arsenale. Per i SEO, vi esorto ad adottare questa metodologia. Abbiamo la responsabilità di diventare esperti sull'argomento dei nostri clienti e di produrre risorse migliori per gli utenti, e per me questo è stato il modo più efficace per farlo.

Per favore condividi i tuoi pensieri su questo post nei commenti! Se provi questo approccio alla creazione di contenuti, torna e fammi sapere la tua esperienza con esso e i risultati che hai visto. Per quanto mi riguarda, tornerò indietro e modificherò tutti gli schiarimenti della gola che si sono verificati durante la realizzazione di questo post.

Grazie per aver letto!