Vous voulez un meilleur référencement ? Arrêtez d'écrire du contenu.

Dans le billet de blog d'aujourd'hui, j'espère accomplir deux choses. Tout d'abord, je souhaite partager ce que j'ai appris sur le contenu en travaillant sur certains des sites Web les plus visités au monde. Deuxièmement, je veux vous convaincre d'arrêter de l'écrire.

Ce que j'ai appris sur le contenu

Je me souviens de mes premiers jours d'écriture et d'édition de contenu. Être obsédé par le placement des mots clés dans les balises de titre, les en-têtes et les paragraphes. Utiliser toutes sortes d'outils pour trouver des termes secondaires et sémantiques. Plus j'entrais dans le processus, plus c'était contre nature. Mais une fois que j'ai eu l'opportunité de participer à un audit SEO pour un grand média, ma vision de la création de contenu a radicalement changé.

L'examen de leurs pages Web a été une expérience enrichissante. Leur contenu, en particulier aux yeux d'un analyste SEO, était quelque chose à voir. Il comportait des balises de titre attrayantes, une structure de titre appropriée et un contenu informatif solide qui épuisait tous les angles et mentionnait le sujet direct de l'article et toutes les entités associées. Ces pages étaient vraiment une excellente ressource pour les moteurs de recherche, et quelque chose qui non seulement garderait les utilisateurs sur la page pendant de longues périodes, mais renforcerait également la confiance que ce média était la seule source dont ils auraient besoin pour obtenir des informations sur un récit.

Maintenant, soyons clairs sur quelque chose - certaines des principales raisons pour lesquelles ce contenu est si bien classé étaient dues à la longue histoire du site Web, au développement approfondi de la marque et à un profil de backlink très fort. Mais il est indéniable que ces articles étaient superbes et un modèle pour envoyer des signaux de classement puissants.

L'épiphanie s'est produite pour moi quand il s'agissait de faire l'actualité. Pour optimiser ces histoires, le média a utilisé Google Trends, mais il n'était pas possible de faire une recherche de mots clés au sens traditionnel du terme. Je sais ce que vous pensez : optimiser une page Web sans faire de recherche de mots clés ? Blasphème! Mais quand j'y ai pensé, c'était parfaitement logique.

Il y a une rigidité dans le processus lorsque nous sommes redevables à un seul mot-clé principal et à une suite d'outils tiers, contraints par la motivation à travailler et à placer intelligemment des mots et des phrases. Je crois que, le plus souvent, notre production de contenu en souffre. Nous nous concentrons trop sur les objectifs de référencement que nous avons pour la page, plutôt que sur le contenu. Nous essayons d'être intelligents au lieu d'essayer d'être informatifs. Regardez les meilleurs résultats pour un large éventail de requêtes. Les référenceurs expérimentés sauront de quoi je parle quand je dis qu'il y a un « confort » à un bon contenu ; une liberté et une facilité d'écriture, plutôt que d'avoir des éléments SEO évidents plantés partout. J'aimerais faire mieux en 2018 et au-delà, et je pense savoir comment.

Choisissez un sujet, rassemblez autant d'informations que possible, indiquez clairement ce que vous écrivez dans votre balise de titre et votre titre principal, puis écrivez. Que vous écriviez des métadonnées ou du contenu du corps, évitez la contamination de la recherche de mots clés comme première étape et écrivez simplement .

Pour améliorer votre contenu, arrêtez de l'écrire

Mais revenons en arrière. Avant de partager ce que je pense être un meilleur processus pour rédiger du contenu qui peut améliorer les performances de référencement des pages de votre site Web, passons directement à la grande révélation : comment pouvez-vous améliorer votre contenu sans l'écrire ?

C'est vrai - parlez-le.

Que vous écriviez à partir de zéro ou que vous mettiez à jour quelque chose qui existe déjà, je vous recommande d'utiliser un logiciel de copie vocale sur votre ordinateur ou votre téléphone pour le produire. Il y a des étapes que vous devez suivre avant de le faire, que je décrirai ci-dessous, mais c'est une technique dont personne ne parle qui pourrait changer la donne en termes de qualité du contenu que vous produisez pour votre propre site ou pour vos clients . Et si vous êtes un SEO chargé de rédiger du contenu (ce que beaucoup d'entre nous sont), ne dormons pas sur le temps que vous pourriez gagner avec cette méthode.

L'outil spécifique que j'utilise est l'option de dictée qui se trouve dans le menu d'édition de Google Chrome ( remarque : je suis sur un Mac ) :

Une autre option que j'utilise fréquemment est l'application « Mémo » sur mon téléphone Android. Je trouve que la fonction de copie vocale du téléphone est plus précise que l'option du navigateur. Lorsque j'ai fini de dicter, je me contente de m'envoyer le brouillon par e-mail.

Cela demandera un peu de pratique. Cela vous semblera gênant au début. Vous passerez beaucoup de temps à dire des phrases partielles, à vous arrêter, puis à recommencer. Mais vous vous améliorerez rapidement et vous constaterez bientôt que le nombre de mots augmentera avec moins de temps passé et que votre contenu aura un flux naturel que vous ne voyiez pas auparavant. Il sera plus lisible et facile à digérer car il a une sensation plus conversationnelle. Il «parlera» aux lecteurs comme le contenu criblé de sections de mouvements d'échecs SEO ne le fera jamais.

Comment écrire un nouveau contenu

• Choisissez un sujet – Cela peut être une actualité, un produit s'il s'agit d'un site de commerce électronique ou de services, etc. C'est simplement le sujet de la page que vous créez.
• Posez des questions – Notez toutes les questions que vous vous posez sur le sujet.
• Recherche – Ne sautez pas le jour de la jambe. Il y a parfois une récompense à la paresse, mais elle est toujours temporaire. Lisez tout ce que vous pouvez sur le sujet et compilez des notes. Si certaines choses continuent d'être mentionnées, écrivez-les. Ensuite, lisez vos notes.
• Posez plus de questions – Maintenant que vous avez fait vos recherches, essayez de penser aux questions que vous n'avez pas pensé à poser à l'étape 2. Que se demanderaient les personnes qui n'avaient aucune connaissance sur le sujet ? Recherchez une liste de FAQ sur votre sujet pour plus d'idées.
• Créer – Vous pouvez soit répondre verbalement à toutes les questions que vous avez posées, soit simplement parler du sujet comme s'il s'agissait d'une présentation. Appuyez sur ce bouton d'enregistrement et c'est parti !
• Révisez et organisez - Apportez des modifications comme bon vous semble. Tout ce que vous avez dit ne sera pas parfait, mais vous aurez une base formidable sur laquelle vous pouvez maintenant faire de petits ajustements. Lisez tout, déplacez les sections et assurez-vous que tout est bien organisé. Avant tout, assurez-vous que la page est aussi informative que possible. Conseil de pro : intégrez les questions ci-dessus à votre contenu !
• Métadonnées et en-têtes - J'aime créer et lire mon contenu avant de créer une balise de titre, une méta description et un en-tête/sous-titre pour celui-ci. De cette façon, je peux voir comment il est sorti, ce qu'il dit vraiment, et lui donner les métadonnées et les en-têtes appropriés.
• Effectuez une recherche KW – Il est maintenant temps de demander : « y a-t-il des ajustements linguistiques qui peuvent être apportés au contenu pour aider plus de personnes à le trouver ? » Prenez votre sujet principal, effectuez une recherche de mots clés et effectuez les ajustements appropriés. Ne laissez pas cette étape vous échapper – assaisonnez au goût. Vous avez choisi un sujet et avez soigneusement « écrit » dessus – les moteurs de recherche le verront.

Comment mettre à jour le contenu existant

Lorsque vous cherchez à mettre à jour du contenu qui existe déjà, la plus grande différence est que vous identifiez un sujet pour la page plutôt que d'en choisir un. Une autre différence est que nous allons travailler avec et contourner le contenu qui est déjà là.

• Identifiez le sujet – Répondez « de quoi parle cette page ? » en lisant toute la page.
• Posez des questions – Notez toutes les questions que vous vous posez sur le sujet.
• Recherche – C'est à nouveau le jour des jambes.
• Posez plus de questions – Pensez aux questions que vous n'avez pas pensé à poser à l'étape 2. Que se demanderaient les personnes qui n'avaient aucune connaissance sur le sujet ?
• Créer - Appuyez sur ce bouton d'enregistrement et c'est parti !
• Révisez et organisez - Apportez des modifications comme bon vous semble. Étant donné que nous travaillons avec du contenu existant, certaines sections peuvent avoir besoin d'être ajustées, déplacées ou supprimées (si elles s'éloignent du sujet, par exemple).
• Métadonnées et en-têtes – Donnez au contenu des métadonnées et des en-têtes appropriés.
• Effectuez une recherche KW – Assaisonnez au goût.

Si la page a déjà du bon contenu et a simplement besoin d'être peaufinée, effectuez simplement la dernière étape de la liste ci-dessus (« saison au goût »).

Je pense que cette approche est, au mieux, un moyen supérieur de produire du contenu performant et, au moins, un autre outil de votre arsenal. Pour les référenceurs, je vous exhorte à adopter cette méthodologie. Nous sommes chargés de devenir des experts sur le sujet de nos clients et de produire de meilleures ressources pour les utilisateurs, et pour moi, cela a été le moyen le plus efficace de le faire.

N'hésitez pas à partager vos impressions sur ce post dans les commentaires ! Si vous essayez cette approche de la création de contenu, revenez me faire part de votre expérience et des résultats que vous avez obtenus. Quant à moi, je vais revenir en arrière et éditer tous les raclements de gorge qui se sont produits lors de la création de cet article.

Merci pour la lecture!